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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
世界節(jié)日千千萬，奇葩節(jié)日占一半，總之一切皆可過節(jié)：
美國有UFO節(jié)，愛爾蘭有綠帽子節(jié)，法國有面包節(jié)....
前兩天在法國面包節(jié)上，全世界各式各樣面包都出戰(zhàn)了。
但是大家意外看到一位新選手——中國饅頭。饅頭居然也殺進法國面包節(jié)，就問你驚不驚喜、意不意外。
我的第一反應(yīng)就是，這不是饅頭嗎？怎么還跟面包搭邊？
因為這不是饅頭，而是賽琳娜、饃書記。
再問就是面包饅頭本就是親戚，只不過一個是烤的，另一個是蒸的。
性感饅頭不僅自己出息了一把，還把老干媽帶火了一把。
在一眾參展面包佳麗中，中國小饅頭顯得格外性感顯眼，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)展臺的C位，它還被貼上洋氣名字MANTAO。
哼！你小子別以為換了馬甲換了名字，我就認不出你來了！
果然出門在外身份都是自己給的，請大聲呼喚它的名字。
看來饅頭是懂得入鄉(xiāng)隨俗的，出差主打公私分明。
工作的時候用職稱，叫它中式無糖面包。
是時候放出這個表情包，真的饅好笑的！
網(wǎng)友已經(jīng)先笑為敬，饅頭漂洋過海到法國出個差，炸出一大波段子。
就像在維密舞臺看見閨蜜的感覺。
還有網(wǎng)友忍不住編了個維密段子：
在維密舞看到瞞著花卷和中式法棍來的饃書記，看到來來往往的中國人露出了尷尬而不失禮貌的湯姆笑，流著冷汗說，沒想到吧孩子們，在外面請叫我賽琳娜！隔壁馕小子都能來，我為什么不行！別拍照，家里人不知道我做這個！
看到這兒誰不替油條花卷急了，本是同根生為啥不帶我玩？你都叫中式無糖面包，那我叫中式法棍
誰在敢說饅頭其貌不揚的？看看人家白白胖胖多可愛，膚白貌美氣質(zhì)佳！
誰說饅頭不配有C位，饅頭可是高性價比，低體脂。
誰想到看似平平無奇的饅頭，每天擠地鐵壓扁的饅頭，搖身一變成為法國面包節(jié)性感模特。
啥也不說了，隨手就是10086個贊！
就問以后誰說饅頭是土面包？那就建議把洋面包稱為土饅頭。
要知道我們所認識的維密秀，可是白富美，顏值和時尚的象征。
饅頭登上法國面包節(jié)后，被貼上維密標簽看似離譜又好笑，也源于因為大家對饅頭品類是有刻板認知。
面包起碼可以跟愛情一拼，被調(diào)侃愛情和面包我都想要，還能跟奢侈包玩梗，被戲稱包治百病。
但說到饅頭，我們可能會想到硬邦邦的畫面，有能量但寡淡無味。
殊不知看似寡淡無味的食物，吃對了也能味如饕餮。
這不饅頭出征后，網(wǎng)友就獻出神仙吃法：配上老干媽，這更不得了絕了。
除了沾著老干媽，還能煎、炸、蒸、煮......
做成煎饅頭片、拔絲饅頭、腐乳烤饅頭等，是時候給老外一點小小的震撼。
隨便一個都能讓饅頭完美逆襲身價，好吃程度100%，稱霸全球so easy。
沒想到有一天，天天頓頓出現(xiàn)在中國人餐桌的小饅頭，也登上國際面包大賽。
當然除了饅頭，事實上咱們中國很多傳統(tǒng)文化或者神器，在老外看來都是香餑餑，屢次驗證華流才是頂流。
比如中國痰盂，曾經(jīng)有媒體報道，在美國電商平臺亞馬遜的網(wǎng)站上，一個印著牡丹鴛鴦圖案的搪瓷痰盂，標價近400元，跟國內(nèi)淘寶價價格相差了十多倍。
賣得貴就算了，關(guān)鍵是這玩意居然被包裝成水果籃和中國搪瓷冰桶。
放得了水果還裝得了香檳，痰盂就像一塊磚，哪里需要哪里搬，這才是最炸裂的地方，見識了什么叫做有味道的文化輸出。
遠的不說再看今年以來，國產(chǎn)三蹦子在美國訂單量猛增，據(jù)說只要花1600美元就可以入手一臺。
三蹦子造型炫酷，載貨、拉人，無所不能，是老外眼中的炸街神器。
世界是一個巨大的中國城鄉(xiāng)結(jié)合部。
時尚是個輪回，沒有對錯之分，只有地域之分。
有時候同一樣?xùn)|西，地域一換，價值百萬。
說起來像饅頭同學(xué)這樣，以出海營銷的方式給中國飲食文化打廣告并不少。
就像有網(wǎng)友分享到過一條到達國外的視頻，一條街都是熟悉的中國品牌——煎餅果子、炸串，你以為出了國，其實根本沒出。
這幾年很多品牌，也在用自己獨具一格的方式，通過走出去給中國品牌長臉，借此機會曝光，不能讓他們再低調(diào)了。
老干媽的國潮營銷。
說到饅頭走秀，就不得不說饅頭的靈魂伴侶——國民女神老干媽。
饅頭和老干媽，不是一家人勝似一家人。
你以為的老干媽是下飯神器，但其實幾年前，老干媽登上2019紐約春夏時裝周炸場，和全球知名潮流買手店Opening Ceremony推出LOGO衛(wèi)衣。
看看這個定制的潮流衛(wèi)衣，以老干媽經(jīng)典紅為主色調(diào)，設(shè)計了標志性老干媽陶華碧的頭像、注冊商標“老干媽”字樣。
衛(wèi)衣的兩只袖子上，還印有中文的“國民女神”和英文的“sauces queen（辣醬皇后）”字樣，模特加身有如行走的辣醬。
誰看了不說一句，老干媽簡直就是被辣椒醬耽誤的辣妹和大姐大，憑借低調(diào)奢華有內(nèi)涵的衛(wèi)衣，為中國辣椒醬上演辣醬之光。
這類品牌出圈方式主打一個跨界的反差感，看似平平無奇，實則偷偷爆改自己跨界時尚圈驚艷所有人，給人一種“這還是我認識的品牌”的驚艷感。
蜜雪冰城的IP營銷。
蜜雪冰城出海打法，就是采用“不如跳舞”的營銷策略，派出“社牛”雪王在街頭唱歌蹦迪：
在印尼街頭尬舞，在新加坡倒立，在日本韓國身披紅色披風坐敞篷跑車巡街，營造一種稱霸全球的畫風。
當雪王在街頭蹦迪獻丑時，配合“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌謠洗腦，這秀的不是丑而是親和力，拉近蜜雪冰城與外國消費者的距離，做好品牌的文化輸出。
海信的鈔能力營銷。
說的簡單點，就是燒錢搞營銷，主打一個不管我們死活的炫富。
這就要講講2022年海信贊助卡塔爾世界杯，在世界杯場邊打了個顯眼包圍欄廣告（據(jù)說花幾千萬）。
一打就是霸氣的“中國第一，世界第二”，結(jié)果引發(fā)是否打擦邊球、是否違反國內(nèi)《廣告法》的爭議。迫于輿論壓力，海信又把廣告語改為“中國制造，一起努力”。
一來二去瘋狂反轉(zhuǎn)，想不知道海信出海打廣告都不行了。
正如有人說在國外，海信打的中文廣告，老外也不認識啊，說明壓根就是瞄準國內(nèi)市場，這波反向營銷贏麻了。
不過比起上述品牌的出海打法，更簡單粗暴的，就是跑到最有流量的世界舞臺廣而告之。
這個世界舞臺就是紐約時代廣場，作為紐約市最具標志性的地標之一，被稱為世界十字路口，車水馬龍的城市心臟，自然是品牌打廣告的流量中心。
這也吸引麻辣王子、小米汽車等中國品牌打廣告，享受音樂一響，品牌登場的炸裂，走過路過的中國人看到不得驕傲喊一句：你可算出息了。
所以說從雪王到小饅頭，各有各在世界舞臺呼朋喚友的方式。
品牌們給中國品牌國貨長臉時，既可以打響品牌知名度拓展海外市場，還能展現(xiàn)國貨自信。不過無論玩得多花，最重要是記得把產(chǎn)品質(zhì)量打上去，這樣才能真正叫好又叫座！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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