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來(lái)源:新腕兒
短劇賽道依然火熱。
但凡有點(diǎn)資源的公司,都在以最快的速度跑步進(jìn)場(chǎng)。
大企業(yè)來(lái)了,小型公司,甚至個(gè)人工作室,也都來(lái)了;適合的來(lái)了,不適合的,也都態(tài)度積極。
不少人認(rèn)定短劇是近些年難得的投資機(jī)會(huì),沒(méi)人知道狂歡何時(shí)結(jié)束,但信徒們?nèi)匀辉谌展耙蛔洌刻爝M(jìn)入短劇行業(yè)的玩家仍趨之若鶩。
所有人都在和時(shí)間賽跑,廣積糧,高筑墻,盡可能做更多的事,抓住更多的機(jī)會(huì)。
有些耀眼的企業(yè),正卸下身段瘋狂進(jìn)入「土味小短劇」。
愛(ài)奇藝就是其中一位。
愛(ài)奇藝對(duì)短劇市場(chǎng)出擊的產(chǎn)品是隨刻,以及愛(ài)奇藝APP的短劇場(chǎng)導(dǎo)航欄。
隨刻并非一款新推的產(chǎn)品,現(xiàn)在屬于返場(chǎng),更像是愛(ài)奇藝對(duì)短劇的試驗(yàn)田。
2021年底,隨刻在發(fā)展不利的情況下,被公司戰(zhàn)略性放棄;恰逢2023年短劇元年,眼看市場(chǎng)火熱,12月官宣隨刻APP上線短劇頻道,此舉意味著曾被放棄的隨刻,以短劇形態(tài)重新站上擂臺(tái)。
短劇和愛(ài)奇藝原先的長(zhǎng)視頻邏輯截然不同。
愛(ài)奇藝開(kāi)始面臨長(zhǎng)視頻與短視頻正面對(duì)沖,休閑時(shí)間與碎片化時(shí)間開(kāi)始對(duì)壘,他們是彼此融合還是你進(jìn)我退,會(huì)成為業(yè)界的新命題。
愛(ài)奇藝對(duì)短劇的動(dòng)作,體現(xiàn)在隨刻APP和愛(ài)奇藝APP兩個(gè)方面。
先來(lái)看隨刻。
點(diǎn)開(kāi)隨刻APP,最先出現(xiàn)的界面就是短劇,通過(guò)這款產(chǎn)品,我們能對(duì)愛(ài)奇藝做短劇的態(tài)度,窺見(jiàn)一隅。
短劇欄目被放在界面頂部,位于關(guān)注、推薦之后,且設(shè)置了開(kāi)屏的首界面。
每一部短劇下面都是短劇的出品公司,你可以理解為短劇平臺(tái)方在隨刻開(kāi)了個(gè)專欄,每天把自家的短劇發(fā)布后發(fā)行。
短劇和其他類似于短視頻的細(xì)分類目同時(shí)放在一個(gè)界面,和愛(ài)奇藝的長(zhǎng)視頻影視內(nèi)容分到兩個(gè)界面呈現(xiàn),這種產(chǎn)品界面設(shè)置邏輯,同樣呈現(xiàn)在「愛(ài)奇藝」產(chǎn)品上。
打開(kāi)「愛(ài)奇藝」,下方首頁(yè)欄的旁邊是「隨刻熱點(diǎn)」,點(diǎn)擊進(jìn)去迎面便是「短劇」,就是「隨刻」開(kāi)屏的短劇目錄。
相當(dāng)于是在流量大的愛(ài)奇藝APP上給短劇導(dǎo)流。
如此界面設(shè)置,能看出愛(ài)奇藝對(duì)短劇內(nèi)容的重視程度,以及在長(zhǎng)視頻和短視頻內(nèi)容邏輯沖撞之下,他們盡可能希望同時(shí)做好兩件事,且將二者所囊括的用戶分開(kāi)。
綜上所述,愛(ài)奇藝在大本營(yíng)APP和隨刻APP上對(duì)短劇都給予了足夠的重視和位置。
我們會(huì)看到,愛(ài)奇藝隨刻的短劇列表中,劇名下方都會(huì)附上對(duì)應(yīng)的平臺(tái)方,點(diǎn)開(kāi)ID賬號(hào),能看到平臺(tái)方的所有短劇作品,相當(dāng)于短劇平臺(tái)上愛(ài)奇藝開(kāi)了專欄。
這種設(shè)置方式可以理解為愛(ài)奇藝和隨刻想做短劇的發(fā)行方,也就是播出平臺(tái)。
但這種形式和抖音、微信短劇小程序又有本質(zhì)的區(qū)別。
愛(ài)奇藝和隨刻是中心化的集市模式,抖音和微信小程序是去中心化的滿天星模式。
再換個(gè)比喻,愛(ài)奇藝是門戶模式,抖音和微信是公眾號(hào)的分發(fā)模式。
兩者的商業(yè)模式有明顯區(qū)別。
隨刻的短劇業(yè)務(wù),需要同時(shí)照顧B端內(nèi)容生產(chǎn)者和C端觀眾兩方,即便短劇具備天然付費(fèi)特質(zhì),但這仍不是件容易的事。
核心問(wèn)題是,如何能將利益點(diǎn)精準(zhǔn)擊中B端和C端的痛點(diǎn)。
先從C端收費(fèi)來(lái)講。
愛(ài)奇藝隨刻將短劇付費(fèi)和長(zhǎng)視頻會(huì)員分開(kāi)結(jié)算,就是說(shuō),即便是你愛(ài)奇藝平臺(tái)的星鉆VIP,可以同時(shí)在電視、平板等七端觀看,仍沒(méi)有免費(fèi)看短劇的權(quán)限。
這里的短劇是另外付費(fèi)的核算體系。
在愛(ài)奇藝隨刻看短劇,一般前十集至15集是免費(fèi)的,后續(xù)的劇集需要需要單獨(dú)付費(fèi),每部劇價(jià)格不同,有29.9元,也有一百多的。
需要留意的是,愛(ài)奇藝隨刻的某些劇價(jià)格是偏高的。
例如《雙驕夫婦》,有56集是付費(fèi)內(nèi)容,在抖音收費(fèi)39元,即可解鎖全劇觀看,但在愛(ài)奇藝隨刻上,按照「1奇點(diǎn)=1人民幣」換算,解鎖全劇需要168元。
左邊兩張圖為「愛(ài)奇藝隨刻」,同樣一部《雙驕夫婦》,在兩個(gè)平臺(tái)售價(jià)相差四倍不止。
門戶模式要求流量得高,用戶主動(dòng)前往集市,分發(fā)模式則是智能推薦,用戶隨機(jī)刷到。
這是愛(ài)奇藝和隨刻痛苦的地方,一方面看到了短劇的潛力,一年300億的市場(chǎng)規(guī)模,80%給到了播出平臺(tái),誰(shuí)不眼紅。
另一方面可能是有心殺賊無(wú)力回天。流量是王道。
首先,你得有巨大的流量,才會(huì)有部分人專門去愛(ài)奇藝看短劇。
其次,如果你沒(méi)有流量,那你就要去采買,比如隨刻,你必須得有日活,沒(méi)有日活,APP上再如何重視短劇,沒(méi)人看啊。
你買日活,不得花錢啊。好嘛,短劇還沒(méi)掙到錢,先花錢出去搞APP裝機(jī)了。
一個(gè)非常令人辛酸的事實(shí)是,這個(gè)流量集市,門可羅雀。
這部劇在首屏第一部被推薦。
我們?cè)賮?lái)看最熱劇的觀看情況,平均2000次觀看。
額,短劇從業(yè)者應(yīng)該會(huì)掩面而去。
隨刻的日活怎么樣呢?我們來(lái)看看一組陳年數(shù)據(jù)。
《晚點(diǎn) LatePost》2021年底報(bào)道,上線一年,隨刻的日活躍用戶從巔峰時(shí)的300萬(wàn)下降至180萬(wàn)左右。
當(dāng)時(shí)的隨刻負(fù)責(zé)人、愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁葛宏的三季度OKR中,其中一條是將隨刻的日虧損降低在10萬(wàn)元以下?!?/p>
隨后,愛(ài)奇藝放棄為隨刻投錢,擱置,直到短劇火爆后,隨刻上線短劇。
愛(ài)奇藝、隨刻的短劇邏輯和番茄免費(fèi)短劇模式存在明顯差別。
愛(ài)奇藝想賺發(fā)行平臺(tái)的用戶付費(fèi)分成,番茄想靠免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶最后賺廣告變現(xiàn)。
很顯然,隨刻繞遠(yuǎn)了,存在雙重難度。一是日活少?zèng)]人上,二是上了也不一定付費(fèi),用戶還會(huì)流失。
新腕兒預(yù)計(jì),隨刻的短劇嘗試可能很快會(huì)終止,因?yàn)殡y度太大。
除非,愛(ài)奇藝突然把短劇和長(zhǎng)視頻的會(huì)員體系打通了,續(xù)費(fèi)會(huì)員也可以免費(fèi)看短劇,這可能將是愛(ài)奇藝的殺手锏。
和短劇制作方就采取傳統(tǒng)分賬模式,或者一次性買斷版權(quán),對(duì)內(nèi)容的補(bǔ)充將是極大利好。
愛(ài)奇藝對(duì)短劇非常重視,即便CEO龔宇嘴上說(shuō)著不要,但隨刻和愛(ài)奇藝對(duì)短劇的推薦還是很誠(chéng)實(shí)的。
就在最近,龔宇與新聲Pro對(duì)話中談到了對(duì)短劇的看法。
龔宇表示,付費(fèi)短劇廣義上會(huì)對(duì)愛(ài)奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)有負(fù)面影響,但目前看非常有限,人群差別挺大的。
龔宇稱,愛(ài)奇藝雖然沒(méi)制作微短劇,但是有運(yùn)營(yíng)商在愛(ài)奇藝投流,看到的數(shù)據(jù)顯示,一半以上的付費(fèi)用戶是愛(ài)奇藝的會(huì)員。有40%的人原來(lái)不在愛(ài)奇藝花錢,現(xiàn)在花錢了,這是好事。
「從宏觀角度來(lái)講,大家消費(fèi)的錢總是有限的,在某一方面消費(fèi)多了,另一方面肯定會(huì)受影響,這是必然的規(guī)律。但是具體在影視會(huì)員和付費(fèi)微短劇上,現(xiàn)在還沒(méi)驗(yàn)證總體到底是負(fù)面還是正面的影響,還需要繼續(xù)觀察?!过徲畋硎尽?/p>
在被問(wèn)及愛(ài)奇藝會(huì)否進(jìn)入微短劇市場(chǎng)時(shí),龔宇表示,愛(ài)奇藝現(xiàn)在是謹(jǐn)慎、有限地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),而且目前只以廣告模式做播放平臺(tái),不做制作。主要原因是這個(gè)業(yè)務(wù)的審美與愛(ài)奇藝目前影視主體業(yè)務(wù)的審美、人才類型、商業(yè)生態(tài)差異非常大。
以龔宇言論中得知,愛(ài)奇藝是看好短劇的,目前只是順手做流量變現(xiàn),還沒(méi)想過(guò)要去拍短劇,或者將短劇納入會(huì)員體系。
無(wú)論是龔宇的表態(tài),還是愛(ài)奇藝和隨刻在短劇上的表現(xiàn),都能看出擰巴和糾結(jié)。
愛(ài)奇藝作為一款沉淀多年的長(zhǎng)視頻APP,在人們的認(rèn)知中,只有休閑時(shí)間才會(huì)打開(kāi)觀看,這個(gè)用戶習(xí)慣是很難改變的,而豎屏短劇的核心就是碎片化時(shí)間,與愛(ài)奇藝模型相悖。
豎屏短劇是一個(gè)新的敘事模式,老瓶能裝新酒嗎?目前看來(lái),很難。
多次的產(chǎn)業(yè)變革告訴我們,只有新生,沒(méi)有轉(zhuǎn)型。
既要長(zhǎng)視頻,還要短視頻,既要長(zhǎng)劇,還要短劇,這基本上不太可能實(shí)現(xiàn)。
產(chǎn)品基因和用戶心智決定了這一切。
在短劇風(fēng)口中,愛(ài)奇藝可以吸納一部分短劇用戶,但不會(huì)成為短劇市場(chǎng)的主流選手。
當(dāng)年長(zhǎng)視頻對(duì)決,愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊殺得頭破血流,把傳統(tǒng)的電視機(jī)模式進(jìn)行了革命,成為了客廳的新王者。
再就是短視頻對(duì)決,長(zhǎng)出了抖音和快手兩大平臺(tái),用戶的時(shí)間進(jìn)一步被分解,成為休閑模式。
如今的短劇對(duì)決,更是將休閑時(shí)間進(jìn)一步分解成碎片模式,一定會(huì)產(chǎn)生新的王者。
愛(ài)奇藝作為一家具備成熟內(nèi)容能力的公司,一度以內(nèi)容創(chuàng)新迭代驅(qū)動(dòng)自我迭代。隨著短劇元年的到來(lái),整個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)的思路都在發(fā)生著質(zhì)的變化,而內(nèi)容產(chǎn)品的商業(yè)力又被提到新高度。
當(dāng)更高效的內(nèi)容產(chǎn)品出現(xiàn),這給了內(nèi)容市場(chǎng)重新洗牌的機(jī)會(huì)。
無(wú)論愛(ài)奇藝的短劇業(yè)務(wù)做得如何,都會(huì)讓內(nèi)容市場(chǎng)價(jià)值再次被重估。
在這場(chǎng)短劇浪潮中,愛(ài)奇藝在主干道上給短劇開(kāi)了倆店鋪,已是對(duì)豎屏短劇及各家選手們最大的尊重。
你還要啥自行車。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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