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來(lái)源 | 游戲新知
作者 | 鰻魚(yú)
流量的力量被再一次驗(yàn)證了。
途游在上個(gè)月發(fā)行了一款釣魚(yú)玩法的休閑游戲《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》。這款游戲花了半個(gè)月的時(shí)間，逐漸從國(guó)內(nèi)iOS暢銷(xiāo)榜200名開(kāi)外攀升到TOP10，并且在免費(fèi)榜已經(jīng)霸榜了一周。
而且有趣的是，這款游戲是在買(mǎi)量相對(duì)較少的情況下創(chuàng)造了如今的成績(jī)。根據(jù)爆量助手的數(shù)據(jù)，《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》近一周的素材數(shù)只有不到3000，連榜單（包含微信小游戲、游戲盒子等）TOP100都排不進(jìn)去。
與此同時(shí)，《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》的相關(guān)話(huà)題在抖音火得一塌糊涂。在4月15日，#歡樂(lè)釣魚(yú)大師攻略#一度登上抖音熱榜第20名，#釣魚(yú)大師開(kāi)始人傳人了#登上抖音挑戰(zhàn)榜第27名。而且也是在同一天，《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》才開(kāi)始抖音發(fā)行人的招募。
釣魚(yú)題材的火爆似乎跟常規(guī)買(mǎi)量手段沒(méi)什么關(guān)聯(lián)，這款釣魚(yú)游戲卻突然遭到一大波玩家的涌入，甚至一度超出了服務(wù)器的承載能力。
吃到這波話(huà)題紅利的不只是《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》。
同類(lèi)游戲《釣魚(yú)大咖：王者之戰(zhàn)》和《釣魚(yú)達(dá)人》也一同在3月和4月出現(xiàn)iOS免費(fèi)榜排名的回暖，這兩款游戲分別在2022年和2021年上線(xiàn)。另外TapTap熱門(mén)榜的TOP15中也突然出現(xiàn)了《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》《世界釣魚(yú)之旅》《天天釣魚(yú)》《狂野釣魚(yú)2》多款產(chǎn)品。其中當(dāng)前《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》居于TapTap熱門(mén)榜榜首，途游也成為了這波熱度的最大受益者。
去年我們報(bào)道過(guò)，從2022年開(kāi)始，途游靠熟悉的棋牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入大漲，接著相繼推出爆款小游戲《次神：光之覺(jué)醒》《流浪超市》。如今在開(kāi)辟了小游戲道路之后，途游的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)甚至反哺到釣魚(yú)游戲這種休閑游戲身上。
深耕小游戲領(lǐng)域的影響，似乎不止在小游戲身上體現(xiàn)。
除開(kāi)流量的加持，《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》還需要本身質(zhì)量夠硬才能留住玩家、并取得現(xiàn)在的商業(yè)成績(jī)。
《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》的優(yōu)勢(shì)可能在于選擇了合適的玩法選型。
按照操作玩法來(lái)看，釣魚(yú)題材游戲在海內(nèi)外市場(chǎng)的類(lèi)型有很多，而且競(jìng)爭(zhēng)都不是特別激烈。其中一款尤為出彩的釣魚(yú)游戲來(lái)自于Ten Square Games的3D模擬釣魚(yú)游戲《Fishing Clash》，這也成為了《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》的參考來(lái)源。
《Fishing Clash》在2016年底上線(xiàn)并逐漸成長(zhǎng)為賽道上的爆款。在很長(zhǎng)時(shí)間里，《Fishing Clash》都是Ten Square Games旗下主力的產(chǎn)品。Sensor Tower榜單顯示，當(dāng)年《Fishing Clash》是體育大類(lèi)中收入排名第8的產(chǎn)品，也是TOP10里唯一一款釣魚(yú)游戲。
2019年《Fishing Clash》曾經(jīng)由網(wǎng)易寶船在國(guó)內(nèi)代理上線(xiàn)，中文譯名為《釣魚(yú)大對(duì)決》。但這款游戲在國(guó)內(nèi)有些水土不服，最終在2023年初下架。
《Fishing Clash》的玩法內(nèi)容足夠扎實(shí)，但原版未能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有所作為?！稓g樂(lè)釣魚(yú)大師》便嘗試對(duì)玩法思路進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，令其更貼合當(dāng)下玩家的游戲習(xí)慣。
兩款游戲的設(shè)計(jì)方向很相似。同樣都是讓玩家消耗體力進(jìn)行釣魚(yú)，升級(jí)魚(yú)竿和魚(yú)類(lèi)卡牌并獲得更高的垂釣?zāi)芰Γ怄i不同的漁場(chǎng)和魚(yú)類(lèi)。該玩法很注重?cái)?shù)值養(yǎng)成，所以區(qū)別于許多休閑釣魚(yú)類(lèi)游戲，這兩款游戲都主打內(nèi)購(gòu)模式。
《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》身上保留了些許《Fishing Clash》當(dāng)初的優(yōu)勢(shì)。《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》中也經(jīng)常出現(xiàn)各種類(lèi)型的限時(shí)活動(dòng)，比如玩家可以參與長(zhǎng)達(dá)一小時(shí)的積分排行榜競(jìng)賽、或者消耗10倍的體力獲得更高的垂釣分?jǐn)?shù)。這些內(nèi)容設(shè)計(jì)都相當(dāng)成熟，至今在不少休閑游戲上也很常見(jiàn)。
更重要的是，《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》在玩法操作上做得更加輕量化，也更符合當(dāng)下玩家的游戲習(xí)慣。
《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》變更了關(guān)于「收線(xiàn)」的操作過(guò)程。在《Fishing Clash》中，玩家需要點(diǎn)擊收線(xiàn)按鈕，讓釣魚(yú)線(xiàn)保持在進(jìn)度條的中央位置，由此獲得連擊效果，更快消耗魚(yú)的體力。這種設(shè)計(jì)思路更經(jīng)典，對(duì)玩家來(lái)說(shuō)也足夠直觀(guān)易懂，但就跟現(xiàn)實(shí)釣魚(yú)一樣具有慢節(jié)奏的特點(diǎn)。
《Fishing Clash》
于是《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》更為強(qiáng)調(diào)數(shù)值設(shè)計(jì)。玩家同樣是點(diǎn)擊收線(xiàn)按鈕，不同的是需要讓釣魚(yú)線(xiàn)保持在進(jìn)度條的末端。釣魚(yú)線(xiàn)越接近末端，越能有效地消耗魚(yú)的體力，而超出進(jìn)度條則會(huì)繃斷魚(yú)線(xiàn)。這一玩法設(shè)計(jì)在鼓勵(lì)玩家進(jìn)行高風(fēng)險(xiǎn)高收益的操作，更追求「刺激」而不是「休閑」。
《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》中格外顯眼地標(biāo)明了體力消耗的數(shù)值大小，玩家在后續(xù)進(jìn)行了養(yǎng)成升級(jí)之后，能夠更明顯地感受到數(shù)值成長(zhǎng)。
游戲中還加入了QTE的設(shè)計(jì)，讓玩法節(jié)奏富有變化。例如魚(yú)上鉤的時(shí)候，玩家可以看準(zhǔn)時(shí)間刺魚(yú)，直接消耗魚(yú)類(lèi)的一部分體力。在收線(xiàn)過(guò)程中，玩家需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候進(jìn)行擺桿，累計(jì)3次成功擺桿后可以進(jìn)行一次爆發(fā)性地收線(xiàn)，大幅度消耗魚(yú)類(lèi)體力的同時(shí)不會(huì)造成斷線(xiàn)。
在釣魚(yú)過(guò)程中，游戲向玩家提供了更多操作內(nèi)容，從體驗(yàn)上來(lái)看更具趣味性。不過(guò)實(shí)際上每次釣到大魚(yú)的時(shí)候，玩家還是需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，這依然保證了釣上大魚(yú)后的成就感。
在商業(yè)模式上，《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》采納了更為與時(shí)俱進(jìn)的框架。
《Fishing Clash》當(dāng)初上線(xiàn)正值《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》上線(xiàn)之后，便采用了相似的開(kāi)包設(shè)計(jì)。玩家可以通過(guò)限時(shí)PVP、掛機(jī)的方式免費(fèi)獲得卡包，每個(gè)卡包都需要消耗一定時(shí)間才能開(kāi)出戰(zhàn)利品。
《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》則從《咸魚(yú)之王》身上學(xué)到了部分商業(yè)化設(shè)計(jì)。最明顯的是游戲中的開(kāi)寶箱和《咸魚(yú)之王》類(lèi)似，開(kāi)啟寶箱后會(huì)積攢積分，從而換取更多寶箱。玩家從低階寶箱中獲取養(yǎng)成材料、從高階寶箱中獲取轉(zhuǎn)輪券（另外抽取養(yǎng)成材料或高階寶箱），從此獲得了階梯式的收益。
而且《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》中設(shè)計(jì)的不是逐一解鎖的任務(wù)系統(tǒng)，而是自由選擇的成就系統(tǒng)。玩家無(wú)論體驗(yàn)什么樣的內(nèi)容——PVP對(duì)戰(zhàn)、釣具養(yǎng)成、嘗試釣上高分大魚(yú)、或者在不同的漁場(chǎng)釣魚(yú)，都一樣可以頻繁獲得成就獎(jiǎng)勵(lì)。
搭配著寶箱系統(tǒng)，《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》在游戲前期向玩家頻繁傾瀉養(yǎng)成資源。玩家在短時(shí)間內(nèi)就能感知到數(shù)值成長(zhǎng)，并且與之匹配的，玩家很快就能釣上難度更大、分?jǐn)?shù)更高的大魚(yú)。在數(shù)值膨脹的鼓勵(lì)下，釣魚(yú)所帶來(lái)的成就感也就顯得格外突出。
總的來(lái)看，《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》對(duì)釣魚(yú)游戲做出了恰當(dāng)?shù)淖儎?dòng)。一方面游戲制作了高擬真的垂釣場(chǎng)景和魚(yú)類(lèi)建模，保證了最基礎(chǔ)的釣魚(yú)游戲體驗(yàn)。同時(shí)游戲還將玩法體驗(yàn)處理得更加短平快，帶有些許現(xiàn)在小游戲的產(chǎn)品特點(diǎn)。
途游在小游戲領(lǐng)域布局了相當(dāng)一段時(shí)間。途游從2018年開(kāi)始涉足小游戲領(lǐng)域，到2022年推出爆款《次神：光之覺(jué)醒》的時(shí)候已經(jīng)有4年。
《咸魚(yú)之王》大概是途游心里一直過(guò)不去的坎。途游在2018年就試水發(fā)行了《王國(guó)無(wú)敵》，并開(kāi)啟立項(xiàng)研發(fā)《胡萊三國(guó)手機(jī)版》。截至2020年，《胡萊三國(guó)手機(jī)版》最高日流水近200萬(wàn)，途游算是在小游戲領(lǐng)域初有成果。
兩年之后《咸魚(yú)之王》一經(jīng)面世就成為了爆款。后續(xù)有玩家發(fā)現(xiàn)，兩款游戲在角色技能設(shè)計(jì)上有相似之處。也有從業(yè)人士認(rèn)為，《咸魚(yú)之王》的誕生離不開(kāi)《胡萊三國(guó)手機(jī)版》的率先下場(chǎng)，相當(dāng)于途游錯(cuò)失了一次良機(jī)。
途游沒(méi)有任由機(jī)會(huì)流逝。后來(lái)途游曾發(fā)行了同樣的玩法的《三國(guó)小將》，不過(guò)并未取得比肩《咸魚(yú)之王》的聲量。
直到今年，途游上線(xiàn)了新品《流浪超市》（先后以《傭兵沖沖沖》和《龍約》為名進(jìn)行過(guò)測(cè)試）。這款游戲保留了《咸魚(yú)之王》的卡牌玩法框架，并加以3D移動(dòng)城堡割草玩法作為包裝。這次《流浪超市》在買(mǎi)量的加持下大獲成功，最高排到微信小游戲暢銷(xiāo)榜第2名。
目前途游依然看好《咸魚(yú)之王》同類(lèi)的玩法設(shè)計(jì)，甚至在借著老產(chǎn)品的資源為其驗(yàn)證玩法。
《遠(yuǎn)征啟示錄》最早是途游旗下的卡牌游戲，2022年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上線(xiàn)。游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)并不好，上線(xiàn)半年之后出現(xiàn)快速下滑，最終在今年1月下架停運(yùn)。去年8月份，《遠(yuǎn)征啟示錄》原先的微信公眾號(hào)更名為「途游策略游戲」，并在次月再以「遠(yuǎn)征啟示錄」為名創(chuàng)建了新賬號(hào)。
現(xiàn)在搜索到的《遠(yuǎn)征啟示錄》微信小游戲區(qū)別于APP版本，其玩法變成了類(lèi)似《咸魚(yú)之王》的放置卡牌?！哆h(yuǎn)征啟示錄》基于《咸魚(yú)之王》做了些玩法的微調(diào)，比如陣容搭配縮小到4名角色；玩家點(diǎn)擊屏幕則會(huì)控制英雄釋放連擊，RPG的味道更明顯。
《遠(yuǎn)征啟示錄》應(yīng)該還處于早期測(cè)試階段，暫時(shí)商業(yè)化表現(xiàn)并不突出。但《歡樂(lè)釣魚(yú)大師》和《流浪超市》在相近的時(shí)間點(diǎn)相繼火爆，某種程度上也印證了途游從咸魚(yú)like產(chǎn)品中找到了訣竅。
未來(lái)途游仍然準(zhǔn)備在小游戲領(lǐng)域大施拳腳。目前途游儲(chǔ)備有新品《幫幫勇者》，已經(jīng)注冊(cè)了相應(yīng)的社媒賬號(hào)，并且在今年3月剛剛拿到了版號(hào)。棋牌產(chǎn)品之外，途游歷經(jīng)放置卡牌、SLG等中重度品類(lèi)，最終在休閑游戲領(lǐng)域找到了自己的另一個(gè)舒適區(qū)。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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