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來源：侃見財(cái)經(jīng)
15年13次漲價(jià)的涪陵榨菜，還是沒能逃過業(yè)績下滑的命運(yùn)。
根據(jù)其此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2023年全年其實(shí)現(xiàn)營收24.5億元，同比下滑3.86%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤8.266億，同比下滑8.04%。拉長周期來看，這是近年來涪陵榨菜首次出現(xiàn)營收、凈利潤“雙降”的情況，情況不容樂觀。
受到業(yè)績下滑的影響，涪陵榨菜的股價(jià)也在不斷走低。
截至6月6日收盤，涪陵榨菜股價(jià)報(bào)收13.58元/股，總市值為157億，近期股價(jià)震蕩回落，而且和曾經(jīng)的最高點(diǎn)42.47元/股相比，如今涪陵榨菜的股價(jià)已經(jīng)跌去了接近七成。
曾幾何時(shí)，涪陵榨菜可是被稱為“榨菜茅”——無論是業(yè)績還是股價(jià)，表現(xiàn)都相當(dāng)穩(wěn)定。
但從最新的業(yè)績來看，涪陵榨菜的增長期已然過去，如今更是出現(xiàn)了業(yè)績瓶頸，再加上過去多次的漲價(jià)透支了未來繼續(xù)漲價(jià)的空間，現(xiàn)在的涪陵榨菜想要打破瓶頸、重回增長區(qū)間，恐怕沒有那么容易了。
作為曾經(jīng)的“榨菜茅”，涪陵榨菜如今可謂是受到了銷售端和生產(chǎn)端的雙面夾擊。
在銷售端，涪陵榨菜已經(jīng)出現(xiàn)賣不動的情況——其主打產(chǎn)品榨菜2023年銷量為11.33萬噸，同比減少3.82%。
為什么榨菜會賣不動了？過度漲價(jià)無疑是主要的原因——在2023年的業(yè)績說明會中，涪陵榨菜就提到了2021年底公司對價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，榨菜的提價(jià)逐步傳導(dǎo)至2022年，短期內(nèi)對銷售造成了一定的影響。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，自2008年以來，涪陵榨菜已經(jīng)累計(jì)提價(jià)13次，其中2021年11月更是對各類產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)3%—19%。
作為榨菜領(lǐng)域的龍頭，雖然涪陵榨菜擁有定價(jià)權(quán)，但畢竟榨菜只是一種差異化不太明顯的大眾消費(fèi)品，不像貴州茅臺那樣有那么高的黏性，持續(xù)的漲價(jià)必然會導(dǎo)致用戶流失，從現(xiàn)在回頭看，涪陵榨菜更像是在“自食惡果”。
在生產(chǎn)端，涪陵榨菜則受到了原材料漲價(jià)的沖擊。在財(cái)報(bào)中，涪陵榨菜表示受干旱天氣影響，涪陵及周邊地區(qū)的榨菜原料青菜頭出現(xiàn)減產(chǎn)，青菜頭收購價(jià)格較去年同期上漲約 40%；而據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，受市場供需的影響，2021年涪陵榨菜的主要原材料青菜頭及榨菜半成品，分別同比上漲約80%、42%，原材料價(jià)格的波動對涪陵榨菜的利潤也形成了擠壓。
根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年涪陵榨菜的毛利率為50.72%，相比2022年的53.15%下滑了2.43個(gè)百分點(diǎn)；凈利率為33.74%，相比2022年的35.27%下滑了1.53%。從具體的產(chǎn)品來看，涪陵榨菜的三大產(chǎn)品——榨菜、泡菜和蘿卜，在2023年的毛利率分別為54.78%、26.11%和25.01%，相較于2022年分別下滑了1.76%、7.8%和16.33%。
實(shí)際上，榨菜的原材料價(jià)格雖然大幅上漲，但因?yàn)楦⒘暾ゲ艘呀?jīng)通過加強(qiáng)與榨菜合作社合作、保持合理原料窖池容量等方式平抑原料市場價(jià)格波動，再加上有漲價(jià)作為對沖，所以毛利率下滑并不明顯。但可以看到泡菜和蘿卜這兩個(gè)產(chǎn)品，毛利率下滑相當(dāng)嚴(yán)重，這顯然給了正在積極多元化轉(zhuǎn)型的涪陵榨菜蒙上了一層陰影。
作為傳統(tǒng)的佐餐小料，涪陵榨菜想要打破增長困境并不容易。
首先，從營銷費(fèi)用來看，在2021年激增了29.07%后，近兩年涪陵榨菜的營銷費(fèi)用都呈現(xiàn)著下滑的態(tài)勢。
2022、2023年，涪陵榨菜的營銷費(fèi)用分別為3.654億和3.275億，同比分別下滑23.07%和10.38%。一般情況下，營銷費(fèi)用和營收都是呈正相關(guān)的走勢，如今涪陵榨菜的營銷費(fèi)用卻在大幅下滑，想打破增長困境自然更難了。
其次，再看多元化方面，當(dāng)一家企業(yè)的主營業(yè)務(wù)出現(xiàn)瓶頸后，多元化往往是最好的選擇，但涪陵榨菜的多元化并不成功。
2023年，涪陵榨菜的榨菜產(chǎn)品營收為20.76億，占收入的比例為84.73%，雖然相較于2022年85.34%的收入占比有所下滑，但當(dāng)下榨菜產(chǎn)品仍是涪陵榨菜的主力產(chǎn)品。其實(shí)，在今年甚至更早之前，涪陵榨菜就已經(jīng)在著力推出新產(chǎn)品，例如像飯菜、榨菜醬等品類，此外涪陵榨菜甚至還進(jìn)軍了預(yù)制菜領(lǐng)域，為了尋找新的增長點(diǎn)，涪陵榨菜可以說是不惜一切了。
不過，想要成功開拓出新產(chǎn)品并不容易。雖然涪陵榨菜在榨菜領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，但在傳統(tǒng)的佐餐開味菜中卻并非如此，畢竟像老干媽這樣的老牌企業(yè)擁有更大的話語權(quán)，涪陵榨菜想要打開這個(gè)市場，勢必需要經(jīng)歷一番挑戰(zhàn)。
或許是察覺到了涪陵榨菜前景堪憂，許多的資金已經(jīng)開始從涪陵榨菜中撤離。由于2023年四季度數(shù)據(jù)尚未更新，先選用三季度數(shù)據(jù)，涪陵榨菜三季度的基金持倉家數(shù)為24家，累計(jì)持有數(shù)量為5.53億股，相較于去年同期減少了3991.37萬。
而從股價(jià)來看，涪陵榨菜的股價(jià)也在不斷走低。截至6月6日收盤，涪陵榨菜股價(jià)報(bào)收13.58元/股，總市值為157億，近期股價(jià)震蕩回落，而且和曾經(jīng)的最高點(diǎn)42.47元/股相比，如今涪陵榨菜的股價(jià)已經(jīng)跌去了接近七成。
很顯然，現(xiàn)在資本市場對于涪陵榨菜已經(jīng)越來越失望，尤其是在2023年業(yè)績“雙降”之后，涪陵榨菜的未來充滿了不確定性。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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