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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
很欣賞盒馬打廣告的態(tài)度,有種瘋癲的美。。
2024-05-26 10:00:00

來源:4A廣告圈(ID:newggm)

早上好,我的互聯(lián)網(wǎng)好友們

立夏已過,我的夏日甜心——西瓜也上市了

但是下面盒馬的這些西瓜

好像變成了我吃不起的樣子

很欣賞盒馬打廣告的態(tài)度,有種瘋癲的美。。

(圖片來源:小紅書@吃蕉綠的米餅)

一看評(píng)論區(qū)才知道

不僅北京盒馬是next level

其他地區(qū)的也不遑多讓

讓人不禁懷疑,這是要進(jìn)軍雕刻賽道了?

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成都,死都,傻傻分不清楚

(盒馬你說句話啊!我害怕!)

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南京盒馬的菠蘿蜜

看起來對(duì)新來的Tony老師很滿意

這頭型,這表情,有些幻視劉星兒了

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對(duì)比之下

下面這位表情管理大師都有些平凡了

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有網(wǎng)友靈魂質(zhì)問

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有網(wǎng)友真誠(chéng)建議

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是的,前些日子《歌手》大火

盒馬也去湊熱鬧了

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看這參賽理由,主打一個(gè)“添亂”

一本正經(jīng)的胡說八道的樣子

一看精神狀態(tài)就十分美麗

但圈主仔細(xì)回看盒馬的營(yíng)銷

孩子發(fā)瘋也不是一天兩天了

520營(yíng)銷

盒馬眼中的自己:

古希臘掌管浪漫的神

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網(wǎng)友眼中的盒馬:

真的好土!

你小子土味小說看多啦?!

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(這是什么霸道牛排火辣辣?)

此外還有520專拍

“黑鳳梨”

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(舊舊的諧音梗,淡淡的幽默)

聯(lián)名營(yíng)銷

看起來是和服飾聯(lián)名不太熟練

不知道放哪好

那就放冰箱吧

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飲料區(qū)也可以放一下

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只是這個(gè)文案?這個(gè)包裝?這個(gè)產(chǎn)品?

誰家好人把睡衣包裝成啤酒

還說“再開一瓶”啊

(你小子想說的最好真的是啤酒很欣賞盒馬打廣告的態(tài)度,有種瘋癲的美。。!)

水果區(qū)不止有西瓜雕刻

還有西瓜睡衣

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還有放不下的

蔬菜區(qū)、烘焙區(qū)、鮮花區(qū)…

犄角旮旯里也都能放一放

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(聯(lián)名品牌蕉內(nèi):你在外面就是這樣宣傳我的很欣賞盒馬打廣告的態(tài)度,有種瘋癲的美。。?)

對(duì)此,圈主想說:這很難評(píng)

但還好沒放進(jìn)這個(gè)

“孤兒回收區(qū)”

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此外,盒馬日常打廣告整活

也是主打一個(gè)5G沖浪

不錯(cuò)過任何一個(gè)梗

干巴lunch

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不知道干巴lunch的看這里

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跟干巴老頭

做干巴爛吃

品干巴人生

干門

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一個(gè)梗,線上線下都安排

干巴lunch的每一種原材料

從此都有了新的推薦理由和商品優(yōu)勢(shì)

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搜譜鉤gi

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梗源精講

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蟹帝

“蟹帝蟹帝我要迪士尼”

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(蟹:真的會(huì)謝,bro~)

從此盒馬的每一只帝王蟹

都自帶BGM,真是好有派頭

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甚至成都盒馬

還真的有了迪士尼專區(qū)

(過于努力了,小盒)

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古希臘掌管廁所的神

遇不到心軟的神不要緊

古希臘的神已經(jīng)遍地都是了

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精神世界如此豐富的盒馬

在文案上自然也很有造詣

“透明清楚 堅(jiān)硬如石”

這說的是冰塊

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有網(wǎng)友懷疑靈感來源自杰倫歌詞

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“皮薄核大”的荔枝

看得出文案主打一個(gè)誠(chéng)實(shí)

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文案糊弄學(xué)

一句文案承包4種肉的介紹

好聰慧的打工態(tài)度

我學(xué)!

今天的文章就寫到這里(bushi)

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文案錯(cuò)位

“建議焯水至開殼”

但是蘋果

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“肉質(zhì)肥美 只只肥蠔”

但是冰淇淋

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“周末吃好點(diǎn)”

但是洗衣液

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“管道疏通啫喱”

但是雙柚汁

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“促銷信息最多八字”

它甚至不愿意多編一句話糊弄我

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面對(duì)這樣的盒馬

網(wǎng)友已經(jīng)從擔(dān)心其精神狀態(tài)

到“好神金,我喜歡”了

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在越來越愛整活的品牌營(yíng)銷風(fēng)氣中,

盒馬遙遙領(lǐng)先的精神狀態(tài),反而成為了其營(yíng)銷“出圈”的優(yōu)勢(shì)。

給網(wǎng)友增加“每日一笑料”的同時(shí),也在社交媒體賺足了眼球。

其實(shí)盒馬的營(yíng)銷,早期就被戲稱為“大冤種營(yíng)銷”。

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什么“情人節(jié)設(shè)桃花樹打卡結(jié)果一朵花沒有變前任樹”、“門頭'馬'字被吹走被網(wǎng)友群嘲”、“慶祝雙十二改名盒盒馬馬結(jié)果差點(diǎn)改不回來”……

總之主打一個(gè)運(yùn)氣差。

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但每次盒馬都能及時(shí)幽默回應(yīng),把“運(yùn)氣差”扭轉(zhuǎn)為一場(chǎng)有趣的事件營(yíng)銷。

如今的盒馬更是在“精神狀態(tài)良好”的康莊大道上一路狂奔,總能以一些奇奇怪怪的方式出圈,戳中廣大網(wǎng)友的笑點(diǎn)。

這怎么不算一種獨(dú)特的營(yíng)銷打法呢,支持盒馬給我?guī)砀嘈c(diǎn)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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