來源|萬能的大叔

上個(gè)周末，你以為全網(wǎng)都在刷董宇輝？

錯(cuò)了，另一位大叔卻在年輕人的朋友圈刷屏了。

這就是聞神——聞會(huì)軍！

大叔曾在《刷屏》里提到，所謂刷屏，就是以微信朋友圈為媒介，信息先在一個(gè)確定的圈層里刷屏，然后試圖通過跨越圈層，實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播，所謂出圈，出得圈越多，就說明傳播的廣度就越大。

董宇輝和聞會(huì)軍的刷屏，就分別代表跨圈層刷屏和圈層刷屏。

如果你的朋友圈昨晚沒有被聞神刷屏？

或者你看到了，但沒明白這是什么梗？

或者你也懂什么梗了，但是沒搞清楚為啥火爆？

或者你想了解，聞神是如何又把抖音和朋友圈的流量打通的？

一定要把這篇文章看完。

畢竟，“萬能的大叔”這個(gè)賬號運(yùn)營了10年的最大意義就是，研究正面或者負(fù)面信息的刷屏規(guī)律。

我們一般的理解是，一個(gè)事肯定是先在一個(gè)平臺火了，再火到另一個(gè)平臺的。

比如秀才和一笑傾城，就是比較典型的案例。

大叔也曾經(jīng)分析過，秀才和一笑傾城已經(jīng)在抖音成為擁有千萬粉絲的博主，且其粉絲非常具有特色（退休大媽和大爺）。隨著二人的世界PK直播，引發(fā)年輕群體的關(guān)注，于是火到了微博、小紅書和朋友圈，然后在抖音更火。

但聞神在火，卻并沒有完全走這個(gè)路線。

來自達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，抖音賬號@聞神 的粉絲，在12月17日增加了近60萬，而前一天是30萬，再往前，系統(tǒng)根本沒統(tǒng)計(jì)，而17號就是他在朋友圈刷屏的日子，因此，你可以理解這波流量是從朋友圈返流回抖音的。

截至12點(diǎn)18日早上8點(diǎn)，他的另外兩個(gè)抖音賬號@利安聞會(huì)軍駕駛員服務(wù)部 和 @聞會(huì)軍 的粉絲分別是46.5萬和81.7萬，服務(wù)部那個(gè)賬號，較17日增幅是1.5萬，而另一個(gè)賬號則系統(tǒng)沒抓上。

也就是說，聞神（聞會(huì)軍）并不是靠自己的3個(gè)賬號起勢的，也并不是什么抖音的機(jī)器分發(fā)“嗅”到了這股平名流量？那是靠什么呢？

大叔認(rèn)為，聞神（聞會(huì)軍）的火爆，靠的是第三方二次剪輯從抖音火到了朋友圈（劃重點(diǎn)）。

目前，有一種說法是來自一個(gè)叫“李小花”的百萬粉絲的抖音賬號，覺得他很有趣，分別記錄了他的一些片段，然后發(fā)了一個(gè)搞笑視頻，從而引爆。

但從多個(gè)輿情監(jiān)測平臺來看，大叔沒有找到百萬粉絲的“李小花”，雖然確實(shí)有幾個(gè)幾十萬粉絲的“李小花”，也沒有發(fā)過聞神的短視頻。

經(jīng)過反復(fù)搜索和比較，大叔發(fā)現(xiàn)了另一條第三方二次剪輯，可能是聞神在抖音引爆的關(guān)鍵視頻！

在抖音擁有25萬的@切爾西傳說 ，在12月16日18點(diǎn)29分發(fā)布了一條題為《第67集 | 中登聞會(huì)軍。#聞會(huì)軍 #聞神 #中登》的短視頻。

目前的數(shù)據(jù)是：點(diǎn)贊33.73萬，轉(zhuǎn)發(fā)72.69萬，評論3.29萬，收藏1.52萬。其中，在17日的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是68萬（劃重點(diǎn)）。

這條1分25秒的短視頻，應(yīng)該是首次將聞會(huì)軍在抖音開了三個(gè)賬號和三段人生的梗，串來起來，

你現(xiàn)在應(yīng)該很熟悉了，即：

早上利安聞（負(fù)責(zé)給逆子掙學(xué)費(fèi)），中午聞神（負(fù)責(zé)搞笑跳科目三），晚上聞會(huì)軍（發(fā)EMO文案負(fù)責(zé)深情）。‍‍‍

生活中，聞會(huì)軍是一名來自河北的70后駕校教練。因?yàn)閾碛?0后的思想，70后的長相，還搭配了一頭飄柔的發(fā)型，人送外號“中登”。

大叔的判斷是，在17日白天開始，《中登聞會(huì)軍》68萬次的直接轉(zhuǎn)發(fā)，以及微信視頻號的直接復(fù)制或者三次剪輯或者更多的圖文報(bào)道，才開啟了聞神在微信朋友圈引爆。

至于聞神的自拍照片和EMO文案，為何能引發(fā)朋友圈的裂變式刷屏呢？大叔采訪了幾位參與刷屏的90后。

確實(shí)，朋友圈已經(jīng)很久沒有裂變式的刷屏案例了，因此，大叔看到這個(gè)案例還是異常興奮的，更希望能剖析刷屏的底層邏輯。

大叔分別在小紅書進(jìn)行了搜索，以及對幾位參與刷屏的微信好友做了采訪。

在小紅書以“聞神”或“聞會(huì)軍”為關(guān)鍵詞搜索，確實(shí)在12月17日的發(fā)布量較高，也側(cè)面驗(yàn)證了，“聞神”相關(guān)內(nèi)容確實(shí)是在昨晚刷屏了。

首先簡單科普下什么是emo文學(xué)。

至于年輕人為何要發(fā)一個(gè)陌生中年男人的自拍以及“你失約的海我替你看了”、“ 天氣越來越冷我的心也是”等文案到朋友圈？

大叔發(fā)現(xiàn)，可能有4個(gè)原因：

第一，玩梗。

一位95后的女生告訴大家，就是為了跟著朋友圈一起發(fā)瘋和玩瘋，也不太擔(dān)心被別人關(guān)心這個(gè)人是誰，“因?yàn)橐呀?jīng)盛行在朋友圈了呀”。

也有女生發(fā)了圈之后，被父母問候這個(gè)男人是誰，還有人借“梗”玩“梗”，甚至還有老媽直接給女兒打了8000塊錢。

第二，借梗說真話。

一位95后男生告訴大叔，“聞神”配圖和文案，看似像玩笑，但又有點(diǎn)像“趁著真心話大冒險(xiǎn)呀之類的，把你內(nèi)心想說的話，在玩樂中表達(dá)出來。”

大叔也發(fā)現(xiàn)，男性發(fā)圈的數(shù)量略高于女性。

第三，優(yōu)越感+好奇心。

但這里的優(yōu)越感，有兩層意思：

第一層是玩梗，你看，這個(gè)流行，我懂，你不懂，懂得都懂，可以表明自己一直很有網(wǎng)感，包括大叔寫這篇解讀也是想表達(dá)我很懂年輕人，你轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章，也是表明你在努力學(xué)習(xí)新鮮事物；

第二層是社交貨幣，通過講一個(gè)笑話說出自己的難過，以試圖尋求來自朋友圈的關(guān)心，給你一個(gè)找我聊天的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，好新奇也是這次刷屏的關(guān)鍵因素，上文大叔說了，實(shí)際上，這次刷屏一開始是在很小眾的范圍內(nèi)開始的，然后隨著越來越出圈，就有更多的人被圈入。

但大家在朋友圈看到這個(gè)自拍和文案，一開始是懵逼的，就會(huì)產(chǎn)生好奇心，詢問這是什么梗？然后，就會(huì)尋求別人的幫忙，這樣就實(shí)現(xiàn)了裂變，甚至?xí)?ldquo;傳染”你也參與發(fā)圈。

第四，認(rèn)同感。

這個(gè)認(rèn)同感主要就是上文提到的那個(gè)短視頻《中登聞會(huì)軍》所塑造的，來自于年輕群體對聞神一人同時(shí)扮演3個(gè)身份的“角色認(rèn)同”。

平常我們所見的中年人，都感覺有代溝，但他沒有。每天中午聞神絲滑搖擺的舞姿，晚上又是一個(gè)emo，發(fā)的作品就像以后年輕人老了之后發(fā)的一樣。

由于他的emo語錄和多種身份的形象，比較符合現(xiàn)在年輕人白天瘋癲、晚上emo的心理，所以現(xiàn)在很多朋友圈就發(fā)他的照片，再配一句文案，開始跟風(fēng)整活。

朋友圈的刷屏，才開始讓聞神在抖音真正引爆。

借著昨晚開始的朋友圈刷屏，聞神在昨天和今天的抖音直播間，吸引了大批流量和吃瓜群眾。

來自達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，抖音賬號@聞神 在10月17日的直播，從晚上20點(diǎn)24分開始，僅僅2個(gè)小時(shí)23分鐘，觀看人次是1315萬。

18日的直播，從10點(diǎn)43分到13點(diǎn)32分，截至12點(diǎn)15，這場直播收獲1200+萬點(diǎn)贊，并躋身人氣榜第18名。據(jù)說同時(shí)在線人數(shù)超過40萬+。但聞神顯然對這樣的火爆，沒有做好準(zhǔn)備，并沒有在直播中說太多話，主要是感謝和擦汗。‍‍‍‍‍

大叔經(jīng)常提到，抖音和微信朋友圈。這兩個(gè)月活都超過6億的超級內(nèi)容和社交平臺若能實(shí)現(xiàn)“平臺共振”，是每次刷屏事件的底層邏輯。這個(gè)案例也不例外。

在抖音2.2億的話題中，我們看到，《中登聞會(huì)軍》是最火的第三方賬號，再次證明是這條視頻引爆了聞神。

‍‍‍‍‍‍而在從微信指數(shù)，我們看到，“聞神”和“聞會(huì)軍”的火爆，均在17日出現(xiàn)。而視頻號占比更高。由此可見，兩個(gè)平臺通過短視頻二次剪輯+朋友圈刷屏的方式，實(shí)現(xiàn)了“共振”。當(dāng)然，公眾號也功不可沒，大叔至少找到了兩篇10萬+的文章，在17日和18日解讀此事。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

綜上，大叔認(rèn)為，聞神開創(chuàng)了一種新的打造IP和流量的新打法，即：

1、在抖音為人設(shè)制造素材。

聞神有3個(gè)賬號，分別扮演3個(gè)角色，并產(chǎn)出不錯(cuò)的素材。但這僅僅是素材，并不能引爆網(wǎng)絡(luò)。

2、通過二次剪輯引爆IP。

雖然聞神有不錯(cuò)的素材，但都是割裂的，只有通過第三方平臺的二次剪輯，把聞神這個(gè)IP以及故事邏輯，用簡單、有趣且有情的方式，總結(jié)講述出來，這個(gè)IP才具有了生命力和傳播力。這是本次刷屏的關(guān)鍵核心內(nèi)容能力。

3、激發(fā)用戶參與刷屏動(dòng)力。

有了內(nèi)容，怎么打通抖音和朋友圈兩個(gè)不同的渠道呢？你可能還記得，當(dāng)年抖音是非常會(huì)從朋友圈獲取流量的，比如抖音在18年做過一個(gè)H5“第一屆文物戲精大賽”就在朋友圈刷屏，獲取了巨大流量和關(guān)注度，結(jié)果被騰訊封殺了。

現(xiàn)在，雖然雙方平臺看似“打通”了，實(shí)際上，還是很不絲滑，但隨著視頻號的推出，在抖音火爆或者以抖音短視頻為素材的二次剪輯內(nèi)容，就可以復(fù)制到視頻號，這是一個(gè)有效的鏈接工具。當(dāng)然，第三方公眾號也很重要，繼續(xù)承擔(dān)了傳送門的價(jià)值！‍‍

此外，更關(guān)鍵的是，聞神還給微信用戶分享朋友圈直接提供了照片和多個(gè)文案，這才引爆了朋友圈刷屏，從而再將朋友圈的流量倒回到抖音，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)引爆！

一個(gè)中年大叔的刷屏，能讓企業(yè)品牌傳播抄什么作業(yè)？

大叔認(rèn)為，就是上述3點(diǎn)，即：基本素材做扎實(shí)是基礎(chǔ)，二次剪輯講故事的內(nèi)容力是核心，尋找有效能打通抖音和朋友圈的渠道、激發(fā)用戶參與分享朋友圈的方法是關(guān)鍵。