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有人說2024年是中國新能源汽車“內(nèi)卷元年”，新車頻發(fā)、價格一降再降，無論是傳統(tǒng)車企還是造車新勢力，都面臨著愈發(fā)強(qiáng)烈的緊迫感。
在此背景下，哪吒汽車母公司合眾新能源汽車股份有限公司遞表港交所沖刺IPO，努力追趕小鵬汽車、理想汽車、零跑汽車、蔚來汽車等前輩的上市步伐。合眾新能源稱，此次IPO募資將主要用于海外市場的戰(zhàn)略性擴(kuò)展，以提升哪吒品牌的全球影響力。
作為合眾新能源企業(yè)發(fā)力新能源汽車賽道的主力軍，哪吒汽車承載著合眾新能源企業(yè)在新能源時代的希望。然而，此前發(fā)展順利的哪吒汽車，去年以來情況急轉(zhuǎn)直下，似乎站上了危險的懸崖邊。
2019年，一部《哪吒之魔童降世》電影火遍大江南北，與其同名的哪吒汽車趁熱打鐵推出了哪吒N01，借助電影帶來的熱度，實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的雙贏。此后，哪吒汽車推出哪吒U、哪吒V、哪吒 S等較高性價比車型，進(jìn)一步鞏固其在新能源汽車市場中的地位。
據(jù)公開資料，2021年，哪吒汽車交付69674輛，同比大增362%，是2021年銷量增長最快的造車新勢力品牌；2022年，哪吒汽車全年累計銷量152073輛，同比增長118%，是首個年銷突破15萬輛的新勢力品牌，登頂造車新勢力冠軍寶座。
彼時，“蔚小理”等品牌都忙于沖擊中高端市場，比如蔚來汽車旗下ES8、EC6、ES6等車型售價多數(shù)在30萬元以上。相比之下，哪吒汽車的產(chǎn)品定價十分親民，所以在價格上更具競爭力，吸引了更多消費(fèi)者購買。
然而，好景不長。
公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，蔚來、理想、零跑、小鵬等造車新勢力車企，銷量基本實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，而哪吒汽車全系交付量為127496輛，同比下降16%，是唯一銷量下降的新勢力車企。2024年1-5月，哪吒汽車全系交付43,564臺，僅完成全年30萬輛銷售目標(biāo)的14.5%。
此外，哪吒汽車一直增收不增利。財報數(shù)據(jù)顯示，2021年營收50.87億元，2023年營收135.55億元，復(fù)合年增長率達(dá)到63.2%。但2021年至2023年，哪吒汽車連續(xù)三年虧損，累計虧損高達(dá)183.73 億元。
哪吒汽車的銷冠光環(huán)暗淡，虧損陰霾籠罩，想要復(fù)起恐怕也不是那么容易的事情。
國內(nèi)銷量“遇冷”，哪吒汽車著急推新品、搞營銷，一心想提升銷量。
一方面，哪吒汽車積極推出新品，深化“性價比”路線，以期促進(jìn)銷量增長。以新車型哪吒L為例，它有純電和增程兩種動力版本，價格區(qū)間為12.99萬元至15.99萬元，可以說是性價比很高的產(chǎn)品之一。
不過，哪吒L的銷量差強(qiáng)人意，說明性價比是新能源車企的“安全牌”，但已經(jīng)不再是“王牌”。2024年5月，哪吒L的銷量為3732臺，其價格更高的競品理想L6同期銷量為12965臺，兩者相差好幾倍。
另一方面，哪吒汽車通過短視頻、直播等創(chuàng)新營銷手段，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，增加品牌曝光度。“紅衣教主”周鴻祎多次為哪吒汽車站臺和發(fā)聲，哪吒汽車創(chuàng)始人張勇也開始做直播了。
不過，哪吒汽車的性價比這個賣點(diǎn)，在當(dāng)前卷價格、卷配置、卷智駕的競爭環(huán)境中，不太好用了。
首先，比亞迪、特斯拉、吉利、零跑等等許多車企大規(guī)模、大幅度降價，哪吒汽車的低價優(yōu)勢逐漸減弱。其次，國產(chǎn)新能源汽車不斷升級安全技術(shù)、信息娛樂系統(tǒng)等配置，疏于研發(fā)的哪吒汽車顯然卷不過。再有，國產(chǎn)新能源汽車在智能駕駛技術(shù)方面越來越卷，對哪吒汽車形成了強(qiáng)有力的競爭壓力。
財報數(shù)據(jù)顯示，2023年，哪吒汽車的研發(fā)投入15.98億元，而“蔚小理”三家車企研發(fā)投入分別為134.31億元、52.77億元、105.86億，如小巫見大巫。
毫無疑問，當(dāng)下市場中，各家車企都在內(nèi)卷，如若哪吒汽車不在售價、性能上做出突破，很難打動消費(fèi)者，也就無法提升銷量。
東方不亮西方亮，盡管國內(nèi)市場銷量遇冷，但海外市場為哪吒汽車貢獻(xiàn)了不少銷量。
2023年，哪吒汽車全年交付127496輛，其中海外市場銷量近2萬輛，同比增長567%；2024年1-6月，哪吒新能源汽車出口量達(dá)到17687輛，同比增長154%，位列車企新能源汽車出口量第五、造車新勢力車企出口量第一。
哪吒汽車海外銷量實(shí)現(xiàn)增長得益于海外市場滲透率低，東南亞國家對于新能源汽車產(chǎn)業(yè)扶持力度大，給哪吒汽車提供了良好的發(fā)展空間。
嘗到甜頭的哪吒汽車選擇繼續(xù)征戰(zhàn)海外市場，通過產(chǎn)品出海、產(chǎn)業(yè)出海、服務(wù)出海，擴(kuò)大海外市場優(yōu)勢。
一是，擴(kuò)大產(chǎn)品出海范圍，將哪吒汽車賣到更多地區(qū)和國家。哪吒汽車計劃，2024年第三季度將哪吒L投放東南亞市場，第四季度將陸續(xù)開拓中東、美洲、非洲市場；2025年第一季度開拓法國、意大利等歐洲市場。
二是，主張“產(chǎn)業(yè)出海”，采用本土化供應(yīng)鏈與生產(chǎn)模式，提高產(chǎn)能。據(jù)了解，哪吒汽車已經(jīng)陸續(xù)在泰國、印尼、馬來西亞建立了海外工廠，是最快海外建廠的新勢力之一。
三是，擴(kuò)大全球范圍內(nèi)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高海外用戶出行體驗(yàn)和滿意度。2024 年，哪吒汽車計劃將全球銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋 50 個國家，建立 500 家海外銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。
對于哪吒汽車來說，出海已經(jīng)不是選擇題，而是必答題，練就“本地化”的能力，找到高效的海外擴(kuò)張路線，至關(guān)重要。
哪吒汽車曾經(jīng)創(chuàng)造過不少奇跡，從汽車制造到銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的全面構(gòu)建，哪吒汽車克服行業(yè)重重門檻，找到了發(fā)展途徑。所以，面對當(dāng)前銷量下滑的困局，哪吒汽車展現(xiàn)出堅定的突圍的決心。
不過，這一輪淘汰賽，競爭壁壘、技術(shù)門檻的突破將變得更加艱難，留給哪吒汽車破局的時間也更加緊迫。
一方面，電動化、智能化技術(shù)門檻不斷提升，創(chuàng)新難度加大。曾經(jīng)新勢力車企只需造一輛合格、合規(guī)的電動汽車就能“躺贏”，現(xiàn)在消費(fèi)者想要更高品質(zhì)的汽車。哪吒汽車需要投入更多的研發(fā)資源、時間和人才，在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)發(fā)力，才能掌握更多的話語權(quán)。
另一方面，傳統(tǒng)汽車制造廠、造車新勢力高筑競爭壁壘，流量爭奪愈發(fā)激烈。比亞迪、吉利、長城等傳統(tǒng)車企具備強(qiáng)大的造車實(shí)力和市場資源；小米、蔚來、理想等造車新勢力具有良好的口碑和科技創(chuàng)新能力，相比下哪吒汽車在市場上的影響力和競爭力還相對較弱。
新能源汽車領(lǐng)域已躍升為新能源時代全球競爭的核心戰(zhàn)場。面對這片充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的紅海市場，哪吒汽車若想開辟出一條穩(wěn)健且持續(xù)增長的路徑，仍需要不懈探索與創(chuàng)新，構(gòu)建核心競爭壁壘之路，任重道遠(yuǎn)。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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