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作者｜劉一霖
編輯｜胡展嘉
運(yùn)營｜陳佳慧
出品｜眾面（ID：ZhongMian_ZM）
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)“普通人”的改變可以是摧枯拉朽式的。
10月上旬，抖音素人網(wǎng)紅“普通人”于文亮“10天漲粉百萬”頻上熱搜，一個(gè)月不到，他迅速掉粉40多萬，大家開始說“他才不是普通人”。
大起大落，直觀的體現(xiàn)在平臺(tái)粉絲量和輿論風(fēng)向上。
他的頭像變成了純黑色，主頁背景也從梅卡德爾樂隊(duì)趙泰和門棋的現(xiàn)場(chǎng)圖，換成了純黑色。社交媒體賬號(hào)隱入純黑色，是當(dāng)代年輕人表達(dá)失落現(xiàn)狀和情緒的表征。不過最受關(guān)注的，是他將ID名“于文亮”換成了“carnation”，將簡(jiǎn)介中的自我宣言“不接廣”改為了“天天開心”，對(duì)此大家的解釋是，“不想掉粉太多”和“準(zhǔn)備撈錢了”。
他嘗試過回應(yīng)，11月1日結(jié)束第一次直播后他在自己的視頻評(píng)論區(qū)說：“今天吃晚飯的時(shí)候突發(fā)奇想 沒有想到這么潦草的和大家見面…我會(huì)用心的創(chuàng)作 不負(fù)支持我的人 也證明給我詆毀我的人的看 最后 實(shí)話是我看到了蠻多禮物哈哈哈哈 很開心 謝謝大家 天天開心 晚安”（原文無標(biāo)點(diǎn)），之后這條評(píng)論不可見了，他和他的純黑頭像一樣，陷入寂靜。
網(wǎng)友在“于文亮”前加了不少標(biāo)簽，“普通人”是最樂于常見、且不刺眼的，于是他成了一個(gè)名詞，“大家都是于文亮”，但一旦標(biāo)簽上附著的幻想出現(xiàn)裂痕，他又在一夜之間被推倒，陷入沉默，回歸“普通人”。
網(wǎng)絡(luò)可以造神，也可以讓神走下神壇，于文亮絕不是最后一個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)名和利改造和變形的“普通人”。
于文亮11月發(fā)布的幾乎每一條視頻評(píng)論區(qū)里，都會(huì)有網(wǎng)友問，于文亮到底怎么火的？
乍一看的確令人費(fèi)解，一個(gè)復(fù)讀高中生，慣用的拍攝手法是旋轉(zhuǎn)鏡頭然后懟臉來一個(gè)慢動(dòng)作，十秒鐘左右的視頻，配文風(fēng)格是初戀傷痛文學(xué)和雞湯感悟，抖音上這類風(fēng)格的年輕人并不少見。
細(xì)究下去，似乎又能察覺到于文亮爆火的底層規(guī)律。
于文亮與精致逆行，呈現(xiàn)自己真實(shí)的一面。沒有劇情，沒有美顏，沒有帶觀點(diǎn)節(jié)奏的“三無”博主。他幾乎每天都會(huì)在抖音上發(fā)布短視頻，以有些“咋呼”的節(jié)奏，多則十余條。早在之前，粉絲會(huì)喊他“叔”“哥”，“黑皮體育生”的標(biāo)簽最早生效并被傳播。在于文亮粉絲量不到500就刷過他視頻的網(wǎng)友表示，“能整活”是其當(dāng)時(shí)對(duì)于文亮產(chǎn)生的模糊印象。
網(wǎng)友和媒體給他打上“普通人”的標(biāo)簽，直接將其推向爆紅。評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友開始了自發(fā)的“二創(chuàng)”，發(fā)出自己的自拍并配文稱“要不是于文亮（給我的勇氣）我也不敢發(fā)出來”，又或是感嘆于平臺(tái)終于回歸了“普通人”的“記錄美好生活”。
普通又自信，這沒什么問題。
黑皮體育生的青春活力，配上qq空間的文案風(fēng)格，讀書不算乖巧的高中生視角，就能占據(jù)一大群高中生和大學(xué)生的首頁推薦。他更像是一個(gè)社會(huì)的“平均數(shù)”，算不上帥，沒有各種title傍身，每個(gè)人都可以在于文亮這里看到自己的模樣。
他說，“別說自己差了 我可不這么覺得”，一句很普通的話，但迎合了類似于“與素顏和解”的流行敘事，接受自己的普通，勇于展現(xiàn)自己的普通，并給予普通的自己以肯定，“普通人文學(xué)”像是一劑互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)心劑，大家在這里尋求認(rèn)同，并找到“救贖”自我的法寶。
他時(shí)常在視頻里“發(fā)瘋”， 視頻無厘頭也無意義，場(chǎng)景時(shí)常在球場(chǎng)，在宿舍，在教室，在餐館，充斥著青春與躁動(dòng)的氣息。他會(huì)拍攝自己靠著車窗唱跑調(diào)的歌，在電動(dòng)車上和朋友大喊。
不被歸類為工具人、打工人，也不被套進(jìn)是否有用的評(píng)價(jià)體系，隨意隨性的狀態(tài)，大家都向往。當(dāng)代年輕人從現(xiàn)實(shí)抽離短暫喘息，在“狂歡”中消解無以名狀的復(fù)雜情緒，這些抽象的自我表達(dá)，也許是吸引于文亮粉絲“上頭”更深的意涵。
他時(shí)常會(huì)用圖片集串聯(lián)視頻，或是運(yùn)鏡換視角，結(jié)尾用虛化濾鏡和慢動(dòng)作，快慢節(jié)奏切換，給觀眾情緒釋放的時(shí)空，這也是大家質(zhì)疑他有編排的“力證”。10月12日于文亮接受媒體采訪的時(shí)候中，他說，自己沒有團(tuán)隊(duì)，全部設(shè)備是一臺(tái)二手蘋果手機(jī)，每天拍攝的內(nèi)容也是“完全隨機(jī)”。
于文亮的火當(dāng)然離不開網(wǎng)友的創(chuàng)作和想象，后來的故事大家也多半有所耳聞。
10月中旬有主流媒體發(fā)布一篇《十天漲粉百萬！粗糙而真實(shí)的“普通人”于文亮為何突然火了》將其推向了更大的流量池，“粗糙而真實(shí)”的“普通人”與主流價(jià)值觀形成某種不約而同的合謀，積極、正能量。
盡管不完全是他的狀態(tài)，但“于文亮精神”還是被網(wǎng)友高舉起來。
“那就一起圈（錢）吧”， 他說出了足以反噬他的話。
這是他第一次開播，于文亮收到了滿屏的禮物，這讓他笑得合不攏嘴，結(jié)束后他直言“實(shí)話是我看到了蠻多禮物哈哈哈哈 很開心”。
這一段直播切片傳播得比以往他任何一條視頻都快，不少人是從“于文亮人設(shè)崩”“于文亮為什么塌房了”開始認(rèn)識(shí)于文亮的。11月的前天，他開了10次直播。即使只是在直播間無所事事，也會(huì)不斷有粉絲刷禮物和留言。在一些直播切片里，有人發(fā)現(xiàn)“瘋狂小楊哥”給于文亮刷了“嘉年華”。
于文亮似乎決定直播下去，他謝謝了大家送的禮物并說“基本弄明白了規(guī)則…聊聊天我也很開心”。但這條評(píng)論也不可見了，他可能沒有預(yù)料到網(wǎng)友的反應(yīng)會(huì)如此洶涌，有人發(fā)來了威脅信，“捧”和“殺”的轉(zhuǎn)向發(fā)生在24小時(shí)內(nèi)。
他有點(diǎn)不知所措，11月21日發(fā)布的旅游視頻里，于文亮的媽媽評(píng)論說自己生病了，網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，媽媽評(píng)論的IP地址在浙江，于文亮在浙江旅游，但其媽媽在山東家中，這讓人猜測(cè)是不是于文亮本人發(fā)的這段話。
讓渡部分隱私，試圖尋求粉絲諒解的辦法看起來收效甚微。
大家轉(zhuǎn)頭將注意力放在他并不便宜的運(yùn)動(dòng)鞋，視頻中抽煙，以及言行不一上。也許于文亮不得不認(rèn)清的是，這群曾經(jīng)舉起他的粉絲們，在感到“欺騙”后會(huì)決絕地將他重重摔下，互聯(lián)網(wǎng)不缺可供他們追捧的人。
網(wǎng)紅是社會(huì)的消耗品。
學(xué)者董晨宇分析從素人到網(wǎng)紅，通常是分四步走的規(guī)律，即“紅”“黑”“勸”“涼”，于文亮走紅的邏輯與其基本相似。他的確是一個(gè)努力且有天分的創(chuàng)作者，發(fā)帖頻率高得如同“長”在抖音上，會(huì)使用剪輯技巧、熱門氛圍濾鏡和背景音樂，十秒左右的視頻不太費(fèi)勁又能滿足觀眾觀看欲。
他和其他走紅的素人一樣，不知道自己為什么爆火，也很難做出行動(dòng)快速捕捉與變現(xiàn)。更遺憾的是，樂極生悲，覆水難收，他給網(wǎng)友提供了難以駁倒的黑料。此外，網(wǎng)友還會(huì)把“塌房”的于文亮與冬泳怪鴿聯(lián)系在一起，以此形成某種對(duì)比甚至拉踩。
評(píng)論區(qū)也出現(xiàn)不少勸架網(wǎng)友，但難敵四起的批判與陰陽怪氣，“勸”的拉扯在于文亮這里并不明顯，墻倒眾人推。如果他不出差錯(cuò)地轉(zhuǎn)型為網(wǎng)紅新秀，或許就如評(píng)論區(qū)說的“女有海苔咪，男有于文亮”，至少能實(shí)現(xiàn)短期穩(wěn)定地產(chǎn)出和變現(xiàn)。
現(xiàn)在于文亮的視頻，播放量回落到2～3萬，評(píng)論熱度第一經(jīng)常是“辭工的爸，生病的媽，威脅的妹，游玩的亮”，他的辯解被轉(zhuǎn)化為諷刺。之前評(píng)論區(qū)鼓勵(lì)普通人自信的氛圍也蕩然無存，“要不是于文亮我不會(huì)發(fā)出來”“那你別發(fā)了”。
網(wǎng)紅的流量泡沫會(huì)在頃刻間消散，他又成了真正意義上的普通人：一個(gè)有些小點(diǎn)子，大大咧咧的復(fù)讀高中生。
與明星藝人在公眾面前擁有穩(wěn)定的人設(shè)和敘事，以及滴水不漏的公關(guān)處理不同，素人走紅離不開他的身份和日常生活。比如于文亮是體育特長高中生，“挖呀挖”黃老師是幼教，海苔咪在韓國半工半讀，他們的創(chuàng)作內(nèi)容通常離不開日常生活。
但普通人的日常生活并不能做到無可指摘，會(huì)有瑕疵有欲望，爭(zhēng)議則不可避免。素人走紅就如潮起潮落般，大家熟知的，“你這背景太假了”疆域阿力木，“荒漠屠夫”惠然，喊出“奧力給”的冬泳怪鴿，“笑擁了”等口音梗的來源完顏惠德，也包括丁真、鐘美美…
他們通常在有一定流量之后，受到平臺(tái)和媒體的關(guān)注，粉絲持續(xù)增長，開直播，入場(chǎng)直播帶貨或者接一些商業(yè)廣告成為慣常套路。
這也是不得已而為，流量總是稍縱即逝，素人必須快速做出反應(yīng)。除去有創(chuàng)作能力沉淀下來的素人網(wǎng)紅，能留下來的則是與政府合作成為代言人比如丁真和阿力木，更多的則是經(jīng)不住網(wǎng)友放大鏡的深扒細(xì)挖，被重重拍在岸上，又被卷進(jìn)海里。
網(wǎng)紅某種程度上也成為一種速食品，沒有一定的資源積累或是MCN公司的操盤，突然走紅的素人會(huì)被“消費(fèi)”然后被拋棄。大眾捧起一位又一位似乎能代表他們的普通人，將其奉為精神領(lǐng)袖，或是當(dāng)作精神寄托，成為供給粉絲幻想的燃料。
于文亮塌房的關(guān)鍵也許在于其前后言行的不一致，如果在日常生活中，我們會(huì)習(xí)以為常，但在互聯(lián)網(wǎng)上，人總是非黑即白。網(wǎng)紅需要和粉絲一起搭建人設(shè)的圍墻，將真實(shí)的自我隱藏在圍墻內(nèi)，而圍墻外則是光鮮體面，符合大家期待的模樣。
“造神”和“斗神”兩種思維在互聯(lián)網(wǎng)上輪番上演，美麗和帥氣，富裕且體面，是社交平臺(tái)的“神話”，大家爭(zhēng)相追逐，渴望成為其中一員。
但不多時(shí)，一定會(huì)掀起一陣“反精致”運(yùn)動(dòng)，斗爭(zhēng)風(fēng)潮的對(duì)立面，即使這樣并不能實(shí)現(xiàn)自我解放，但似乎是露出水面大口呼吸的一次有效掙扎。
素人走紅并非是一場(chǎng)虛無的夢(mèng)，“普通人”于文亮浮出水面，大家在其評(píng)論區(qū)尋求交流，渴望支撐，快速聚集搭建起一個(gè)“烏托邦”，折疊的幾十條留言中都是鼓勵(lì)與贊許，在好壞對(duì)錯(cuò)的喧囂中收獲幾秒鐘的欣慰與力量，這也是現(xiàn)實(shí)世界的魔法時(shí)刻。
現(xiàn)在他將自己的簡(jiǎn)介從“天天開心”改為“抽象一發(fā)不可收拾”，在新發(fā)布的“會(huì)有新的人替代我 帶給你快樂”的視頻中，他依舊赤裸著上身，和父親在家里踢足球。他只回復(fù)了一條留言“于文亮拍視頻最大的收獲就是把煙戒掉了”，他說“沒戒掉 抱歉”。
在“于文亮精神”和“虛偽于文亮”的高喊里，大家還沒有將自己的目光挪開。
素人走紅到沉寂伴隨著宿命感，但他確實(shí)擊中了某些時(shí)代情緒。爆火前夕，他發(fā)布了一條視頻“陽光灑肩頭 仿佛自由人”，是他在食堂吃飯的時(shí)候，陽關(guān)灑在臉上，他有些激動(dòng)，于是拿起手機(jī)將后置鏡頭轉(zhuǎn)向自己，咧嘴大笑。END
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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