時光飛逝歲月如梭，掐指一算從筆者2016年進入直播行業(yè)到現(xiàn)在已經(jīng)過去了8年的時間。在這8年時間，直播行業(yè)發(fā)展的非常迅速，從2016年的千播大戰(zhàn)到現(xiàn)在的直播行業(yè)現(xiàn)狀，筆者可謂是見證了直播行業(yè)的滄海桑田。

一件事情堅持8年，本身就不是一件容易的事情，在這8年筆者有又經(jīng)歷和見證了直播行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨，也見證了直播行業(yè)的許多名場面。

直播行業(yè)的創(chuàng)業(yè)史也可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)史的一個縮影，資本、夢想、人性、貪婪、名利等等的名詞交織在一起，為我們展現(xiàn)了一幅直播行業(yè)光怪陸離的圖畫。

今天本文是一個回憶篇，來簡單聊聊筆者這8年所見所聞所感。本文并非直播行業(yè)發(fā)展史，也不是按照時間排序撰寫的嚴謹論文，只是從個人經(jīng)歷者的角度來說一說筆者直播行見聞感受，若有不足之處還請斧正，大家請勿對號入座，一笑了之即可。

01、初入行業(yè)，見證千播大戰(zhàn)

2016年筆者進入一家互聯(lián)網(wǎng)公司，公司主要是開發(fā)直播軟件為主的。當(dāng)時因為宣傳的需要，所以就做了一個自媒體的賬號，就這樣筆者誤打誤撞進入了直播行業(yè)。

今年是筆者進入直播行業(yè)第八個年頭年，最開始的公司從 剛開始到后期有近上百名同事，他們現(xiàn)在或轉(zhuǎn)行或者做其他的基本上脫離直播行業(yè)了。目前估計也只有筆者堅持到現(xiàn)在，做直播自媒體并不是一門賺錢的生意，但是能夠堅持下來以殊為不易。

2016年的時候直播行業(yè)正在風(fēng)口，可以說當(dāng)時只要你有一點想法，做與直播相關(guān)的業(yè)務(wù)，都非常容易拿到投資。直播作為一個新興產(chǎn)業(yè)，受到了資本的熱捧，當(dāng)時大量的直播平臺不斷誕生，直播行業(yè)進入了異常繁榮的時代。

這里應(yīng)該有一長串直播平臺的名字，銘刻在直播行業(yè)發(fā)展的歷史上。其中游戲直播代表：斗魚、虎牙、熊貓、企鵝電競、全民、觸手、戰(zhàn)旗直播、龍珠直播...，娛樂直播代表：抖音、快手、YY、映客、花椒、陌陌、六間房、9158、NOW直播......在這些平臺中有的已經(jīng)退出歷史舞臺，有的成長為行業(yè)頭部或中流砥柱。

當(dāng)時直播行業(yè)的各種熱點新聞也時不時的會經(jīng)常熱搜，畢竟直播行業(yè)在風(fēng)口的時候，太多的人想在這個行業(yè)掘金，受到關(guān)注也不足奇怪。

02、真實經(jīng)歷，見證各種名場面

在直播行業(yè)從業(yè)了8年，筆者見證了很多名場面，下面簡單說一下筆者經(jīng)歷的讓人印象深刻的名場面。當(dāng)然這只是筆者所見所想，并不能包括所有的大場面或者是看法一定正確，只是作為一名見證者的角度，為大家講述一下當(dāng)時的故事。

2014年5月，Youtube以10億美元收購Twitch，參考國外的模式，使得人們對于游戲直播有了真實的參考案例和想象空間。因此，國內(nèi)開始迎來了游戲直播爆發(fā)的時代。

1、斗魚兇猛 一個月花完千萬級融資

當(dāng)時筆者聽到一個段子：創(chuàng)立不久的斗魚融資了2000萬元， 被斗魚CEO陳少杰在不到一個月的時間就全部花完了。據(jù)說主要是用來簽約主播，因為當(dāng)時大主播就代表了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，代表了流量。

可以說換做任何一個普通創(chuàng)業(yè)者，都不可能做如此瘋狂的舉動，因為大家都知道保持現(xiàn)金流充裕的重要性，可是陳少杰就敢這么干。當(dāng)時各直播平臺不是誰沒錢，是沒人敢這么燒錢，這是極其冒險甚至有點瘋狂的決定，好在當(dāng)時斗魚“賭”贏了。

創(chuàng)業(yè)本來就是九死一生的冒險之事，成功者無不都是刀口舔血的狠角色。在千播大戰(zhàn)的局勢之下，沒有魄力、沒有眼光、沒有行動力的人肯定會被淘汰，畢竟當(dāng)時的玩家都太強了。斗魚作為一個草根創(chuàng)業(yè)的直播平臺，能夠在眾多平臺里面殺出極傳奇色彩。

我們寫歷史的時候通常都以勝者論英雄，其實現(xiàn)在我們反觀回頭看，當(dāng)時斗魚冒險激進的決策，讓其實現(xiàn)了高速發(fā)展。但是任何事物都有兩面性，現(xiàn)在回首斗魚的現(xiàn)狀，福兮福之所倚，禍兮禍之所伏。冒險固然可以獲取更大的成功，但是也會面臨極大的風(fēng)險。所以創(chuàng)業(yè)殊為不易，如何把握和平衡也非常重要。

2、王者之路 直播行業(yè)教科書級別營銷案例

既然說到了斗魚，就不得不提斗魚在2014年3月推出了“王者之路”活動。當(dāng)時LOL玩家只要符合擁有斗魚TV前綴的ID、在斗魚平臺獨家直播有效排位賽局數(shù)70%并最終在LOL國服獲得“王者”稱號，就能獲得最低1萬元最高20萬元人民幣的獎勵。

可以說這在直播行業(yè)是堪稱教科書級別的營銷活動，為斗魚帶來了巨大的推廣效應(yīng)和流量。

3、王思聰創(chuàng)立熊貓直播 直播行業(yè)進入燒錢時代

2015年9月，斗魚和虎牙互挖頭部主播、將整個行業(yè)簽約價飆升到千萬級別的時間節(jié)點，王思聰以2000萬為注冊資本入局，成立了熊貓TV，并且自任CEO。

由于王思聰自帶的流量、人脈以及“鈔”能力，熊貓直播自出生就帶著特殊光環(huán)，一時間就吸引了大主播入駐以及明星頻繁站臺；根據(jù)當(dāng)時的報道，王思聰為了挖走PDD、周二珂等主播，開出了接近1億元的價格。

“原本大主播們的身價只有百萬左右，熊貓出來之后迅速提升了整個市場挖人的價格，所有平臺都開始相互競價挖人。”

4 觸手直播融資

2018年1月5日，手游直播平臺觸手TV宣布完成總額1.2億美元，約合人民幣7.78億元的D+輪融資，作為領(lǐng)投方的谷歌將幫助觸手拓展海外市場。

可以說谷歌的投資，直接讓觸手得到了史無前例的行業(yè)關(guān)注，因為背靠大樹好乘涼，這也是可以看成谷歌重返中國業(yè)務(wù)的重要一步，可是從觸手最終倒閉的結(jié)果來看，這一切都變成黃粱一夢終成空。

5、虎牙和映客的上市

2018年5月11日，虎牙直播在紐交所上市，虎牙董事長李學(xué)凌與CEO董榮杰等高管一起，共同敲響了上市鐘，當(dāng)時估值約為30億美元。虎牙直播也因此成為了游戲直播的上市第一股。

2018年8月11日消息， 映客在港交所正式掛牌交易。映客CEO奉佑生現(xiàn)場致辭：創(chuàng)業(yè)九死一生，上市水到渠成。稱映客從民宅起步，用三年時間做到了港交所娛樂直播第一股。幾百萬主播在映客改變了自己的命運，奉佑生也在當(dāng)晚成為娛樂直播無冕之王。

上市的高光時刻總是美好而短暫，如今回頭看，要想站在舞臺中央 ，發(fā)展才是硬道理。

6、光圈直播倒閉 平臺倒閉潮開始

在千播大戰(zhàn)的2016年，已經(jīng)有很多直播平臺開始倒閉，這其中估值估值5個億的光圈直播在倒閉在2016年年中。有意思的是2015年9月光圈直播拿到了pre-A輪融資，不到一年時間便開始倒閉浪潮。

光圈直播的倒閉只是開始，之后倒閉的大直播平臺還有全民直播、觸手直播、熊貓直播，一直到最近的企鵝電競、NOW直播，還有一些賣身的直播平臺雖然還存在卻與倒閉無異，就不提名字了。

這其中光圈直播倒閉的最早；熊貓直播倒閉的影響力最大，倒閉之前幾天整個平臺進入癲狂狀態(tài)；全民直播倒閉之后創(chuàng)始人被人追債，債權(quán)人各種圍堵全民直播辦公室；企鵝電競是倒閉的最晚的頭部游戲直播平臺，屬于完成了自己的歷史任務(wù)最終成為棄子。

直播平臺競爭極其慘烈，其實很多直播平臺都消失在歷史的場合中，甚至連名字都沒有人記起。能夠從千播大戰(zhàn)活到現(xiàn)在的平臺都是佼佼者，只能祝福他們越來越好。

7、2018年的直播行業(yè)大場面

2018年筆者親歷了直播行業(yè)幾個大活動，一個是斗魚嘉年華十大主題鋪滿漢口江灘；另一個就是YY粉絲嘉年華山百萬煙花秀閃耀沈陽。

斗魚嘉年華設(shè)置有十大主題區(qū)，整個活動展位鋪滿了近3公里（回憶，非精準數(shù)字）長的漢口江灘，平臺千余名主播達到現(xiàn)場，可以說排面十足?，F(xiàn)場的人流幾十萬， 可以看下圖，據(jù)說當(dāng)時把周邊餐廳的火鍋、小龍蝦之類的吃空了。當(dāng)時斗魚嘉年華已經(jīng)升級為斗魚國際直播節(jié)，真的是排面十足。

2018YY粉絲嘉年華可以說是非常有特色的活動， 當(dāng)時YY的大主播每一家都會組織自己的粉絲后援會，現(xiàn)場佩戴統(tǒng)一的標(biāo)識，并且有著固定的口號來支持自己喜歡的主播。

YY特地辦了粉絲嘉年華，真的是將主播與粉絲關(guān)系拉得非常近，水友追主播就與追星無異，并且水友還可以親自參與與主播的互動，為主播加油打氣 ，很多水友對主播都是發(fā)自內(nèi)心的熱愛，主播同時也是非常寵粉絲的，各種關(guān)懷和慰問，雙向的奔赴讓人感動。還有最后的百萬煙花秀，引得眾多市民圍觀，人流之多導(dǎo)致交通都要管制，隨著璀璨的煙花綻放，那一刻永遠定格在2018年9月24日。

8、抖音入局直播 2019誕生于流水過億公會

2019年年初的時候抖音開始內(nèi)測娛樂直播，說實話剛開始測試的時候，抖音直播并不穩(wěn)定，很多功能不健全。這也讓一些公會吐槽不斷，但是當(dāng)時誰沒想到抖音直播發(fā)展如此之快。

2019年9月的時候，筆者在全國走訪了許多家直播公會。當(dāng)去拜訪東北的一家公會，公會長用投影儀上展示了公會后臺，可以看到后臺的數(shù)據(jù)，這個公會月流水已經(jīng)過億。

這創(chuàng)造了行業(yè)的一個紀錄，也打開了大家對于娛樂直播的一個想象空間，雖然說資本對于娛樂直播這種單純打賞的模式不怎么看好，但是是娛樂直播是一門真真正正賺錢的生意啊。

9、直播行業(yè)管理規(guī)范出臺 持證上崗主播成為正式職業(yè)

在直播行業(yè)監(jiān)管是一個永遠都避不開的話題，在筆者在直播行業(yè)這8年中，見過了太多太多的管理規(guī)定，從網(wǎng)信辦2016年 11 月 4 日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》到2023年國家七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》。

隨著直播行業(yè)監(jiān)管法律法規(guī)完善，直播行業(yè)越來越規(guī)范，人們對于直播的看法已經(jīng)有了很大的改觀。并且主播已經(jīng)成為一種正式職業(yè)，獲得管理部門的認可，人們對于主播的看法也有了很大的改觀?，F(xiàn)在在直播行業(yè)持證上崗已經(jīng)實現(xiàn)，公會必須要辦理《營業(yè)性演出許可證》。

10、直播數(shù)據(jù)平臺凋零 直播禮物開始隱藏

不知道從哪一天開始，一些專注于數(shù)據(jù)挖掘研究的第三方平臺，開始沒有了，大家再也看不到各大平臺的榜單以及相關(guān)的流水?dāng)?shù)據(jù)。許多直播平臺也開始改版，直接隱藏禮物的收入，改用其他形式展示。水友們再也看不到各種直播平臺數(shù)據(jù)對比，也看不到一夜收入百萬千萬的這種夸張事情。

有些事情不便于說得太透，其實這里提醒大家，一定要明白不能用一些夸張的數(shù)據(jù)拉大人們的心理落差。不管你是哪種人設(shè)在哪個平臺，一旦涉及到炫富，誘導(dǎo)人們攀比心理，你這個賬號注定要完蛋，大家一定要記住。

11、主播各種被封

除了上敘的場面，其實直播行業(yè)最常見的就是各種主播被封號的事情。我們也做一下簡單點評，正所謂前事不忘后事之師，

盧本偉被封：自己經(jīng)?？卩耍牡姆劢z也喜歡口嗨，不承認自己開掛，粉絲被鼓動說理由一些不該說的話，過激行為讓粉絲發(fā)生爭執(zhí)。

陳一發(fā)被封：年輕沖動說了不該說的話，被人從QQ空間扒拉老底。

莉哥被封：本來可以成為平臺一姐，結(jié)果直播時候放錯歌曲導(dǎo)致直播生涯被毀，可惜可嘆。

天佑被封：演唱歌曲中，歌詞出現(xiàn)不該出現(xiàn)的敏感詞，本人尚未意識問題，結(jié)果問題爆發(fā)被封，

二驢被封：多次被封多次解封，最終在某次直播中劇本表演過度被永封。

這里這是列舉一些早期的大主播例子，當(dāng)時確實給行業(yè)帶來了許多震動。每個主播成名都不同意，直播也很辛苦，大家一定要珍惜自己的職業(yè)生涯，透徹理解直播行業(yè)的管理規(guī)范，不要直到永封才后悔莫及。

03、居家五個月，創(chuàng)立了視聽觀察

在歷史的滾滾車輪面前，個人的命運是渺小的。2019年筆者在武漢經(jīng)歷了“口罩”事件，當(dāng)在家里一呆就是五個月，沒法出門。萬般無奈之下，從開始在家里面寫公眾號，后來寫著寫著就變成了今天的視聽觀察。

其實一開始的時候，筆者并沒有自己的前進方向，對于未來一無所知。當(dāng)時筆者只有一個信念，就是我不停地寫下去，必然會吸引一些對這方面感興趣的人。

或者大家在一些搜索引擎中搜索文章時，也會搜到視聽觀察的文章，就是靠這種比較佛系的被動式營銷，視聽觀察聚集了全國各地直播行的朋友，也受到了大家的認可。

說到這里就不得不說一下吸引力法則。就是你只要想做一件事情，然后相關(guān)的資源或者事情就會不斷向你靠近。一旦你心中確定有前進的目標(biāo)和方向，那么在你前進的過程中就會吸引到相關(guān)的人或事物，最后就是所有的匯聚在一起，幫助你邁向成功。

04、直播更迭，依然滾滾向前

在筆者從業(yè)8年來，直播行業(yè)的大環(huán)境改變的太多風(fēng)口也開始轉(zhuǎn)向了。有時候并不是說大家不努力、不夠勤奮、不夠創(chuàng)新，在大環(huán)境改變的情況下，你沒有選擇。如果你不能順勢而改變自己，那你就會時代的浪潮所拋棄。

在做視聽觀察之前以前，筆者對視聽觀察如何變現(xiàn)如何成功并沒有任何概念，只是實在沒辦法就逼自己去做，從復(fù)制粘貼開始到原創(chuàng)深度研究。這也充分說明了人類很多的時候就是一個草臺班子，并沒有說誰是天才，只要你想干就有機會。

甚至許多人在成功之前，都沒有想到自己成功后的樣子，只是一步一步的走著向前看，這才是人們在創(chuàng)業(yè)中常有的樣子。蕓蕓眾生大多都是普通人，大家并沒有超越常人的遠見；也沒有判斷未來的的能力，只能說不斷地與時俱進，改變自己，尋找合適生存之道。

暗淡了刀光劍影，遠去了鼓角爭鳴， 太多的直播平臺和主播 ，消失在歷史的長河。但是更多的人又進入到直播行業(yè)。在直播行業(yè)的發(fā)展中，如果你要活下去有不同的路線。

既可以像鯨魚、恐龍這樣的成為行業(yè)里面的巨無霸，以絕對的力量碾壓取勝。也可以變成一個極其微小的個體，像螞蟻、蜜蜂這樣的，只需要很少能量就可以活下去。

05、結(jié)語

2024年是筆者從事直播行業(yè)八年來從來沒遇到的情況， 說實話整個娛樂直播行業(yè)寒氣逼人，在生存壓力之下，大家必須要做出改變。

在直播行業(yè)嚴重內(nèi)卷之下，相信許多直播從業(yè)者都做出了改變，視聽觀察也要做出改變了，從以前的行業(yè)觀察者到行業(yè)服務(wù)者轉(zhuǎn)型，用服務(wù)創(chuàng)造價值。