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客觀評(píng)價(jià)希音上市的虛虛實(shí)實(shí)
2024-04-10 17:13:14

來源:倪叔

近期第二次寫“號(hào)稱中國跨境電商第一平臺(tái)”SHEIN(中文名:希音)了。

原因無他,在今年外貿(mào)行業(yè)充滿各種不確定的信號(hào)之際,希音的故事非常有參考價(jià)值。對(duì)于很多關(guān)注跨境貿(mào)易、跨境電商的朋友們而言,希音這次在美IPO的成敗,就是一個(gè)重要的風(fēng)向標(biāo)。

所以,本文將從倪叔的專業(yè)觀察視角客觀評(píng)價(jià)此次希音IPO的“虛”與“實(shí)”。

1、實(shí)實(shí)在在的試水

有一說一,希音IPO是能夠代表無數(shù)中國電商從業(yè)者心理預(yù)期的一次實(shí)實(shí)在在的試水。所以從這個(gè)角度來說,希音的嘗試是有價(jià)值的。

尤其是目前對(duì)于中國國內(nèi)市場(chǎng)“產(chǎn)能過剩”的熱烈討論的背景之下,希音作為扎根中國、面向海外的代表平臺(tái),其能否在海外成功IPO基本上就意味著全球市場(chǎng)對(duì)于兩大國之間有可能的“新一輪的角力”的真實(shí)態(tài)度。

客觀評(píng)價(jià)希音上市的虛虛實(shí)實(shí)

所以此番試水也被業(yè)界視為:既分高下、也決生死。對(duì)希音這家平臺(tái)的未來發(fā)展重要性可見一斑。

從最新的海外報(bào)道來看,某媒體引述多位消息人士的話放風(fēng)造勢(shì),說希音已通過了國內(nèi)監(jiān)管部門審批,希音在美IPO又近了一步。

我乍一聽有點(diǎn)摸不著頭腦,希音不是一家在形象包裝上非常海外的公司嗎(股權(quán)架構(gòu)已是純粹的新加坡公司),去年底媒體也披露過希音極力擺脫 “中國痕跡”,也是想繞開國內(nèi)監(jiān)管去美國上市……怎么兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),現(xiàn)在又說獲得了中國的審批……這里面有啥彎彎繞嗎?不曉得,我實(shí)在不曉得。

不過從大局來看,這樣的宣傳當(dāng)然是有必要的,大家也都知道現(xiàn)在是什么情勢(shì),從好的一面來看,希望早日結(jié)束對(duì)抗,那么希音此舉或許會(huì)寫入史冊(cè)也說不定??蓮牟焕囊幻妫餐?dān)心這一步險(xiǎn)棋。

早在去年底就傳出希音在美IPO的各種消息,結(jié)果都是困難重重,各種“挑戰(zhàn)”,比如優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)侵權(quán)訴訟要求經(jīng)營希音品牌的實(shí)體立即停止銷售“仿制產(chǎn)品”、美國立法司法等部門調(diào)查希音在華供應(yīng)鏈及“強(qiáng)迫勞動(dòng)”“非批準(zhǔn)地區(qū)采購棉花”“污染環(huán)境”等等。

倪叔旗幟鮮明地表態(tài):中國一定是未來很長時(shí)期內(nèi)的全球制造業(yè)高地,這一點(diǎn)不必質(zhì)疑。問題是當(dāng)前的角逐點(diǎn)也正在于此,希音要去IPO的那個(gè)地方,并不希望我們成為這個(gè)事實(shí)上的高地,所以希音假使成功上市,某種程度上或許也能證明對(duì)方“松口”了……

對(duì)于成熟的商業(yè)觀察者而言,這樣的預(yù)期,實(shí)在是太奢侈也太天真了。

2、有點(diǎn)心虛的試探

希音的嘗試值得肯定,但希音的“硬傷”也客觀存在。

第一,倪叔在前一篇文章《希音十年,迎來拐點(diǎn)》里面講到的三大“硬傷”不再贅述,簡單說就是:供應(yīng)鏈之困(隨著出海的中國平臺(tái)增多,其“獨(dú)家供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)”不再)、利潤壓榨邏輯不再迷人(通過吃掉國內(nèi)供應(yīng)商利潤而壓低價(jià)格的打法行不通了)、海外市場(chǎng)“一條腿”走路不穩(wěn)(國內(nèi)消費(fèi)者甚至不知道希音是一家中國公司)……

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第二,客觀上的“中國血統(tǒng)”。盡管國內(nèi)消費(fèi)者不知道希音,但數(shù)據(jù)不撒謊,從多方數(shù)據(jù)來看,希音依舊有理由被認(rèn)為是一家中國公司,比如希音新加坡總部有大約200名員工,而希音中國的員工數(shù)則為10382名員工;希音在廣東番禺有300余家核心供應(yīng)商,4000余家入選系統(tǒng)供應(yīng)商。這些供應(yīng)商可能雇傭了超過十萬名員工。

我們不希望希音有意選擇“去中國化”,但選擇在美IPO客觀上要求其盡力避開中國血統(tǒng),然而矛盾之處也在于此,TiKToK的故事已經(jīng)證明了——即便你再努力撇清,人家欲加之罪何患無辭啊……

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第三,希音面臨的挑戰(zhàn)也并不絕對(duì)等于針對(duì)中國,而是“勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)輸出國”的共同命運(yùn),比如越南、柬埔寨、孟加拉國等等都曾遭遇這樣的針對(duì)。

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再往大了說可能是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體對(duì)于東亞經(jīng)濟(jì)模式的一種本能應(yīng)激反應(yīng)。我們總是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地希望通過出賣價(jià)廉物美的勞動(dòng)成果換取一點(diǎn)微薄的回報(bào),在人家那里,不接受我們的這種“卷”,哪怕我們的制造水平正在崛起、生產(chǎn)效率正在飛速提高,人家反而更不買賬了甚至還會(huì)“造謠”(剛剛看到的段子非常形象):比如對(duì)方騎馬,一天走二十公里;咱們坐高鐵,一天兩千公里。結(jié)果人家下意識(shí)地說:你的馬累死了……

文化與生產(chǎn)力的隔閡,實(shí)在叫人一聲嘆息。

最后說一句,“中概股”在美國資本市場(chǎng)的甜蜜期早已終結(jié),即便不懂資本市場(chǎng)的旁觀者從直觀感受也知道現(xiàn)在并不是一個(gè)赴美上市的好時(shí)機(jī)。

那么,希音為啥要在這種風(fēng)雨飄搖的時(shí)間點(diǎn)硬著頭皮在美IPO呢?

3、希音走到了臨界點(diǎn)

原因顯而易見——這家平臺(tái)的業(yè)務(wù)增長已經(jīng)到了臨界點(diǎn),急需要新的利好消息來刺激投資者的預(yù)期。用早些年互聯(lián)網(wǎng)行話來說就是,希音需要一個(gè)新的故事。

所以重新品一下“既分高下、也決生死”,這次IPO成敗或許真的能決定這家平臺(tái)的未來。

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單從商業(yè)的角度來看,“希音十年,迎來拐點(diǎn)”的這個(gè)觀點(diǎn)倪叔還是沒有變,從美國消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)希音的認(rèn)知變化、各路來自中國的新選手的加入、希音自身增長遇到的挑戰(zhàn)等等來看,希音真的是走到了一個(gè)臨界點(diǎn)。

為了從臨界點(diǎn)突圍,過去一段時(shí)間以來希音的動(dòng)作頻頻,比如收購了Forever 21、Brooks Brothers以及銳步(Reebok)等知名品牌母公司SPARC集團(tuán)三分之一股份,借助SPARC的零售網(wǎng)絡(luò),希音試水線下銷售;又全面收購了英國時(shí)尚零售集團(tuán)星獅集團(tuán)(Frasers)旗下品牌Missguided及其所有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

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除了收購海外品牌,希音還推出針對(duì)平臺(tái)第三方賣家的專屬扶持方案,重金投入“討好”海外賣家;希音在國內(nèi)的核心公司也變更成廣州希音國際進(jìn)出口有限公司,這間公司的100%控股股東是一家位于新加坡的“外國法人獨(dú)資公司”,也就是說,從股權(quán)架構(gòu)而言,希音是一家純粹的新加坡公司。

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飽受海外監(jiān)管部門針對(duì)的希音中國供應(yīng)鏈也嘗試進(jìn)行“搬遷”,遷往巴西,計(jì)劃在巴西建立2000家工廠,就是不知廣州番禺著名的“小單快反”生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)在海外會(huì)不會(huì)水土不服;即便如此人家海外還是各種挑刺,法國最近通過了編號(hào)為2129旨在打擊低成本快時(shí)尚的法案,點(diǎn)名希音“價(jià)格太低、品種太多”進(jìn)而造成了惡性競爭(和耶倫說中國產(chǎn)能過剩是多么相似?。?,沒辦法的希音緊接著“示好”表示開放供應(yīng)鏈給全球設(shè)計(jì)師與品牌商家們共享,潛臺(tái)詞就是“大家都可以用希音的供應(yīng)鏈,不會(huì)惡性競爭”……

形勢(shì)愈緊張,動(dòng)作愈激烈,這也是人之常情。上述種種動(dòng)作都是滿滿的求生欲,而一切都以此番IPO的結(jié)果為準(zhǔn)。一旦失敗,意味著“臨界點(diǎn)”突圍失敗,屆時(shí)所有求生動(dòng)作反倒有可能成為拖垮希音的最后一根稻草。

無論如何,倪叔還是祝愿希音能夠守得云開見月明,這是一句公道話,也是心里話。

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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