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來源：卡思數(shù)據(jù)
你是否在刷抖音時刷到過類似的短視頻：不算精致的游戲畫面中坐著一位小姐姐，她面前擺放了一大盆米飯，周圍還散布著各種各樣的“小擺件”，屏幕上的標(biāo)題是《如何讓小姐姐吃飽飯》？
接下來，觀眾們就能看見作者用各種匪夷所思的方式找到游戲主人公的“下飯菜”。比如放在沙發(fā)上的花生抱枕，立在身后的水母落地?zé)?，鞋柜里用黃瓜做的高跟鞋，甚至還有將觀賞魚和玫瑰花放在一起組合而成的“魚香肉絲”。
這類看似“幼稚”的游戲，實則已經(jīng)收獲了眾多抖音用戶的喜愛，相關(guān)的游戲教程視頻動輒能收到數(shù)十萬的點贊，由此也吸引了很多創(chuàng)作者來經(jīng)營這些小游戲垂直賬號。
不久前，巨量引擎舉辦了【2024巨量引擎抖音IAA小游戲生態(tài)大會】，會上公布：過去一年，抖音小游戲的DAU同比增長150%，突破千萬大關(guān)，月活用戶數(shù)更是破億；同時，單用戶游戲時長顯著增長，上升了54.3%。此外，話題#抖音小游戲 的視頻播放量也已經(jīng)超過1938億次。
從這些數(shù)據(jù)中不難看出，小游戲在抖音呈現(xiàn)出的蓬勃生機(jī)，特別是在當(dāng)前各大賽道普遍面臨增長乏力的大背景下，小游戲的快速增長顯得更為有意義。那么對于創(chuàng)作者而言，小游戲這一賽道的崛起又蘊(yùn)藏著多少機(jī)會？
事實上，在抖音上，已經(jīng)涌現(xiàn)出了諸多圍繞著小游戲展開創(chuàng)作的創(chuàng)作者，@變身迪迦玩游戲 就是其中的代表之一。
翻看她的主頁，幾乎能找到所有時下正紅的小游戲的“通關(guān)秘籍”。實際上，她的所有視頻都長得“差不多”，都是記錄自己玩游戲的過程，偶爾對游戲中離譜的“腦洞”進(jìn)行吐槽。目前其賬號已經(jīng)吸引了近百萬粉絲關(guān)注，評論區(qū)有不少用戶留言表示“作者有毒”，稱自己只是偶然刷到一條，卻被引進(jìn)主頁“硬看”了一小時。
根據(jù)卡思的觀察，現(xiàn)階段抖音上的小游戲短視頻創(chuàng)作者，大多采取了和@變身迪迦玩游戲 差不多的創(chuàng)作模式，通過錄制自己的真實游戲經(jīng)歷，來吸引粉絲關(guān)注，并達(dá)到種草宣傳的效果，雖然內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，但卻能吸引一批“穩(wěn)定”的觀眾，每條視頻都有著不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
為什么這些看似“千篇一律”的視頻能得到這么多人的喜愛？
一來，這些內(nèi)容確實有一定的實用性。粉絲們不僅能在這些視頻中找到通關(guān)的方法，體會解謎的快樂，還能結(jié)識志同道合的伙伴，在評論區(qū)交流各個游戲的玩法。
二來，不少創(chuàng)作者都在視頻中埋下了“小心機(jī)”。雖然作品的本意是作為通關(guān)教程，但為了吸引更多人點進(jìn)主頁或是進(jìn)入游戲去親身體驗，很多創(chuàng)作者會熟練地通過最難的卡點，然后在一些顯而易見的地方“犯錯誤”，給觀眾帶去一絲絲“惱怒”和“無語”，勾起他們持續(xù)關(guān)注的興趣。
值得關(guān)注的是，不僅是創(chuàng)作者們能玩出的“花樣”不多，小游戲本身在平臺內(nèi)也呈現(xiàn)出熱門內(nèi)容高度雷同的特點，在一個時間段里，不同廠商推出的熱門游戲都大同小異。根據(jù)卡思觀察，目前平臺內(nèi)各種類型的小游戲中，益智（腦洞）和三消占據(jù)了絕對的領(lǐng)先地位，緊隨其后的則是模擬經(jīng)營和棋牌。
此外，為了吸引用戶們的目光，除了玩法外，很多小游戲會在主題和背景上下功夫。比如平臺內(nèi)很多熱門小游戲都加入了“逆襲”主題，這類游戲往往會先給主人公設(shè)計一個較慘的開場劇情，以此增加玩家的代入感，之后再通過多樣的劇情故事，吸引玩家停留，增加使用時長。
在近期的多個爆款游戲中，卡思觀察到很多都加入了微恐或者怪談元素，通過極具刺激性的畫面和故事情節(jié)，迅速吸引觀眾的注意力，再利用其中的困難關(guān)卡引導(dǎo)用戶多次嘗試，無形中拉長了用戶的游戲時長。
對廣大創(chuàng)作者而言，僅有流量顯然還不足支撐其長期“發(fā)電”，更加關(guān)注的可能是這個賽道的未來“錢景”。
如果對抖音小游戲下一個簡單的定義，可將其總結(jié)為是一種基于抖音平臺開發(fā)的輕量級游戲應(yīng)用，用戶可以在不離開抖音APP的情況下直接進(jìn)行游戲體驗，具有更高的便捷性和社交性。
也因為嵌套在平臺生態(tài)內(nèi)這一特點，目前來看，小游戲創(chuàng)作者們的收入主要來自平臺激勵和游戲廠商分成，通過游戲流量加持自身實現(xiàn)電商變現(xiàn)或其他廣告變現(xiàn)的案例較少。
大多數(shù)情況下，短視頻創(chuàng)作者們會在自己的作品內(nèi)直接帶上所玩游戲的鏈接，以方便被種草用戶的跳轉(zhuǎn)，而根據(jù)進(jìn)入游戲的用戶數(shù)，創(chuàng)作者能收到相應(yīng)的報酬。
除此之外，還有很多人選擇了游戲變現(xiàn)的老套路——直播。值得關(guān)注的是，因為游戲本身的操作難度不高，想要留住觀眾必須有其他特色，因而與常規(guī)的游戲直播相比，小游戲主播們會更加注重與觀眾之間的互動。
卡思進(jìn)入某小游戲主播的直播間時，主播正在玩一款微恐劇情游戲。雖然每一步的操作都不復(fù)雜，但主播卻進(jìn)行得小心翼翼，每次在進(jìn)行選擇時，都會征求直播間觀眾們的意見，呼吁大家在彈幕里說出自己的選擇。
在主播的帶領(lǐng)下，直播間彈幕刷新的速度非?？?，觀眾們都積極地表達(dá)著自己的意見，脾氣急的恨不得變身成屏幕后的主播，代替其繼續(xù)操作。
同樣需要關(guān)注的是，雖然有著很好的互動性，但與傳統(tǒng)游戲直播相比，小游戲直播也有很多無法忽視的劣勢。
首先因為大部分小游戲的玩法非常簡單，也沒什么“隱藏彩蛋”，所以玩家們沒有一定要看游戲教程的需求，因而對小游戲主播們也不存在“忠誠度”，多數(shù)人只是處于偶然會進(jìn)入直播間，沒有深入了解主播的欲望。主播們?nèi)鄙僬故咀陨眵攘Φ臋C(jī)會，無法吸引忠實粉絲，這就使得他們失去了傳統(tǒng)娛樂直播中最為掙錢的“打賞”部分，只能依靠用戶的點擊下載來掙游戲廠商的推廣費用。
其次，剛剛上文已經(jīng)提到，各個小游戲之間的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至同一個游戲里不同關(guān)卡的“套路”也沒有太多新意，用戶很容易就會失去觀看的興趣，為了保持直播間的人氣，部分主播不得不投入更多在直播間的付費流量上，因此也承擔(dān)著更大的成本與風(fēng)險。
不久前，抖音剛剛對平臺內(nèi)小游戲的激勵政策進(jìn)行升級，其中最引人注目的部分就是平臺與游戲廠商之間的分成比例調(diào)整：4月1日起，在滿足條件的情況下，開發(fā)者最高能獲得90％的分成。
“九一開”的超高分配比例，著實讓很多業(yè)內(nèi)人士感到意外，畢竟現(xiàn)在體量最大的微信小程序游戲，多年來的分成比例都維持在“六四”左右。
抖音如此“高調(diào)”的姿態(tài)并不難理解。
一方面，近幾年游戲行業(yè)的變化不小，2017年前后，高流水、高收益的游戲業(yè)務(wù)幾乎是每個互聯(lián)網(wǎng)大廠的必爭之地，但自2021年起，游戲版號的發(fā)行大幅減少，行業(yè)急劇收縮，直到去年才重新有了起色。
但經(jīng)歷了“震蕩”的游戲廠商們已然謹(jǐn)慎了許多，很多公司開始將視線投向更為靈活輕量的項目上。而隨著《合成大西瓜》《羊了個羊》等小游戲的出圈，也讓越來越多用戶習(xí)慣了小游戲的模式，如今，小游戲在整個游戲行業(yè)中的體量已經(jīng)越來越大，也扮演了愈發(fā)重要的角色。
由于無法獲取抖音小游戲的詳細(xì)數(shù)據(jù)，我們可以通過微信小游戲的數(shù)據(jù)進(jìn)行佐證。QuestMobile發(fā)布的《2024手機(jī)游戲行業(yè)與重點人群洞察報告》顯示，2024年2月，手機(jī)游戲行業(yè)全景流量中微信小游戲滲透率達(dá)到80.3%，微信小游戲活躍用戶規(guī)模突破7.5億，同比增長超20%，兩項指標(biāo)均高于手機(jī)游戲App。
另一方面，從平臺自身的發(fā)展出發(fā)，隨著短視頻行業(yè)人口紅利消失，未來各個平臺要做的是存量生意，發(fā)掘有增長潛力的賽道和用戶已然成為現(xiàn)階段的重要任務(wù)，而小游戲于這兩項上的表現(xiàn)也十分亮眼。
數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，抖音小游戲用戶在活躍、時長、留存數(shù)據(jù)上都有著非常明顯的提升：用戶時長環(huán)比增長30%，平臺小游戲數(shù)量環(huán)比增長80%，新增用戶7日留存同比提升44%。此外，抖音小游戲的用戶性別比例達(dá)到了1：1，40%的用戶集中在一二線城市，24-40歲的人群占比達(dá)到50%。一系列數(shù)據(jù)都反映出了抖音小游戲賽道的高價值和高潛力。
面對行業(yè)和平臺釋放出的利好，普通創(chuàng)作者又應(yīng)該如何改變抓住這波紅利呢？
卡思認(rèn)為，首先要確保的還是內(nèi)容的高品質(zhì)。無論創(chuàng)作者制作視頻的形式如何，內(nèi)容的實用、有趣和創(chuàng)新始終是短視頻世界的“立身之本”。此外，如果能增強(qiáng)與觀眾的互動，就能大大提升自身的影響力，特別是在小游戲強(qiáng)腦洞、強(qiáng)社交的屬性下，創(chuàng)作者將內(nèi)容做得更有沉浸感和交互感，可能會更容易脫穎而出。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)