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作者 | 鰻魚
來源 | 游戲新知
在一眾老牌大廠中，網(wǎng)龍是一家「又舊又新」的游戲公司。
網(wǎng)龍在過去數(shù)年里好像沒能如愿乘上浪潮。2018年網(wǎng)龍?zhí)烨缁蔆EO林欣在采訪中曾透露，他們打算用All in的態(tài)度去面對微信小游戲。但當(dāng)大批公司扎進(jìn)小游戲賽道時，網(wǎng)龍卻反而沒什么動作。相應(yīng)的，網(wǎng)龍一直在靠「魔域」IP支撐著游戲業(yè)務(wù)。去年是這個IP面世的第17個年頭，其端游和手游都還在出現(xiàn)收入增長。
在更早些時候，網(wǎng)龍就確定了航線。近些年網(wǎng)龍在AIGC和元宇宙上布局，并開始反哺旗下的游戲和教育業(yè)務(wù)。在2023年財報中網(wǎng)龍?zhí)貏e提及，AI在美術(shù)制作中的使用率已經(jīng)從Q1的14%提高到Q4的58%，表達(dá)了對AI應(yīng)用的重視程度。
在這張賭桌上，網(wǎng)龍對于業(yè)務(wù)發(fā)展的選擇區(qū)別于許多公司，短期內(nèi)賭局的勝敗也尚未能揭曉。至少在「吃老本」這件事情上，網(wǎng)龍做得格外漂亮。
網(wǎng)龍自2010年開啟網(wǎng)絡(luò)教育業(yè)務(wù)，形成了游戲+教育的雙主業(yè)結(jié)構(gòu)。從盈利的角度來看，教育業(yè)務(wù)的持續(xù)擴(kuò)張顯得有些拖累。
過去幾年里，其教育業(yè)務(wù)的收入曾超過了游戲業(yè)務(wù)收入。比如在2017年和2018年，網(wǎng)龍的教育收入占比分別為56%和52%。2021年開始受疫情的影響，游戲收入的增長保持放緩，教育收入則開始快速增長。據(jù)財報透露，全球各地政府在2021年和2022年開展疫情救助計劃，在補(bǔ)貼資金的支持下，客戶需求顯著增長。
不過在盈利方面，教育業(yè)務(wù)始終未能一同撐起大梁，而是一直處于每年3~6億元的虧損狀態(tài)，包括疫情那兩年也僅僅是收窄了虧損。與此同時，盈利的擔(dān)子由游戲業(yè)務(wù)扛起。從2017年到疫情前期，游戲業(yè)務(wù)的利潤和營收均呈現(xiàn)了相似的增長趨勢——增速從2019年開始放緩，到2021年達(dá)到收入36.4億元和盈利21.2億元的峰值，隨后在次年回落。
或許是有了重新梳理業(yè)務(wù)的打算，去年網(wǎng)龍將教育業(yè)務(wù)分拆上市。
2023年4月，網(wǎng)龍宣布將通過子公司將其核心海外教育業(yè)務(wù)和上市公司Gravitas Education Holdings Inc.合并。其中網(wǎng)龍海外教育業(yè)務(wù)估值7.5億美元，合并后更名為Mynd.ai并完成分拆上市，合并實(shí)體估值約8億美元。
分拆上市之后網(wǎng)龍為教育業(yè)務(wù)的發(fā)展再爭取到了機(jī)會。根據(jù)2023年財報，Mynd.ai在去年依然處于虧損和收入下滑的狀態(tài)，這也導(dǎo)致網(wǎng)龍出現(xiàn)了近五年的首次收入下滑。更值得留意的是，經(jīng)重列后2022年Mynd.ai有30萬的利潤。另外游戲及應(yīng)用服務(wù)（包括游戲收入和小部分教育收入）則僅有12.4億元利潤，對比重列前游戲業(yè)務(wù)的18.2億元利潤減少了31.9%。
或許教育業(yè)務(wù)有一部分虧損由游戲業(yè)務(wù)幫忙抵消，Mynd.ai有了更多空間扭住業(yè)務(wù)頹勢。
目前Mynd.ai依靠子公司Promethean建立了硬件優(yōu)勢，但創(chuàng)收和盈利能力有待進(jìn)一步提升。2023年P(guān)roethean在海外K-12互動平板顯示屏市場的份額占到17.4%，在美國、英國及愛爾蘭、德國保持市場份額第一的位置。2024年P(guān)roethean往軟件業(yè)務(wù)拓展，開發(fā)基于訂閱模式的軟件創(chuàng)造收入機(jī)會。
至少在短期內(nèi)，網(wǎng)龍大概率還是需要依賴游戲業(yè)務(wù)。所幸公司的老牌IP有足夠好的表現(xiàn)，去年帶動整體游戲收入出現(xiàn)了9.6%的上漲，過去10年來增長了3.9倍。這樣的成績已經(jīng)好得有些出人意料。
網(wǎng)龍的游戲業(yè)務(wù)基本靠「魔域」IP撐起營收。網(wǎng)龍曾在2021年財報交流會上透露過大致的游戲產(chǎn)品收入占比，其中「魔域」IP產(chǎn)品占比超過85%、「征服」IP產(chǎn)品占比小于10%、「英魂之刃」IP產(chǎn)品占比小于5%。到了2023年，「魔域」IP的收入占比也仍在89%以上，當(dāng)之無愧是旗下的招牌。
基于早期「魔域」IP的成功，網(wǎng)龍定下了圍繞IP來研發(fā)產(chǎn)品的策略。
在過去10年里，「魔域」IP基本維持著收入增長的趨勢，2023年其收入增長了12.4%至34億元，對比疫情前的收入成績?nèi)杂兴蠞q。增速最快的時候是在2016年至2019年期間，「魔域」IP產(chǎn)品從3款逐漸增加到7款，其中2017年的《魔域手游》也提供了不少增量。
截至去年為止，「魔域」的端游收入依然是IP的的大動脈。去年34億的「魔域」IP收入中的有29億都來自于端游，占比超過八成。
結(jié)合前兩年的營收變動就可以更明顯感受到端游的重要性。在游戲收入下滑的2022年，「魔域」端游收入下降了7.9%、而手游收入則反而出現(xiàn)3.6%的增長，《魔域口袋版》流水更是增長3.6%并創(chuàng)下新高。在收入回升的2023年，「魔域」端游收入增長了14%，對于IP的收入占比依然維持在85%左右。
「魔域」端游的強(qiáng)大也間接導(dǎo)致網(wǎng)龍至今仍是一家「端游大廠」。去年網(wǎng)龍的端游收入32億元，占游戲收入的84.3%。這一項老本足夠讓網(wǎng)龍啃很多年，也令網(wǎng)龍更確信建立IP業(yè)務(wù)的價值。
當(dāng)時的網(wǎng)龍高級副總裁、魔域系列總制作人汪松結(jié)合「魔域」的成績表示，一款游戲的收入肯定存在天花板，但如果演變成一個IP后便可以實(shí)現(xiàn)突破。他表示，網(wǎng)龍將在小說、周邊產(chǎn)品、甚至是舞臺劇、音樂等領(lǐng)域去強(qiáng)化IP。
未來網(wǎng)龍也圍繞「魔域」IP也鋪滿了產(chǎn)品推新的計劃，包括2024年下半年的《魔域重制版》端游、2025年上半年的新「魔域」IP端游、2025年下半年的《魔域口袋2.0》手游。其中按照網(wǎng)龍基于商業(yè)模式的預(yù)估，重制版通常會給IP帶來10%~15%以上的總體增長。
據(jù)了解，網(wǎng)龍在上海組建了一支團(tuán)隊負(fù)責(zé)「魔域」IP的開放世界MMORPG，正在招募虛幻相關(guān)的人才。其游戲制作人楊超曾在嗶哩嗶哩擔(dān)任《靈籠》IP手游的制作人，在2022年加入網(wǎng)龍并繼續(xù)主導(dǎo)IP項目的研發(fā)。
基于「魔域」IP的經(jīng)驗，網(wǎng)龍將MMORPG列為了核心賽道之一，計劃在出海方面扎實(shí)基礎(chǔ)并多做嘗試。比如老牌IP產(chǎn)品《征服》在過去兩年也出現(xiàn)了9.5%和12%的連續(xù)收入增長，未來計劃迭代出海外休閑產(chǎn)品《代號-Alpha》。去年網(wǎng)龍也測試了兩款MMORPG《Destiny Unveiled》和《Miracland Saga》，美術(shù)風(fēng)格分別走西幻和科幻路線。
《Destiny Unveiled》
網(wǎng)龍另一條核心賽道是以「英魂之刃」為根本的MOBA。去年《英魂之刃端游》重拾增長，收入同比上升了34%，也令網(wǎng)龍保持著對MOBA產(chǎn)品的熱忱。
「英魂之刃」也是網(wǎng)龍旗下比較長線的IP之一。曾先后推出了端游和手游版本，甚至衍生出SLG《英魂之刃戰(zhàn)略版》和TCG《英魂王座》（沒上線計劃）。網(wǎng)龍也計劃持續(xù)為這一IP投入，準(zhǔn)備在今年下半年推出《英魂之刃口袋科幻版》、在明年推出新MOBA《代號-Nirvana》和《英魂之刃2.0》。
為了繼續(xù)嘗試與手游行業(yè)接軌，網(wǎng)龍在上個月測試了新品MOBA《Nebula Rangers（代號：割草）》?！禢ebula Rangers》采用了類似《荒野亂斗》的輕度MOBA射擊玩法，融入了roguelike要素。按計劃，《Nebula Rangers》將會在今年內(nèi)上線。
《Nebula Rangers》
在「魔域」和「征服」「英魂之刃」以外，網(wǎng)龍一直有推出新IP并深入手游領(lǐng)域的打算，涉及的品類也逐漸豐富起來。只不過從營收結(jié)構(gòu)就可以看出，新產(chǎn)品的表現(xiàn)不太盡如人意。
比較具有代表性的是和嗶哩嗶哩合作的JRPG《終焉誓約》?！督K焉誓約》這是網(wǎng)龍的首款自研二次元手游，研發(fā)5年測試2年后在2021年底上線。在項目上線之前，游戲制作人周飛已經(jīng)在2021年內(nèi)離開了網(wǎng)龍。
最終《終焉誓約》的開局也不順利，游戲數(shù)次嘗試開服失敗，一周內(nèi)進(jìn)行多次炸服和停服維護(hù)。去年4月份網(wǎng)龍從嗶哩嗶哩手中接手運(yùn)營，《終焉誓約》未來還有登陸海外市場的計劃，但大概也很難再有大動作。
在始終未能取得良好進(jìn)展的情況下，網(wǎng)龍的IP戰(zhàn)略只能繼續(xù)圍繞著3款老IP展開，不斷筑起高臺并創(chuàng)造機(jī)會，直至未來做出一款爆款手游。
網(wǎng)龍很早就在落位IP文化領(lǐng)域，這些動作對教育、游戲業(yè)務(wù)的反哺沒那么明顯，之前也鮮少在財報交流中提及。
比如網(wǎng)龍在2014年就出品了少兒動畫《阿福尋規(guī)記》，采用科幻題材重新詮釋了《弟子規(guī)》的內(nèi)涵。網(wǎng)龍借此也算是很早就在嘗試動畫領(lǐng)域，也在為國內(nèi)的教育業(yè)務(wù)做鋪路。
2017年網(wǎng)龍通過收購JumpStart間接接管了老牌電子寵物游戲IP「Neopets（尼奧寵物）」，該IP誕生于在1999年，發(fā)展歷程比網(wǎng)龍自家的「魔域」都要長，全球累計用戶超1.5億。
甚至有些合作動作比較像是在追星。2015年網(wǎng)龍和杰威爾合作，建立了周杰倫官方粉絲社區(qū)的「JayMe」，同時也售賣周杰倫演唱會門票及官方周邊商品。2022年網(wǎng)龍購入了BAYC#6708（無聊猿），參與到元宇宙布局中。據(jù)了解，包括周杰倫在內(nèi)的不少明星都（曾）持有無聊猿。
另外在2023年，被稱為「周杰倫概念股」的巨星傳奇在港交所上市，網(wǎng)龍作為長期合作伙伴也成為了股東之一。如果拋開之前的合作先例，很難將周杰倫和網(wǎng)龍旗下的兩大業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)起來。
BAYC#6708（網(wǎng)龍無聊猿）
后續(xù)直到2022年元宇宙的概念大火，網(wǎng)龍才把這零零散散的IP業(yè)務(wù)整合起來。
原先旗下棄用的微信公眾號「網(wǎng)龍教育品牌」也更名為「網(wǎng)龍?zhí)熘Z數(shù)字IP」。據(jù)介紹，網(wǎng)龍?zhí)熘Z的合作內(nèi)容包括IP定制開發(fā)和運(yùn)營、數(shù)字人直播和元宇宙年會等技術(shù)服務(wù)、多領(lǐng)域IP授權(quán)和聯(lián)名合作、衍生品定制設(shè)計開發(fā)等。
旗下的IP陣容也在持續(xù)擴(kuò)充。除了和環(huán)球影業(yè)旗下IP魔發(fā)精靈合作之外，網(wǎng)龍?zhí)熘Z還自研了新IP霓＆芭芭拉并應(yīng)用于旗下的教育產(chǎn)品。去年網(wǎng)龍旗下的虛擬歌手「雪域任運(yùn)」開始在抖音運(yùn)營，變相在宣傳自家對于數(shù)字人直播的技術(shù)力。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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