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近日，香飄飄創(chuàng)始人“退位”為香飄飄帶來了更多業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。在最新公布的投資者交流紀(jì)要中，香飄飄透露，新任總經(jīng)理（總裁）楊冬云將會負(fù)責(zé)公司的經(jīng)營管理工作，蔣建琪會傾注更多精力在公司總體戰(zhàn)略規(guī)劃及產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新等方面。同時，對于未來的經(jīng)營思路，香飄飄也再次重申了繼續(xù)堅持“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的決心。
在業(yè)內(nèi)人士看來，新總裁的上任，也代表著香飄飄的即飲業(yè)務(wù)乘勢而上的可能。針對香飄飄創(chuàng)始人“退位”一事，財通證券對其維持“增持”評級。面向香飄飄未來，財通證券給出了“一方面沖泡基本盤穩(wěn)健，另一方面即飲板塊不斷釋放勢能，有望持續(xù)提速”的預(yù)測。
12月27日，針對香飄飄董事長兼總經(jīng)理蔣建琪總申請辭去公司總經(jīng)理職務(wù)一事，財通證券發(fā)布研報點評稱，香飄飄的人事調(diào)整再次對外強化改革信心、管理改善預(yù)期進(jìn)一步提升。
同時，財通證券預(yù)計香飄飄2023年-2024年實現(xiàn)營業(yè)收入36.9億元/43.7億元，歸母凈利潤2.74億元/3.51億元，同比增長27.9%/28.4%，維持“增持”評級。
此前12月21日，香飄飄發(fā)布公告稱，公司董事長兼總經(jīng)理蔣建琪申請辭去公司總經(jīng)理職務(wù)。辭去總經(jīng)理職務(wù)后，蔣建琪仍繼續(xù)在公司擔(dān)任董事長、董事會戰(zhàn)略決策委員會召集人等職務(wù)。同時，楊冬云被聘任為香飄飄總經(jīng)理（總裁）。
在最新公布的投資者交流紀(jì)要中，香飄飄透露了這位新任總裁的更多信息。據(jù)悉，楊冬云曾在寶潔任職，先后擔(dān)任項目經(jīng)理、大區(qū)域經(jīng)理、品類總監(jiān)。后在多家企業(yè)擔(dān)任職業(yè)經(jīng)理人，包括白象食品執(zhí)行總裁，健康元藥業(yè)總裁等，管理經(jīng)驗豐富。
談及初衷，香飄飄表示，這一決策為進(jìn)一步優(yōu)化公司治理結(jié)構(gòu)，提高公司治理水平，綜合考慮公司長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。“對消費品的發(fā)展趨勢和企業(yè)的經(jīng)營管理有深刻的理解，與公司的契合度非常高。”對于這位新任總經(jīng)理（總裁），香飄飄評價道。
此消息發(fā)布后，香飄飄的股價一度進(jìn)入上漲區(qū)間，這一決策收獲了業(yè)內(nèi)的肯定聲音。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，蔣建奇的卸任，代表著香飄飄“去家族化”的提速，這對香飄飄來說是非常利好的。楊冬云任香飄飄總經(jīng)理（總裁），應(yīng)該會讓整個香飄飄走向規(guī)范化、專業(yè)化及品牌化。
與此同時，香飄飄對外公布了新任總裁分工。新任總經(jīng)理（總裁）楊冬云將會負(fù)責(zé)公司的經(jīng)營管理工作，蔣建琪會傾注更多精力在公司總體戰(zhàn)略規(guī)劃及產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新等方面。
在業(yè)內(nèi)人士看來，新總裁的上任，也代表著香飄飄沖泡和即飲兩大業(yè)務(wù)在未來所占比重的變化。
“今年公司即飲業(yè)務(wù)在渠道建設(shè)及營銷推廣下，凍檸茶銷售反饋積極趨勢驗證，大紅袍奶茶新包裝新配方上市。公司產(chǎn)品矩陣逐漸完善，具備豐富快消經(jīng)驗的新總裁上任后，我們認(rèn)為將有望進(jìn)一步理順沖泡及即飲事業(yè)部運作，加速大單品培育及產(chǎn)品運作落地，為公司帶來更多積極變化。”財通證券對香飄飄評價道。
近幾年，香飄飄確立了沖泡+即飲“雙輪驅(qū)動”的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新開發(fā)珍珠牛乳茶、濃縮檸檬液、蘭芳園凍檸茶等新品。香飄飄董秘鄒勇堅曾在2022年表示，香飄飄未來較為理想的狀態(tài)是即飲占比提高至40%-50%，初步規(guī)劃是2025年即飲占比達(dá)到40%左右，以緩解季節(jié)性波動問題。
事實上，早已不止沖泡奶茶的香飄飄正在即飲市場大展拳腳。2018年，香飄飄成功孵化出即飲爆款——Meco果汁茶。公開資料顯示，Meco果汁茶上市當(dāng)年實現(xiàn)了2億元的銷量。此后，Meco果汁茶更是爆品不斷，站穩(wěn)茶飲料市場C位。
2022年6月初，蘭芳園凍檸茶在電商平臺上市。當(dāng)年“雙11”期間，蘭芳園抖音官方旗艦店獲得檸檬茶品類第一名的成績。2023年上半年，蘭芳園凍檸茶銷量同比增長547.09%,站穩(wěn)檸檬茶大賽道,成為行業(yè)新晉單品。
“今年以來，隨著新品凍檸茶的鋪貨試銷，公司在即飲渠道的建設(shè)上，取得了一些成功經(jīng)驗，明年，會在進(jìn)一步總結(jié)梳理的基礎(chǔ)上在更多地區(qū)進(jìn)行推廣、復(fù)制。未來，即飲渠道的拓展仍然會是接下來即飲業(yè)務(wù)發(fā)展中的重中之重。”對于未來在即飲業(yè)務(wù)上的布局，香飄飄指出。
同時，對于未來的經(jīng)營思路，香飄飄也再次重申了繼續(xù)堅持“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的決心。“新總裁的加入，有望進(jìn)一步提升公司在組織管理方面的能力，推進(jìn)各項策略得到更加有效的落實，推動公司的進(jìn)一步發(fā)展。”香飄飄表示。
基于沖泡+即飲業(yè)務(wù)模式的穩(wěn)定發(fā)展，2023年上半年，香飄飄實現(xiàn)營收11.71億元，較去年同比增長36.26%，業(yè)績回暖。其中，沖泡、即飲業(yè)務(wù)分別實現(xiàn)營收6.3億元及5.3億元，同比增長38.4%、35.9%。
在此基礎(chǔ)上，香飄飄正在不斷推新，以構(gòu)建更加完善的產(chǎn)品矩陣。在業(yè)務(wù)布局上，香飄飄不斷與時俱進(jìn)，持續(xù)推進(jìn)年輕化、健康化升級，滿足消費者多樣化的需求。
針對健康化的消費需求，香飄飄在2022年與燕麥奶品牌OATLY正式開啟合作，共同開拓燕麥植物基飲料及其他相關(guān)產(chǎn)品市場。在生產(chǎn)上，香飄飄負(fù)責(zé)運營雙方合作推出的植物基飲料和食品產(chǎn)品的生產(chǎn)，OATLY負(fù)責(zé)供應(yīng)植物奶原料。隨后，香飄飄又在2023年4月收購了香飄飄與OATLY設(shè)立的項目合作公司。
在健康化產(chǎn)品的布局上，香飄飄還推出了去植脂末乳茶、“蘭芳園”推出低糖奶茶等，緊跟0蔗糖0脂肪的熱門消費需求。
今年以來，香飄飄推出了以福建武夷山大紅袍、鳳凰單樅鴨屎香、福建漳平縣白芽奇蘭三大中國名茶為原料的“如鮮”奶茶，將中國茶與燕麥奶完美交融，并做到0反式脂肪，健康輕負(fù)擔(dān)；瞄準(zhǔn)“燕麥基飲品”和“拿鐵咖啡”兩大品類風(fēng)口，香飄飄推出了“鮮咖主義”咖啡，并采用阿拉比卡精品咖啡豆研磨和沖氮鎖鮮技術(shù)提升產(chǎn)品力。
與此同時，香飄飄還在2023年9月推出了一款雪糕，跨進(jìn)冰品賽道。
此次的推新也可見香飄飄年輕化的產(chǎn)品思路。新品推出前，社交媒體上曾引起了一陣“香飄飄奶茶雪糕到底存不存在”的討論。當(dāng)網(wǎng)友向香飄飄官方求證究竟賣不賣雪糕時，香飄飄小紅書賬號曾回復(fù)“敬請期待”。在產(chǎn)品推出后，香飄飄也大玩“繞地球”的梗進(jìn)行宣傳，稱“熱帶的奶茶，在寒帶變成雪糕”。
在朱丹蓬看來，冰品是新生代的標(biāo)配品類市場，近年來冰淇淋市場發(fā)展非常迅速，香飄飄切入到冰淇淋品類應(yīng)該說是正確的戰(zhàn)略。
財通證券指出，香飄飄即飲板塊邏輯得到驗證，沖泡業(yè)務(wù)呈現(xiàn)強韌性。香飄飄在團(tuán)隊整合、渠道鋪市以及廣告方面有望得到持續(xù)強化，一方面沖泡基本盤穩(wěn)健，另一方面即飲板塊不斷釋放勢能，有望持續(xù)提速。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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