很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：侃見財經(jīng)
直播公司，最核心的要素就是頭部主播。
很顯然，從教育集團(tuán)轉(zhuǎn)向直播公司的東方甄選沒能理順這個邏輯，以至于從火爆至今，狀況頻出、負(fù)面話題不斷。
如果，東方甄選繼續(xù)沿著這個軌跡前進(jìn)，那么長此以往此前積累下的底蘊(yùn)就會被消耗干凈，到時候東方甄選恐怕的重新尋找新的賽道，進(jìn)行第三次創(chuàng)業(yè)。
實際上，東方甄選從俞敏洪到主播，之所頻繁出現(xiàn)“低級”錯誤，一方面是跟他們此前的背景有很大的關(guān)系；另外一方面，則是跟他們管理層以及主播的認(rèn)知方向有很大關(guān)系。
當(dāng)然，上述的觀點(diǎn)從新東方在線轉(zhuǎn)型的過程就能窺探一二。
此前，教培行業(yè)所面臨的難題，著實的影響著每一家教培企業(yè)，此前還強(qiáng)過新東方的好未來就是在這種背景下走向了沒落。但相比于張邦鑫的專注，俞敏洪則很早就實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，除了新東方掌門人的背景，他還是一位比較成功的投資人。
豐富的投資經(jīng)驗加上對于創(chuàng)業(yè)風(fēng)口精準(zhǔn)的把控，于是俞敏洪起初將賽道定在了“助農(nóng)”直播上。不得不說，俞敏洪賭對了。
如果按照俞敏洪此前的直播路徑，可能一直也不會有什么起色，直至董宇輝直播最終打開了局面，新東方在線的轉(zhuǎn)型才如此的順利。
由此可見，俞敏洪對于風(fēng)口的把控力，可謂非常強(qiáng)悍。
轉(zhuǎn)型成功之后，新東方在線改名東方甄選，在完善主播群體的同時，俞敏洪也同步完善了公司的物流、自營體系。
因而股價也先于公司，快速的反饋在了資本市場。
短短不到一年的時間，東方甄選股價漲幅就超過了26倍，東方甄選前CEO孫東旭還在高位進(jìn)行過套現(xiàn)。
但是讓外界沒想到的是，艱苦奮斗階段還好好的東方甄選，在直播體系搭建完成之后，卻爆發(fā)了一系列沖突。尤其是孫東旭的“上課事件”，直接將東方甄選內(nèi)部矛盾推向了臺前，這也反映出了東方甄選管理存在重大的缺陷。
為了平息事件帶來的影響，俞敏洪也是果斷的撤掉了孫東旭，并且在外部的壓力之下，給董宇輝成立了新的直播公司。
但是，東方甄選內(nèi)部存在的管理缺陷卻一直沒能得到解決。當(dāng)然，作為一家上市公司，肯定不能將寶押在一個人身上，大客戶也不能一家獨(dú)大，這對于公司而言，風(fēng)險將會非常大，從正常的邏輯來講，分散風(fēng)險是一個規(guī)定動作，但是特殊就特殊在東方甄選是一家直播帶貨的公司。
正如羅永浩說的，一般直播公司，頭部主播肯定拿大頭，而且一般公司也會圍繞著頭部主播進(jìn)行服務(wù)，但是東方甄選的做法很顯然有點(diǎn)違反常識。
不僅如此，東方甄選的“平衡術(shù)”也沒能達(dá)到目的。
事實證明，俞敏洪的確沒有充分認(rèn)識到董宇輝的價值。在與輝同行開通之后，其粉絲增長很快變成了現(xiàn)象級，且?guī)ж浀慕痤~也很快超越了東方甄選；反觀東方甄選，情況越來越糟糕，在此前“123上鏈接”的吆喝聲中，俞敏洪的點(diǎn)評很快把東方甄選推向了風(fēng)口浪尖。
不得已，俞敏洪進(jìn)行了道歉。
此后，主播頓頓在直播間公開表達(dá)對公司的失望，“東方甄選主播直播間公開表達(dá)不滿”沖上微博熱搜；而主播明明的一句“它真的可以用山河破碎來形容”，再度給東方甄選惹來了麻煩。
而這一切背后，都是管理的缺失，以及管理認(rèn)知的不足。他們的操作，最終也會在業(yè)績上得到充分的體現(xiàn)，而當(dāng)下不斷下跌的股價，似乎已經(jīng)說明了問題。
近期，高盛發(fā)布了一份研究報告，給予了東方甄選“中性”的評級，并將其目標(biāo)價從18.4港元下調(diào)至15.9港元。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)