很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|直播觀察
很多運營老司機都認為只有掌握了抖音的流量密碼，想要一個賬號爆火是很容易的?？蓪嶋H上，這兩年真正能火出圈的賬號，火的都有點讓人意外。
已經(jīng)悶頭直播1年之久的高途，最近就迎接了這“潑天的富貴”。原因大家也都知道，因為東方甄選“后院起火”了，高途就成了粉絲的出處。
看到這一幕，直觀似乎有點眼熟，因為1年前東方甄選突然出圈，也是借了羅永浩退網(wǎng)的東風，而這次高途會成為下一個東方甄選嗎？
誰都沒想到，董宇輝一位東方甄選的主播，會在競品的直播間掀起一場流量風暴。
事情也很簡單，因為東方甄選的“小作文”風波，董宇輝的丈母娘們需要“拉踩”來嘲諷東方甄選，那么作為教培同行轉(zhuǎn)直播的高途，就成了最好的出口。
12月11日晚，高途佳品直播間就被東方甄選董宇輝的粉絲們刷屏。當天直播間最高有超過1萬人同時在線。
12日、13日，隨著“小作文”風波進一步發(fā)酵，高途佳品直播間熱度繼續(xù)暴漲。12月13日晚，高途佳品直播間最高同時在線人數(shù)突破3萬。
起初，面對這么多粉絲進入直播間，高途的主播也是誠惶誠恐，經(jīng)常在介紹產(chǎn)品時都會把直播間的火熱與此前的冷清進行對比。
比如在帶貨一款車厘子時，主播就說自己幾乎沒有在直播間吃過這么大的車厘子。“99塊錢到手一斤，28-32顆，一顆車厘子大概要3塊錢，我上播這會吃了得有六七個了，等于吃了二十多塊錢。以前別說車厘子了，蘋果這樣的樣品，我們都不會去吃。”
主播訴苦說，以前真的吃不起，商家寄來5單樣品，賣出去1單，我們吃了4單現(xiàn)在在直播間能多吃兩口，多虧了粉絲朋友們的支持。
這樣的反差表現(xiàn)在GMV上更為直觀，數(shù)據(jù)顯示，高途佳品2天漲粉16.7萬，場觀495.4萬，銷售額約250萬-500萬元。而一周前，該直播間的場觀僅1.5萬人，銷售額約1萬-2.5萬元，目前銷售額已暴漲250倍。
作為流量來源的東方甄選更慘，3天掉粉已超10萬。這幾天的最高在線人數(shù)也始終沒有突破3萬，而風波前三天這一數(shù)據(jù)為7.7萬、21.9萬、4.3萬。
說起高途做直播，應該是在去年看到新東方旗下的東方甄選直播間成功“出圈”后，加入到直播帶貨行業(yè)的。
不過，在這次意外爆火之前，高途的直播受到的關(guān)注并不多。據(jù)高途的自己主播透露，此前直播間人數(shù)最少的時候，只有8個人同時在線。
與東方甄選一樣，高途好物也由多位老師親自參與直播，高途創(chuàng)始人陳向東也偶爾會在直播間露面。最近，在直播間爆火之后，陳向東也出現(xiàn)在高途佳品直播間，談起了自己對新東方的“學習之路”。
據(jù)陳向東介紹，自己從17歲就開始在農(nóng)村、縣城和小鎮(zhèn)教了10年書。1998年到中國人民大學讀碩士和博士，并在那時候非常幸運加入了新東方。
2002年，陳向東拿了3萬塊錢，創(chuàng)辦了武漢新東方學校，一年之后，這個學校做了1500多萬的利潤，4000多萬元的收入?；谶@樣的原因，2003年，陳向東被調(diào)入新東方集團做副總裁。
“2012年、2013年前后，我感受到計算機對于教育肯定會產(chǎn)生巨大的影響，所以2014年我就離開新東方，創(chuàng)辦了高途。2014年年底我們拿到5000萬美元A輪融資。2020年，高途最高市值曾達到380億美元。”陳向東說。
其實，外界一直有高途佳品模仿東方甄選的質(zhì)疑，高途的主播也曾表示過“成功的前提就是模仿，向優(yōu)秀的人學習不寒磣。”
在這次高途爆火之后，也有不少粉絲提出的把董宇輝“挖”到高途的說法，陳向東稱，董宇輝不是用來“挖”的，董宇輝是用來愛的。“我們好好愛他就可以了，當然對于任何愿意到高途來的人才，我們當然非常歡迎。”
在直觀看來，東方甄選真的算是教培轉(zhuǎn)直播電商的探路石，高途經(jīng)歷的這一漲粉場景，此前在東方甄選身上也似曾相識。
東方甄選是去年618時出圈的，在被大家認識之前，東方甄選的苦日子不比高途強多少，董宇輝的雙語直播也處于沒人捧場的階段。
巧合的是，去年618時直播電商出現(xiàn)了一些監(jiān)管問題，很多頭部主播在618期間都不開播，其中前“抖音一哥”羅永浩更是宣布退出交個朋友。
抖音帶貨這個大旗總要有人扛的，何況是在618這種年中大促。于是，這巨大的流量就在“算法”的推薦下落在東方甄選頭上，董宇輝也借此一飛沖天。
不得不提的是，眼下高途雖然接住了東方甄選帶來的流量，可相比東方甄選有一個頭部主播董宇輝，以及俞敏洪的高話題度，高途在這方面并沒有能長期維持流量的主播。所以很可能出現(xiàn)這波熱度過后，高途直播又會回到原點的情況。
當然，也不排除抖音會用流量扶持高途直播迅速成長，畢竟在過去1年中，東方甄選都在“脫抖”的路上各種嘗試，此前還因為宣傳的問題，對東方甄選做出過處罰。現(xiàn)在在輿論熱潮下，能出現(xiàn)一個平衡東方甄選的直播間，對平臺來說也不失為一個好事。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)