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最近的網(wǎng)易游戲，坊間熱度空前。
一邊是耗資十億、金庸經(jīng)典IP、1450萬(wàn)預(yù)約……聲勢(shì)浩大的《射雕》手游公測(cè)，另一邊是三石哥（網(wǎng)易CEO丁磊）和大波姐（暴雪新CEO Johanna Faries）面談后，“閃離復(fù)婚”被證實(shí)。
雙廚狂喜之下，網(wǎng)易似乎找到了如日中天的感覺(jué)，靠著《蛋仔派對(duì)》貼上的“00后扛起網(wǎng)易”標(biāo)簽也有些松動(dòng)，但《射雕》和暴雪能將網(wǎng)易帶到更高的位置嗎？
先看《射雕》，網(wǎng)易從2022年5月便開(kāi)始宣發(fā)，距離現(xiàn)在近兩年之久，然而這款大作在眾星拱月之中遭遇滑鐵盧，3月28日上線后在第三方游戲社區(qū)平臺(tái)TAPTAP內(nèi)跌至5.1分，而在App Store里也僅有2.5分。
三端適配上的優(yōu)化災(zāi)難、粗糙的開(kāi)放世界、乏善可陳的劇情設(shè)計(jì)、嚴(yán)重的卡進(jìn)度問(wèn)題……除開(kāi)這諸多槽點(diǎn)，低齡化的建模和拖沓的劇情，讓備受期待的“金庸元素”充斥著一股怪味。十億成本也被質(zhì)疑大多用來(lái)做了宣發(fā)。
從游戲定位來(lái)看，《射雕》像是被《原神》與《逆水寒》夾在了中間，照著前者的思路宣傳營(yíng)銷，又沒(méi)有后者里門(mén)派與職業(yè)的細(xì)化之分，并且加入了俠侍等抽卡系統(tǒng)，其本身就不夠出彩的游戲素質(zhì)，讓期待中的差異化賽道變成了一個(gè)不倫不類的四不像，為了差異而差異。
更何況《逆水寒》手游珠玉在前，同為武俠開(kāi)放世界，“大DAU、低ARPU”商業(yè)模式，《射雕》甚至連聲討競(jìng)對(duì)、“碰瓷”大IP撬動(dòng)輿情的宣發(fā)手法都非常相似。
二者用戶群體的重合，也難免會(huì)出現(xiàn)“對(duì)比、踩一捧一”的情況，“左右互搏”必然導(dǎo)致企業(yè)層級(jí)的資源浪費(fèi)，一款游戲花錢(qián)買(mǎi)來(lái)自家另一款游戲的用戶。
或許在做足宣發(fā)與營(yíng)銷的情況下，《射雕》首發(fā)后的流水可能會(huì)比較樂(lè)觀，但站在口碑評(píng)分與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的角度上，很難達(dá)到“收割”80后的效果。于是，與暴雪的“復(fù)婚”就成了網(wǎng)易為大齡玩家準(zhǔn)備的重頭戲。
雖然繼續(xù)代理運(yùn)營(yíng)暴雪系產(chǎn)品不會(huì)再出意外，但是其中一些合作細(xì)節(jié)跟兩年前已發(fā)生了變化。
首先就是運(yùn)營(yíng)主體。之前暴雪全家桶在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)主體是上海網(wǎng)之易，這家公司早已完全解散，員工也紛紛離職?，F(xiàn)在傳出接手運(yùn)營(yíng)工作的是網(wǎng)易位于廣州的雷火工作室，并且新團(tuán)隊(duì)的人員只保留了過(guò)去網(wǎng)之易的兩三個(gè)核心人員。
另外，這次代理本質(zhì)上是網(wǎng)易和微軟的合作。暴雪已經(jīng)在去年10月被微軟收購(gòu)，所以不像此前外界所傳網(wǎng)易求著暴雪回來(lái)，更像暴雪被放進(jìn)禮盒里贈(zèng)送給合作伙伴的味道。
暴雪旗下《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》等一眾全世界知名游戲IP，擁有一批忠實(shí)的玩家，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)潛力是其核心價(jià)值所在，網(wǎng)易沒(méi)有理由放棄，只是能夠提供的利潤(rùn)并不可觀。
動(dòng)視暴雪財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，暴雪與網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的凈收入占比為3％。但網(wǎng)易并未公布這一數(shù)據(jù)，據(jù)內(nèi)部人士稱，代理暴雪游戲的收入，在網(wǎng)易的總收入占比其實(shí)“很小很小”。
摩根士丹利的分析師表示：“暴雪重返中國(guó)可能意味著超過(guò)30億元人民幣的年收入，約占網(wǎng)易總游戲收入的4%。網(wǎng)易的自主開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)了其總游戲收入的95%。”
再看網(wǎng)易的 2023年財(cái)報(bào)，游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入達(dá)到816億元，主要得益于《蛋仔派對(duì)》《巔峰極速》《全明星街球派對(duì)》等新游的拉動(dòng)，尤其是《蛋仔派對(duì)》賺足了市場(chǎng)注意力和鈔票。
不過(guò)，《蛋仔派對(duì)》在00后群體中的風(fēng)靡，也帶來(lái)市場(chǎng)對(duì)其用戶“低齡化”的質(zhì)疑。用戶規(guī)模和 ARPU 值占比越高，對(duì)游戲的風(fēng)險(xiǎn)控制和可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的挑戰(zhàn)也會(huì)陡增。所以將用戶群體向高齡人群轉(zhuǎn)移也有對(duì)沖之意，只是想要靠《射雕》和暴雪兩個(gè)經(jīng)典IP翻紅，目前來(lái)看并不容易。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)