來源：卡思數(shù)據(jù)

2024年開年之際，抖音內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的新氣象？相比2023年，是否有驚喜轉(zhuǎn)折出現(xiàn)？讓我們一起來看2024年的首份月度漲粉榜：

放眼望去，本月共出現(xiàn)了兩個漲粉千萬的賬號。其中，@網(wǎng)易蛋仔派對 在1月迎來爆發(fā)，源于其在春節(jié)期間上線了新春主題活動，用戶只要瀏覽或關(guān)注官方賬號、發(fā)布圖文視頻，就可以領(lǐng)取相應的獎勵，由此帶動了賬號的粉絲量激增。

另一個月漲粉千萬的賬號則是董宇輝的新號@與輝同行。該賬號于1月9日正式開啟首場直播，一開播同時在線人數(shù)就突破10萬人，高峰期甚至沖破170萬人。整場直播共持續(xù)4個多小時，總GMV超過1.5億。而后，該賬號開啟高頻直播模式，1月共進行了40余場帶貨直播，總銷售額達到1億+，粉絲量也一路水漲船高，突破千萬。

@與輝同行 抖音視頻截圖

此外，漲粉量在500W-1000W的賬號還有2個。一個是品牌號@中國聯(lián)通官方旗艦店，另一個則是游戲主播@陳澤-。

其中，@陳澤-原本在快手直播，由于在游戲領(lǐng)域展現(xiàn)出了不俗的技藝，且在和其他達人連麥PK時不斷整活，趣味性十足，讓他得以積聚了一批人氣。1月11日，他在微博上曬出自己與快手的合同糾紛，高達1億的違約金在網(wǎng)上引起眾多熱議和關(guān)注。隨后，他于1月12日轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音開啟直播首秀，進而迎來了更多關(guān)注。

@陳澤- 抖音視頻截圖

這四個賬號之外，增粉量在400W-500W的賬號有1個，是西瓜視頻的官方賬號@高能電影不斷片，主要分享各種影視娛樂片段；增粉量在200W-300W之間的賬號有3個，其余12個賬號的增粉量則均在100W-200W之間。從內(nèi)容創(chuàng)作層面來看，2024年1月漲粉榜的整體走勢并沒有帶來太多驚喜，甚至稍顯“低迷”。

從上榜賬號類型來看，共覆蓋了游戲、音樂、旅行、美食、戶外、母嬰、情感、汽車、影視娛樂等賽道，其中游戲賬號占據(jù)三席，旅行、美食、戶外賬號各自占據(jù)兩個席位，其余賽道則分布得較為平均。

格外要強調(diào)的是，繼2023年12月在漲粉榜上顆粒無收之后，2024年1月，劇情賽道仍無一賬號上榜，“落寞”之勢愈發(fā)明顯。

具體看上榜賬號，@張大仙、@東北雨姐、@戶外發(fā)（東方阿保）等少數(shù)賬號是我們近期比較熟悉的面孔，大部分賬號則都是首次在漲粉榜中露面孔的新鮮面孔。接下來，卡思將對一些賬號進行重點解讀。

@敦煌老馬（羊頭）：吃播賽道殺出新黑馬

美食達人@敦煌老馬（羊頭）走的是吃播路線，但和其他吃播達人不同的是，老馬主攻羊頭這種相對小眾的食物，且吃出了自己的一套流程和風格，由此構(gòu)建出了賬號的差異化特色。

@敦煌老馬（羊頭）抖音視頻截圖

具體來看，老馬在每個視頻中的進食流程幾乎都是一致的。正式開吃前，他會先說一句固定的開場白“簡簡單單吃個XX”，然后一邊調(diào)制蘸料，一邊低沉著聲音介紹他的調(diào)制過程：

“倒上老馬家的滿口香椒鹽，倒入燙燙的菜籽油，再來點醋，靈魂汁子，澆gia~”

由于老馬說話時帶著濃郁的甘肅方言味道，加上他說話時聲音低沉含糊，因此這段介紹聽起來格外魔性，不少網(wǎng)友將此稱為是“惡魔低語”，尤其是最后的那句魔性“澆給”，更是被用戶當成是開吃儀式前的咒語。

@敦煌老馬（羊頭）抖音視頻截圖

“儀式”結(jié)束、醬料被灑滿羊頭后，老馬便迫不及待地開始了絲滑的進食過程：先是徒手將羊的頭皮扒拉下來，然后上下掰開羊的頭骨，依次吮吸著骨頭的羊肉，眼神深情而又堅定，盡顯對羊頭的熱愛。伴隨著“吸溜” “吸溜”的進食聲音和溢滿了整個畫面的熱氣，一只重達十幾斤的羊頭在3分鐘內(nèi)便被其暴風吸入，不少網(wǎng)友戲稱他不是在吃羊頭，而是在“喝羊頭”。期間，老馬為避免燙嘴，還習慣為自己準備一個洋蔥，并時不時大啃一口，這個行為也被眾多網(wǎng)友戲稱為“紫蘋果（洋蔥）免疫火焰?zhèn)Γㄖ刂每谇粶囟龋?rdquo;。

@敦煌老馬（羊頭）抖音視頻截圖

據(jù)網(wǎng)友總結(jié)，按照著這一套流程，老馬在2023年共吃了97個羊頭。對羊頭的熱愛，加上其魔性而獨特的進食流程，讓他快速成為眾多網(wǎng)友玩梗的對象。

有人將其稱為羊頭終結(jié)者、互聯(lián)網(wǎng) “羊亡爺”，專門掌管羊群，“眼神里沒有一絲對路虎的渴望，全是對羊的深情”“一年365天，300天都在澆給”。不少用戶會在其視頻評論區(qū)發(fā)布各種小羊的萌照，并配以“叔叔你在吃什么呀”“我才不怕你呢”等文字玩梗。而在其他相關(guān)視頻評論區(qū)，也總能看到老馬的身影。

@敦煌老馬（羊頭）抖音視頻評論區(qū)

還有人開始二創(chuàng)整活，不是將老馬的“惡魔低語”改編成曲，就是拍起了各類模仿、玩梗視頻，并借此收獲了可觀點贊量。

比如自由畫師@野路子 以老馬和羊為原型，創(chuàng)作了一幅動漫插畫，共獲贊81.5W，吸引了眾多網(wǎng)友前來互動。

@野路子 抖音視頻截圖

@敦煌老羊（馬頭）一邊情景演繹了老馬的“澆給”現(xiàn)場，一邊拿著吉他，以《安河橋》為模板，唱起了“惡魔低語”的改編歌曲《立澆橋》，整個畫面讓人忍俊不禁，視頻最終獲贊37.9W。

@敦煌老羊（馬頭） 抖音視頻截圖

粉絲量不到一萬的@程成 和自己的寵物黑狗演繹起了“狗頭”版的“澆給”，人和狗的默契配合形成了讓人忍俊不禁的喜劇效果，由此吸引了17.4W點贊。

@程成 抖音視頻截圖

目前，話題#澆給 下的視頻播放量已經(jīng)達到11.8億次播放，而大眾玩梗的熱情仍沒有退卻，這也帶動了@敦煌老馬（羊頭）的熱度持續(xù)攀升。

抖音截圖

毫無疑問，切入相對小眾的食物品類、并形成自己的一套獨特吃法是@敦煌老馬（羊頭）能夠走紅的基礎(chǔ)條件，而在此基礎(chǔ)上延伸出的玩梗熱潮，則進一步助推了賬號的出圈。讓自己的內(nèi)容具備梗的基因、成為梗、加入梗，無疑是短視頻賬號走紅的一大利器。

1月，還有哪些賬號表現(xiàn)亮眼？

看完@敦煌老馬（羊頭），我們再來看看2024年開年漲粉榜中其他表現(xiàn)亮眼的賬號。

@冰城左右哥，連續(xù)12年擔任哈爾濱冰雪大世界夢想大舞臺主持人。

2023年冬天， “哈爾濱冰雪大世界”成為最火爆的旅游景點，而作為主持人的“左右哥”在此期間經(jīng)常在零下30度的室外帶領(lǐng)萬名游客集體跳兔子舞，節(jié)奏感頗強的“左右左”和飽滿的工作熱情給無數(shù)游客留下了深刻印象。隨著哈爾濱和冰雪大世界的熱度持續(xù)上升，10萬+在線觀眾成為“左右哥”直播間的常態(tài)，隨之伴隨的則是其賬號粉絲量的不斷增長。

@冰城左右哥 抖音視頻截圖

情感博主@單良¹?³，互聯(lián)網(wǎng)情感軍師，其發(fā)布的直播切片合集《情感解答》目前播放量已達8600W。

他會在直播連麥時一邊認真聆聽粉絲的情感困惑并隨時提出疑問，一邊在白板上記錄關(guān)鍵信息，然后一針見血地說出自己的看法，且精準直擊問題要害的同時，還能給出相應的情感解答。用戶通過他的直播，不僅得以見識各種各樣的情感故事、情感糾葛，滿足自身的好奇心和獵奇心，也能從中獲得一定的情感經(jīng)驗和情感知識，從而達到情感學習的目的。

@單良¹?³ 抖音視頻截圖

鑒寶博主@聽泉尋寶，繼去年12月登上漲粉榜后，2024年1月人氣依然不減。該賬號主打在直播間和觀眾連麥，幫他們鑒定各種寶物。對于充滿好奇心和探知欲的普通用戶而言，鑒寶這一內(nèi)容本身就有著極強的吸引力，而在@聽泉尋寶的直播間中，用戶除了能看到各種或真或假的寶物，滿足自己的好奇心，博主與不同連麥人之間極具娛樂效果的互動，也為視頻帶來諸多笑料，由此吸引了更多人群。

從1月漲粉榜來看，2024年，普通創(chuàng)作者想要大幅度漲粉的難度屬實越來越大，但其中卻也不乏冒頭、被看見的機會。1月過后，剩下的日子是否會有意想不到的黑馬和驚喜出現(xiàn)？我們一同期待。