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互換特產(chǎn),蹭老式消費(fèi)|社媒消費(fèi)熱點(diǎn)速遞
2023-12-08 15:52:19

來(lái)源:魔鏡洞察

本文要點(diǎn)

1. 互換特產(chǎn)走紅網(wǎng)絡(luò),陌生人社交方式或給零食特產(chǎn)商家?guī)?lái)新機(jī)遇。

2. 蹭老式消費(fèi)流行,社區(qū)食堂、老年大學(xué)受青睞,年輕消費(fèi)者理念正改觀。

以真心換真心,和陌生人交換特產(chǎn)?去社區(qū)食堂吃飯,到老年大學(xué)上課,消費(fèi)者當(dāng)中正在發(fā)生哪些新鮮事?本期社媒熱點(diǎn)告訴你。

01 以真心換真心,當(dāng)代網(wǎng)友的特產(chǎn)社交

沒(méi)時(shí)間去旅行但又想體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味,當(dāng)代年輕人開(kāi)始與網(wǎng)友互換特產(chǎn)?;Q特產(chǎn)是指通過(guò)網(wǎng)友間口頭約定,分別為彼此寄去一份當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)?;Q特產(chǎn)這件事在某種程度上與拆盲盒有共通之處,在打開(kāi)箱子之前,沒(méi)人會(huì)知道盒子里面裝的是什么,因而這個(gè)過(guò)程有了一絲神秘感。

據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)數(shù)據(jù)顯示,自2023年8月至2023年10月,在主要媒體平臺(tái)“互換特產(chǎn)”話題的聲量達(dá)到了2196.4萬(wàn)次,環(huán)比增長(zhǎng)了42319.99%。

圖片來(lái)源:小紅書(shū)

互換特產(chǎn)的過(guò)程中,也可以看出顯著的地域差異。福建的特產(chǎn)總少不了當(dāng)?shù)氐奶厣婢€、老婆餅、板栗餅、香芋餅等,陜西的特產(chǎn)里則塞滿了枸杞紅棗、核桃、甑糕、biangbiang面,一打開(kāi)大西北的氣息就撲面而來(lái)。內(nèi)蒙古的特產(chǎn)也很有特色,各類奶豆腐、奶皮子和奶酪制品,大方的網(wǎng)友還會(huì)在里面放上牛肉或者羊肉。更有心靈手巧的網(wǎng)友會(huì)在當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)中放上自己手工DIY制品,增添一份獨(dú)特的心意。

2023.08-2023.10,主要社交媒體互換特產(chǎn)話題詞云圖,圖片來(lái)源:小紅書(shū)

“互換特產(chǎn)”這一現(xiàn)象的興起也帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)于各地特產(chǎn)的需求,對(duì)于特產(chǎn)零食商家來(lái)說(shuō),這也是難得的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

除此之外,互換特產(chǎn)模式的走紅也能給相關(guān)商家一定的啟發(fā),盲盒式的產(chǎn)品模式是否比普通的產(chǎn)品更加能引起消費(fèi)者的興趣?如何利用該話題的熱度在營(yíng)銷上做文章,帶給消費(fèi)者新鮮感?這是值得相關(guān)商家深思的問(wèn)題。

02 蹭老式消費(fèi)興起,年輕人開(kāi)始追求性價(jià)比?

吃社區(qū)食堂,蹭老年大學(xué),參加老年紅旅行團(tuán),這屆年輕人開(kāi)始流行蹭老式消費(fèi)。

相比起動(dòng)輒二三十元的外賣,在社區(qū)食堂幾塊錢就能買到的蜜汁南瓜和糖醋里脊讓年輕人震驚住了。年紀(jì)輕輕就吃上了社區(qū)食堂,可以比別人少走幾十年彎路。

據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)數(shù)據(jù)顯示,自2023年8月至2023年10月,“蹭老式消費(fèi)”話題在主要媒體平臺(tái)的互動(dòng)量約為1.8萬(wàn)次。

不少年輕人開(kāi)始更加注重性價(jià)比,對(duì)于各種老年人常去的消費(fèi)地點(diǎn)如數(shù)家珍。根據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng),“社區(qū)食堂”、“老年大學(xué)”被網(wǎng)友頻繁提起,在“蹭老式消費(fèi)”的不同場(chǎng)景中占據(jù)了13%和11%的聲量。有年輕人分享了社區(qū)食堂的好處,社區(qū)食堂不僅離自己住的地方近,走路就能到達(dá),且其菜品多為小碗菜,能夠解決點(diǎn)外賣食物過(guò)于單一化的問(wèn)題。就價(jià)格而言,社區(qū)食堂比外賣更便宜,讓人不得不感嘆:“不是外賣點(diǎn)不起,而是社區(qū)食堂更有性價(jià)比。”

圖片來(lái)源:小紅書(shū)

老年大學(xué)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)也有著強(qiáng)大的吸引力,去老年大學(xué)上課成了當(dāng)代年輕人中的新流行。500元錢,或許只是周末的一兩頓飯錢,然而在一些老年大學(xué),年輕人可以足足上12節(jié)課,課程的性價(jià)比高到不可思議。各種各樣剪紙、插花、書(shū)法、樂(lè)理課程更是拿捏了年輕人的心,主打的就是一個(gè)提高審美水平、陶冶情操。

年輕人和老年人的需求交叉帶來(lái)了意想不到的化學(xué)反應(yīng),讓市場(chǎng)意識(shí)到這屆年輕人消費(fèi)觀念的改變,也讓市場(chǎng)看到了年輕人對(duì)于性價(jià)比的需求,深入了解到年輕人“可以買貴的,不能買貴了”的消費(fèi)理念。

03 總結(jié)

與陌生人交換特產(chǎn),闖入老年人的消費(fèi)地盤(pán),當(dāng)代年輕消費(fèi)者正不斷刷新著市場(chǎng)的觀念。這也進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)捕捉更加多元、立體的消費(fèi)者需求,提供給消費(fèi)者在形式上更有吸引力,在價(jià)格上更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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