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@科技新知 原創(chuàng)
作者丨茯神
體育的本質(zhì)是和平年代的戰(zhàn)爭(zhēng)，是國(guó)與國(guó)之間綜合實(shí)力的較量，是全球品牌搶占眼球的比拼，更是互聯(lián)網(wǎng)各類平臺(tái)之間，對(duì)于一整塊流量蛋糕的瓜分。
從2021年的東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，2022年的北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯，2023年的杭州亞運(yùn)會(huì)，無(wú)縫銜接般地對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的實(shí)體品牌、虛擬平臺(tái)完成了體育營(yíng)銷的教育，也帶來(lái)了體育流量的震撼。
中央廣播電視總臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，在2021年的東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后，CCTV5作為奧運(yùn)主播出頻道，收視份額一路走高，與2016年的里約奧運(yùn)會(huì)同期均值相比漲幅達(dá)20%。短視頻平臺(tái)快手也在那一年抓住時(shí)機(jī)，拿到了視頻點(diǎn)播和短視頻內(nèi)容版權(quán)，比抖音的二創(chuàng)內(nèi)容快上了一步。
2024年的巴黎奧運(yùn)會(huì)早在三個(gè)月前的百天倒計(jì)時(shí)之際，品牌和平臺(tái)的造勢(shì)就已啟動(dòng)。微博、小紅書(shū)等社交媒體上相關(guān)詞條登上熱榜，奇瑞、伊利也分別用簽約運(yùn)動(dòng)員、贊助代表團(tuán)等形式打響奧運(yùn)營(yíng)銷的第一槍。
內(nèi)容平臺(tái)的版權(quán)之爭(zhēng)則在上個(gè)月中旬打響，中央廣播電視總臺(tái)的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)分銷方終于揭曉，咪咕視頻和抖音、快手分別成為長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)中的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。隨后，騰訊又單獨(dú)官宣與總臺(tái)達(dá)成合作意向，可通過(guò)旗下騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、QQ、QQ瀏覽器、微視等渠道，觀看點(diǎn)播、短視頻內(nèi)容，以及自制節(jié)目。
作為中國(guó)移動(dòng)旗下的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，咪咕的分銷版權(quán)級(jí)別一如既往地最高，包括了實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、回放點(diǎn)播等功能。也就是說(shuō)和東京奧運(yùn)會(huì)時(shí)一樣，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上收看直播的合法渠道只有央視旗下的央視頻APP和咪咕視頻APP。
最高級(jí)別的分銷版權(quán)，就意味著高昂的授權(quán)費(fèi)用。近乎壟斷式的直播渠道的確能在賽事期間帶來(lái)全網(wǎng)獨(dú)家的流量，甚至?xí)谄渌脚_(tái)、社區(qū)產(chǎn)生二次傳播后，再逆流匯聚到咪咕平臺(tái)上。但鑒于咪咕打造多年的專業(yè)體育賽事視頻平臺(tái)的形象，真正的體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者早已知曉其名，更多被奧運(yùn)期間的民族情懷或運(yùn)動(dòng)員粉絲吸引過(guò)來(lái)的用戶，大部分也會(huì)在奧運(yùn)結(jié)束后快速地流失。
從官宣措辭上看，抖音、快手與騰訊所付費(fèi)購(gòu)買的分銷版權(quán)級(jí)別一致，皆是賽事點(diǎn)播和短視頻內(nèi)容，以及自制的相關(guān)節(jié)目。騰訊以集團(tuán)業(yè)務(wù)打包的形式達(dá)成合作意向，顯然是把短視頻內(nèi)容留給了微信里的視頻號(hào)，而把自制節(jié)目放在了擁有內(nèi)容制作能力的長(zhǎng)視頻平臺(tái)騰訊視頻。
快手曾在東京奧運(yùn)會(huì)期間出盡了風(fēng)頭，相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)到了730億，還帶動(dòng)平臺(tái)上電商業(yè)務(wù)的整體消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)63.2%，GMV同比增長(zhǎng)88%。體育流量的甘甜，自然吸引到明明比快手月活用戶更廣的抖音。相比上一屆奧運(yùn)期間，只能與B站跟在快手后邊拾人牙慧剪輯二創(chuàng)，抖音定然會(huì)要不計(jì)成本地把此前錯(cuò)過(guò)的再奪回來(lái)。
付出真金白銀拿到版權(quán)，還只是一個(gè)開(kāi)始。如何利用版權(quán)搭配上自家平臺(tái)的特性，賣出更多更貴的贊助權(quán)益，只是這幾家內(nèi)容平臺(tái)用來(lái)對(duì)沖高昂版權(quán)費(fèi)用的第一步；另一邊還要警惕，那些沒(méi)有版權(quán)的微博、B站、小紅書(shū)、知乎等社區(qū)平臺(tái)，憑借濃厚的話題氛圍，分食奧運(yùn)蛋糕上點(diǎn)綴的水果。這場(chǎng)流量戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙還未四起，火藥味卻已很濃。
從2008年的北京奧運(yùn)會(huì)之后，奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的失靈之勢(shì)漸顯，甚至?xí)蔀榕e辦國(guó)的一個(gè)實(shí)體負(fù)擔(dān)；也正是從那個(gè)騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪四大門戶網(wǎng)站的鼎盛年代起，奧運(yùn)會(huì)的線上經(jīng)濟(jì)效益不斷帶來(lái)震撼。
當(dāng)年的AC尼爾森調(diào)研發(fā)現(xiàn)，四大門戶占據(jù)了北京奧運(yùn)報(bào)道八成的網(wǎng)絡(luò)流量，它們那一年第二季度的廣告收入，全部創(chuàng)下歷史新高，第三季度的總收入還首次突破1億美元。
如今經(jīng)過(guò)倫敦、里約熱內(nèi)盧、東京的洗禮，巴黎奧運(yùn)會(huì)告別了長(zhǎng)視頻時(shí)代的輝煌，投入了短視頻的懷抱。而剛剛站上C位的抖音、快手、視頻號(hào)，要算的也不是簡(jiǎn)單的買版權(quán)拉贊助的加減法，更要把心思放在長(zhǎng)尾效應(yīng)下的明星運(yùn)動(dòng)員入駐、品牌商GMV轉(zhuǎn)化，以及內(nèi)容調(diào)性的用戶心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)上。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)