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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：胡先務(wù)
遇事不決，請先搜索。遇到不懂的事情，問一問，搜一搜。以前大家習(xí)慣使用百度搜索，現(xiàn)在又多了一個選擇，小紅書搜索。
目前，小紅書月活用戶已經(jīng)達到2.6億，日均搜索查詢量接近3億次，60%用戶會主動搜索信息。90后占比達70%，一二線城市用戶占比達50%，男女比例為3:7，且分享者就有6900萬。小紅書總?cè)站P記曝光量達到了300億次。
想要在小紅書平臺獲得高質(zhì)量的流量，深挖「小紅書搜索優(yōu)化」的價值就很有必要。
時代在變，搜索的邏輯沒變
關(guān)鍵詞的背后是用戶需求
“關(guān)鍵詞+內(nèi)容+矩陣”體系
長尾關(guān)鍵詞讓內(nèi)容脫穎而出
搜索的齒輪從未停止轉(zhuǎn)動，小紅書本身就是很好的內(nèi)容平臺，在內(nèi)容平臺做搜索簡直完美。因為做搜索優(yōu)化的核心就是做高質(zhì)量的內(nèi)容，而小紅書平臺滿足這個要求。在做搜索優(yōu)化的時候，需要特別關(guān)注平臺和用戶，同時滿足二者才能獲得比較優(yōu)質(zhì)的流量。
怎么理解平臺。不同媒介平臺都有自己的特點，或者叫游戲規(guī)則，也就是算法。百度有百度的算法，抖音有抖音的算法，小紅書平臺也是這樣，在別人的地盤就要按別人的章程做事。
也要兼顧用戶。如果一味的迎合算法，不考慮用戶體驗，你的內(nèi)容雖然被收錄，但是用戶不喜歡，愿意花時間看你內(nèi)容的人也不會太多。就像做增長工作，拉新只是第一步，后面的留存更重要。
想做好小紅書搜索優(yōu)化，離不開一個概念：關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的本質(zhì)是用戶需求，用戶每一個搜索動作背后都代表著用戶的一種需求。很多用戶其實并不清楚自己具體想要什么，會通過搜索各類關(guān)鍵詞來找到自己想要的內(nèi)容。
正確理解關(guān)鍵詞，是為了提高內(nèi)容轉(zhuǎn)化率。為了更好的理解關(guān)鍵詞，這里對關(guān)鍵詞做了下分類和梳理。
第一種類型，核心詞。核心詞是一篇筆記的核心，一般是產(chǎn)品詞、品牌詞或品類詞。比如護膚品這個類目，核心詞可以是洗面奶、面霜、乳液等。如果你要寫一篇洗面奶種草筆記，那你的標(biāo)題、圖片、腳本或正文里，建議標(biāo)題或者正文里面要含有“洗面奶”三個字。
第二種類型，長尾詞。跟核心關(guān)鍵詞相關(guān)，結(jié)構(gòu)為“核心關(guān)鍵詞+關(guān)聯(lián)標(biāo)簽”，比如洗面奶的關(guān)聯(lián)詞有：氨基酸洗面奶、敏感肌洗面奶、洗面奶測評等。
第三種類型，需求詞。用戶從自己的需求出發(fā)，搜索的關(guān)鍵詞?，F(xiàn)在不少用戶會把小紅書平臺當(dāng)做一個搜索平臺。比如會搜索口紅怎么選？手機哪個牌子好？這些都算是用戶的需求詞。針對這些需求詞，結(jié)合場景做布局。
第四種類型，轉(zhuǎn)化詞。用戶購買意向強烈的關(guān)鍵詞。比如平價洗面奶推薦、xx洗面奶好不好用等。
第五種類型，熱搜詞。熱搜詞又分為熱點類熱搜詞和行業(yè)熱搜詞。盡量找行業(yè)熱搜詞，一般跟節(jié)假日、人群、功效相關(guān)。類似學(xué)生黨洗面奶、xx品牌洗面奶等。熱搜詞的流量未必穩(wěn)定，需要觀察平臺的變化。
對于新起的賬號，建議先從小流量的長尾關(guān)鍵詞做起來。大流量、熱門關(guān)鍵詞對一些初創(chuàng)品牌來說，前期不好做排名。
1、“關(guān)鍵詞+內(nèi)容”思考
結(jié)合做搜索項目的經(jīng)驗，從關(guān)鍵詞挖掘到借助“關(guān)鍵詞+內(nèi)容”做組合，再到平臺的收錄，實現(xiàn)關(guān)鍵詞在小紅書平臺的排名。
（1）關(guān)鍵詞思考
目標(biāo)人群什么階段搜索什么詞，目標(biāo)人群搜詞背后的真實需求是什么，目標(biāo)人群搜索哪些詞的轉(zhuǎn)化率更高。關(guān)鍵詞的背后是用戶的潛在需求，也是一個又一個的商機。理解關(guān)鍵詞，挖掘有價值的關(guān)鍵詞。
（2）內(nèi)容思考
內(nèi)容主題要圍繞一個核心詞，內(nèi)容必須滿足關(guān)鍵詞背后的需求，內(nèi)容呈現(xiàn)必須滿足目標(biāo)人群喜好。把關(guān)鍵詞跟內(nèi)容結(jié)合起來，這樣的內(nèi)容可以更好的滿足目標(biāo)用戶的期待。提升后期的轉(zhuǎn)化。
舉個例子，比如用戶想了解私域流量怎么做？不同階段他關(guān)注的方向是不同的。
當(dāng)用戶還是個小白的時候，用戶會關(guān)注什么。
當(dāng)用戶已經(jīng)有項目經(jīng)驗沉淀，這個階段用戶又會關(guān)心什么。
當(dāng)?shù)接脩粢呀?jīng)成為領(lǐng)域高手的時候，用戶對內(nèi)容的需求又不一樣了。
你是否從這些角度思考過，滿足不同用戶不同層次的內(nèi)容需求。
在關(guān)鍵詞和內(nèi)容之外，自然搜索的規(guī)則技巧是隱性存在的，也非常的重要。
選題要匹配關(guān)鍵詞背后的用戶需求。標(biāo)題和內(nèi)容需要含有關(guān)鍵詞。內(nèi)容互動數(shù)據(jù)越高，排名權(quán)重越高。植入話題、標(biāo)簽提升收錄權(quán)重。提升賬號權(quán)重（活躍度、賬號等級、垂直度、互動數(shù)、原創(chuàng)度）。
圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞做精準(zhǔn)內(nèi)容，少做無用功，提升轉(zhuǎn)化效率。
2、舉個例子
這是一篇跟秋冬穿搭有關(guān)的筆記內(nèi)容。13萬點贊，8萬收藏。
標(biāo)題：秋冬搭配、穿搭關(guān)鍵詞植入。
首段：穿搭、搭配關(guān)鍵詞植入，用比較人性化的句子表達出來顯得自然。
正文：用第一人稱口吻表達，秋冬穿搭必備，文字表達親切自然，沒有直接說穿搭，但字里行間都在表達這些意思。
標(biāo)簽：大量跟穿搭相關(guān)標(biāo)簽、話題，再次強化內(nèi)容主題。
這篇筆記不少細節(jié)都在表達跟穿搭這個關(guān)鍵詞相關(guān)的意思。
當(dāng)然關(guān)鍵詞排名只是小紅書推廣的形式之一。如果掌握這個技巧，不僅僅是做小紅書平臺，其他平臺涉及搜索這個需求的都可以這么做。
（1）文章標(biāo)題帶關(guān)鍵詞。這個特別重要。除了賬號的名字權(quán)重高，文章標(biāo)題的權(quán)重也非常的高。對那些特別想做的關(guān)鍵詞，優(yōu)先放到標(biāo)題當(dāng)中。
（2）文章內(nèi)容帶關(guān)鍵詞。確保整篇筆記都是圍繞一個關(guān)鍵詞展開，不要圍繞多個關(guān)鍵詞、多個主題去寫。一篇文章只講一件事，把關(guān)鍵詞密度拉升起來，最好內(nèi)容本身要有價值、足夠的干貨和有專業(yè)度。
（3）文章結(jié)尾帶關(guān)鍵詞。在文章或者圖片的結(jié)尾加上關(guān)鍵詞、帶上話題標(biāo)簽也有助于提升關(guān)鍵詞排名。其中有個小技巧，就是在評論當(dāng)中可以適當(dāng)?shù)闹踩胍恍┖诵年P(guān)鍵詞或者長尾關(guān)鍵詞，前面也說到小紅書的評分規(guī)則，評論區(qū)的評分也是提高賬號權(quán)重的一種方法，增加筆記互動量的一個方法就是在評論中盡量帶文案中的關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞的密度。
“關(guān)鍵詞+內(nèi)容”矩陣體系，不只停留在多個賬號的搭建。還要從用戶心理路徑出發(fā)，用戶在不同階段會搜索什么類型的關(guān)鍵詞，你提供了哪些內(nèi)容來滿足用戶的需求。
做好關(guān)鍵詞布局，可以全場景覆蓋用戶種草。場景詞、主要競品詞、核心品類詞可以偏向進攻。品牌詞一般偏向防守，需要保持長期在線。
這里重點分享下對長尾詞的理解。長尾詞是與目標(biāo)關(guān)鍵詞相關(guān)的，能夠帶來搜索流量的組合型關(guān)鍵詞，往往是由2～3個詞組成的短語。例如目標(biāo)關(guān)鍵詞是“護膚”，長尾關(guān)鍵詞有“男士護膚、女士護膚、秋冬護膚、護膚品、護膚步驟”等。長尾關(guān)鍵詞流量雖然不大，但搜索長尾詞的用戶往往需求更加精準(zhǔn)，目的性更強，帶來的轉(zhuǎn)化率更高！
另外長尾關(guān)鍵詞有兩個特點：“細”和“長”。細，說明市場份額很少，受眾很細分，往往不被重視；長，說明這些市場雖小，但是整體數(shù)量眾多，統(tǒng)籌起來后能形成巨大流量。在做長尾關(guān)鍵詞的時候可以圍繞業(yè)務(wù)場景可以不斷延伸，植入內(nèi)容當(dāng)中，聚集長尾精準(zhǔn)用戶。
做搜索優(yōu)化項目不能著急，慢工出細活。就像長尾流量，聚少成多。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)