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來源：TCC翻譯情報局
作者：張聿彤
品牌手冊被譽為“品牌圣經”，對任何規(guī)模的企業(yè)均至關重要。它不僅有助于內部員工理解品牌使命，還能提高外部營銷活動的效果，建立品牌形象和聲譽。品牌手冊通常包含意識形態(tài)、視覺和法律三個部分，其設計和內容應由專業(yè)人士完成，以確保高質量的輸出。通過精心設計的品牌手冊，員工能夠深刻理解并踐行品牌使命，進而將品牌推向新的高度。
設計者：Outcrowd
“品牌手冊？我為何需要它？”一位小企業(yè)主不經意地說，“我的業(yè)務規(guī)模小，有個標志不就夠了嗎？我不需要什么品牌手冊。”
如果他們的企業(yè)一直這么小，甚至有一天徹底消失，那很可能是因為這位企業(yè)家并不真正了解品牌手冊是什么，以及它為何有用。或許他們缺乏戰(zhàn)略思考，或者不相信品牌手冊能幫助他們的小公司邁向新的高度。有人告訴他們，只有大公司才需要品牌手冊。
品牌手冊是一份包含公司主要價值觀和原則以及品牌身份指南的文件。那些對發(fā)展和推廣自己的業(yè)務感興趣的人，無論公司大小，都需要品牌手冊，就像需要空氣一樣。
品牌手冊被稱為“品牌圣經”，這足以說明它的重要性。它包含了關于品牌的所有重要信息：價值觀描述、哲學、公司定位方法、發(fā)展戰(zhàn)略。在創(chuàng)建過程中，你會整理信息，識別問題和遺漏點，最重要的是 —— 你會得到一個關于品牌及其定位的全面視角。許多企業(yè)家在制作品牌手冊時會“眼前一亮”。他們涌現出新的想法，找到了自己業(yè)務前景的愿景。
如果你只是指派別人去創(chuàng)建品牌手冊，而自己不親自參與，這些美妙的發(fā)現是不會發(fā)生的。最佳方案是你和執(zhí)行者之間的團隊合作，并有良好的反饋。
品牌手冊不僅在公司內部需要，對你的客戶和商業(yè)伙伴，以及設計師未來的工作也有幫助。
品牌手冊的主要目標：
將品牌信息系統(tǒng)化于一份文件中；
向員工傳達品牌的目標和使命；
提高營銷活動的有效性；
協(xié)助建立品牌形象和聲譽；
規(guī)范企業(yè)身份元素的使用流程。
三葉草品牌指南
一本專業(yè)制作且美觀的品牌手冊能激勵公司員工投身于品牌及其哲學，使品牌的使命變成個人使命。
品牌價值觀的視覺實現可以激發(fā)人們對品牌的信任
品牌手冊通常有三個部分：意識形態(tài)、視覺和法律。
意識形態(tài)部分回答基本問題：你的品牌是什么，為誰創(chuàng)造，它的使命是什么，以及品牌如何與消費者溝通。
視覺和溝通部分是意識形態(tài)的圖形實現。在這里你準確規(guī)定了品牌應如何借助標志、符號和文字向消費者傳達關鍵品牌價值。對于企業(yè)身份元素的技術描述，會創(chuàng)建一個指南，它可以是品牌手冊的一部分，也可以是一個獨立文檔。
法律部分列出了管理公司作者權利的文件。
品牌的平臺是品牌手冊的基礎、語義核心。這是一個關于定位關鍵組成部分的結構化描述。它包括市場審計、產品審計、目標受眾分析、競爭對手分析、USP（獨特銷售主張）和品牌的 RTB（相信理由）。
“語義核心”的文本必須清晰簡單、情感強烈、明確且優(yōu)美地表述。這對于商業(yè)理念、口號和公司座右銘的表述尤其如此。
最美好的意義印象可能會被糟糕的視覺設計破壞，因此品牌手冊的設計工作只能委托給專業(yè)人士。
它宣告了品牌，并展示了企業(yè)身份的最易識別元素 —— 標志、顏色和字體。
設計者：Outcrowd
無論書中有多少頁，都應該易于瀏覽。電子版本的內容應在滾動品牌手冊時保持在屏幕上。
品牌手冊的可能內容包括：
品牌手冊的目錄可能比示例中更詳細或更簡略，頁數取決于你業(yè)務的需求。品牌手冊沒有標準，每一個都是獨一無二的，有的可能只有一兩頁，有的樣本厚如小說。
向讀者介紹你的品牌，最好是簡潔且鼓舞人心的文本，這樣的文本更容易被接受和記住。
在目錄中簡要指出主要內容，例如：
a. 你好，這是我們，我們做什么，生產什么。
b. 我們的使命、愿景和價值觀。
AQ加濕器——3D建模與品牌設計
這是使用企業(yè)身份的指導，指南規(guī)定了在廣告媒體上放置企業(yè)身份元素的規(guī)則。
標志和品牌 — Uniwave
企業(yè)形象的主要元素：
標志
顧客通過標志來識別和記住你的品牌。通過簡單的符號，標志揭示了品牌的本質，并向觀眾傳達了公司的使命和原則。在專門介紹標志的部分，你可以指定以下內容：
a. 我們的標志及其含義；
b. 標志使用規(guī)則。
該部分展示了標志的顏色選項、允許的大小和比例、黑白類型、在社交網絡、登陸頁面、產品包裝等上使用標志的指南。
品牌和包裝設計 — 7 個護理
品牌顏色集
一套企業(yè)顏色分配給品牌多年，創(chuàng)造并確保其在各種廣告、信息和其他媒體上的統(tǒng)一認知，并致力于其可見性。
品牌和包裝設計 — 7 個護理
本節(jié)列出了主要、次要顏色及其組合，必須標明它們的印刷代碼（ CMYK ）和互聯(lián)網使用（ RGB 和 HEX ）。
本節(jié)的主要段落：
a. 我們的顏色；
b. 樣品和樣品代碼；
c. 允許的組合。
排版
大多數品牌使用一種或兩種主要字體以及一種額外的字體。本節(jié)目錄的主要點：
a. 我們的字體；
b. 在不同媒體中使用字體。
本節(jié)規(guī)定：
每種字體的使用（標志、標題和副標題、文本和其他元素）；
最小和最大尺寸；
字母和行間距；
排版偏好：左對齊、右對齊或居中對齊。
圖片
這里是展示符合品牌形象風格的圖片——包括圖形、照片和插圖。你可以使用鼓舞人心的例子來傳達所需的信息。
藥盒設計 — 7 護理
目錄中應簡要反映以下內容：
a. 我們的品牌圖片；
b. 圖片放置規(guī)則。
本節(jié)規(guī)定：
為不同媒介（社交網絡、目錄或網站）選擇圖片的細微差別；
照片處理方法，濾鏡的使用；
插圖、互動元素或視頻（如有需要）；
照片與文字和標志的結合。
包裝設計 — 7 項關懷
語言風格
品牌語言是重要的營銷工具，是你與目標受眾溝通的風格。在所有溝通渠道中，無論是電子郵件、廣告還是演示文稿，語言風格都應保持一致。品牌手冊目錄中簡要說明：
a. 我們的語言風格；
b. 可以使用和不能使用的內容。
網站
本節(jié)展示你的網站或登陸頁面的樣子，并規(guī)定可接受和不可接受的內容：
a. 我們的登陸頁；
b. 我們的產品（服務）。
品牌手冊是你公司的生命之書，它的現在和未來。
它不僅僅是一本漂亮的書，放在書架上為了展示性和辦公室裝飾。你無疑會想要把它放在那里，但它的主要目的是作為一個實用的營銷工具。公司的所有員工都應該熟悉品牌手冊的規(guī)則，并在工作中應用它們。品牌手冊是公司發(fā)展積極工作的工具，也是你成功的標志。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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