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展望2024年:中國(guó)游戲市場(chǎng)的新征程
2024-02-06 16:08:34

來(lái)源:游戲干線

中國(guó)游戲市場(chǎng),作為全球最大的游戲市場(chǎng)之一,一直是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。2024年1月26日凌晨,國(guó)家新聞出版署突然放出了2024年1月份的版號(hào),此次共過(guò)審115款游戲,其中“移動(dòng)-休閑益智”類有58款。這是繼2023年12月發(fā)放105款后,單月發(fā)放版號(hào)再次過(guò)百。

本次版號(hào)發(fā)放量較大,且時(shí)間上非常規(guī)(第一次半夜發(fā)放版號(hào)),對(duì)外界傳遞了積極信號(hào)。而且本次過(guò)審產(chǎn)品還包含了莉莉絲《萬(wàn)龍覺(jué)醒》、游族網(wǎng)絡(luò)《我的三體:2277》、騰訊的《熱血美職籃》、鷹角游戲《泡姆泡姆》等備受關(guān)注的作品。

展望2024年:中國(guó)游戲市場(chǎng)的新征程

受此影響,今日游戲相關(guān)股票在開(kāi)盤(pán)也迎來(lái)回升,游戲業(yè)似乎要恢復(fù)往日的朝氣。但站在2024年的當(dāng)下,面對(duì)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、人口老齡化及出生率下降的社會(huì)背景,以及國(guó)家層面對(duì)游戲版號(hào)發(fā)放政策的調(diào)整,社會(huì)對(duì)游戲情緒態(tài)度的不斷變化,中國(guó)的游戲市場(chǎng)所要考慮的東西要比高增長(zhǎng)時(shí)代多許多。

適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)與人口結(jié)構(gòu)變遷

2024年的中國(guó)游戲市場(chǎng)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩,消費(fèi)降級(jí)成為不可忽視的趨勢(shì),居民的消費(fèi)能力普遍下降,這直接影響到了游戲市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。大量人員的失業(yè)和游戲公司的裁員波動(dòng),進(jìn)一步凸顯了行業(yè)的不確定性。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,游戲公司可能需要重新考慮自己的定價(jià)策略。比如以小額普遍付費(fèi)的模式替代以往的高ARPU模式,在游戲道具上重新設(shè)定價(jià)格,或者可以參考《WarFream》的折扣充值策略,或者《QQ飛車(chē)手游》的鉆石理財(cái)。

同時(shí),面對(duì)全社會(huì)就業(yè)市場(chǎng)的壓力,游戲公司可以探索新的商業(yè)模式。例如游戲公司可以通過(guò)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目來(lái)提升其品牌形象,開(kāi)展一些活動(dòng)制造一些社會(huì)工作崗位。比如騰訊向偏遠(yuǎn)地區(qū)捐贈(zèng)未來(lái)教室和未來(lái)操場(chǎng),變相帶來(lái)了一些教育工作崗位。

展望2024年:中國(guó)游戲市場(chǎng)的新征程

此外,人口老齡化和出生率下降對(duì)游戲市場(chǎng)構(gòu)成了長(zhǎng)期影響。這并不是2024年需要立即考慮的事情,但行業(yè)也應(yīng)對(duì)此保持警醒。一方面,老齡化社會(huì)推動(dòng)了休閑和養(yǎng)生類游戲的發(fā)展,為游戲開(kāi)發(fā)商提供了新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。另一方面,年輕玩家數(shù)量的減少要求游戲公司在游戲設(shè)計(jì)上更加注重留存現(xiàn)有用戶,并開(kāi)拓中老年玩家市場(chǎng)。

當(dāng)然,如果2024年中國(guó)居民消費(fèi)能力能夠得到提升,那么事情則簡(jiǎn)單許多——隨著中產(chǎn)階級(jí)的壯大,玩家們?cè)趯?duì)高品質(zhì)游戲內(nèi)容的需求日益增長(zhǎng)的同時(shí),也有能力消費(fèi)這些產(chǎn)品,游戲開(kāi)發(fā)商可以更加關(guān)注游戲品質(zhì)、故事性以及沉浸感,開(kāi)發(fā)更加精細(xì)化和深層次的游戲產(chǎn)品。

版號(hào)發(fā)放與行業(yè)監(jiān)管

在過(guò)去幾年中,中國(guó)游戲行業(yè)的版號(hào)政策經(jīng)歷了顯著的變化。自2018年版號(hào)審批的暫停,到2019年版號(hào)審批的恢復(fù),再到隨后幾年中對(duì)于版號(hào)數(shù)量的嚴(yán)格控制,這一系列政策的波動(dòng)對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

回顧2021年至2023年間,版號(hào)發(fā)放的總體趨勢(shì)是保守和緩慢,政府主要關(guān)注于游戲內(nèi)容的健康性和正面價(jià)值。這導(dǎo)致游戲企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)推廣方面面臨較大不確定性,部分游戲開(kāi)發(fā)項(xiàng)目因此被延遲或取消,影響了行業(yè)的整體投資和創(chuàng)新活力。

不過(guò)在2023年,游戲版號(hào)發(fā)放頻次相對(duì)固定,發(fā)放數(shù)量也有顯著提升。近期的版號(hào)發(fā)放情況顯示,政府在版號(hào)審批上開(kāi)始展現(xiàn)出更大的透明度和穩(wěn)定性,這為游戲企業(yè)提供了更為明確的市場(chǎng)預(yù)期。同時(shí),政府對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新型游戲的支持態(tài)度,為行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。所以盡管海外的分析師們對(duì)中國(guó)的游戲政策波動(dòng)感到擔(dān)憂,但國(guó)內(nèi)從業(yè)人員對(duì)行業(yè)的信心相對(duì)充足。

展望2024年:中國(guó)游戲市場(chǎng)的新征程

△微博@今天發(fā)游戲版號(hào)了嗎

一方面,中國(guó)的游戲公司在不斷提升游戲的社會(huì)價(jià)值,以政策為導(dǎo)向,提升游戲的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值;另一方面,企業(yè)開(kāi)始探索海外市場(chǎng),以分散政策風(fēng)險(xiǎn),并尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管政策環(huán)境帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn),但行業(yè)的整體信心并未受到根本性的動(dòng)搖。業(yè)界普遍認(rèn)為,只要能夠不斷適應(yīng)政策導(dǎo)向,堅(jiān)持創(chuàng)新并提升產(chǎn)品質(zhì)量,中國(guó)游戲市場(chǎng)將能夠繼續(xù)保持其活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

在政策層面上,雖然游戲公司面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性,但通過(guò)不斷適應(yīng)和積極響應(yīng)政策變化,行業(yè)整體展現(xiàn)出適應(yīng)性和韌性。隨著政策環(huán)境的逐步穩(wěn)定和優(yōu)化,中國(guó)游戲市場(chǎng)有望在新的一年中迎來(lái)新的生機(jī)與發(fā)展空間。

社會(huì)態(tài)度與輿論認(rèn)同

外界對(duì)游戲的態(tài)度也在逐漸發(fā)生變化。從早期的質(zhì)疑和擔(dān)憂,到現(xiàn)在對(duì)游戲作為文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的認(rèn)可,游戲正逐漸被視為一種正當(dāng)?shù)男蓍e方式和文化體驗(yàn)。2024年,隨著電子競(jìng)技等游戲形態(tài)的普及和國(guó)產(chǎn)游戲品牌的崛起,預(yù)計(jì)社會(huì)對(duì)游戲的接受度將進(jìn)一步提高。

然而,游戲企業(yè)仍需努力塑造正面形象,通過(guò)提供有教育意義、弘揚(yáng)正能量的游戲內(nèi)容,以改善游戲行業(yè)的社會(huì)形象,并促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

展望2024年:中國(guó)游戲市場(chǎng)的新征程

實(shí)際上,在2024年的中國(guó),游戲行業(yè)仍然面臨著來(lái)自一部分公眾的負(fù)面看法。游戲被一些人視為“有罪”的娛樂(lè)方式,他們認(rèn)為游戲分散了青少年的注意力,影響了他們的學(xué)業(yè)表現(xiàn)。同時(shí),游戲公司高薪的現(xiàn)象在一些人看來(lái)加劇了社會(huì)的不公平感,盡管這種高薪往往是對(duì)技術(shù)和創(chuàng)新能力的市場(chǎng)回報(bào)。

不過(guò)總體上,中國(guó)的輿論界對(duì)游戲行業(yè)的認(rèn)知程度在提升,且在國(guó)家出臺(tái)未成年人保護(hù)條例,嚴(yán)控未成年人游戲時(shí)間之后,關(guān)于未成年人相關(guān)的問(wèn)題大大降低,社會(huì)輿論對(duì)游戲的態(tài)度緩和了許多。

而且必須要指出的是,短視頻幫助游戲分擔(dān)了非常多的輿論壓力。

結(jié)語(yǔ)

2024年的中國(guó)游戲市場(chǎng)將是一個(gè)充滿變化和機(jī)遇的市場(chǎng)。面對(duì)居民消費(fèi)升級(jí)、人口結(jié)構(gòu)變化、政策調(diào)控以及社會(huì)情緒的變遷,游戲行業(yè)需要展現(xiàn)出更大的靈活性和創(chuàng)新能力。只有不斷適應(yīng)市場(chǎng)和政策環(huán)境的變化,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的游戲市場(chǎng)中脫穎而出,贏得未來(lái)的發(fā)展。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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