很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：首席商業(yè)評論
五糧液發(fā)布財報了。根據(jù)五糧液2023年財報顯示，五糧液實現(xiàn)營收832.72億元，歸母扣非凈利潤301.16億元，同比分別增長12.58%和12.96%。
值得注意的是，盡管五糧液的營收和凈利潤均實現(xiàn)了增長，但其凈利潤增速卻創(chuàng)下了近三年的新低。從2021年至2023年，五糧液的凈利潤增速呈現(xiàn)出逐年下滑的趨勢，分別為16.67%、14.3%和12.96%。
資本市場對于五糧液的財報反應(yīng)也略顯冷淡。截至發(fā)稿時，五糧液的股價為151.75元，微跌了0.33%，市值約為5890億。
雖然五糧液的財報看起來還是不錯，但白酒行業(yè)增長乏力的烏云還在上空盤繞。
其實不止五糧液，今年酒企的日子都很不好過，被譽(yù)為“醬香科技”的飛天茅臺價格一降再降，習(xí)酒窖藏、汾酒等白酒龍頭均出現(xiàn)了嚴(yán)重的倒掛情況。
市場的起伏不定以及各種未知因素，給白酒企業(yè)敲響了警鐘。即便是行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，在變幻莫測的市場環(huán)境中也難以獨善其身。悲觀情緒在行業(yè)內(nèi)蔓延，再加上國際動蕩、宏觀環(huán)境的不穩(wěn)定以及消費(fèi)市場的低迷，白酒企業(yè)們正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
自4月份以來，飛天茅臺的價格持續(xù)走低，市場上有傳言稱許多大佬正在拋售茅臺，導(dǎo)致散瓶價格從2800元下降至2500元以內(nèi)，降幅超過10%。
為了核實這一情況，筆者親自走訪了多家線下煙酒店。調(diào)查結(jié)果顯示，盡管線下門店的茅臺酒價格確實有所下降，但并沒有像網(wǎng)上傳言的那么夸張。
在附近的一家捷強(qiáng)煙酒店里，茅臺酒當(dāng)日的價格為2900元。而在其他幾家店鋪中，飛天茅臺價格略有不同，分別報價為2900元、2850元和2750元。
但是線上電商平臺上的飛天茅臺售價明顯低于線下。其中，最低的是拼多多官方百億補(bǔ)貼，銷售價格低至4900元/2瓶，折合為2450元/瓶。
一位受訪的煙酒店老板表示，當(dāng)前是傳統(tǒng)的淡季，加上電商低價補(bǔ)貼的影響，使得傳統(tǒng)門店經(jīng)營更加困難。同時他提到，由于茅臺價格波動不定，許多小型煙酒店不敢囤積庫存，只在客戶明確需求時才向上級調(diào)貨。
除了季節(jié)性因素和市場環(huán)境外，今年茅臺價格下跌還有兩個特殊原因。
首先，去年底貴州茅臺推出的新品種——巽風(fēng)酒，375ml巽風(fēng)酒定價1498元/瓶，投放量為20萬瓶，并于4月7日開始提貨。按照容量換算，這相當(dāng)于500ml標(biāo)準(zhǔn)飛天茅臺約2000元的價格，與飛天茅臺形成了直接競爭，沖擊了其價格體系。
巽風(fēng)酒
其次，是低價值零售產(chǎn)品的接連推出，稀釋了茅臺的品牌價值和品牌影響力。在過去的三年中，茅臺為了迎合年輕化的市場趨勢，嘗試了各種跨界聯(lián)合產(chǎn)品，但這一舉措反而使原本稀缺且定位為超高端品牌的茅臺品牌價值受到稀釋。
不過，此番飛天茅臺的價格下跌，并不影響茅臺的核心利益和消費(fèi)者利益，苦的僅是經(jīng)銷商而言。
從茅臺自身的視角來看，盡管飛天茅臺的價格有所下跌，但其市場價格仍遠(yuǎn)高于出廠價，短期內(nèi)并不會對茅臺的業(yè)績造成顯著影響。相反，這一價格調(diào)整有助于減少市場上的投機(jī)炒作和囤積行為，使市場回歸理性。
過去三年，茅臺公司積極調(diào)整銷售策略，直營銷售比例從疫情期間的5%大幅增長到2023年的超過50%。其核心目標(biāo)是將飛天茅臺的市場價格引導(dǎo)回至官方指導(dǎo)價1499元，以削弱代理商主導(dǎo)的二級市場結(jié)構(gòu)對市場價格的過度影響。
然而，對于經(jīng)銷商而言，這無疑是一個重大沖擊。因為這大大縮小了他們的利潤空間，這也解釋了市場上出現(xiàn)經(jīng)銷商“恐慌拋售”現(xiàn)象的原因。一位經(jīng)銷商表示：“從前，茅臺的價格波動對于我們來說只是賺多賺少的問題，但現(xiàn)在，市場上一些小的經(jīng)銷商已經(jīng)不愿意備太多貨了。”
對于未來茅臺降價是否會持續(xù)，行業(yè)內(nèi)人士給出了不同的看法。
有人認(rèn)為茅臺價格短期內(nèi)下跌，但未來依然強(qiáng)勢。因為茅臺在宴席、商務(wù)與禮品市場的民生剛需屬性沒有變化，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷恢復(fù)，飛天茅臺的需求也會在三季度進(jìn)入恢復(fù)周期，從而企穩(wěn)反彈。
但也有人認(rèn)為即使后續(xù)回漲，也難以到達(dá)原來的高度。“500毫升飛天茅臺估計不會，因為巽風(fēng)酒375毫升的，價格1700左右，變相把500毫升的價格降低了，所以不大可能上去了。”一位經(jīng)銷商對筆者說道。
長期以來，茅臺酒不僅被視為一種消費(fèi)品，還被認(rèn)為具有投資、收藏和金融的屬性，因此人們普遍認(rèn)為“藏茅臺勝于黃金”。然而，現(xiàn)在茅臺酒的消費(fèi)屬性和金融屬性都呈現(xiàn)出減弱的趨勢。
一方面，由于高端消費(fèi)市場的壓力不斷增大，商務(wù)飯局逐漸減少，茅臺酒在高端場合的出現(xiàn)頻率也相應(yīng)降低。同時，大眾消費(fèi)市場的降級也導(dǎo)致那些原本選擇喝茅臺的消費(fèi)者開始尋找性價比更高的替代品。
另一方面，前幾年茅臺酒的大規(guī)模囤積行為也對市場造成了影響。大量的茅臺酒被囤積起來，使得市場上的供應(yīng)量遠(yuǎn)超需求量，這對茅臺酒的金融屬性造成了沖擊。經(jīng)銷商表示，“茅臺的稀缺品類還是值得投資，有一定的金融價值，但是大流通的普通茅臺會逐漸失去金融屬性。”
只能說，飛天茅臺的處境不容樂觀。2024年，白酒行業(yè)依然面臨著高庫存、價格倒掛和消費(fèi)預(yù)期降低等主要矛盾。很多行業(yè)內(nèi)人士對未來的看法也比較悲觀。一位經(jīng)銷商坦言，“C端經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂觀，市場消極，沒有大的驅(qū)動力，個人感覺今年白酒還會震蕩。”
在這種背景下，白酒企業(yè)卻紛紛對出廠價提價。2月5日起，第八代五糧液出廠價上漲50元，由969元/瓶調(diào)整為1019元/瓶，上漲幅度約為5%；3月1日起，劍南春旗下核心單品水晶劍出廠價每瓶上調(diào)15元；3月15日起，山西汾酒旗下青花汾酒20每瓶上漲20元；4月1日起，紅花郎10年、15年渠道供貨價每瓶分別提價20元和30元……
為什么終端市場這么難，這些白酒還要漲價呢？西部證券在研報中提到，酒企提價多出于促進(jìn)回款、拉升品牌占位、渠道利潤重塑、增厚業(yè)績等目的。
促進(jìn)回款很好理解，就是通過提高產(chǎn)品價格，加快資金回流速度，提高現(xiàn)金流的周轉(zhuǎn)率，從而增強(qiáng)酒企的運(yùn)營能力和風(fēng)險抵御能力；拉升品牌占位即通過提價在消費(fèi)者心中樹立高端品牌形象，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)更有利的位置。
渠道利潤重塑是指酒企通過重新分配渠道中的利潤空間，對渠道進(jìn)行重新梳理，甚至洗牌，從而提升整個銷售網(wǎng)絡(luò)的效率；增厚業(yè)績即通過提高產(chǎn)品價格，酒企可以直接增加銷售收入和利潤，提升企業(yè)的盈利能力和市場競爭力。
這些舉措綜合起來，能夠助推價格體系企穩(wěn)。提價可以穩(wěn)定市場價格預(yù)期，減少價格波動帶來的風(fēng)險。海通國際也在研報中稱，淡季酒企釋放提價信號，有助于搶占渠道資源，維穩(wěn)市場秩序。
然而，提價并非沒有風(fēng)險。酒企在實施提價時必須綜合考慮市場需求、競爭態(tài)勢和消費(fèi)者接受度等因素，確保提價策略的合理性和有效性，盲目提價可能會適得其反。
實際上，無論白酒企業(yè)如何提價，市場銷售終端都越來越難賣了。市場上除了茅臺之外，其他白酒的倒掛現(xiàn)象都很嚴(yán)重。
以五糧液為例，第八代五糧液最新出廠價為1019元/瓶，建議零售價仍保持在1499元/瓶。筆者在隨機(jī)采訪的幾家門店中發(fā)現(xiàn)，五糧液普五的價格都已跌破千元。目前在淘寶上，八代普五的價格僅為963元/瓶，比出廠價還要低。
而其他品牌倒掛現(xiàn)象更是嚴(yán)重。如習(xí)酒窖藏1988銷售價格為623元/瓶，線下終端均在500元，而淘寶百億補(bǔ)貼之后售價僅為447元/瓶。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》也顯示，因經(jīng)銷商急于變現(xiàn)，部分名酒和二三線品牌市場成交價低于經(jīng)銷價，價格倒掛現(xiàn)象嚴(yán)重。
在高庫存、價格倒掛的影響下，酒企面臨“保價還是保量”的兩難選擇。為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，許多酒企在過去兩年已經(jīng)開始削減產(chǎn)能。具體來看，中國白酒的產(chǎn)量自2012年至2016年間持續(xù)增長，但從2016年便出現(xiàn)了顯著下降。到2022年，白酒產(chǎn)量降至671.2萬千升，這一數(shù)字甚至不足2016年產(chǎn)量的50%。
進(jìn)入2023年，產(chǎn)能繼續(xù)減少，進(jìn)一步下降至629萬千升，顯示出白酒行業(yè)去庫存的決心。
對于白酒行業(yè)而言，挑戰(zhàn)和風(fēng)險的背后，也同樣孕育著諸多新機(jī)會與新趨勢。
首先，隨著醬香熱的逐漸消退，清香型白酒迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在過去的幾年中，以茅臺為代表的醬香型白酒一度成為市場的熱門選擇。然而，未來的三到五年將是“清香復(fù)興”的關(guān)鍵時期。
與醬香型白酒相比，清香型白酒的釀造周期更短，成本也相對較低。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的背景下，這種成本優(yōu)勢使得清香型白酒能夠更好地滿足消費(fèi)者對白酒性價比的期望。此外，清香型白酒市場目前的集中度并不高，除了汾酒之外，尚未有第二個具有顯著影響力的清香型白酒品牌嶄露頭角，這意味著市場上存在著一定的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)會。
其次，消費(fèi)降級的大趨勢下，“物美”“價廉”的口糧酒成為消費(fèi)人群的第一選擇，酒企可以選擇拓寬價格帶，從中尋找新機(jī)會。如茅臺集團(tuán)旗下的保健酒業(yè)有限公司在近幾年開始擴(kuò)展其產(chǎn)品線，涉足平價酒市場。
在2023年，該公司推出了價格在百元區(qū)間的醬酒品牌“臺源”，今年糖酒會期間又發(fā)布兩款茅臺醇新品，覆蓋300元—500元/瓶的平價醬香酒價格帶，加碼宴席市場以及商務(wù)場景消費(fèi)。
再者，新成立的白酒品牌可以借助互聯(lián)網(wǎng)營銷來實現(xiàn)快速突破和超越。摘要酒就是一個很好的案例。作為金沙酒業(yè)旗下的高端醬酒品牌，摘要酒近年來在市場中迅速嶄露頭角，其醇厚的口感和高性價比贏得了新一代酒友的廣泛贊譽(yù)，被譽(yù)為“貴州二茅臺”。
在營銷策略上，摘要酒展現(xiàn)出強(qiáng)烈的數(shù)字化和精準(zhǔn)化傾向。通過實施五碼合一的數(shù)字營銷方式，它確保了產(chǎn)品的可追溯性和防偽性，有效提升了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度。同時， 摘要酒通過抖音、微信、微博等社交媒體平臺，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與。以2024年龍年春節(jié)為例，摘要酒通過抖音和視頻號等平臺發(fā)布了多條創(chuàng)意短視頻，并與千萬級博主及優(yōu)質(zhì)KOL合作，最終實現(xiàn)了總播放量1.58億，轉(zhuǎn)評贊345.9萬，累積覆蓋1.69億粉絲。
這些互聯(lián)網(wǎng)營銷策略使得摘要酒在競爭激烈的酒類市場中脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，同期該品牌的線上電商粉絲數(shù)量增長了1158.43%，超過11萬人被吸引至品牌直播間。
最后，做年輕人最愛的酒，也是白酒行業(yè)的新機(jī)會。在2022年里斯咨詢撰寫的《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》中提出，70%的Z世代和Y世代的年輕人認(rèn)為白酒是不適合年輕人飲用的酒飲品類。
確實年輕人不愛喝白酒，是白酒行業(yè)的一個潛在的危機(jī)。近年來，茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖等白酒龍頭都嘗試在品牌、產(chǎn)品、營銷各個維度去觸達(dá)和教育年輕消費(fèi)者。
以產(chǎn)品為例，針對當(dāng)前年輕人普遍不愛飲酒、不善飲酒的現(xiàn)狀，酒企在產(chǎn)品開發(fā)上采取了多元化的策略。
一方面，為了迎合年輕人的消費(fèi)能力和口味偏好，酒企推出了更平價的系列產(chǎn)品。比如前文提到的“茅臺醇”，茅臺希望打造出價格親民但品質(zhì)不減的優(yōu)質(zhì)酒品，以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
另一方面，酒企也注意到年輕人對于飲酒量的控制需求，開始推出更小規(guī)格的酒。比如金沙酒業(yè)推出的金沙小醬，以及茅臺的375毫升巽風(fēng)酒，都是針對這一市場需求而設(shè)計的。這些產(chǎn)品不僅便于攜帶和保存，也更容易控制飲酒量，從而滿足年輕人對于健康飲酒的追求。
金沙小醬
時代在變遷，萬物皆隨其洪流而流轉(zhuǎn)，連曾經(jīng)堅不可摧的茅臺價格也出現(xiàn)連續(xù)下滑，然而，這一切不過是暗流洶涌前夕的微妙征兆，暗示著即將到來的更大波動。
消費(fèi)者購買力的降級和高端酒市場的疲軟不斷地映照出一個冷酷現(xiàn)實：昔日輝煌的白酒帝國正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。年輕一代對白酒的冷淡態(tài)度更是向整個行業(yè)敲響了警鐘。黃金時代已成過往，白酒業(yè)似乎正站在一個漫長而寒冷的冬季門檻上，面對著不確定的未來和日益嚴(yán)峻的生存考驗。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)