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此前備受關(guān)注的大窯擬被外資收購的傳聞,近日有了新消息。
重慶市市場監(jiān)管局發(fā)布的《2025年6月30日-2025年7月6日無條件批準(zhǔn)經(jīng)營者集中案件列表》顯示,KKR收購遠(yuǎn)景國際股權(quán)案已于2025年7月4日辦結(jié)。
公開資料顯示,遠(yuǎn)景國際2024年成立于開曼群島,通過其關(guān)聯(lián)公司在中國境內(nèi)主要從事飲料業(yè)務(wù),2024年在中國境內(nèi)碳酸飲料市場占比為5-10%。
而據(jù)媒體報(bào)道,在國內(nèi)有糖汽水市場,大窯排名第三,接近上述市場份額;此外,遠(yuǎn)景國際注冊(cè)的董事名為“WANG,QINGDONG”,和大窯汽水的創(chuàng)始人兼董事長王慶東的拼音拼寫相同。上述文件雖未直接提及大窯品牌,但細(xì)節(jié)線索都指向了這家國產(chǎn)飲料巨頭。
對(duì)此,大窯方面回應(yīng)稱:“所關(guān)注的事項(xiàng)我們目前不便評(píng)論,后續(xù)有進(jìn)展將第一時(shí)間分享,一切請(qǐng)以官方信息為準(zhǔn)。”
值得一提的是,6月,就有KKR擬收購大窯的消息傳出。當(dāng)時(shí)大窯回應(yīng)稱:“不予置評(píng)”。更早之前,大窯還曾傳出將被可口可樂和維維股份收購的消息,彼時(shí)大窯的回應(yīng)也相對(duì)堅(jiān)決:沒有被任何企業(yè)收購的計(jì)劃;不可能被外資品牌收購或控股。相較之下,大窯此次模棱兩可的態(tài)度,更增添了這則消息的可信度。
據(jù)悉,KKR于1976年在美國成立,在紐約證券交易所上市,該公司主要從事投資業(yè)務(wù)。曾投資過南孚電池、蒙牛乳業(yè)等行業(yè)龍頭,近期,據(jù)媒體報(bào)道,KKR還有意收購星巴克中國業(yè)務(wù)的股權(quán)。
這樣一家私募巨頭為何盯上大窯,有相關(guān)人士認(rèn)為,“快消類資產(chǎn)在中國一直是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),而食品飲料又基本是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)中冒頭較快的一類”。此外,作為一家市場份額僅次于可口可樂和百事可樂的有糖汽水品牌,大窯還存在生長為“中國可口可樂”的可能性??傮w來看,KKR收購大窯不僅是為了收益,更是為了押注其未來價(jià)值。
站在大窯的角度,盡管其已經(jīng)成長為國產(chǎn)汽水飲料巨頭,市場份額也排在前列,但作為一個(gè)從內(nèi)蒙古成長起來的品牌,想要走向更加廣闊的市場,仍面臨一些挑戰(zhàn)。
一方面,由于渠道局限和資本壓力,大窯在南方市場的滲透率較低。據(jù)媒體報(bào)道,2024年,大窯曾公布一份數(shù)據(jù),其85%以上的銷售額來自餐飲渠道。“界面新聞”曾走訪發(fā)現(xiàn),在深圳宵夜較為集中的梅林村、下沙村等地,大窯在北方菜館里更受歡迎。
這背后,除了地域特色,大窯標(biāo)志性的玻璃瓶裝設(shè)計(jì)因笨重易碎的特性抬高了物流成本、限制了運(yùn)輸半徑,也直接制約了其全國化擴(kuò)張能力。官網(wǎng)顯示,目前,大窯已在內(nèi)蒙古、寧夏、遼寧、吉林、安徽、陜西、山東投資建設(shè)七大智能生產(chǎn)基地,輻射更大區(qū)域市場,為各地消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。不過,由此能看出,大窯大部分生產(chǎn)基地仍位于北方,其要滲透南方市場,還需要繼續(xù)發(fā)力。
另一方面,大窯還存在依賴爆款大單品的隱憂。有餐飲店主告訴媒體,雖然店內(nèi)也出售大窯的新品,但最好賣的還是大窯嘉賓。
“趣解商業(yè)”注意到,電商平臺(tái)上,大窯官方旗艦店內(nèi)還在售賣果汁汽水、益生元果汁汽水、果粒飲料、復(fù)合果汁飲料、白樺樹汁汽水等產(chǎn)品。但兩大主流電商平臺(tái)的大窯官方旗艦店內(nèi)中,銷量排在前列的,仍是大窯經(jīng)典款汽水。
今年1月,大窯有意啟動(dòng)上市計(jì)劃的消息引發(fā)了關(guān)注。據(jù)悉,市場消息稱,大窯正籌備最快2025年下半年在香港的IPO,目前正與咨詢機(jī)構(gòu)接觸,預(yù)計(jì)募資規(guī)模多至5億美元。但是,此事同樣被大窯否認(rèn)了,大窯稱,公司以經(jīng)營發(fā)展為主,暫未考慮IPO事項(xiàng),一切以官方信息為準(zhǔn)。
彼時(shí)有觀點(diǎn)認(rèn)為,該傳聞或許是出于大窯對(duì)資金和市場擴(kuò)張的需求。而如今,接受KKR的收購,或許是大窯獲得資金支持、實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的另一條可行途徑。
不過,資本是把雙刃劍,按照公開資料,若是交易完成,KKR將間接獲得對(duì)遠(yuǎn)景國際的單獨(dú)控制權(quán)。有媒體曾報(bào)道稱,KKR偏好選擇優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人來管理企業(yè),而非傳統(tǒng)的企業(yè)家。也就是說,如果KKR真的入駐大窯,大窯或?qū)⒂瓉磔^大的變動(dòng)。
縱然管理團(tuán)隊(duì)不變,KKR憑借85%的絕對(duì)控股,已實(shí)質(zhì)上接管了大窯的戰(zhàn)略命脈,創(chuàng)始人的話語權(quán)或?qū)⒋蠓魅酰髽I(yè)的自主決策權(quán)也將受到限制。比如公眾號(hào)“大窯新月刊”曾發(fā)文,要“鑄就百年品牌”,在資本的干涉下,大窯能否保持原有的發(fā)展方向和特色,引發(fā)外界質(zhì)疑。
與此同時(shí),收購后,若大窯在品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格等方面發(fā)生改變,可能會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。另外,大窯創(chuàng)始人王慶東曾誓言“絕不賣外資”,如今卻態(tài)度模糊,這一轉(zhuǎn)變讓曾高舉民族品牌旗幟的大窯引發(fā)“國民汽水不姓國”的質(zhì)疑。社交平臺(tái)上,有網(wǎng)友表示,若是被外資收購,將不會(huì)再喝大窯。
若KKR真的入局,其資金和資源將為大窯帶來一定助力,但控制權(quán)完成更迭后,大窯想要成為“百年品牌”的初心與資本追求回報(bào)的訴求能否和諧共生,或?qū)⒆笥掖蟾G的發(fā)展方向。這不僅關(guān)乎一個(gè)品牌的興衰,更映照出本土企業(yè)在資本浪潮中堅(jiān)守與突圍的復(fù)雜命題。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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