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奧地利詩人賴內(nèi)·馬利亞·里爾克曾說過“巴黎是一座無與倫比的城市”,曾有兩屆奧運(yùn)會的火炬在這里點燃(1900、1924年),從1924到2024,這座城等了奧運(yùn)100年,2024新的英雄將在這里誕生,榮耀時刻將被歷史定格。
賽前,紫色跑道、全城賽場、分享獎牌火出圈,開幕式之夜,更是喜提N多熱搜...“黑紅也是紅?”。同時,報告醬十分好奇:舉辦奧運(yùn)會花多少錢?能賺回本嗎?對舉辦地來說,會有哪些影響?...
在查看了一些相關(guān)報告后,本期內(nèi)容我們一起來聊聊奧運(yùn)會的經(jīng)濟(jì)學(xué)!
奧運(yùn)會作為全球頂級賽事,社會關(guān)注度和吸引力極高。根據(jù)國際奧委會公布數(shù)據(jù),歷屆夏季奧運(yùn)會收看人數(shù)均超過全球總?cè)丝谝话胍陨?,其中?008年北京奧運(yùn)會全球觀眾人數(shù)達(dá)到了44億人,占全球人口的60%以上。近年來奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播時長不斷增長,2020年東京夏季奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播總時長達(dá)9500小時。
除了熱鬧,還會給舉辦地帶來很多經(jīng)濟(jì)影響:
奧運(yùn)會前,主要體現(xiàn)為投資需求的增加,受益行業(yè)以建筑、地產(chǎn)、建材、科技信息、環(huán)保為主;
奧運(yùn)會期間,主要體現(xiàn)為國民經(jīng)濟(jì)增長,從投資轉(zhuǎn)向旅游、商貿(mào)等消費(fèi),受益行業(yè)以旅游、商貿(mào)、交通、通訊、傳媒、賓館、餐飲等行業(yè)為主;
奧運(yùn)結(jié)束后主要體現(xiàn)為大量體育場館的轉(zhuǎn)型,商業(yè)、交通、旅游開發(fā)后的綜合利用,相關(guān)上市公司將因此獲得持續(xù)發(fā)展空間。
如此火爆的奧運(yùn)會,主辦城市一定很賺錢吧?
其實不然,回顧奧運(yùn)會的發(fā)展,在1984年之前,奧運(yùn)會就沒有盈利的,不僅要建造新的場地,還要準(zhǔn)備各種東西,想想就很麻煩。
直到1984年洛杉磯奧運(yùn)會,他們提出了奧運(yùn)商業(yè)化的方法,才開始盈利。大多數(shù)建材、建筑,能重復(fù)利用就循環(huán)起來,能收費(fèi)的就收點門票、直播、贊助費(fèi),這么多人觀看,當(dāng)然是個打廣告的好機(jī)會,借此拉來了各大品牌的贊助。因此,這屆洛杉磯奧運(yùn)會不僅沒有賠錢還凈賺了2.5億美元,這可讓其他國家羨慕了,這不就是掙錢的好時機(jī)嗎?
但事實很殘酷。前瞻對1992年至2020年夏季奧運(yùn)會實際產(chǎn)出成本進(jìn)行了排名,每個國家都超出了預(yù)算,盈虧各占一半,其中,東京奧運(yùn)超支比率達(dá)到211%。
日本東京這屆,為什么虧損最多?
主要還是疫情原因。疫情前的日本為了舉辦奧運(yùn)會,直接建造了一個體育館,從預(yù)定的74億美元漲到了210億美元,但全球突發(fā)疫情,體育館也沒有利用起來,另外,在建設(shè)期間,整個賽程也被不斷的推遲,賽事期間還在不斷地增強(qiáng)防護(hù)措施,這也就代表日本必須再次投入大量的資金,損失極大。
種種狀況,也就導(dǎo)致東京奧運(yùn)會創(chuàng)奧運(yùn)虧損的歷史新高。
虧損的有,賺錢的當(dāng)然也有。
比如2008北京奧運(yùn)會,投入了3000億人民幣,其中鳥巢23億左右,水立方10億左右。但最后盈利了11.57億人民幣。
2008可是我國第一次舉辦奧運(yùn)會,企業(yè)們也是爭先恐后的想要在奧運(yùn)會上露面,從而給自己帶來更多的利益,因此拉來不少贊助。賽事期間,各種奧運(yùn)會周邊直接賣到?jīng)]有貨,除了我國人民,還有不少外國人的加入,自然虧損不了。如今,鳥巢和水立方經(jīng)常舉辦演唱會和比賽,仍在持續(xù)盈利。
但賺得最多的是2000年悉尼奧運(yùn)會,體育館直接設(shè)計成為了高檔社區(qū),基礎(chǔ)設(shè)施回收利用,并將奧運(yùn)會和當(dāng)?shù)氐穆糜蝿俚亟Y(jié)合到一起。不僅在奧運(yùn)會期間帶來了大筆的收入,就算奧運(yùn)會結(jié)束,依舊吸引了大批的游客。據(jù)統(tǒng)計,悉尼奧運(yùn)會共投入了50億美元,整體盈利高達(dá)3.6億美元。
巴黎這次奧運(yùn)會,被吐槽了一堆,例如紙板床,沒空調(diào)的宿舍(可自費(fèi)租賃),過半的素食餐品,公共交通和自行車等等一系列操作,本以為花費(fèi)會不多,但根據(jù)法國經(jīng)濟(jì)研究咨詢機(jī)構(gòu)Asterès估算,巴黎奧運(yùn)會的總成本大約為118億歐元,約合人民幣934億元。
錢都花在哪了呢?場館升級,塞納河水治理,城市基礎(chǔ)建設(shè),比如高速公路、鐵路、機(jī)場和酒店的改造等等。
花費(fèi)這么多,收入都從哪來?
從舉辦國立場看,舉辦奧運(yùn)會所帶來的收入包括分成收入、直接收入、延續(xù)收入三部分:
分成收入來自于國際奧委會對于奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播權(quán)收入與TOP計劃(每4年為一個運(yùn)作周期)的分成收入;
直接收入來自于國家奧組委門票收益、贊助費(fèi)等直接收入;
延續(xù)收入來自于消費(fèi)者對當(dāng)?shù)叵M(fèi)、酒店、餐飲、旅游等行業(yè)帶來的市場收入。
從尤伯羅斯開啟現(xiàn)代奧運(yùn)會商業(yè)運(yùn)作模式之后,現(xiàn)代奧運(yùn)會直接收入可分為贊助收入、轉(zhuǎn)播權(quán)收益、門票收入以及官方授權(quán)許可。其中,轉(zhuǎn)播權(quán)的出售是收入大頭。
大大小小累積下來,預(yù)期都是能夠覆蓋支出的,至于最終結(jié)果怎么樣,還得看國家和城市的魅力。
體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的核心,奧林匹克運(yùn)動會又是其中的一級賽事。經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展,擁有超強(qiáng)商業(yè)價值和世界范圍內(nèi)的超高影響力。
從我國來看,受宏觀因素影響,2019年以來,依賴線下活動的體育賽事市場遭受嚴(yán)重打擊。體育用戶積壓的消費(fèi)需求在23年逐步釋放,體育賽事市場受2024年巴黎奧運(yùn)會影響有望快速增長。
體育賽事IP一旦形成,生命周期較長。以我國目前較有影響力的CBA和中超的營收結(jié)構(gòu),與國際上較有影響力的歐冠和世界杯的營收作對比可知,近幾年我國體育賽事IP商業(yè)化上過分依賴商業(yè)贊助,收入渠道較為單一,體育賽事IP等業(yè)務(wù)具備較大市場空間。
另外,奧運(yùn)會有助于提振品牌銷售額,企業(yè)們更是熱衷于投廣告獲得更多曝光。以此次奧運(yùn)會我國運(yùn)動品牌的贊助為例:
安踏為我國國家代表團(tuán)官方合作伙伴,將贊助我國體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎裝備,同時還贊助了花樣游泳、體操等11支國家隊的比賽裝備;
李寧贊助了跳水、乒乓球、射擊等國家隊;
361度贊助了水球、鐵人三項等國家隊;
特步贊助了我國霹靂舞國家隊等;
比音勒芬贊助了高爾夫球國家隊等。
相關(guān)公司可以抓住本次巴黎奧運(yùn)會窗口期,通過運(yùn)動賽事、運(yùn)動員等實現(xiàn)品牌露出,從而進(jìn)一步提升品牌關(guān)注度,同時刺激短期銷售增長。
對于品牌方來說,可以通過大型賽事開拓海外市場渠道。例如海信,在提出“大頭在海外”的發(fā)展戰(zhàn)略后:
2015年,贊助了F1紅牛車隊和美國規(guī)模最大、最受觀眾歡迎的NASCAR汽車系列賽事后,海信成功進(jìn)駐了沃爾瑪、Costco和Best Buy等美國主流渠道。
2016年海信贊助歐洲杯,成功與法國最大的渠道商Darty達(dá)成合作。
2017年海信成為俄羅斯世界杯頂級贊助商,同年12月海信電視進(jìn)駐當(dāng)?shù)馗叨饲繲echnopark,2018年1月進(jìn)入俄羅斯第二大渠道DNS,而此前一直由經(jīng)銷商代理銷售。
2022年卡塔爾世界杯,海信圍繞賽場圍欄廣告的新玩法成功激活自傳播效應(yīng),品牌認(rèn)知度進(jìn)一步提升。
整體看,舉辦奧運(yùn)會是一個國家和城市的榮耀,它的舉辦,不僅為舉辦國帶來了無數(shù)的榮譽(yù)和利益,更讓全世界的人們共同感受到了體育的力量和精神的魅力。
奧林匹克運(yùn)動會的意義不僅僅在于體育競技本身,更在于它所蘊(yùn)含的和平、友誼、進(jìn)步的精神。這種精神已經(jīng)超越了體育的范疇,成為人類社會共同追求的理想和信念。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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