很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜劉一霖
編輯｜胡展嘉
運營｜陳佳慧
出品｜眾面（ID：ZhongMian_ZM）
互聯(lián)網(wǎng)對“普通人”的改變可以是摧枯拉朽式的。
10月上旬，抖音素人網(wǎng)紅“普通人”于文亮“10天漲粉百萬”頻上熱搜，一個月不到，他迅速掉粉40多萬，大家開始說“他才不是普通人”。
大起大落，直觀的體現(xiàn)在平臺粉絲量和輿論風向上。
他的頭像變成了純黑色，主頁背景也從梅卡德爾樂隊趙泰和門棋的現(xiàn)場圖，換成了純黑色。社交媒體賬號隱入純黑色，是當代年輕人表達失落現(xiàn)狀和情緒的表征。不過最受關注的，是他將ID名“于文亮”換成了“carnation”，將簡介中的自我宣言“不接廣”改為了“天天開心”，對此大家的解釋是，“不想掉粉太多”和“準備撈錢了”。
他嘗試過回應，11月1日結束第一次直播后他在自己的視頻評論區(qū)說：“今天吃晚飯的時候突發(fā)奇想 沒有想到這么潦草的和大家見面…我會用心的創(chuàng)作 不負支持我的人 也證明給我詆毀我的人的看 最后 實話是我看到了蠻多禮物哈哈哈哈 很開心 謝謝大家 天天開心 晚安”（原文無標點），之后這條評論不可見了，他和他的純黑頭像一樣，陷入寂靜。
網(wǎng)友在“于文亮”前加了不少標簽，“普通人”是最樂于常見、且不刺眼的，于是他成了一個名詞，“大家都是于文亮”，但一旦標簽上附著的幻想出現(xiàn)裂痕，他又在一夜之間被推倒，陷入沉默，回歸“普通人”。
網(wǎng)絡可以造神，也可以讓神走下神壇，于文亮絕不是最后一個被互聯(lián)網(wǎng)名和利改造和變形的“普通人”。
于文亮11月發(fā)布的幾乎每一條視頻評論區(qū)里，都會有網(wǎng)友問，于文亮到底怎么火的？
乍一看的確令人費解，一個復讀高中生，慣用的拍攝手法是旋轉鏡頭然后懟臉來一個慢動作，十秒鐘左右的視頻，配文風格是初戀傷痛文學和雞湯感悟，抖音上這類風格的年輕人并不少見。
細究下去，似乎又能察覺到于文亮爆火的底層規(guī)律。
于文亮與精致逆行，呈現(xiàn)自己真實的一面。沒有劇情，沒有美顏，沒有帶觀點節(jié)奏的“三無”博主。他幾乎每天都會在抖音上發(fā)布短視頻，以有些“咋呼”的節(jié)奏，多則十余條。早在之前，粉絲會喊他“叔”“哥”，“黑皮體育生”的標簽最早生效并被傳播。在于文亮粉絲量不到500就刷過他視頻的網(wǎng)友表示，“能整活”是其當時對于文亮產(chǎn)生的模糊印象。
網(wǎng)友和媒體給他打上“普通人”的標簽，直接將其推向爆紅。評論區(qū)里，網(wǎng)友開始了自發(fā)的“二創(chuàng)”，發(fā)出自己的自拍并配文稱“要不是于文亮（給我的勇氣）我也不敢發(fā)出來”，又或是感嘆于平臺終于回歸了“普通人”的“記錄美好生活”。
普通又自信，這沒什么問題。
黑皮體育生的青春活力，配上qq空間的文案風格，讀書不算乖巧的高中生視角，就能占據(jù)一大群高中生和大學生的首頁推薦。他更像是一個社會的“平均數(shù)”，算不上帥，沒有各種title傍身，每個人都可以在于文亮這里看到自己的模樣。
他說，“別說自己差了 我可不這么覺得”，一句很普通的話，但迎合了類似于“與素顏和解”的流行敘事，接受自己的普通，勇于展現(xiàn)自己的普通，并給予普通的自己以肯定，“普通人文學”像是一劑互聯(lián)網(wǎng)強心劑，大家在這里尋求認同，并找到“救贖”自我的法寶。
他時常在視頻里“發(fā)瘋”， 視頻無厘頭也無意義，場景時常在球場，在宿舍，在教室，在餐館，充斥著青春與躁動的氣息。他會拍攝自己靠著車窗唱跑調的歌，在電動車上和朋友大喊。
不被歸類為工具人、打工人，也不被套進是否有用的評價體系，隨意隨性的狀態(tài)，大家都向往。當代年輕人從現(xiàn)實抽離短暫喘息，在“狂歡”中消解無以名狀的復雜情緒，這些抽象的自我表達，也許是吸引于文亮粉絲“上頭”更深的意涵。
他時常會用圖片集串聯(lián)視頻，或是運鏡換視角，結尾用虛化濾鏡和慢動作，快慢節(jié)奏切換，給觀眾情緒釋放的時空，這也是大家質疑他有編排的“力證”。10月12日于文亮接受媒體采訪的時候中，他說，自己沒有團隊，全部設備是一臺二手蘋果手機，每天拍攝的內容也是“完全隨機”。
于文亮的火當然離不開網(wǎng)友的創(chuàng)作和想象，后來的故事大家也多半有所耳聞。
10月中旬有主流媒體發(fā)布一篇《十天漲粉百萬！粗糙而真實的“普通人”于文亮為何突然火了》將其推向了更大的流量池，“粗糙而真實”的“普通人”與主流價值觀形成某種不約而同的合謀，積極、正能量。
盡管不完全是他的狀態(tài)，但“于文亮精神”還是被網(wǎng)友高舉起來。
“那就一起圈（錢）吧”， 他說出了足以反噬他的話。
這是他第一次開播，于文亮收到了滿屏的禮物，這讓他笑得合不攏嘴，結束后他直言“實話是我看到了蠻多禮物哈哈哈哈 很開心”。
這一段直播切片傳播得比以往他任何一條視頻都快，不少人是從“于文亮人設崩”“于文亮為什么塌房了”開始認識于文亮的。11月的前天，他開了10次直播。即使只是在直播間無所事事，也會不斷有粉絲刷禮物和留言。在一些直播切片里，有人發(fā)現(xiàn)“瘋狂小楊哥”給于文亮刷了“嘉年華”。
于文亮似乎決定直播下去，他謝謝了大家送的禮物并說“基本弄明白了規(guī)則…聊聊天我也很開心”。但這條評論也不可見了，他可能沒有預料到網(wǎng)友的反應會如此洶涌，有人發(fā)來了威脅信，“捧”和“殺”的轉向發(fā)生在24小時內。
他有點不知所措，11月21日發(fā)布的旅游視頻里，于文亮的媽媽評論說自己生病了，網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，媽媽評論的IP地址在浙江，于文亮在浙江旅游，但其媽媽在山東家中，這讓人猜測是不是于文亮本人發(fā)的這段話。
讓渡部分隱私，試圖尋求粉絲諒解的辦法看起來收效甚微。
大家轉頭將注意力放在他并不便宜的運動鞋，視頻中抽煙，以及言行不一上。也許于文亮不得不認清的是，這群曾經(jīng)舉起他的粉絲們，在感到“欺騙”后會決絕地將他重重摔下，互聯(lián)網(wǎng)不缺可供他們追捧的人。
網(wǎng)紅是社會的消耗品。
學者董晨宇分析從素人到網(wǎng)紅，通常是分四步走的規(guī)律，即“紅”“黑”“勸”“涼”，于文亮走紅的邏輯與其基本相似。他的確是一個努力且有天分的創(chuàng)作者，發(fā)帖頻率高得如同“長”在抖音上，會使用剪輯技巧、熱門氛圍濾鏡和背景音樂，十秒左右的視頻不太費勁又能滿足觀眾觀看欲。
他和其他走紅的素人一樣，不知道自己為什么爆火，也很難做出行動快速捕捉與變現(xiàn)。更遺憾的是，樂極生悲，覆水難收，他給網(wǎng)友提供了難以駁倒的黑料。此外，網(wǎng)友還會把“塌房”的于文亮與冬泳怪鴿聯(lián)系在一起，以此形成某種對比甚至拉踩。
評論區(qū)也出現(xiàn)不少勸架網(wǎng)友，但難敵四起的批判與陰陽怪氣，“勸”的拉扯在于文亮這里并不明顯，墻倒眾人推。如果他不出差錯地轉型為網(wǎng)紅新秀，或許就如評論區(qū)說的“女有海苔咪，男有于文亮”，至少能實現(xiàn)短期穩(wěn)定地產(chǎn)出和變現(xiàn)。
現(xiàn)在于文亮的視頻，播放量回落到2～3萬，評論熱度第一經(jīng)常是“辭工的爸，生病的媽，威脅的妹，游玩的亮”，他的辯解被轉化為諷刺。之前評論區(qū)鼓勵普通人自信的氛圍也蕩然無存，“要不是于文亮我不會發(fā)出來”“那你別發(fā)了”。
網(wǎng)紅的流量泡沫會在頃刻間消散，他又成了真正意義上的普通人：一個有些小點子，大大咧咧的復讀高中生。
與明星藝人在公眾面前擁有穩(wěn)定的人設和敘事，以及滴水不漏的公關處理不同，素人走紅離不開他的身份和日常生活。比如于文亮是體育特長高中生，“挖呀挖”黃老師是幼教，海苔咪在韓國半工半讀，他們的創(chuàng)作內容通常離不開日常生活。
但普通人的日常生活并不能做到無可指摘，會有瑕疵有欲望，爭議則不可避免。素人走紅就如潮起潮落般，大家熟知的，“你這背景太假了”疆域阿力木，“荒漠屠夫”惠然，喊出“奧力給”的冬泳怪鴿，“笑擁了”等口音梗的來源完顏惠德，也包括丁真、鐘美美…
他們通常在有一定流量之后，受到平臺和媒體的關注，粉絲持續(xù)增長，開直播，入場直播帶貨或者接一些商業(yè)廣告成為慣常套路。
這也是不得已而為，流量總是稍縱即逝，素人必須快速做出反應。除去有創(chuàng)作能力沉淀下來的素人網(wǎng)紅，能留下來的則是與政府合作成為代言人比如丁真和阿力木，更多的則是經(jīng)不住網(wǎng)友放大鏡的深扒細挖，被重重拍在岸上，又被卷進海里。
網(wǎng)紅某種程度上也成為一種速食品，沒有一定的資源積累或是MCN公司的操盤，突然走紅的素人會被“消費”然后被拋棄。大眾捧起一位又一位似乎能代表他們的普通人，將其奉為精神領袖，或是當作精神寄托，成為供給粉絲幻想的燃料。
于文亮塌房的關鍵也許在于其前后言行的不一致，如果在日常生活中，我們會習以為常，但在互聯(lián)網(wǎng)上，人總是非黑即白。網(wǎng)紅需要和粉絲一起搭建人設的圍墻，將真實的自我隱藏在圍墻內，而圍墻外則是光鮮體面，符合大家期待的模樣。
“造神”和“斗神”兩種思維在互聯(lián)網(wǎng)上輪番上演，美麗和帥氣，富裕且體面，是社交平臺的“神話”，大家爭相追逐，渴望成為其中一員。
但不多時，一定會掀起一陣“反精致”運動，斗爭風潮的對立面，即使這樣并不能實現(xiàn)自我解放，但似乎是露出水面大口呼吸的一次有效掙扎。
素人走紅并非是一場虛無的夢，“普通人”于文亮浮出水面，大家在其評論區(qū)尋求交流，渴望支撐，快速聚集搭建起一個“烏托邦”，折疊的幾十條留言中都是鼓勵與贊許，在好壞對錯的喧囂中收獲幾秒鐘的欣慰與力量，這也是現(xiàn)實世界的魔法時刻。
現(xiàn)在他將自己的簡介從“天天開心”改為“抽象一發(fā)不可收拾”，在新發(fā)布的“會有新的人替代我 帶給你快樂”的視頻中，他依舊赤裸著上身，和父親在家里踢足球。他只回復了一條留言“于文亮拍視頻最大的收獲就是把煙戒掉了”，他說“沒戒掉 抱歉”。
在“于文亮精神”和“虛偽于文亮”的高喊里，大家還沒有將自己的目光挪開。
素人走紅到沉寂伴隨著宿命感，但他確實擊中了某些時代情緒。爆火前夕，他發(fā)布了一條視頻“陽光灑肩頭 仿佛自由人”，是他在食堂吃飯的時候，陽關灑在臉上，他有些激動，于是拿起手機將后置鏡頭轉向自己，咧嘴大笑。END
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)