很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：公關(guān)界的007
近幾年，“年味兒越來越淡”這件事，大概能引發(fā)不少年輕人的共鳴。
隨著生活節(jié)奏加快，快餐式過年、拜年方式開始迅速流行，的確為不少年輕人解決了傳統(tǒng)習(xí)俗和人際交往的繁瑣問題。但與此同時(shí)，也讓大家越來越難體驗(yàn)到過年應(yīng)有的儀式感和喜慶氛圍。
在此態(tài)勢(shì)下，又該如何才能年味兒以年輕人喜愛的方式重回年輕人群，甚至讓他們主動(dòng)參與到過年習(xí)俗里，積極體驗(yàn)傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵？
今年，天貓借著年貨節(jié)的內(nèi)容互動(dòng)，寫下了新穎的答案——借一個(gè)手淘集卡活動(dòng)、一場(chǎng)充滿快樂的線下創(chuàng)意快閃，對(duì)“過年”的種種習(xí)俗、元素都進(jìn)行了創(chuàng)新演繹，讓不少年輕人主動(dòng)加入了這場(chǎng)處處都有“年味兒”的互動(dòng)狂歡。
這些“年貨”有的是為過年期間吃喝玩樂做“囤貨”準(zhǔn)備，有的則是為自己、家人、朋友準(zhǔn)備的新年好禮。而不管是哪一種消費(fèi)訴求，天貓?jiān)缫炎龊贸薪訙?zhǔn)備：
截至1月31日，用戶都可在天貓年貨節(jié)中享受“官方立減商品8.5折起，跨店滿減商品每滿200減30，上不封頂”的優(yōu)惠。用戶上淘寶搜“這年我來辦”即可直達(dá)年貨節(jié)會(huì)場(chǎng)，從新年新衣、美食、家居到春節(jié)大掃除用品等等，豐富的品類供給滿足著各類人群在春節(jié)的各種場(chǎng)景所需。
事實(shí)上，對(duì)于過年傳統(tǒng)的再創(chuàng)新，不止在“上天貓買年貨”這件事上，更貫徹到了“送好運(yùn)、送祝福、送快樂”的天貓年貨節(jié)創(chuàng)意傳播中。
不得不說，天貓年貨節(jié)互動(dòng)創(chuàng)意腦洞爆開。“中國(guó)麻將”和“龍年的吉祥話”，這兩大過年社交場(chǎng)景必備的傳統(tǒng)法寶，在年貨節(jié)互動(dòng)中竟然碰撞出了奇妙的幸運(yùn)火花。
在線上，天貓率先發(fā)起了「好運(yùn)一條龍」的集卡抽獎(jiǎng)互動(dòng)，直接送上#開年龘有牌面#的好運(yùn)驚喜。
“清一色一條龍”原本就是麻將玩法中的好運(yùn)牌面，又暗合了“龍年行龍運(yùn)”的好運(yùn)寓意，于是就被天貓巧妙化用到了集卡玩法中。用戶只要在手淘搜索好運(yùn)「好運(yùn)一條龍」就能參與天貓龍年集卡活動(dòng)，每抽到一張龍卡還能收獲品牌們送出的各種新年吉祥話，集齊九張龍卡的用戶即可瓜分10萬現(xiàn)金紅包，還有機(jī)會(huì)贏得天貓年貨節(jié)的定制麻將牌周邊以及各種品牌好禮，好運(yùn)排面不是一般大。
線上互動(dòng)正熱，線下好運(yùn)大放送也在各地開花。延續(xù)「好運(yùn)一條龍」的主題創(chuàng)意，天貓年貨節(jié)同時(shí)在北京、上海、廣州、深圳、杭州、長(zhǎng)沙、成都、西安、武漢這幾大城市，落地了花式“一條龍”廣告，結(jié)合城市特色，送上了創(chuàng)意吉祥話——比如祝廣州人民，“粵”來“粵”好一條龍；祝成都人民，安逸巴適一條龍；祝西安人民，生活“長(zhǎng)安”一條龍等等。
應(yīng)景的龍年“一條龍”創(chuàng)意和因地制宜的吉祥話迅速吸引了各地人民的駐足和打卡，而順著“吉祥話”的創(chuàng)意路徑，天貓官微同步發(fā)起了吉祥話征集互動(dòng)，在線上收集著更多來自網(wǎng)友和品牌們的創(chuàng)意吉祥話。來自城市、品牌和網(wǎng)友們的吉祥話，在線上和線下形成了傳播合力，營(yíng)造出了一種處處送好運(yùn)的新年氛圍感。
春節(jié)將至，人們對(duì)于“新年行好運(yùn)”的期待情緒早已拉滿，年輕人更是在轉(zhuǎn)錦鯉、抽好運(yùn)等賽博許愿方式上興趣高漲?？梢?，天貓從線上到線下一條龍的好運(yùn)祝福正好擊中了年輕人的情緒所需和互動(dòng)興趣。
當(dāng)然，城市的故事還不止于龍年行龍運(yùn)。在杭州，天貓年貨節(jié)專門落地了“快樂提取處”和“快樂傳送帶”兩大快樂互動(dòng)場(chǎng)景，持續(xù)送出紅包大禮和快樂，也讓“新年迎好運(yùn)”的傳統(tǒng)祝福真正落地到了人們觸手可及的生活場(chǎng)景里，更加有確定性、更加具象化。
在快樂提取處，用戶對(duì)準(zhǔn)現(xiàn)場(chǎng)收聲互動(dòng)裝置“哈哈哈哈哈”地大聲笑出來，笑聲越大，就能獲得越高的分貝值。分貝足夠點(diǎn)亮“天貓紅”快樂值時(shí)，“快樂提取機(jī)”就將掉落一個(gè)“快樂大紅包”。人們?cè)谶@場(chǎng)輕松互動(dòng)中，找到了emo情緒的出口，也找到了快樂的入口。
在出行人流量暴增的機(jī)場(chǎng)，一條渾身鋪滿“哈哈哈哈哈哈”的“顯眼包”快樂傳送帶，也成了新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。當(dāng)傳送帶轉(zhuǎn)動(dòng)起來，新年的快樂和吉祥話就會(huì)連同歸家的行李一起被傳送到旅客面前，有一種“龍年種種好事?lián)涿娑鴣?rdquo;的天降幸運(yùn)感。并且只要旅客們打開淘寶APP拍照掃描“快樂傳送帶”上的“哈”字，就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取天貓年貨節(jié)線上紅包。這種幸運(yùn)感，真正落到了真實(shí)的好運(yùn)體驗(yàn)上。
線上的集卡互動(dòng)讓年輕人們，主動(dòng)加入到了過年求好運(yùn)的互動(dòng)中來，而“好運(yùn)一條龍”和兩個(gè)“快樂互動(dòng)”則更進(jìn)一步，用年輕人們喜歡的新奇玩法，繼續(xù)營(yíng)造著過年獨(dú)有的快樂、喜慶氛圍感。線上傳統(tǒng)元素的融合再創(chuàng)新，加上線下媒介的因地制宜，也讓好運(yùn)和年味兒真正延伸到了大眾生活場(chǎng)景的方方面面，全方位地幫助人們找回了理想中的“新年快樂”。與此同時(shí)，在網(wǎng)友熱情互動(dòng)和主動(dòng)打卡曬圖的助推下，天貓年貨節(jié)活動(dòng)傳播也得以迅速擴(kuò)散，搶占春節(jié)營(yíng)銷熱點(diǎn)。
其實(shí)，正如千百年來，中國(guó)人通過各種過年習(xí)俗祈愿新一年的好運(yùn)與快樂，當(dāng)下，身處不確定時(shí)代的年輕人們，也迫切需要一種確定的儀式或信念，來支撐其走向新的一年——在007看來，這正是天貓年貨節(jié)展開一系列創(chuàng)意傳播和互動(dòng)背后的核心洞察。
而無論是通過有“牌”面的好運(yùn)一條龍抽獎(jiǎng)“鼓勵(lì)人們主動(dòng)抓住新年好運(yùn)”，還是以線下互動(dòng)“鼓勵(lì)年輕人主動(dòng)尋找生活里的快樂，告別emo情緒”，天貓年貨節(jié)的創(chuàng)意，總是在為年輕人源源不斷地送上祝福、好運(yùn)和快樂，啟發(fā)其對(duì)新一年充滿積極的期待和希冀——這其實(shí)就是過往多數(shù)新春習(xí)俗的最終指向，也是當(dāng)下天貓年貨節(jié)希望傳達(dá)給年輕人的“年味兒”。 由此也可見，在“賣年貨”的傳播推廣之外，一向作為當(dāng)代年輕人陪伴者的天貓，也在繼續(xù)深化其情感角色。
最后，此次天貓對(duì)于“年味兒”更契合當(dāng)代年輕人感知的詮釋，除了對(duì)于群體情緒有積極推動(dòng)價(jià)值之外，更進(jìn)一步來看，這本身也是一次品牌嘗試結(jié)合年輕化訴求，對(duì)傳統(tǒng)年俗的進(jìn)行的一次創(chuàng)新和傳揚(yáng)。而只有不斷融入年輕人語(yǔ)境的傳統(tǒng)敘事，才能流傳得更廣，也更為久遠(yuǎn)，持續(xù)輸出社會(huì)情緒價(jià)值到文化價(jià)值天貓年貨節(jié)，可能也早已不止于“年貨節(jié)”。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)