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來源|十里村
各位村民好，我是村長
字節(jié)跳動要收購餓了么，即頭條、抖音、皮皮蝦、西瓜視頻、懂車帝、剪映等多個爆款app的母公司。
當然，新聞爆料后，雙方并沒有官方性的回應(yīng)。
一個是流量的新起之秀，一個十萬億的電商老大。
兩者之間的博弈，到底是繼續(xù)廝殺、還是攜手合作？
早在2021年的六七月份，抖音就開始內(nèi)測心動外賣了。
當時也被看作是抖音正式入局同城外賣市場的開始，大家都期待著抖音的入局。
但時至今日，已經(jīng)過了近三年的時間，不管是抖音外賣還是心動外賣，都沒有以獨立的品牌形象出現(xiàn)。
而目前平臺上的同城服務(wù)，也主要靠接入第三方來實現(xiàn)業(yè)務(wù)的交付。
不管是抖音來客還是心動外賣，對于抖音來說，布局本地生活這場戰(zhàn)斗是必須要打的。
其一，目前真正意義上來說，同城生活領(lǐng)域，美團一家獨大，不管是外賣、酒旅、團購、到家、點評這些業(yè)務(wù)，其他家的可以忽略不計。
其二，對于字節(jié)來說，旗下大量的產(chǎn)品和用戶的生活息息相關(guān)，尤其是牽涉到本地生活的服務(wù)，如果不做，就是浪費流量，給別人做嫁衣。
其三，我們除了線上就是線下的生意，而現(xiàn)在線下生意依就占據(jù)半壁江山，幾萬億的市場，抖音怎么會不感興趣呢？
而外賣是當下人群受眾最廣、業(yè)務(wù)需求最高頻的切入點。
僅我個人而言，目前BATD當中，抖音可能是餓了么最好的歸宿。
百度就不說了，這幾年一直忙著做AI、搞大模型，用戶的認知還是停留在搜索，之前百度外賣也折戟了。
關(guān)鍵上當下百度的所有業(yè)務(wù)，很難給外賣賦能。
阿里自2018年近百億美金收購餓了么以后，個人感覺，似乎和餓了么單打獨斗的階段沒啥差別，至少在名氣層面。
大家想到點外賣、團購等，第一反應(yīng)還是美團。
而阿里也許在支付等方面給予了餓了么一些支持，但是在客戶獲取、認知層面感覺還是一般。
甚至有一種感覺希望餓了么幫忙做支付拉新的感覺。
騰訊已經(jīng)有美團了，再拿餓了么意義也不大，就像騰訊拿了搜狗搜索、輸入法以后，都用來強化微信自身了。
所以當下，最好的選擇應(yīng)該是抖音即字節(jié)。
其一，字節(jié)至少從頭條、西瓜、抖音這三款A(yù)PP就能給餓了么帶來大量的本地用戶流量。
其二，單抖音一個平臺上的博主，加上不錯的活動，就能讓餓了么掀起一陣認知和消費的狂潮。
其三，不管是頭條還是抖音，目前同城服務(wù)的業(yè)務(wù)，也急需餓了么來加持，幫助商家的拉新和轉(zhuǎn)化。
現(xiàn)在對于抖音來說，本地商家可以做曝光，但是實際的轉(zhuǎn)化層面不多，尤其是許多臨街的小商戶沒有更好的方式變現(xiàn)。
如果能夠有餓了么加持，對于抖音來說，就能把所有本地的各種類型商戶，全部摟一遍了。
抖音通過短視頻和直播，已經(jīng)屬于彎道抄了淘寶的老巢。
現(xiàn)在對于淘寶來說，貨架有拼多多威脅，短視頻直播有抖音抄了近路，而買菜業(yè)務(wù)也被多多壓著打。
那么現(xiàn)在如果再把外賣業(yè)務(wù)拱手相讓，淘寶無所謂，但是支付寶應(yīng)該不會同意。
支付寶現(xiàn)在主要的業(yè)務(wù)之一就是淘天的用戶交易，而線下的交易餓了么+到店很重要。
我一個朋友在線下開快餐店，他就和我分享過兩組數(shù)據(jù)。
其一，微信一年收款有20萬，但是支付寶一年的收款才4萬。
其二，美團外賣一年線上有10萬，但是餓了么的渠道一年也就3萬不到。
他們夫妻老婆店，經(jīng)營一家40平左右的快餐小炒店，一年有近兩個月休息。
通過這組數(shù)據(jù)，我們也能大致了解一二，在用戶消費的線下市場，微信支付和支付寶支付的市場情況可以窺見一二。
當然我這組數(shù)據(jù)僅僅是一個個例，但是對于阿里要做線下實體的市場以及支付的業(yè)務(wù)，餓了么還是很重要的。
門店的商戶、用戶同城訂單和到店的支付，這對于支付寶來說，不能不說不重要。
否則如果阿里真的把餓了么賣給了抖音，以后大家在線下看到的支付，就會多一個抖音支付了。
大家想一下你們?nèi)ゾ€下排隊消費的場景，要么就是在微信聊天順手打開了微信支付。
要么就是在刷抖音、頭條，順手打開任意一款A(yù)PP就能使用抖音支付付款了。
如果真的如此，你什么時候才能想起來用支付寶支付啊？
所以就算阿里要賣，價格也不低。
但如果阿里真的賣了，以后不管是同城的業(yè)務(wù)還是單一的外賣支付業(yè)務(wù)，阿里想要再入局就很難了，甚至機會為零。
因此，從用戶的角度來說我抖音收購餓了么會很不錯，用戶方便，抖音也會花錢再打打市場。
但是從阿里的角度出發(fā)，哪怕給200億美金，也不能賣。
否則到時候，股價也不止跌個200億。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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