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首飾品類的Facebook廣告如何翻盤?
2025-08-06 10:32:38

“???首飾類的廣告現(xiàn)在還有人敢做嗎?”

前段時間跟同行聊起來,大家都發(fā)出這樣的疑問,可見首飾類廣告是公認的難投啊。

首先一個就是競爭真的非常非常非常激烈,你如果是一個初創(chuàng)的小品牌,你的競爭對手可能是那些一線大牌,他們的品牌預(yù)算是非常充足的。還有就是你的品牌信用背書其實是比較難建立的,沒有線下門店,僅通過線上營銷要打消客戶的疑慮是很難做到的。最后就是首飾的投放成本真的非常高,可能剛剛開始做的小伙伴一下就被嚇退了。今天這篇文章教大家一些首飾類廣告的破局之法,親測有效。

一、獨特細致的廣告內(nèi)容

我們關(guān)注到,那些能在首飾品類獲得高倍回報的,基本都是非常熱愛這個行業(yè),且專注于自己的人。他們做產(chǎn)品不是說同行用了哪個材質(zhì),我就去選一個比他們稍微好一點的用,而是有自己的追求,完全了解自己所選產(chǎn)品的優(yōu)勢。所以他們在做廣告內(nèi)容時,也不是去參考競爭者的東西,這一點和我們之前教的是不一樣的。你在做素材時,要選最適合你產(chǎn)品的模特或者其他方式去展示,要選最了解產(chǎn)品的人去寫文案,做特別有感染力的內(nèi)容。這樣的東西投出去,比那些隨便到哪里抄一下做出來的效果是天差地別的。除此之外,也可以創(chuàng)新展示方式,只要表達方式足夠特別,就能把競爭對手甩在身后。

二、獨特的產(chǎn)品

像我們前段時間很火的水晶,它之所以能在首飾品類中掀起一陣熱潮,就是因為其具備獨特性。它不僅僅是簡單的飾品材料,有的水晶被賦予了諸如“轉(zhuǎn)運”“助眠”等特殊寓意,這就從功能和情感層面與普通首飾區(qū)分開來了。對于首飾品牌來說,要善于挖掘產(chǎn)品的獨特賣點,比如設(shè)計上采用獨一無二的造型,融合了傳統(tǒng)民族元素或者現(xiàn)代先鋒藝術(shù)理念,又或者在工藝上有著獨家的制作手法,像古法金工藝打造的首飾,那種古樸又精致的質(zhì)感是其他普通工藝難以企及的。當(dāng)你的產(chǎn)品有著與眾不同之處,在廣告宣傳中就能更輕易地吸引消費者的目光,讓他們覺得購買你的首飾是獲得了一件別具一格的好物,而不是隨處可見的大眾款,這樣才能在激烈的競爭中脫穎而出。

三、好的投放工具

在競爭白熱化的首飾賽道,好的投放工具和聰明的投放策略就是你的制勝法寶。這里說的工具,絕不僅僅是Facebook Ads Manager本身,更是指運用它的智慧、結(jié)合第三方工具以及高效的流程優(yōu)化。

我們內(nèi)部開發(fā)的“尤里改廣告投放系統(tǒng)”把廣告投放中的復(fù)雜受眾分層、素材測試流程、數(shù)據(jù)監(jiān)控規(guī)則進行了高度自動化和流程化。它能實時追蹤不同素材組合對不同細分人群的效果,自動暫停低效組合,并將預(yù)算動態(tài)分配給ROAS最高的“素材-受眾”配對,尤其擅長在預(yù)算有限的情況下最大化挖掘高潛力人群,解決了人工優(yōu)化效率低、反應(yīng)慢的痛點,讓每一分廣告預(yù)算都花在刀刃上,特別適用于首飾這個品類。且由于首飾的品類眾多,需要的廣告戶也會很多,所以我們會給開戶尤里改的客戶無限提供廣告賬戶,以便你不斷進行素材變體,測試不同的受眾。在廣告賬戶和投放上,尤里改能幫你解決很多問題,節(jié)約時間和金錢成本,你只需要準(zhǔn)備好預(yù)算,專心去制作你的素材即可。

我們投放首飾類產(chǎn)品,不要試圖在正面戰(zhàn)場用預(yù)算和大牌硬剛。 找到你的利基市場,用極致的內(nèi)容和產(chǎn)品打動他們。首飾廣告的翻盤,始于獨特,成于精準(zhǔn),貴在堅持。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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