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安慕希洞察到新的消費(fèi)趨勢，在情人節(jié)期間跨界草莓熊IP推出安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款，通過創(chuàng)新工藝，讓瓶身自帶草莓清新香氣，并通過原產(chǎn)地直采丹東草莓，以絕佳的酸甜配比，減50%蔗糖新配方，給消費(fèi)者帶來了更高價(jià)值的健康美味。
近年來，食品飲料行業(yè)的創(chuàng)新從未停歇，跨界、IP聯(lián)名、包裝、口味，各大品牌爭奇斗艷，以更誘人、更卓越的體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者。在創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮的當(dāng)下，如何探尋并打造差異化的消費(fèi)者體驗(yàn)，成為品牌在競爭中脫穎而出、保持活力的關(guān)鍵。
今年情人節(jié)，安慕希跨界草莓熊IP推出安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款。通過配方優(yōu)化與工藝創(chuàng)新，讓產(chǎn)品兼顧口味與健康，瓶身還自帶草莓清新香氣，刷新了大眾對酸奶“口味”的認(rèn)知。與此同時，安慕希通過線上創(chuàng)意互動與線下情景營銷，為消費(fèi)者帶來沉浸式場景體驗(yàn)，獲得了年輕人的追捧。
圖片來源：安慕希官方微博
安慕希這一系列動作的背后，體現(xiàn)了怎樣的行業(yè)洞察與品牌策略，能夠給2023年酸奶行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供哪些有價(jià)值的借鑒，這些問題值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。
產(chǎn)地直采+創(chuàng)新工藝
打造“健康美味”爆款
消費(fèi)者的嘗鮮心理，一直都是食品飲料行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。其中，口味作為食品飲料的根基，是吸引并留存用戶的硬核實(shí)力，也是品牌創(chuàng)新的重中之重。而在年輕人喜歡的口味中，高品質(zhì)的水果口味是絕對的主流，穩(wěn)居“C味”。
凱度的趨勢洞察顯示，有別于過去幾年所呈現(xiàn)出的口味時令性趨勢，當(dāng)下消費(fèi)者更加關(guān)注“原產(chǎn)地直采”所承載的正宗、新鮮的風(fēng)味體驗(yàn)。食品飲料品牌在滿足消費(fèi)者享受產(chǎn)地美食需求的同時，也要提供更新鮮的品質(zhì)保障。
作為酸奶品類的引導(dǎo)者，安慕希一直以好喝、美味為核心產(chǎn)品力?；趯π孪M(fèi)趨勢洞察，安慕希去年推出了多款原產(chǎn)地直采系列爆品，引領(lǐng)了酸奶品類的口味升級。
進(jìn)入2023年，消費(fèi)者對健康美味、品質(zhì)生活的需求仍將持續(xù)上升，那些能夠給消費(fèi)者帶來更好體驗(yàn)和感受的產(chǎn)品將脫穎而出。安慕希洞察到新的消費(fèi)趨勢，在情人節(jié)期間跨界草莓熊IP推出安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款，通過創(chuàng)新工藝，讓瓶身自帶草莓清新香氣，并通過原產(chǎn)地直采丹東草莓，以絕佳的酸甜配比，減50%蔗糖新配方，給消費(fèi)者帶來了更高價(jià)值的健康美味。
01、創(chuàng)新草莓香工藝，讓瓶身自帶草莓清新香氣
產(chǎn)品創(chuàng)新，往往要以技術(shù)創(chuàng)新為前提和基礎(chǔ)。這一點(diǎn)，在安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款上淋漓盡致地展現(xiàn)出來。
據(jù)了解，在安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款打造的過程，結(jié)合草莓熊自帶香甜草莓味的特征，通過創(chuàng)新草莓香工藝，讓瓶身散發(fā)陣陣草莓清新香氣，從嗅覺到味覺的草莓香，為消費(fèi)者帶來了全方位沉浸式草莓體驗(yàn)，同時也為品牌注入新意。
02、原產(chǎn)地直采丹東草莓，確保產(chǎn)品品質(zhì)
打造高品質(zhì)酸奶，好原料是前提。在原料上，安慕希堅(jiān)持原產(chǎn)地直采，從源頭確保產(chǎn)品品質(zhì)。丹東營養(yǎng)豐富的微酸性棕壤土，充足的水源和陽光，晝夜高溫差都奠定了草莓優(yōu)越的品質(zhì)，安慕希直采甄選成熟優(yōu)質(zhì)草莓，果肉飽滿，讓這款產(chǎn)品從一開始就占據(jù)了品質(zhì)至高點(diǎn)。
03、12道工序，為優(yōu)質(zhì)“果醬”保駕護(hù)航
除了采用優(yōu)質(zhì)原料，安慕希還通過領(lǐng)先工藝，為優(yōu)質(zhì)“果醬”保駕護(hù)航。在安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款的打造過程，安慕希將果味醬里面的草莓果肉含量從之前的24.5%提升到40%。通過12道工序，科學(xué)精心制配，領(lǐng)先工藝造就優(yōu)質(zhì)果味醬，使水果味更美味更好喝，給消費(fèi)者帶來更為美妙的消費(fèi)體驗(yàn)。
04、減50%蔗糖新配方，兼顧健康與美味
尼爾森IQ針對全球消費(fèi)者的調(diào)研顯示，控糖細(xì)分品類在乳品整體增長放緩的大環(huán)境趨勢下，在2022年仍保持了雙位數(shù)的增長。
洞察到消費(fèi)者對控糖產(chǎn)品的追捧，安慕希根據(jù)反復(fù)試驗(yàn)，得出酸奶與果醬結(jié)合的最佳配比，在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上減50%蔗糖，在保證美味口感的前提下，更兼顧了產(chǎn)品的健康屬性。
安慕希精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者行為、深入挖掘消費(fèi)者的新需求，而這也讓安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款一經(jīng)上線，便獲得了廣大消費(fèi)者的追捧，也讓安慕希再次搶占了市場先機(jī)。
打破邊界+IP賦能
搶占消費(fèi)者心智
安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款推出的背后，是安慕希通過產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)消費(fèi)潮流的體現(xiàn)。不過值得注意的是，安慕希除了產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，還在不斷拓展品牌營銷邊界，嘗試全新營銷領(lǐng)域。
2023年春節(jié)前，安慕希與敦煌博物館“三兔共耳”圖騰形象創(chuàng)意結(jié)合并共創(chuàng)了安慕希勺吃敦煌IP聯(lián)名（限量）款。這款產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者在春節(jié)場景祈求好運(yùn)的需求，更巧妙地形成泛人群圈層的圍觀與互動，賦能品牌文化底蘊(yùn)，同時提升品牌文化傳承感。恰逢春節(jié)年貨節(jié)點(diǎn)，引發(fā)了廣大消費(fèi)者的追捧，從而帶動終端產(chǎn)品的動銷。
此次情人節(jié)，安慕?；趯δ贻p消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察，跨界草莓熊IP推出安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款。與此同時，安慕希還發(fā)布了一支情人節(jié)產(chǎn)品力創(chuàng)意視頻，以情人節(jié)甜蜜氛圍為背景，丹東草莓紛紛加入安慕希AMX莓莓訓(xùn)練營，在莓莓導(dǎo)師的課堂上，他們感受到了5步甄選“真愛”之路。
創(chuàng)意視頻中，草莓導(dǎo)師向?qū)W生們強(qiáng)調(diào)：“該分就分，別太甜膩”，示愛要靠實(shí)“粒”，草莓香味工藝瓶，以及12道工序制作表達(dá)愛意，把安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款產(chǎn)品力的打造與情人節(jié)“霸總式”戀愛之路進(jìn)行關(guān)聯(lián)，更好地強(qiáng)化了消費(fèi)者對產(chǎn)品的直觀認(rèn)知，幫助品牌快速占領(lǐng)用戶心智。
草莓熊是迪士尼電影《玩具總動員》系列中的反派角色，它集合了各種可愛元素：毛絨的身體、圓鼓的肚子、粉嫩的顏色。這種符合女孩喜歡的形象設(shè)計(jì)加之能夠喚起共鳴的角色設(shè)定，讓草莓熊成為迪士尼的熱門IP之一。在微博、小紅書和抖音等社交平臺上，涉及草莓熊的帖子合計(jì)高達(dá)45萬+條，曝光量超百億，其周邊商品也成為許多年輕人的心頭所好。
安慕希通過跨界草莓熊，一方面可以打破用戶圈層之間的壁壘，觸動更多年輕消費(fèi)群體。另一方面草莓熊可愛的外形，以及粉嫩紅的主視覺，與情人節(jié)整體氛圍本身非常契合，讓其產(chǎn)品更容易與用戶產(chǎn)生情感的連接，從而讓產(chǎn)品與品牌深植于目標(biāo)消費(fèi)群體心智。
強(qiáng)關(guān)聯(lián)場景+全鏈路營銷
引爆終端銷售
為了更好地烘托情人節(jié)浪漫氛圍，安慕希把限定產(chǎn)品發(fā)布的節(jié)點(diǎn)選擇在了情人節(jié)前夕，為這個浪漫的節(jié)日注入新的潮流。
多渠道的展示可以讓產(chǎn)品與品牌信息的展露更加契合，也更易以真實(shí)契合的內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。情人節(jié)期間，安慕希AMX丹東草莓酸奶·皮克斯草莓熊限定款，從多個維度為品牌定制情景關(guān)聯(lián)內(nèi)容，滿足品牌無縫契合的核心訴求，更加貼近消費(fèi)者。
此外，安慕希還利用草莓熊天生自帶的話題屬性，通過霸總金句海報(bào)、物料放大草莓熊反派人設(shè)，極大地豐富了年輕人的體驗(yàn)感。
產(chǎn)品上線后，安慕希還攜手電商平臺與消費(fèi)者進(jìn)行多元互動，用戶發(fā)送暗號“擁擁”，可以獲得隱藏款購買鏈接；購買產(chǎn)品即可贏得趣味周邊福利；在評論區(qū)表白可以贏取草莓熊。至此，安慕希以“草莓熊”為營銷原點(diǎn)，打造了一條創(chuàng)意營銷新路徑，形成了安慕希甜蜜專屬的情感聯(lián)結(jié)網(wǎng)絡(luò)。
在線下，為了配合終端動銷，安慕希結(jié)合情人節(jié)氛圍打造草莓熊主題便利店，通過供情人節(jié)鮮花定制包裝服務(wù)、送溫暖“莓好熊抱”等活動，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾信息觸點(diǎn)的多元覆蓋，讓這款限定在情人節(jié)大戰(zhàn)中既營銷、更“贏”銷，成為了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅”爆款。
結(jié)語
2023年，對常溫酸奶行業(yè)來說是充滿嚴(yán)峻考驗(yàn)的一年。首先，復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，給行業(yè)發(fā)展帶來諸多困難和挑戰(zhàn)。其次，國內(nèi)酸奶的消費(fèi)總量增速放緩，市場的競爭更為激烈。
與此同時，2023年對常溫酸奶行業(yè)也是充滿機(jī)遇的一年。一方面，國家層面穩(wěn)增長和擴(kuò)內(nèi)需政策的落地，為酸奶市場的消費(fèi)復(fù)蘇樹立了信心。另一方面，酸奶行業(yè)增速放緩，也不是賽道增量見頂，而是供給側(cè)的企業(yè)進(jìn)化能力不足，進(jìn)而不能滿足新的消費(fèi)需求。消費(fèi)者對品質(zhì)更好、成分更健康的中高端產(chǎn)品的需求增加，而產(chǎn)品的口感、療愈性、社交等屬性也是加分項(xiàng)，能夠與消費(fèi)者共振的情感屬性都可以激發(fā)嘗試購買。
經(jīng)濟(jì)格局和市場趨勢的雙重變化，品牌只有敏銳地捕捉，才能真正做到危中尋機(jī)、實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長。作為酸奶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，安慕希以情人節(jié)為契機(jī)，通過IP賦能與創(chuàng)意內(nèi)容，以及全域營銷的行業(yè)強(qiáng)占位，為自身品牌在新一年發(fā)展取得開門紅的同時，也將提振整個酸奶行業(yè)信心。而這無疑為其后續(xù)發(fā)展增添強(qiáng)勁動力，將會幫助安慕希在新的一年引爆新的銷量增長點(diǎn)，帶領(lǐng)中國酸奶行業(yè)強(qiáng)勢復(fù)蘇。
接下來，讓我們一起期待安慕希持續(xù)創(chuàng)新升級，開發(fā)出更多健康美味，引領(lǐng)酸奶品類高質(zhì)量發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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