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作者：青崖
編輯：努爾哈哈赤
來(lái)源：雷報(bào)
近日，MMV（《凹凸世界》動(dòng)畫(huà)母公司）公布了其自去年1月上市以來(lái)的第二份年度報(bào)告，雷報(bào)據(jù)此獲悉：
2023年全年，MMV總收入約6517.0萬(wàn)元（900.8萬(wàn)美元），較2022年同期下降26.3%；歸屬股東凈虧損約2.09億元（2891.9萬(wàn)美元）。
與2023年上半年的大幅虧損相比，MMV在下半年的虧損有所放緩。
靠《凹凸世界》IP上市的MMV，有希望打破瓶頸嗎？“同人經(jīng)濟(jì)”能支撐一家公司走多遠(yuǎn)呢？IP變現(xiàn)到底靠的是什么？
MMV的收入構(gòu)成分為五大塊：動(dòng)畫(huà)制作服務(wù)、商品、游戲、IP授權(quán)、其他服務(wù)。在年報(bào)內(nèi)，MMV公布了2021年到2023年每年的收入詳細(xì)情況。
雷報(bào)曾報(bào)道過(guò)，MMV在2021年5月完成了對(duì)七創(chuàng)社的收購(gòu)，而那時(shí)MMV旗下的上海米霆還沒(méi)有實(shí)際開(kāi)展業(yè)務(wù)，從某種層面上說(shuō)，是《凹凸世界》IP撐起了MMV。
除了動(dòng)畫(huà)制作，從七創(chuàng)社推出的游戲里也能看出這一情況。七創(chuàng)社旗下已上線或已官宣預(yù)熱的手游包括《凹凸世界手游》《凹凸：元星球計(jì)劃》《尋光之旅》《貓靈相冊(cè)》等，除了《貓靈相冊(cè)》，其他三部作品全部圍繞著《凹凸世界》IP打造。
同時(shí)，雷報(bào)也注意到，不管是《凹凸世界》動(dòng)畫(huà)、游戲，還是社交媒體生態(tài)，都展露出一個(gè)現(xiàn)象，那就是《凹凸世界》是一款對(duì)“同人”“粉絲”極度依賴(lài)的IP。
換句話說(shuō)，《凹凸世界》是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP中少有的“養(yǎng)成系”作品。
根據(jù)七創(chuàng)社的早期社媒以及采訪內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)其從誕生伊始，就和粉絲捆綁頗深。追溯到2010年開(kāi)始的企劃階段，網(wǎng)友、粉絲就貢獻(xiàn)了不少靈感，并且參與共創(chuàng)，“同人”文化從那個(gè)時(shí)候就初現(xiàn)端倪。
2015年11月，《凹凸世界》動(dòng)畫(huà)的試播以及第二年正片的播出，則徹底點(diǎn)燃了這一IP的熱度，無(wú)數(shù)粉絲看到自己“為愛(ài)發(fā)電”的成果如此優(yōu)質(zhì)，就開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的追捧。同時(shí)，官方還將“同人基因”延續(xù)了下去，對(duì)同人創(chuàng)作的極高包容度，讓粉絲二創(chuàng)熱情持續(xù)高漲。
如今，距離《凹凸世界》開(kāi)播已經(jīng)超過(guò)八年，《凹凸世界》在內(nèi)容和同人方面依舊保持著極高的活躍度。除了完結(jié)不久的番外《凹凸學(xué)園》第3季、持續(xù)連載的《凹凸世界》漫畫(huà)外，根據(jù)官方于5月2日發(fā)布的公開(kāi)消息，七創(chuàng)社與原凹凸世界第三季主創(chuàng)人員達(dá)成共識(shí)，成立新團(tuán)隊(duì)“光和社”加入《凹凸世界》的創(chuàng)作。
在新公司與團(tuán)隊(duì)組建的基礎(chǔ)上，原定于六月播出的《凹凸世界》第五季也取消了，對(duì)于后續(xù)的內(nèi)容規(guī)劃，官方表示將在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)第一時(shí)間更新。對(duì)此，粉絲也在官微下紛紛留言表示“創(chuàng)始人迷之七回來(lái)了？第三季的編劇回來(lái)了？好耶！”“啥也不管了，我等得起”“很期待第五季”等鼓勵(lì)的言論。
同時(shí)，《凹凸世界》作為一個(gè)八年老IP，始終保持著在國(guó)產(chǎn)IP“同人圈”里的領(lǐng)先地位，截至發(fā)稿日，依舊是LOFTER“二次元?jiǎng)?chuàng)作榜單”前五名中唯一的國(guó)產(chǎn)IP；IP衍生品也在七創(chuàng)商店持續(xù)上新熱賣(mài)。
綜合以上種種，不難發(fā)現(xiàn)，雖然《凹凸世界》并非七創(chuàng)社的唯一作品，但一定層面上來(lái)說(shuō)，目前該IP依舊是七創(chuàng)社乃至MMV最重要的收入來(lái)源。
除了動(dòng)畫(huà)制作，游戲、商品（主要來(lái)源于《凹凸世界》的衍生品售賣(mài)）、IP授權(quán)是MMV較大的收入來(lái)源。
相關(guān)報(bào)道稱(chēng)，七創(chuàng)社想走的是“萬(wàn)代模式”，即持續(xù)輸出原創(chuàng)內(nèi)容，之后再開(kāi)發(fā)相關(guān)衍生品以及相關(guān)銷(xiāo)售渠道等。
最新數(shù)據(jù)顯示，商品在2023年全年為MMV帶來(lái)了1718.2萬(wàn)元的收入（237.5萬(wàn)美元），IP授權(quán)收入632.2萬(wàn)元（87.4萬(wàn)美元），游戲則收入1613.3萬(wàn)元（223.0萬(wàn)美元）。
衍生品方面，根據(jù)此前披露的數(shù)據(jù)，截至2023年3月，七創(chuàng)社開(kāi)發(fā)《凹凸世界》相關(guān)IP的SKU超過(guò)2220個(gè)，包括漫畫(huà)、娃娃、人偶、服裝、服飾、卡牌等等。
在天貓的“七創(chuàng)社旗艦店”內(nèi)，《凹凸世界》IP相關(guān)的大部分商品都有著1000+、2000+、4000+，甚至賣(mài)得最好的“凹凸世界Q版毛絨趴趴玩具”擁有著1萬(wàn)+的銷(xiāo)量，其IP衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售額相當(dāng)可觀。據(jù)相關(guān)報(bào)道，七創(chuàng)社自營(yíng)周邊衍生品年銷(xiāo)售可高達(dá)4000萬(wàn)。
事實(shí)上，早在2017年，《凹凸世界》的衍生品就展現(xiàn)出了驚人的熱度。當(dāng)時(shí)七創(chuàng)社在摩點(diǎn)網(wǎng)發(fā)起的“《凹凸世界》感謝祭”周邊眾籌活動(dòng)，最終有13554人參與，籌得金額達(dá)315萬(wàn)元，這比起當(dāng)年的頭部國(guó)漫IP都是名列“錢(qián)”茅的成績(jī)，也證明了《凹凸世界》IP的商業(yè)潛力。
授權(quán)方面，《凹凸世界》持續(xù)合作推出授權(quán)產(chǎn)品，例如授權(quán)集卡社開(kāi)發(fā)的《凹凸世界》正版授權(quán)紀(jì)念版收藏卡；授權(quán)FinFanFun開(kāi)發(fā)發(fā)行的《凹凸世界》首款數(shù)字藏品卡；和天聞角川推出的官方授權(quán)紀(jì)念畫(huà)集《凹凸世界：七周年紀(jì)念畫(huà)集》；授權(quán)幾盒定理開(kāi)發(fā)的潮玩“凹凸世界正版授權(quán)換裝系列手辦”盲盒；和游戲《迷你世界》聯(lián)動(dòng)舉辦的“迷你凹凸大賽”……可以說(shuō)是多線開(kāi)花。
游戲方面，2023年3月，七創(chuàng)社新推出的《凹凸世界》IP衍生手游《尋光之旅》正式開(kāi)始公測(cè)，據(jù)悉截至2023年6月，《尋光之旅》通過(guò)有限的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用獲得了160萬(wàn)新用戶(hù)。
除了2023年上線的卡牌類(lèi)游戲《尋光之旅》外，MMV還有三款衍生游戲在計(jì)劃中，分別為消除類(lèi)游戲《代號(hào)：凹凸》、“UGC元宇宙開(kāi)放世界游戲”《凹凸：元星球計(jì)劃》、與微軟小冰合作的《凹凸元宇宙》。
關(guān)于元宇宙游戲，七創(chuàng)社表示，“作為面向未來(lái)的元宇宙作品，凹凸元宇宙將是一款用最先進(jìn)的Unreal引擎打造的AAA質(zhì)量的娛樂(lè)作品，橫跨手機(jī)、PC、主機(jī)、VR、云端等平臺(tái)。”同時(shí) “凹凸元宇宙”也將是動(dòng)畫(huà)IP在元宇宙領(lǐng)域的一個(gè)全新的探索。
在IP方面，MMV還嘗試收購(gòu)其他公司，擴(kuò)充IP矩陣。
2023年1月，MMV宣布計(jì)劃收購(gòu)《摩爾莊園》出品方淘米網(wǎng)絡(luò)。
淘米集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的家庭娛樂(lè)內(nèi)容公司，其主要業(yè)務(wù)包括線上游戲、影視動(dòng)畫(huà)和品牌授權(quán)，依靠豐富多樣的產(chǎn)品組合，淘米打造了三個(gè)國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP：摩爾莊園、賽爾號(hào)和小花仙。對(duì)于MMV來(lái)說(shuō)，淘米的多個(gè)IP有助于他們打造出更多類(lèi)似《凹凸世界》的元宇宙IP生態(tài)。
9月15日，MMV收購(gòu)淘米的消息正式官宣。MMV發(fā)布公告稱(chēng)已簽訂收購(gòu)協(xié)議，將收購(gòu)“淘米網(wǎng)絡(luò)”（上海圣然信息技術(shù)有限公司）100%股權(quán)。該協(xié)議的達(dá)成取決于MMV在一段固定時(shí)間內(nèi)分期支付交易對(duì)價(jià)。
11月29日，MMV公布的最新消息稱(chēng)，收到了賣(mài)方對(duì)此前收購(gòu)淘米協(xié)議的終止函，理由是MMV無(wú)法根據(jù)本協(xié)議在約定的時(shí)間內(nèi)支付對(duì)價(jià)。
對(duì)此，MMV表示，淘米是對(duì)公司具有協(xié)同作用的寶貴資產(chǎn)，并打算進(jìn)一步推進(jìn)本協(xié)議項(xiàng)下的交易。MMV繼續(xù)與賣(mài)方就收購(gòu)淘米進(jìn)行談判，并對(duì)在MMV獲得足夠的交易資金后恢復(fù)交易的可能性持樂(lè)觀態(tài)度。
據(jù)悉，為了推進(jìn)收購(gòu)，MMV正在積極尋求機(jī)構(gòu)和私人投資者的融資機(jī)會(huì)。值得一提的是，MMV已經(jīng)與Eagle Creek LP簽訂了股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議，總計(jì)為1500萬(wàn)美元。
在此之前，MMV已與上海萬(wàn)豐基金投資管理有限公司、EagleCreek LP和Oasis of the Seas Holdings Limited（“Oasis”）簽訂了不具約束力的條款表，分別在特定條件下以每股1.00美元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)2000萬(wàn)股、1000萬(wàn)股、不超過(guò)2000萬(wàn)股公司的A類(lèi)普通股。
因此，我們看到，《凹凸世界》有走過(guò)八年的實(shí)力，這在國(guó)漫IP里不多見(jiàn)，其同人文化也依舊“扛打”；另一方面，母公司MMV沒(méi)有選擇“坐吃山空”，而是持續(xù)進(jìn)行IP衍生內(nèi)容和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并嘗試擴(kuò)充旗下IP矩陣。
《凹凸世界》IP、七創(chuàng)社乃至MMV后續(xù)還將怎么走？我們保持期待。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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