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來源：他山之石
24年開工后不少朋友發(fā)現(xiàn)每日一杯的瑞幸咖啡悄然改價，從全場通用的9.9調(diào)價成部分品類9.9，部分咖啡甚至漲價到15元。最近有在看不少關(guān)于“瑞幸咖啡漲價”類的文章，瑞幸咖啡價格調(diào)整策略引起了行業(yè)內(nèi)不小的關(guān)注。
瑞幸咖啡的漲價反映出新興品牌在市場定位上的重要性。瑞幸咖啡通過漲價，表明其已經(jīng)從最初的價格戰(zhàn)策略轉(zhuǎn)向了更加注重品牌價值和產(chǎn)品品質(zhì)的定位。這對于新興品牌來說，意味著在市場定位上要有明確的策略，既要考慮短期內(nèi)的市場占有，也要著眼于長期的品牌建設(shè)和價值提升。
新消費(fèi)品牌在經(jīng)歷快速擴(kuò)張后，需要注重品牌的盈利能力。新消費(fèi)品牌在初始階段往往通過燒錢補(bǔ)貼、低價策略來快速占領(lǐng)市場，吸引消費(fèi)者。然而，這種模式其實(shí)難以長期維持。瑞幸咖啡的漲價，可以說是其從追求市場份額轉(zhuǎn)向追求盈利健康的一個明顯信號。
瑞幸咖啡的漲價也顯示出消費(fèi)者對品質(zhì)和品牌價值的認(rèn)可。在初期，新消費(fèi)品牌往往依靠低價或補(bǔ)貼和大規(guī)模的營銷吸引消費(fèi)者，但隨著市場的成熟，消費(fèi)者開始更加關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和品牌的價值。瑞幸咖啡敢于漲價，是基于對自身產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價值的自信。
新消費(fèi)品牌要想長遠(yuǎn)發(fā)展，必須不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，塑造強(qiáng)大的品牌力。
瑞幸咖啡的漲價反映出新消費(fèi)行業(yè)需要更加精細(xì)化的市場定位和運(yùn)營策略。漲價并非簡單的價格調(diào)整，而是基于對目標(biāo)消費(fèi)群體的深入理解和對市場趨勢的精準(zhǔn)把握。
新消費(fèi)品牌需要通過數(shù)據(jù)分析和市場研究，更加精確地定位目標(biāo)消費(fèi)群體，制定差異化的產(chǎn)品和營銷策略。
眼下瑞幸面對的競爭格局已與兩年前完全不同，庫迪咖啡一年內(nèi)的門店數(shù)量就達(dá)到了6000家，更號稱要在2025年全球門店達(dá)到2萬家。作為咖啡的新興品牌，庫迪咖啡除了在運(yùn)營模式上略有差異，他的成長路徑幾乎延續(xù)了瑞幸曾經(jīng)的老路，只不過更加激進(jìn)。這給瑞幸的擴(kuò)張及盈利帶來不小的壓力。
市場競爭驅(qū)動下企業(yè)要立足市場地位，只有保障盈利才能長久下去。瑞幸的當(dāng)杯咖啡總成本約20元，9.9的價格戰(zhàn)持續(xù)一天就是虧損一天，加盟商不可能一直虧損陪跑，如果瑞幸沒辦法做到降低成本，幾乎沒辦法長期維持下去。
租金和人工成本是沒辦法降低的，而咖啡原材料的成本，一杯約在5-6元，再如何降低，最多也就降低2-3元。一旦消費(fèi)者習(xí)慣了9.9的咖啡市場，瑞幸、庫迪這樣的經(jīng)營模式很難維持下去。這也迫使瑞幸咖啡的漲價迫在眉睫且勢在必行。
瑞幸咖啡的漲價也是對整個新消費(fèi)行業(yè)的一次警醒，即任何商業(yè)模式的可持續(xù)性都建立在健康的財務(wù)基礎(chǔ)之上。新消費(fèi)品牌在追求創(chuàng)新和快速發(fā)展的同時，必須注重財務(wù)健康，確保企業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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