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來(lái)源：QuestMobile
今天給大家分享一下2023年男性消費(fèi)洞察報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2023年4月，全網(wǎng)用戶中男性用戶占比50.5%，總數(shù)達(dá)到6.11億，31歲到50歲區(qū)間占比43.9%，一線、新一線、二線城市占比接近五成，同時(shí)，在全網(wǎng)用戶人均月度使用時(shí)長(zhǎng)同比下降1.2%的背景下，男性用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)了1.0%，達(dá)到163.8小時(shí)，殊為不易！
相比線上的“她經(jīng)濟(jì)”，線上的“他經(jīng)濟(jì)”一直略微“憋屈”O(∩_∩)O哈哈~不過(guò)，在過(guò)去幾年，尤其是近一年，情況正在改變，男性用戶線上消費(fèi)千元以上用戶比例同比增加了1.7%（很難得吧）……
提升的背后是在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，男性逐漸占據(jù)更多話語(yǔ)權(quán)，比如娛樂直播、理財(cái)、游戲、音樂等領(lǐng)域，男性興趣偏好明顯，IT、摩托、游戲、動(dòng)漫等社區(qū)，都是他們活躍場(chǎng)所，由此導(dǎo)致，在短視頻、本地生活?yuàn)蕵?、資訊平臺(tái)的使用時(shí)長(zhǎng)占比上，分別增加了0.3%、0.5%、0.5%。
具體到APP，在線視頻領(lǐng)域，芒果TV、嗶哩嗶哩、咪咕視頻男性用戶增長(zhǎng)位居前三，分別增長(zhǎng)了21.4%、17.0%、11.8%；在電影演出類，大麥APP、貓眼APP、淘票票APP的男性用戶分別達(dá)到694.4萬(wàn)、385.8萬(wàn)、338.9萬(wàn)。
還有汽車領(lǐng)域，也是男性用戶消費(fèi)重點(diǎn)。隨著新能源車引發(fā)的熱潮，男性用戶對(duì)汽車資訊的關(guān)注度持續(xù)提升，截止到2023年4月，汽車資訊類APP男性月度活躍用戶規(guī)模達(dá)到1.13億，同比增長(zhǎng)了23.3%，且月人均使用時(shí)長(zhǎng)也同樣增長(zhǎng)至3.63小時(shí)；同時(shí)，汽車品牌官方號(hào)去重用戶規(guī)模中，男性用戶數(shù)量同樣很高，上汽大眾、別克、一汽大眾位居前三位，分別達(dá)到1,762萬(wàn)、1,278萬(wàn)、868萬(wàn)。
此外，男性的家電消費(fèi)，如掃地機(jī)器人、空氣炸鍋等，激發(fā)了“家電科技”方向標(biāo)簽；以及“精致男孩”激發(fā)的新時(shí)尚消費(fèi)需求，令男士護(hù)膚成為品牌發(fā)力方向……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，男性活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但增速放緩，與女性用戶間的差距逐漸縮小
2、25-50歲的男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度，在城際分布方面，男性用戶結(jié)構(gòu)逐漸向一二線城市轉(zhuǎn)移
3、男性釋放更強(qiáng)的購(gòu)買力，線上消費(fèi)能力達(dá)到千元以上的用戶比例明顯增長(zhǎng)
4、男性人群對(duì)理財(cái)、游戲、科技等多個(gè)方面展現(xiàn)濃厚的興趣，泛娛樂屬性突出
5、與全網(wǎng)用戶相比，男性人群互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)、使用次數(shù)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，男性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到163.8小時(shí)，同比增長(zhǎng)1.0%。
6、男性用戶對(duì)于本地生活?yuàn)蕵贰①Y訊類平臺(tái)的使用行為顯著加深，愿意花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間用于電商購(gòu)物
7、男性偏好使用各新媒體平臺(tái)瀏覽財(cái)經(jīng)、汽車、科技等多類型資訊內(nèi)容，興趣愛好廣泛
1、“他經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，男性群體在汽車消費(fèi)、社交娛樂、金融理財(cái)領(lǐng)域更加活躍
2、男性用戶對(duì)汽車資訊內(nèi)容保持高關(guān)注熱度，購(gòu)車需求更加旺盛；汽車品牌加強(qiáng)KOL平臺(tái)營(yíng)銷，多官方號(hào)矩陣觸達(dá)男性購(gòu)車群體
3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽車的主要購(gòu)車群體，在品牌選擇上更偏愛新勢(shì)力品牌
QuestAuto 2023年4月數(shù)據(jù)顯示，極氪、吉利汽車、理想汽車為男性用戶偏好TOP3品牌，品牌活躍量分別達(dá)到9.9、7.6、33.4萬(wàn)輛。
4、上海車展期間，相關(guān)話題新媒體平臺(tái)聲量持續(xù)走高，汽車智能科技、新車首發(fā)成討論焦點(diǎn)，男性用戶參展體驗(yàn)的積極性更高
5、男性用戶對(duì)線上社交平臺(tái)的使用行為不斷加深，活躍于IT、摩托、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)興趣社區(qū)
6、娛樂、游戲直播平臺(tái)，男性依舊是主要受眾，除此之外，嗶哩嗶哩的二次元?jiǎng)勇?、咪咕視頻的特色體育賽事契合男性的興趣點(diǎn)，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
7、線下娛樂活動(dòng)放開，電影、演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，男性觀影觀演的積極性高漲，各類票務(wù)平臺(tái)活躍用戶翻倍增長(zhǎng)
8、男性依舊是證券投資的核心群體，對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)的承受能力更強(qiáng)，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好，用戶對(duì)交易平臺(tái)的使用更加頻繁
9、男性人群對(duì)信用消費(fèi)接受度更高，各大信用卡APP圍繞吃喝玩樂的高頻消費(fèi)場(chǎng)景拓展，優(yōu)惠權(quán)益吸引更多男性用戶
1、男性消費(fèi)的邊界不斷擴(kuò)張，在多個(gè)女性為主的消費(fèi)領(lǐng)域釋放購(gòu)買力
2、網(wǎng)購(gòu)可以快速獲取商品信息、對(duì)比價(jià)格，更好的滿足男性理性、便捷的購(gòu)物需求，其使用電商平臺(tái)消費(fèi)的比例持續(xù)增長(zhǎng)
3、男性用戶作為家電消費(fèi)的重要力量，隨著以掃地機(jī)器人為代表的智能清潔家電，及空氣炸鍋等廚用電器的興起，對(duì)個(gè)性化小家電的關(guān)注度提升
4、家電產(chǎn)品向科技化、品質(zhì)化、智能化升級(jí)，激起男性消費(fèi)者“嘗鮮”的購(gòu)買欲，成為智能家電消費(fèi)的新增長(zhǎng)極，國(guó)貨品牌為消費(fèi)主流
5、社交媒體成為男性消費(fèi)者了解時(shí)尚穿搭的重要窗口，“精致男孩” 激發(fā)新的時(shí)尚消費(fèi)需求
6、男性用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌及國(guó)際奢侈品大牌均有較高的關(guān)注度，并且隨著男性時(shí)尚意識(shí)的覺醒，男裝品牌越來(lái)越注重?cái)?shù)字化營(yíng)銷
7、品牌通過(guò)切入男性集中度高的電競(jìng)興趣圈層，擴(kuò)大傳播面，對(duì)于與電競(jìng)體育精神契合的運(yùn)動(dòng)品牌，其加碼電競(jìng)的步伐也在逐漸加快
8、男性對(duì)于美妝護(hù)理相關(guān)內(nèi)容的搜索和討論熱度高漲，顏值消費(fèi)明顯提升，男士護(hù)膚率先成為品牌方的發(fā)力方向
9、男士對(duì)于品牌的選擇越來(lái)越重視，擁有獨(dú)立男士產(chǎn)品線的美妝護(hù)膚品牌更受到男性用戶的青睞
10、美妝品牌注重與熱門游戲IP聯(lián)合營(yíng)銷，打響在游戲人群中的知名度，更高效的觸達(dá)男性群體
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)