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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
內(nèi)娛都喜歡給明星貼標簽，比如內(nèi)娛普女，有人總結(jié)是：白鹿，楊紫，趙露思，虞書欣
今天的主角就是白鹿，安慕希最近為代言人白鹿整了個美人魚的創(chuàng)意。
海報還算正常，該有的藍色、海邊、星空、美人魚元素都有了。
但當美人魚動起來后，安慕希的廣告就徹底翻車。白鹿被嘲把美人魚爆改成“丑人魚”，網(wǎng)友笑吐了。
美人魚怎么就變成丑人魚？先戳視頻看看。
白鹿化身辦公室白領忙到手忙腳亂，悶了口安慕希酸奶后，瞳孔放大，仿佛能量爆棚。
這時候房間變成海洋世界，白鹿變成美人魚，飄呀飄游啊游~
看完一大波人開始陷入沉默：沒有女人味只有魚腥味。
就連粉絲都看不下去了。
受傷不止是代言人和安慕希，還有金龍魚、海飛絲，可能是拍的太不像酸奶廣告。
迷惑點一，創(chuàng)意的關聯(lián)性很尬。
網(wǎng)友愣是沒搞明白一件事，安慕希為什么要用美人魚概念。
創(chuàng)意不是天馬行空，而是要為策略服務，讓人對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生更多關聯(lián)性聯(lián)想。
都知道安慕希是做酸奶的，跟美人魚八杠子打不著關系。
如果愣是讓我想個聯(lián)系，我能想到的就是幾個不正經(jīng)的可能性。
首先強調(diào)“希臘”出身的品牌定位。
安慕希最初給自己定位就是“希臘酸奶”，名字來源于希臘的“Ambrosial”，據(jù)說產(chǎn)品也添加希臘雅典農(nóng)業(yè)大學最新研制的菌種。
西方美人魚源自古希臘神話，是人身魚尾面容美麗的女性。
不排除安慕希找“美人魚”代言，突出自己的產(chǎn)品概念和品牌定位，總比大喊“我來自xx”強得多。
其次突出產(chǎn)品賣點。安慕希益生菌酸奶宣傳的賣點是10億LGG活力益生菌，減蔗糖更輕盈。
這美人魚最大的特點是什么？美美的游泳。
雖然這美人魚向上游還挺費勁，看起來一點都不輕盈。
但品牌方可能想通過美人魚概念，表現(xiàn)女主喝了安慕希酸奶后，活力變身更美麗模樣，點題“活力”和“輕盈”。
最后還想表達“摸魚”概念。
品牌方自己的推廣文案里，就提到分身乏術想摸魚，美人魚四舍五入就是“摸魚”，看起來也勉強能接受。
迷惑點二，廣告畫面拍得尬。
策劃向安慕希和代言人捅了一刀，特效又補了一刀。
要么吐槽廣告風格太土。
要么吐槽美人魚造型假。
最大的問題是美人魚腰部、尾巴過度不自然，魚尾太短尾巴不夠大。
簡單來說就是：上半身美人下半身魚，“美人”和“魚”各管各的。
迷惑點三，就是還設計了甩尾的動作。
我也能理解特效，既然設計美人魚的形象，光游還不夠。
咱們尾巴不得甩兩下，主打一個物盡其責，人盡其用。
只是琢磨了半天，也沒整明白魚尾甩掉桌上的電腦用意在哪里。
結(jié)果一甩尾巴動了身體不動，暴露身體尾巴不協(xié)調(diào)。
創(chuàng)意和特效的雙重翻車，網(wǎng)友開始怪到代言人身上。
搬出白鹿的氣質(zhì)和普女的言論，以此來說服“美人魚”當然不好看。
不過說到底這個廣告說到底是品牌方的鍋，創(chuàng)意是品牌方出的，造型是品牌方設計的，怪到代言人身上大可不必。
話說回來，白鹿被品牌方的造型坑慘也不是第一次。
之前花西子跟抖音直播合作，就把白鹿拍得一言難盡。
差點以為花西子在用《回家的誘惑》的方式打開白鹿。
一樣的紫一樣的花，巴不得把“霸道總裁愛上我”“花開富貴”的元素堆滿海報。
一看還以為是什么狗血言情小說封面，雖說土到極致就是潮，雖然咱們叫花西子，但也不能隨便大小花。
花西子把人拍土拍low了還不算啥，最離譜還是把人拍的性別不分。
李佳琦眉筆風波后，花西子請來奧運體操運動員丘索維金娜，拍了個《溫婉中國妝》的廣告。
差點以為是照著李佳琦畫的，從妝容、發(fā)型到首飾，每一個都是跟“溫婉”對著干。
關鍵是花西子還拍出“女裝大佬”的畫風，讓人一度以為花西子是在反向輸出審美。
花西子是真的瘋了，好好一個外國運動員，非得強行讓別人玩中國風。
再對比一下杭州絲綢品牌萬事利，人家給丘媽拍的廣告，那是拍出了體操運動員的靈動柔軟，拍出高奢的質(zhì)感。
同樣是國貨品牌，同樣是杭州企業(yè)。
花西子鏡頭下的丘媽是一整個怪異，萬事利視野下的丘媽是優(yōu)雅有貴氣。
說到白鹿，說到專出丑圖的品牌，就不能再說美妝品牌MAC。
美妝圈流傳著一個傳說：沒有一個中國代言人，能笑著看完自己的MAC廣告，有點像自己又不敢認。
讓人總是懷疑MAC的造型師，是不是跟品牌方有仇的。
盡整些陰間審美，盡用死亡角度來拍藝人，盡情把藝人往最丑里整。
吳磊被拍成人類高質(zhì)量男性，锃光瓦亮頭發(fā)緊貼頭皮，歐式大粗眉，陽光少年變油膩大叔，只需要一個MAC。
還有趙露思的海報，第一眼白雪公主里的皇后，第二眼蒙娜麗莎。
建議把趙露思跟吳磊的海報放著一起看，你就會知道《星漢燦爛》“吳露可逃”的CP名，到底是哪來的。
張藝興被拍成紙扎娃娃，跟泥塑一樣，以為是哪個村兒跑出來的年畫娃娃。
再看看白鹿的mac廣告，竟然是這個系列里唯一還能看的，不過也只能說是差強人意。
不對準確來說，只有王嘉爾，可能是目前內(nèi)娛唯一一個，沒有被MAC毀掉的藝人。
這些品牌給藝人拍的廣告，恐怕拍的是異術，不是藝術。
為什么品牌在代言海報這件事上，愣是把審美整成審丑，尤其是美妝品牌。
首先想要做一支刷屏廣告，要么是美出圈，要么就是丑出圈。
做美到飛起的廣告，誰不想啊但是太難了。
既然太難了那干脆擺爛，選擇丑到極致土到極致，這可能還不費力。
其次就是追求黑紅的流量。
在娛樂至死時代，大家每天都在盼著有個熱點出現(xiàn)消遣娛樂。
消費者更容易消費低級趣味的話題，比如“丑態(tài)”、“笑話”、“土味”。
品牌有什么錯呢？只不過想要迎合網(wǎng)民的內(nèi)容需求，于是被動選擇“獻丑”出圈。
事實證明這一波營銷到位，品牌丑圖一出，全網(wǎng)都在忙著報警。
最后問題的癥結(jié)在于，有些品牌一廂情愿地定義什么是“美”,卻沒深入考慮消費者喜好與審美的本質(zhì)。
不過無論如何，沒有意外的話，品牌應該用真善美標準輸出廣告創(chuàng)意，以免造成品牌形象受損，畢竟不是每個品牌都能靠反向營銷帶貨的！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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