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服裝行業(yè)的周期性十分明顯。
過去的2023年，鞋服行業(yè)的分化比較嚴(yán)重。作為行業(yè)龍頭的安踏體育，憑借著激進(jìn)的并購策略，順利推進(jìn)了國際化的進(jìn)程。而經(jīng)過了國潮化浪潮加持的李寧等企業(yè)則就沒那么幸運(yùn)，業(yè)績增長已現(xiàn)疲態(tài)。
4月初，鞋服行業(yè)第二梯隊(duì)代表企業(yè)森馬發(fā)布了2023年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2023年公司實(shí)現(xiàn)營收136.61億元，同比增長2.47%；凈利潤11.22億元，同比增長76.06%；扣非凈利潤10.21億元，同比增長105.29%。
凈利潤的暴增，短暫的刺激了公司股價(jià)的上行，但這種優(yōu)勢并未維持多久。
造成這種現(xiàn)象的是，業(yè)績增長的疲軟，從歷年的財(cái)報(bào)來看，森馬的業(yè)績的拐點(diǎn)出現(xiàn)在2019年，當(dāng)時(shí)森馬交出了年?duì)I收193.4億元、歸母凈利潤15.49億元的最好成績，盡管其凈利潤較2018年的16.94億有小幅的降低。
進(jìn)入2020年之后，森馬的業(yè)績出現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)，其營收以及凈利潤均出現(xiàn)了雙位數(shù)的下跌。相比于當(dāng)時(shí)李寧以及安踏的良好表現(xiàn)，森馬的“困境”已非常明顯。
實(shí)際上，長期以來困擾鞋服行業(yè)企業(yè)就只有兩個(gè)因素：
第一，開店數(shù)量、規(guī)模；
第二，庫存。
除了上述因素之外，老牌企業(yè)經(jīng)過數(shù)十年乃至幾十年的發(fā)展，大部分老牌服裝企業(yè)也開始進(jìn)入一二代交接的階段，對(duì)于企業(yè)發(fā)展而言，企業(yè)的傳承也是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素。此前，已經(jīng)有部分企業(yè)完成了二代的接班。
2023年2月，森馬創(chuàng)始人邱光和將企業(yè)的接力棒交給了兒子邱堅(jiān)強(qiáng)，森馬也開始以年輕化和數(shù)字化為核心，繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
邱堅(jiān)強(qiáng)執(zhí)掌森馬之后，其很快就對(duì)森馬品牌進(jìn)行了升級(jí)。不僅如此，森馬新成立兒童運(yùn)動(dòng)商品項(xiàng)目組，發(fā)展兒童運(yùn)動(dòng)賽道。
從森馬目前的營收結(jié)構(gòu)來看，兒童服飾已經(jīng)超越了休閑服飾，森馬實(shí)際上已經(jīng)完成了一次差異化升級(jí)。財(cái)報(bào)顯示，2023年，森馬兒童服飾產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收93.73億元，同比增長4.92%，占比達(dá)到68.61%，兒童服飾的毛利率為46.78%；休閑服飾產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收41.71億元，同比下降2.58%，毛利率為38.02%。
換句話說，森馬的主要方向已經(jīng)從休閑服飾過渡到了兒童服飾，這也是森馬能熬過周期的一個(gè)重要因素。在2023年年報(bào)中，森馬服飾也透露將重點(diǎn)押注兒童運(yùn)動(dòng)賽道、直播賽道、國際市場三大方向。
另外值得注意的是，森馬2023年業(yè)績的提升，其門店的收縮也是一個(gè)重要因素。財(cái)報(bào)顯示，2023年森馬休閑服飾的門店數(shù)量從2751家下降至2703家，兒童服飾從5389家下降至5234家。
此外，內(nèi)容電商以及直播也是森馬業(yè)績回暖的重要因素，2023年森馬更是成立了單獨(dú)的直播事業(yè)部。
侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，當(dāng)下大眾消費(fèi)習(xí)慣以及購物習(xí)慣發(fā)生了較大的變化，線上渠道已經(jīng)成為了服裝行業(yè)的必爭之地，過去較長一段時(shí)間，大部分服裝企業(yè)沒有熬過行業(yè)的寒冬也大多都是因?yàn)榫€上化的不成功。很顯然，二代的接班大多都會(huì)著重解決線上化的問題以及品牌年輕的化的問題。
綜合而言，從邱堅(jiān)強(qiáng)一年的“交卷”不難看出，盡管森馬的營收依舊比較疲軟，但是集團(tuán)的方向并無大的問題。區(qū)別于其他主流的服裝企業(yè)，森馬更多將重心轉(zhuǎn)向兒童服飾，有利于實(shí)現(xiàn)差異化競爭，這也是這些年森馬沒有掉隊(duì)的最為主要的原因。
目前，服裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的階段，行業(yè)的分化以及疲軟已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)，而邱堅(jiān)強(qiáng)要做的就是，繼續(xù)鞏固森馬兒童服飾的護(hù)城河，拓寬國際化視野，以求在國際化上找到新的增長點(diǎn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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