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作者 | 牧牧
排版 | Cathy
監(jiān)制 | Yoda
出品 | 不二研究
號(hào)稱“高端零食第一股”的良品鋪?zhàn)?/a>(603719.SH)，正遭遇部分股東的“用腳投票”。
5月17日晚間，良品鋪?zhàn)舆B發(fā)兩份減持公告，其控股股東寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)、持股5%以上股東達(dá)永有限公司，兩者均計(jì)劃減持。
其中，寧波漢意由良品鋪?zhàn)拥膭?chuàng)始團(tuán)隊(duì)楊紅春、楊銀芬控制，也即良品鋪?zhàn)拥暮匣锶斯?；此次減持也是良品鋪?zhàn)由鲜幸詠?lái)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的首次減持。
良品鋪?zhàn)釉?006年成立于湖北武漢，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有三人，分別為楊紅春、楊銀芬和張國(guó)強(qiáng)。2023年11月，楊銀芬重新出任良品鋪?zhàn)拥目偨?jīng)理及董事長(zhǎng)，而楊紅春則僅擔(dān)任董事。
減持或有跡可循，良品鋪?zhàn)由蟼€(gè)月公布的2023年報(bào)，并沒(méi)有向市場(chǎng)傳遞樂(lè)觀信號(hào)：2023年，良品鋪?zhàn)訝I(yíng)收80.46億元，同比下降14.76%；凈利1.8億元，同比下降46.26%；扣非凈利0.65億元，同比下跌68.82%。
這是良品鋪?zhàn)由鲜泻笫状纬霈F(xiàn)營(yíng)收負(fù)增長(zhǎng)，且凈利、扣非凈利潤(rùn)也是近6年最低谷。
良品鋪?zhàn)咏忉尫Q，營(yíng)收下降是受市場(chǎng)及平臺(tái)變化影響，來(lái)自線上渠道的營(yíng)收下降。2023年，良品鋪?zhàn)泳€上業(yè)務(wù)的營(yíng)收31.67億元，當(dāng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)占比39.83%；較去年同比下降32.58%。
在線下門店數(shù)量上，良品鋪?zhàn)尤ツ晷麻_(kāi)了679家門店，包括455家直營(yíng)店和224家加盟店；與此同時(shí)，關(guān)閉了612家門店，包括197家直營(yíng)店和415家加盟店。
截至2023年年底，良品鋪?zhàn)訐碛?293家門店，包括1256家直營(yíng)店和2037家加盟店。
為什么良品鋪?zhàn)淤u不動(dòng)了？
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，線下渠道仍占休閑食品流通份額的85%以上，而電商平臺(tái)增長(zhǎng)則逐步放緩。
在零食連鎖經(jīng)營(yíng)的浪潮中，良品鋪?zhàn)釉愿叨肆闶碁橘u點(diǎn)切入市場(chǎng)，從低端零食中殺出重圍；最終以“高端零食第一股”登陸資本市場(chǎng)。
新消費(fèi)浪潮下，零食業(yè)態(tài)的迭代時(shí)間也在縮短；近一兩年，主打性價(jià)比的零食量販店模式迅速崛起，裹挾著資本力量，零食折扣量販店猛烈沖擊著“良品鋪?zhàn)?rdquo;們。
后來(lái)者的進(jìn)攻來(lái)勢(shì)洶洶，良品鋪?zhàn)右脖黄染砣肓闶痴劭圪惖馈?022年，良品鋪?zhàn)油瞥隽闶沉控溸B鎖新品牌“零食頑家”。
據(jù)方正證券研報(bào)，截至2023年10月，零食頑家湖北省門店數(shù)超300家，已覆蓋湖北省全域。
此前，良品鋪?zhàn)右苍顿Y零食量販品牌“趙一鳴零食”，但在“趙一鳴零食”與“零食很忙”合并之后，良品鋪?zhàn)油顺?ldquo;趙一鳴零食”的股東序列。
“17歲的良品，面臨著創(chuàng)業(yè)以來(lái)最艱難的挑戰(zhàn)”。去年末，楊銀芬回歸良品鋪?zhàn)涌偨?jīng)理一職后，第一個(gè)大動(dòng)作就是發(fā)公開(kāi)信，向市場(chǎng)宣告大幅降價(jià)。
同時(shí)，良品鋪?zhàn)右裁鞔_對(duì)旗下量販零食品牌零食頑家的開(kāi)店計(jì)劃，規(guī)劃2024年新開(kāi)店500家。
但是，良品鋪?zhàn)釉谌ツ甑拇笠?guī)模降價(jià)，并沒(méi)有帶來(lái)薄利多銷；其試圖通過(guò)全品類布局SKU持續(xù)擴(kuò)充來(lái)拉動(dòng)營(yíng)收，也收效甚微。
量販折扣零食攻城略地，已經(jīng)攻入良品鋪?zhàn)觽兊?ldquo;腹地”。挑戰(zhàn)正在加劇，市場(chǎng)留給楊銀芬和良品鋪?zhàn)拥臅r(shí)間，已經(jīng)不多了。
本文部分參考資料：
1.《上市后首次負(fù)增長(zhǎng)、資本跑步離場(chǎng)，良品鋪?zhàn)尤绾纹凭郑?》，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)
2.《降價(jià)也拉不動(dòng)良品鋪?zhàn)印?，界面新?/p>
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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