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問(wèn)女性朋友們一個(gè)問(wèn)題：生活和事業(yè)，你會(huì)怎么選？美麗和實(shí)力，你想要哪個(gè)？
也許你正在非左即右的選項(xiàng)中權(quán)衡利弊。不急，先看完這支視頻，我想你會(huì)給出另外一種答案。
看完視頻，我的第一反應(yīng)：原來(lái)女性的世界，可以這么豐富多彩。
片子以6位女性的故事，扎扎實(shí)實(shí)地告訴你，面對(duì)生活拋出的多道選擇題，其實(shí)，你可以不必選！
正在化妝間美甲的軟妹，隨著一陣敲鐘聲，轉(zhuǎn)場(chǎng)來(lái)到拳擊擂臺(tái)。你問(wèn)她是要美麗還是要?jiǎng)倮?？一拳擊碎二維選擇：女性，既能美麗，也能勝利。
畢業(yè)晚會(huì)上，女生被“兄弟上號(hào)”召喚。這時(shí)候，你問(wèn)她是要學(xué)位還是排位？Carry全場(chǎng)的女博士告訴你：既能拿學(xué)位，也能上排位。
面對(duì)最困惑女性的兩難選擇：生活or事業(yè)？看看她們?cè)趺催x。前一秒還是親親抱抱舉高高的溫柔媽媽?zhuān)笠幻爰崔D(zhuǎn)身成片場(chǎng)的資深攝影師，無(wú)論是大型搖臂，還是手持跟拍，都不在話(huà)下。前一秒還是認(rèn)真擺盤(pán)的精致獨(dú)身女，鏡頭360°一轉(zhuǎn)，霸道女總上身，新時(shí)代的女性根本沒(méi)空做選擇，烹飪的火候和事業(yè)的氣候，我都要。
此外，拿手術(shù)刀的醫(yī)生&打碟的專(zhuān)業(yè)DJ；建筑工地和男人們一起戰(zhàn)斗的實(shí)力派&攝影棚里的fashion女模，她們，既能冷靜嚴(yán)謹(jǐn)，也能熱烈奔放；既能實(shí)力出眾，也能美麗出色。
現(xiàn)在再回過(guò)頭來(lái)看看開(kāi)篇的那個(gè)問(wèn)題，你，會(huì)怎么回答？
Girls，never pick！這是素肌良品給出的答案，或許也正在成為你此刻心中的那聲吶喊。
在這支短短兩分半鐘的品牌TVC里，不論是自然的轉(zhuǎn)場(chǎng)、強(qiáng)烈的對(duì)比，還是對(duì)當(dāng)代?性?xún)r(jià)值觀痛點(diǎn)的敏銳洞察，這些傳播亮點(diǎn)，均成為了片子的點(diǎn)睛之筆。
絲滑的場(chǎng)景銜接，讓全片渾然一體。雖然片子是由6組不同女性的故事串聯(lián)而成，但是看完毫無(wú)割裂感，不同場(chǎng)景間的無(wú)縫轉(zhuǎn)換，讓觀眾始終無(wú)法出戲。例如女博士歡呼的舉手姿勢(shì)，轉(zhuǎn)場(chǎng)到孩子騎在爸爸脖子上雙手舉起的姿勢(shì)；女總裁和客戶(hù)握手的鏡頭，轉(zhuǎn)換到遞手術(shù)刀的鏡頭；蹦迪的少女跳下臺(tái)，自然過(guò)渡到建筑女工……
更有意思的是，女?dāng)z影師拍攝的畫(huà)面竟然是上一個(gè)奔跑打怪的女博士，瞬間有了《楚門(mén)的世界》畫(huà)中畫(huà)、鏡中鏡的感覺(jué)。
極具對(duì)比色彩的文案，凸顯品牌主張。素肌良品這支品牌TVC之所以能帶來(lái)新鮮感，在于它并沒(méi)有直接用文案去解析產(chǎn)品的利益點(diǎn)，而是通過(guò)僅有的幾組強(qiáng)反差文案：美麗or勝利？學(xué)位or排位？家庭or理想？生活or事業(yè)？……在直觀對(duì)比中，鮮明地給出品牌的態(tài)度，強(qiáng)化受眾對(duì)于品牌價(jià)值的好感度。
敏銳的痛點(diǎn)洞察，引發(fā)社會(huì)共鳴。被定義、被貼標(biāo)簽、被傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，這些成了當(dāng)代女性?xún)r(jià)值觀被束縛的痛點(diǎn)。素肌良品敏銳地抓住這些情感需求，并上升到社會(huì)化共情，以“既能又能”的新時(shí)代魅力，為當(dāng)代女性發(fā)聲，讓更多的女性建立起自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)，追求自由與自主。
同時(shí)，配合品牌TVC，微博話(huà)題#你見(jiàn)過(guò)哪些手撕劇本的女性#上線(xiàn)，迅速引起大量女性朋友入局討論。話(huà)題閱讀量達(dá)2.3億，熱搜討論人數(shù)7萬(wàn)+。在大量UGC的真實(shí)音量中，素肌良品的品牌精神內(nèi)核無(wú)形間占領(lǐng)了用戶(hù)心智。
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生活不是只有1/2的單面，女性也不必處處只能做單選，素肌良品的這支品牌TVC不僅戳中了新時(shí)代女性的精神痛點(diǎn)，更巧妙地融合了無(wú)感軟支撐新品類(lèi)的核心賣(mài)點(diǎn)：既能無(wú)感舒適，也能軟軟支撐。
不得不說(shuō)，素肌良品對(duì)于女性?xún)?nèi)衣痛點(diǎn)的察覺(jué)準(zhǔn)且深，對(duì)于束縛感、易變形、不美觀等傳統(tǒng)內(nèi)衣的槽點(diǎn)，素肌良品都提供了全新的解決方案。
“無(wú)感+支撐”的雙向兼顧，是素肌良品在內(nèi)衣技術(shù)上的一次先鋒性開(kāi)創(chuàng)：將手感柔軟的“素肌果凍條” （半液態(tài)狀硅膠）隱藏于內(nèi)衣下方夾層，讓內(nèi)衣像液體一樣靈活地順應(yīng)身體，穩(wěn)穩(wěn)托住胸部。內(nèi)置牛油果型胸墊，不僅不跑杯不上滑，且能代替?zhèn)鹘y(tǒng)鋼圈實(shí)現(xiàn)向上支撐力量，有效防下垂。
“素肌果凍條+牛油果型胸墊”，堪稱(chēng)內(nèi)衣界的“黑科技”。據(jù)說(shuō)，這個(gè)低調(diào)的死磕工藝研究長(zhǎng)達(dá)10年的團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)手握數(shù)十項(xiàng)專(zhuān)利，可以說(shuō)相當(dāng)用心做產(chǎn)品。去年雙十一，素肌良品僅前9分鐘就超過(guò)2019年雙十一全天業(yè)績(jī)，GMV近2000萬(wàn)；去年一整年素肌良品文胸類(lèi)目同比增長(zhǎng)1000%，今年第一季度更是同比增長(zhǎng)1040%，還榮登“天貓內(nèi)衣趨勢(shì)賽道榜”，躋身軟支撐文胸賽道第一名。
做新品容易，想要深度植入消費(fèi)者心智卻不簡(jiǎn)單，素肌良品是如何成為中國(guó)內(nèi)衣品牌的破局者的呢？
首先，素肌良品對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)著，從材質(zhì)和工藝開(kāi)始。女性朋友都知道，傳統(tǒng)內(nèi)衣不僅束縛不適，且會(huì)在背部勒出節(jié)節(jié)“車(chē)輪印”，毫無(wú)Fashion可言。素肌良品在材質(zhì)上，由高定品牌選定的布料商提供，高彈力記憶型纖維，觸感細(xì)膩，全幅20D用紗，再用50針的雙面機(jī)臺(tái)針織而成，絲滑親膚；工藝上則為一件式無(wú)接駁，猶如3D打印，線(xiàn)條流暢，毫無(wú)痕跡，有效解決了傳統(tǒng)內(nèi)衣束縛感不適感的痛點(diǎn)。
此外，傳統(tǒng)內(nèi)衣多次清洗后松垮易變形，素肌良品獨(dú)有的“牛油果”胸墊神奇的地方在于：薄卻很有型。上身后有立體飽滿(mǎn)的弧度，杯模形狀貼合，給到胸部溫柔保護(hù)，且通過(guò)30次水洗測(cè)試不變形，能夠快速回彈。
值得一提的是，素肌良品鮮明的IP形象、海報(bào)模特的戲劇性創(chuàng)意表現(xiàn)、大膽的專(zhuān)屬時(shí)尚配色等等，共同形成了品牌獨(dú)特的視覺(jué)錘。更高階的沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)，一改大媽款內(nèi)衣不美觀不高級(jí)的痛點(diǎn)，也更符合現(xiàn)代都市女性的審美趨向，有利于強(qiáng)化受眾的情感共鳴。
“既能無(wú)感舒適，也能軟軟支撐”，這不僅僅是素肌良品對(duì)于女性?xún)?nèi)衣產(chǎn)品的功能性滿(mǎn)足，更在引導(dǎo)當(dāng)代獨(dú)立女性勇敢發(fā)聲，追求自由自主。當(dāng)女性朋友們?cè)俅蚊鎸?duì)生活中的二維選擇，或許不再只有單選的唯一答案，也可能會(huì)不由地想起素肌良品的這支片子，和其背后的女性自由主義——我們（women），不必單選。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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