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來源｜霞光社
作者 | 馮葉
編輯 | 韋伯
今天的游戲圈只有一個熱點：網(wǎng)易和暴雪官宣重啟合作。
雙方表示，《魔獸世界》《爐石傳說》等暴雪旗下游戲?qū)⒂?024年夏季開始重返中國大陸市場。此外，微軟游戲會與網(wǎng)易深化合作，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。
這一決定是在雙方過去超過15年的合作基礎(chǔ)上，達(dá)成的更新游戲發(fā)行協(xié)議的結(jié)果。事實上，從去年10月微軟正式收購動視暴雪開始，就不斷有消息傳出網(wǎng)易和暴雪將重新合作。傳言“飛”了大半年，終于在今日塵埃落定。
此時，距離網(wǎng)易和暴雪官宣合作終止已經(jīng)過去近一年半。一年半里，鬧劇不斷、紛爭四起，但商業(yè)世界終究以利為上。一位業(yè)內(nèi)人士向霞光社表示，“資本家還是要吃飯的。而且新歡不一定比舊愛好，還不如復(fù)婚重新過日子。”
在大眾看來，網(wǎng)易和暴雪的分裂開始于2022年11月17日。
當(dāng)天，暴雪在動視暴雪官網(wǎng)發(fā)布公告，宣稱由于與網(wǎng)易的協(xié)議將在2023年1月23日到期，除《暗黑破壞神：不朽》涉及單獨協(xié)議外，將暫停在中國大陸的暴雪游戲服務(wù)。隨后，網(wǎng)易發(fā)布《致暴雪游戲玩家的一封信》，稱“經(jīng)過長時間的談判，仍然無法就一些涉及可持續(xù)運營，和中國市場及玩家核心利益的關(guān)鍵性合作條款與暴雪達(dá)成一致。”
就在外界紛紛揣測網(wǎng)易暴雪終止合作的原因時，暴雪于2023年1月17日發(fā)布公告，言辭之間頗有“甩鍋”網(wǎng)易之意。
暴雪表示，其試圖向網(wǎng)易提出將合同順延六個月，目的是“使大家得以不受干擾地繼續(xù)游戲，也讓暴雪繼續(xù)探尋未來在國服地區(qū)合理而長遠(yuǎn)的發(fā)展道路”，但因為網(wǎng)易拒絕，暴雪只能“不得不”終止服務(wù)。
但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，暴雪與網(wǎng)易終止合作的根本原因是因為前動視暴雪CEO鮑比·考迪克提出了“不平等協(xié)議”。他要求網(wǎng)易在續(xù)約時提前預(yù)付兩年款項，總金額達(dá)5億美元。值得一提的是，動視暴雪在2022年的總利潤為15億美元。
網(wǎng)易當(dāng)然不會接受突如其來的指責(zé)，迅速發(fā)布說明，表示“暴雪的這種提議——包括今天突發(fā)的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。其過分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網(wǎng)易置于了何地。”
隨后，網(wǎng)易在其園區(qū)拆除暴雪雕像，并推出售賣價為13元（諧音“要散”）的“暴雪綠茶”，在商品簡介中稱，“喝完這一杯，就散了吧。”
外行看熱鬧，但真正的玩家和從業(yè)者知道，“鬧成這樣，肯定不能合作了”。于是，《魔獸世界》玩家紛紛“揮淚”和賬號里的裝備告別、轉(zhuǎn)向亞服，游戲主播發(fā)布聲明告別觀眾，論壇里，大喊“我的青春結(jié)束了”的哭嚎一片。
2023年1月23日，網(wǎng)易發(fā)布致暴雪國服玩家告別信，正式終止了與暴雪的合作。
但一切并沒有結(jié)束。2023年4月，網(wǎng)易旗下子公司“網(wǎng)之易”在上海對動視暴雪提起訴訟，要求其退還3億元欠款，其中包括網(wǎng)之易已全額支付的《魔獸世界》等停服游戲相關(guān)退款、未售游戲商品庫存的預(yù)付款項、數(shù)款未開發(fā)游戲的預(yù)付保證金等。
自此，雙方進(jìn)入互相糾纏的階段。
2023年6月，暴雪娛樂起訴網(wǎng)易雷火，由分別為著作權(quán)侵權(quán)糾紛和侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛。據(jù)《證券日報》，此次糾紛主要源于網(wǎng)易在暴雪國服停運前，在《逆水寒》游戲內(nèi)開設(shè)“魔獸老兵服”有關(guān)。暴雪方認(rèn)為，網(wǎng)易的擅作主張侵犯了《魔獸世界》IP的知識產(chǎn)權(quán)。
不過，這幾起訴訟并未開庭。轉(zhuǎn)機(jī)來得很“突然”——今年1月18日，網(wǎng)易和暴雪的訴訟案件取消開庭，原因是原告網(wǎng)易撤訴。此外，暴雪也撤銷了針對網(wǎng)易的訴訟。這被視為雙方關(guān)系緩和的象征。
網(wǎng)易與暴雪復(fù)合的苗頭源于去年年底。
倫敦時間2023年10月13日，英國競爭與市場管理局(CMA)宣布批準(zhǔn)微軟收購動視暴雪。微軟斥資687億美元，將動視暴雪作為全資子公司收為麾下。
消息一出，便有業(yè)內(nèi)人士指出，“微軟主導(dǎo)后，網(wǎng)易和暴雪很有可能復(fù)合。”
最明顯的依據(jù)是，微軟在收購暴雪后便對其內(nèi)部人員架構(gòu)進(jìn)行了大調(diào)整，此前對網(wǎng)易態(tài)度嚴(yán)苛的CEO鮑比·考迪克已經(jīng)離職。“他（鮑比·考迪克）要價實在太高了，導(dǎo)致暴雪不僅沒法和網(wǎng)易合作，國內(nèi)也沒有廠商能接住這么難的盤子。換CEO后，復(fù)合的阻礙會變少很多。”一位游戲行業(yè)從業(yè)者告訴霞光社。
并且，因為進(jìn)口游戲更換國服代理商后必須重新申請版號，且網(wǎng)易已經(jīng)有了十余年的運營基礎(chǔ)，微軟為暴雪更換代理商的成本巨大，投入回報比遠(yuǎn)不如與網(wǎng)易重啟合作。
事實上，網(wǎng)易早就因代理《我的世界》國服與微軟打下了良好的合作基礎(chǔ)。根據(jù)網(wǎng)易發(fā)布的公告內(nèi)容，微軟游戲與網(wǎng)易還達(dá)成了其他協(xié)議，會嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺。
所以，這次復(fù)合的主角看似是網(wǎng)易和暴雪，實際是網(wǎng)易和微軟。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，微軟之所以積極推進(jìn)與網(wǎng)易的合作，與其想要打開手游市場有關(guān)。去年底，微軟Xbox的CEO菲爾·斯賓塞宣布會在移動設(shè)備上推出Xbox游戲商店，表示了其要重注移動游戲市場的決心。斯賓塞在接受采訪時說：“我們并不會獨自作戰(zhàn)，我們還將與其它想要在手機(jī)平臺上獲得更多變現(xiàn)機(jī)會的伙伴交流。”
當(dāng)前，全球游戲大廠裁員消息不斷，玩家整體消費意愿大不如前，主機(jī)、PC端游戲競爭激烈，與其狂卷3A大作，不如將《魔獸世界》等暴雪經(jīng)典IP游戲改編為手游，創(chuàng)造第二增長曲線。
事實上，網(wǎng)易看中的也是暴雪IP的手游改編前景，因為暴雪游戲?qū)W(wǎng)易總營收及利潤的貢獻(xiàn)并不高。“僅為較低個位數(shù)”，網(wǎng)易曾公開表示，“授權(quán)到期對網(wǎng)易的財務(wù)業(yè)績將不會產(chǎn)生重大影響。”
此前，網(wǎng)易和暴雪曾合作開發(fā)《魔獸世界》手游，但因財務(wù)問題終止了項目——那也被視為雙方分裂的預(yù)兆。“當(dāng)時整個項目都被砍了，現(xiàn)在也沒聽到要重啟的消息。但未來很有可能，因為手游的市場潛力是巨大的。”一位游戲行業(yè)從業(yè)者告訴霞光社。
不過，被保留下來的《暗黑破壞神：不朽》成績不錯，這也揭示了暴雪IP系列手游的增長潛能。據(jù)Data.ai數(shù)據(jù)，上線一年后，《暗黑破壞神：不朽》的用戶支出（不包括中國及海外的第三方安卓平臺統(tǒng)計）已經(jīng)超過了5.25億美元（約合人民幣37.4億元），下載總量超過4000萬，一躍成為最快突破5億美元收入大關(guān)的手游排行榜第十五名。
《霞光社》曾在《騰訊、網(wǎng)易、米哈游的海外戰(zhàn)事》分析，比起騰訊與米哈游，網(wǎng)易的海外業(yè)務(wù)成績并不亮眼，甚至有下滑態(tài)勢。對日本市場的過度聚焦，削弱了其在歐美市場的競爭力。但若繼續(xù)開發(fā)暴雪IP系列手游，網(wǎng)易便有可能借此“彎道超車”，在歐美市場搶奪更多份額。
微軟需要網(wǎng)易，網(wǎng)易需要暴雪。此次網(wǎng)易、暴雪重新合作，無疑是“Win-win”的正和博弈。
未來，《霞光社》還將持續(xù)關(guān)注網(wǎng)易、暴雪、微軟的合作動態(tài)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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