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來源：侃見財經(jīng)
作為行業(yè)“老二”的五糧液，終究還是頂不住壓力了。
12月14日，五糧液2024年合同簽訂已經(jīng)完成，而據(jù)媒體報道，明年經(jīng)銷商被砍掉了20%的“普五”合同量。
為什么會在此時選擇“縮量”，五糧液給出的原因是“八代普五比較稀缺，公司計劃量有所縮減”，但這顯然只是官方說辭。
從實際情況來看，五糧液這一次縮量其實是了保價。今年以來，“普五”長期處于價格倒掛狀態(tài)，在五糧液天貓官方旗艦店中，1瓶52度500ml的五糧液第八代普五標價為1499元，不過，該款產(chǎn)品在打折后的到手價低至1070元，差價429元；而在拼多多的百億補貼中，八代“普五”的價格更是低至853元，要知道八代“普五”的出廠價可是969元。
除了價格倒掛之外，庫存長期維持在較高的水平也是五糧液選擇縮量的重要原因。截至今年三季度，五糧液的庫存為156.3億，庫存占流動資產(chǎn)的比例為11.6%。雖然相比于二季度庫存有所減少，但目前五糧液仍背負著巨大的庫存壓力。
今年以來，白酒行業(yè)面臨著需求下滑、供給過剩、競爭加劇等多重問題，雖然是行業(yè)龍頭的五糧液也受到了巨大的沖擊。和瀘州老窖前幾天直接降價讓利不同，五糧液選擇直接控制供應(yīng)量，但值得思考的是——“縮量”操作又能起到有多大的效果？
在經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇的大背景下，今年的白酒行業(yè)走得確實尤為艱難。
最明顯的特征是價格內(nèi)卷。經(jīng)歷了4月份的春糖會，感受到需求明顯減少的各家酒企，紛紛開始降價促銷。
根據(jù)媒體此前披露的不同價位產(chǎn)品終端進貨量同比數(shù)據(jù)顯示，2000元以上相關(guān)產(chǎn)品下降19%，節(jié)后上漲12%；800-2000元相關(guān)產(chǎn)品下降15%，節(jié)后下降7%；500-800元高線次高端相關(guān)產(chǎn)品節(jié)前下降41%，節(jié)后下降20%；300-600元次高端價格節(jié)前下降23%，節(jié)后上漲9%；100-300元中高端節(jié)前下降4%，節(jié)后上漲12%；100以下中低端節(jié)前增長7%，節(jié)后增長69%。
從上面的數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，除了中、低端產(chǎn)品的價格還能有所上漲之外，高端、次高端產(chǎn)品的價格其實都是在下降。
另一個顯著特征則是庫存激增。從各家上市酒企的財報來看，除了少數(shù)幾家酒企之外，大部分白酒企業(yè)的庫存都出現(xiàn)了持續(xù)走高的情況。例如瀘州老窖，截至今年三季度瀘州老窖的庫存為110.1億，而在去年同期瀘州老窖的庫存為89.77億；還有山西汾酒，截至今年三季度山西汾酒的庫存為102.8億，而在去年同期山西汾酒的庫存為86.46億。
此外，今年白酒行業(yè)價格倒掛的現(xiàn)象也非常普遍，除了貴州茅臺之外的酒企都基本出現(xiàn)了價格倒掛的現(xiàn)象。像五糧液，旗下拳頭產(chǎn)品第八代“普五”的出廠價為969元，但在拼多多的百億補貼中，八代“普五”的價格低至853元，倒掛超過100元；還有瀘州老窖的國窖1573，批發(fā)價為875元/瓶，但在拼多多平臺中，國窖1573的價格只要809元/瓶，倒掛了66元。
面對行業(yè)寒冬，各家酒企不得不思考應(yīng)變的方法。例如瀘州老窖，選擇通過降價讓利的方式來刺激經(jīng)銷商拿貨，而五糧液則更為直接地選擇從源頭入手，直接將明年“普五”的合同量砍去了20%，通過“縮量”的方式來保價。
不過，無論是短期的降價讓利還是縮量保價，這些操作或許在短期內(nèi)能起到一定的效果，但從長期來看效果或許有限，甚至還會對酒企的業(yè)績產(chǎn)生負面影響。例如五糧液，選擇縮量后可以讓第八代“普五”的價格更加堅挺，但是下一年五糧液的業(yè)績也會受到影響——畢竟八代普五可是五糧液的核心大單品，八代普五占營收的比例并不低。
從目前來看，五糧液的這一次縮量保價更像是白酒行業(yè)下行周期中的一次“掙扎”，但這樣的掙扎顯然不會有太大的意義。
對于五糧液而言，除了庫存壓力和產(chǎn)品價格倒掛這兩個問題之外，其還有許多的難題等待解決。
首先是業(yè)績上，目前五糧液已經(jīng)出現(xiàn)了增長乏力的情況。根據(jù)最新的財報數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，五糧液的營收和凈利潤增速分別為12.11%和14.24%，雖然業(yè)績依舊保持著雙位數(shù)增長，但這樣的表現(xiàn)也只能說是中規(guī)中矩而已。
拉長周期來看，2017—2019年是五糧液的業(yè)績爆發(fā)期，這三年五糧液的凈利潤增速分別達到42.58%、38.36%和30.02%。到了2020年，五糧液的業(yè)績增速開始放緩，2020—2022年凈利潤增速分別為14.67%、17.15%和14.17%，再加上今年前三季度14.24%的凈利潤增速，五糧液的業(yè)績顯然已經(jīng)沒了之前的爆發(fā)力、變得越來越平庸了。
其次是行業(yè)地位方面。在大約十年前，五糧液和貴州茅臺被稱為“白酒雙雄”，雖然貴州茅臺力壓五糧液一頭，但兩者的差距并不懸殊。不過，十幾年過去后，現(xiàn)如今貴州茅臺和五糧液的差距已經(jīng)越來越大。從市值來看，截至12月15日收盤，貴州茅臺的總市值為2.07萬億，而五糧液的總市值為5190億，貴州茅臺的總市值是五糧液的約4倍。
還有產(chǎn)品的競爭力方面。和飛天茅臺長期供不應(yīng)求、需要加價才能買到不同，上面的內(nèi)容已經(jīng)提到目前第八代普五處于價格倒掛的狀態(tài)，很顯然兩者的產(chǎn)品競爭力差距非常大。而且從利潤率數(shù)據(jù)來看，今年前三季度五糧液的毛利率和凈利率分別為75.86%和38.11%，而貴州茅臺的毛利率和凈利率分別為91.71%和53.09%，貴州茅臺的利潤率明顯要比五糧液更高。
從目前來看，五糧液可謂是“內(nèi)外受困”——對內(nèi)，其自身已經(jīng)出現(xiàn)明顯的增長瓶頸，產(chǎn)品競爭力也越來越弱；對外，整個白酒行業(yè)的大環(huán)境都不好，其和貴州茅臺的差距也越來越大。而這些問題，顯然不是依賴“縮量”就能解決的。
從資本市場上的表現(xiàn)來看，投資者對于五糧液的前景也充滿了擔(dān)憂。截至12月15日收盤，五糧液股價報收133.7元/股，在宣布“縮量”后當(dāng)天股價依舊下跌了0.84%。拉長周期來看，最近三年五糧液股價都是回調(diào)狀態(tài)，相比于最高點股價已經(jīng)腰斬。
對于五糧液而言，價格倒掛、庫存走高只是表現(xiàn)，更深層次的原因?qū)崉t是五糧液近幾年來已經(jīng)逐漸掉隊。在這樣的背景下，縮量保價只能起到短暫的效果，五糧液想要走出困境，顯然還要另尋他法。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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