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直播高速路況,半個月竟暴漲246萬粉絲!她做對了什么?
2024-02-18 15:45:00

來源:運營公舉小磊磊

審稿:小公舉 

最近一段時間,抖音賬號@招小鹿高速團隊憑借直播高速路況,24小時在線解答網友提問,半個月漲粉超過246萬,成為春節(jié)前夕漲粉最快的賬號之一。

眾所周知,由于春運碰到極端凍雨、暴雪,高速路況成為司機的一大心事,除了路上遇到暴雪、結冰被困在高速;還有武漢過江大橋上的冰錐不斷墜落,多輛汽車被砸中。

直播高速路況,半個月竟暴漲246萬粉絲!她做對了什么?

面對如此情況,包括@招小鹿在內,多個地區(qū)的高速相關賬號都開始直播路況,其中招小鹿?jié)q粉速度遙遙領先。

接下來,我們就來分析下,@招小鹿爆火視頻選題角度、腳本思路、直播特點,看看她為何能出圈。

1. 半月漲粉246萬,招小鹿是誰?

@招小鹿的抖音賬號火了,僅用半個月時間,其粉絲從51萬瘋漲到了297萬,共計增粉246萬。

直播高速路況,半個月竟暴漲246萬粉絲!她做對了什么?

該賬號其實是G35濟廣高速(亳阜)段“招小鹿”團隊的官方號,2022年12月24日-2024年2月6日,共發(fā)布438個作品,獲贊271.4萬,賬號簡介為:“高速公路一線工作人員,打造交通出行服務標桿。”

在招小鹿發(fā)布的438個作品中,共有32個點贊上萬的作品,賬號作品特點主要具備兩個特點:

1)常見問題處理干貨:幾十秒get一個知識點、過程詳細

2023年3月發(fā)布的關于“高速上被飛來的石子砸壞玻璃,誰來修?”為主題的科普干貨,獲贊達到了61.7萬,收藏更是突破40萬人,分享量14.9萬人。

這條時長48秒的視頻作品,到底是如何出圈的呢?我們具體分析了下。

首先,視頻開頭簡單粗暴,僅用5秒完成了觀看留存,第一句話吸引網友注意力,第二句引發(fā)好奇心,第三句完成觀看留存。

視頻中,出鏡人員著亳阜高速工裝,說“你有沒有在高速上被石子砸壞過玻璃,如果有那這條視頻可能值一塊玻璃錢,如果有小鹿教你怎么操作”。

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其次,全程幾乎手把手進行教學,所有操作步驟、細節(jié)都有告知。視頻中不僅會有人物的出鏡,還會切換到和字幕相關的圖片、視頻。

比如,在該作品中提到,事故發(fā)生后要及時撥打122進行備案,并撥打事故發(fā)生地路政電話告知發(fā)生地點和時間。

最關鍵的是要在事故發(fā)生地交警隊開一份事故證明,最后拿著所有資料去當?shù)芈氛_一份賠償協(xié)議。

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甚至連事故證明上必寫的一句話也給注明了:因道路遺撒物造成的車輛受損。

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這套流程能不能省一塊玻璃錢不知道,但是卻引發(fā)起了網友們的大量討論,讓視頻完播率進一步提高,并進入下一個階段的流量池。

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2)契合熱點,進行政策/新聞解讀

除了常見問題處理類干貨,招小鹿賬號還會發(fā)布政策解讀類、新聞講解類作品。

比如,在他在2023年7月13日發(fā)布的“國內首條不限速高速,它來了”,點贊13.9萬,分享20.1萬。

這條視頻選題抓住了“杭紹甬高速”是全國首條不限速公路,國人對相關知識不了解、好奇的心理。

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視頻中,出鏡人員不僅進行了詳細介紹和知識普及,還將該條高速經過的大橋、速度150km/h左右的開車視角加入科普視頻中。

作品充分滿足了網友的視覺體驗,更給人一種云體驗不限速高速的感覺。

這樣的賬號定位準確,內容垂直、腳本精細,吸引來的粉絲忠誠度高,不容易掉粉。

2. 春節(jié)前,靠直播高速路況出圈

除了緊跟熱點拍攝科普視頻,招小鹿也嗅到了春運的熱點,早早布局了直播領域。

根據(jù)招小鹿直播動態(tài)顯示,1月16日之前,該賬號直播主題均為公益直播、福利直播,直到臨近春節(jié)假期,直播的內容才從公益直播轉向了高速路況直播,并于2月初將直播時間調整為24小時。

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從粉絲趨勢圖中,可以觀察到,在2月2日、2月3日,其粉絲增量連續(xù)打破峰值,而這恰恰對應著南方凍雨、暴雪天氣。

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2月1日以來,湖南省正經歷著2009年以來最強冬季低溫雨雪冰凍天氣,大量樹枝結冰后斷裂,道路被厚厚的冰層裹挾、武漢大橋上冰錐不停砸下、趕路的司機被困在高速上……

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對于趕著回家過年的司機來說,在極端天氣的威脅下,不清楚路況下直接上路是相當危險的行為。

在直播中,背景是高速公路實時路況,工作人員著工裝出鏡,在線回答網友問題。直播間布置簡單,卻因高速實況和工作裝,讓主播回答更有公信力。

比如,有網友在線詢問“從xx市到xx市高速的路況”,工作人員會幫助在線查詢,告訴網友:政策如何、走哪個收費站、湖北路況不太好走、長沙不推薦上高速、江浙兩省路況沒問題但是車多……

招小鹿24小時直播保障春運,提供在線咨詢服務,也就是說你半夜3點想出門,也可以直接進入直播間提問。

此舉可以幫助了車主們規(guī)劃好路線,極大程度降低了因路況導致的各種情況。

換個角度看,招小鹿提供的24小時在線查詢服務,就相當于公眾號運營中的福利活動。對于運營者,我們可以利用手中現(xiàn)有的資源,將其利益最大化,來為自己的賬號吸粉。

同時,小公舉還發(fā)現(xiàn)#24小時直擊春運實況#話題,有很多類似官方號都在提供在線咨詢服務。

大家互相借鑒模仿,形成了一股直擊春節(jié)路況的盛況,既給回家的朋友們解決了問題,同時又漲了粉絲,兩全其美。

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只不過和其他賬號相比,招小鹿嗅到熱點的時間早,直播布局更早;且有真人出鏡24小時在線解答網友問題,互動性更強;主播十分了解情況,能快速回答網友疑問。

總的來說,“招小鹿高速團隊”之所以能夠成功,主要得益于他們的內容獨特性、時效性和實用性。

他們的視頻內容以解決用戶實際問題為核心,不僅豐富了用戶的知識,也增強了用戶與賬號之間的互動和黏性。

同時,他們對熱點話題的把握和及時反應,以及在直播領域的積極布局,也為其贏得了大量粉絲和關注度。

如果你在自己的行業(yè),或因為工作性質,企業(yè)性質等原因具備一定資源,也可以通過直播提供類似的知識解答,解決疑惑,從而吸粉。

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