很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：TopMarketing
今夏最受矚目的運(yùn)動(dòng)賽事——2024巴黎奧運(yùn)會(huì)，已經(jīng)進(jìn)入了50天倒計(jì)時(shí)。
國(guó)乒、國(guó)羽等項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員們頻頻登上熱搜，奧運(yùn)會(huì)參賽名單緊抓著體育迷的注意力。
同樣希望在奧運(yùn)會(huì)中占據(jù)一席之地的品牌方們，也已有不少選手在博弈的角斗場(chǎng)中打出營(yíng)銷第一槍，以期在今年最重頭戲賽事?lián)屨枷M(fèi)者心智高地。
作為一場(chǎng)國(guó)際賽事，國(guó)內(nèi)外品牌都發(fā)揮出自己最好的實(shí)力，它們又帶來了哪些亮眼表現(xiàn)呢？
巴黎，素有時(shí)尚之都的美名。
德勤(Deloitte)發(fā)布的2023奢侈品全球力量報(bào)告(Global Powers of Luxury Goods 2023)顯示，2023年度全球100大奢侈品公司排行榜前十名中，就包含了路威酩軒、開云集團(tuán)、歐萊雅Luxe和愛馬仕國(guó)際四大法國(guó)品牌。
法國(guó)奢侈品品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打，在本屆奧運(yùn)會(huì)中也是大展拳腳，致力于在體育營(yíng)銷的國(guó)際舞臺(tái)上打造高級(jí)感，以質(zhì)感彰顯品牌精神。
比如一擲千金的LVMH作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)高級(jí)贊助商，首先大包大攬了奧運(yùn)火炬的設(shè)計(jì)。
香檳金色的對(duì)稱設(shè)計(jì)，不同于以往的火炬設(shè)計(jì)，用簡(jiǎn)約的線條呈現(xiàn)奢華底色。據(jù)了解，設(shè)計(jì)靈感來源于巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的三大象征意義：平等、水、平和。不過也有不少中國(guó)網(wǎng)友，戲稱其為“法棍”。
LVMH也設(shè)計(jì)并制作了用于承載2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)獎(jiǎng)牌的獎(jiǎng)牌箱和火炬箱。Medals Trunks和Torches Trunks的設(shè)計(jì)都基于LV的行李箱家族，根據(jù)LVMH官網(wǎng)顯示，35年來LVMH一直用優(yōu)雅設(shè)計(jì)和精湛技藝為許多知名賽事打造保護(hù)箱包。
巴黎奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌則由LVMH旗下珠寶品牌Chaumet設(shè)計(jì)打造。
六邊形是象征法國(guó)的視覺標(biāo)志，也是Chaumet的珍貴象征；光線圖案則意在喚起奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的光芒以及運(yùn)動(dòng)員們的光芒，更是法國(guó)“光明之城”綽號(hào)的展現(xiàn)；最為特別的是，每塊獎(jiǎng)牌中心都是埃菲爾鐵塔的一部分，運(yùn)動(dòng)員們帶走獎(jiǎng)牌也意味著帶走法國(guó)的一部分。
此外，LVMH也負(fù)責(zé)了法國(guó)代表團(tuán)禮服，將國(guó)旗顏色融入時(shí)裝，呈現(xiàn)出別樣高級(jí)感。
法國(guó)公雞則為法國(guó)隊(duì)設(shè)計(jì)了運(yùn)動(dòng)員隊(duì)服，為高奢品牌賦予年輕潮流風(fēng)格。
除了LVMH負(fù)責(zé)的官方設(shè)計(jì)，還有許多高奢品牌或運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)員服裝上下功夫。
lululemon承包了加拿大隊(duì)的隊(duì)服，顏色取自加拿大國(guó)旗，植物花卉團(tuán)則凸顯了加拿大的自然風(fēng)光。
而奧運(yùn)會(huì)志愿者服裝則由迪卡儂負(fù)責(zé)。
彪馬選擇距離奧運(yùn)還有百天時(shí)開展十年來的首次品牌煥新“FOREVER.FASTER”，并成為牙買加運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)者。選擇田徑佼佼者、地表最速天團(tuán)牙買加隊(duì)，也與彪馬試圖打造“最快”體育品牌的愿望有著緊密聯(lián)系。
當(dāng)然，高奢乃是贊助的整體氛圍，還有一些品牌打算用與巴黎氣質(zhì)截然相反的思路打廣告。
比如美國(guó)NBC就用旗下IP《艾米莉在巴黎》聯(lián)動(dòng)巴黎奧運(yùn)會(huì)，片中運(yùn)動(dòng)員穿上艾米莉設(shè)計(jì)的華麗服裝參賽。奢侈的服裝似乎不太適合跑道，產(chǎn)生令人捧腹的搞笑場(chǎng)面。
整體看下來，LVMH作為2024巴黎奧運(yùn)會(huì)高級(jí)贊助商，為一眾品牌打開了奧運(yùn)營(yíng)銷思路。低調(diào)且奢華，乃是國(guó)外品牌本屆奧運(yùn)營(yíng)銷的主基調(diào)，相比于在體育迷腦中刷屏，他們更傾向于用一個(gè)小logo來凸顯體育賽場(chǎng)上的品牌精神。
本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，僅有兩家中國(guó)企業(yè)出現(xiàn)在全球合作伙伴行列——阿里巴巴和蒙牛。
首先來看阿里巴巴的表現(xiàn)。
相比于其他品牌，阿里巴巴作為頂級(jí)合作伙伴之一提供的服務(wù)偏向于技術(shù)層面。阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展總裁Chris Tung透露，目前阿里巴巴正在利用大模型還原1924年巴黎奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)資料，并為照片和視頻著色。
阿里巴巴基于云端的AI模型在本屆奧運(yùn)會(huì)中將起到至關(guān)重要的作用，除了幫助提升了以前奧運(yùn)照片的質(zhì)量，還可以通過上云技術(shù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)播以及珍貴歷史影影像留存。
據(jù)了解，東京奧運(yùn)通過阿里云與奧林匹克廣播服務(wù)公司(OBS)共同開發(fā)的“奧林匹克轉(zhuǎn)播云”向全球超過50億潛在觀眾進(jìn)行轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播內(nèi)容量也達(dá)到史上最高，也是奧運(yùn)賽事首次引入了云上轉(zhuǎn)播。2022年，阿里則實(shí)現(xiàn)了百年奧運(yùn)全部上云，以數(shù)據(jù)持久性存儲(chǔ)奧運(yùn)記憶。
云技術(shù)之外，距離巴黎奧運(yùn)會(huì)還有100天之際，天貓也作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴和奧運(yùn)官方電商平臺(tái)，上線巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物特許商品。
再來看另一位巴黎奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴——蒙牛。
蒙牛自2019年成為奧運(yùn)全球合作伙伴以來，不僅為奧林匹克賽事提供支持，也一直在國(guó)際舞臺(tái)上致力于向全球消費(fèi)者傳遞健康、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的品牌理念，讓世界認(rèn)識(shí)、了解中國(guó)品牌。
而在本屆奧運(yùn)會(huì)中同樣擁有官方身份的蒙牛，進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)則相對(duì)簡(jiǎn)潔。
距離奧運(yùn)近百天時(shí)，蒙牛也在官方旗艦店開啟奧運(yùn)會(huì)門票抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用奧運(yùn)觀眾的觀賽積極性轉(zhuǎn)化為店內(nèi)下單量。
在運(yùn)動(dòng)員合作方面，蒙牛還選擇谷愛凌作為官方品牌代言人，并作為中國(guó)田徑隊(duì)官方合作伙伴奔赴巴黎。
蒙牛釋出的第一條巴黎奧運(yùn)會(huì)廣告片，則邀請(qǐng)吳磊、湯唯和王一博獻(xiàn)聲，展現(xiàn)了跑步、攀巖、小輪車、霹靂舞、滑板這5個(gè)年輕人喜愛的新興項(xiàng)目，在生活中分別對(duì)應(yīng)哪些日?，嵤?。
這則廣告也為大眾強(qiáng)化了兩個(gè)認(rèn)知：奧林匹克全球合作伙伴、消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)合作伙伴。效果足夠清晰，也足夠明快，配合其他營(yíng)銷動(dòng)作與消費(fèi)者達(dá)成精準(zhǔn)溝通。
值得一提的是，蒙牛的“老朋友”伊利也卯足了勁沖擊巴黎奧運(yùn)會(huì)。
距奧運(yùn)會(huì)還有百天時(shí)，伊利就在巴黎上演了一處無人機(jī)大秀，將網(wǎng)友對(duì)伊利合作運(yùn)動(dòng)員的祝福打在天空上。而這也是伊利體育營(yíng)銷的重點(diǎn)之一——代言人營(yíng)銷。
在代言人營(yíng)銷方面，伊利還推出巴黎定制裝新品，將運(yùn)動(dòng)員形象印在包裝上，提升品牌奧運(yùn)會(huì)參與感的同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。
此外，伊利還有一次出圈的聽勸式營(yíng)銷，將乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽等人的形象印在大巴車上，在其奪三冠后發(fā)布網(wǎng)絡(luò)熱梗提車視頻。
今天，伊利則發(fā)布了關(guān)注運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)“她”力量的廣告，在倒計(jì)時(shí)50天時(shí)再度加深消費(fèi)者印象。對(duì)于沒有官方身份的伊利來說，代言人營(yíng)銷可以在海內(nèi)外放大品牌影響力，無疑也是體育營(yíng)銷出圈的方式之一。
從巴黎奧運(yùn)會(huì)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)有資料來看，國(guó)內(nèi)與國(guó)外營(yíng)銷風(fēng)格大相徑庭，但萬變不離其宗的是品牌在奧運(yùn)賽場(chǎng)上刷存在感的決心。
而無論是出彩的設(shè)計(jì)還是國(guó)內(nèi)振奮人心的廣告片或是有趣代言人營(yíng)銷，都足以在消費(fèi)者心中打上“巴黎奧運(yùn)會(huì)”的標(biāo)簽，完成這一波心智占領(lǐng)。
距離巴黎奧運(yùn)會(huì)還有50天，相信奧運(yùn)營(yíng)銷也還會(huì)有更多精彩案例值得大家期待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)