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來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)
當(dāng)降本增效、“裁員”廣進(jìn)成為一種新常態(tài)，越來(lái)越多大廠員工開始在社交媒體分享離職前后的生活。
三年前流行曬“我在字節(jié)跳動(dòng)工作的一天”和工牌，三年后最火的文案是“裸辭，更適合中國(guó)寶寶的醫(yī)美”。
拿到多少補(bǔ)償，2N還是N+1？和金錢相關(guān)的問(wèn)題自帶討論度；離職后要怎樣享受世界？讀研、重新開始、換一種生活方式？每一個(gè)都是讓互聯(lián)網(wǎng)深度用戶敏感的熱詞。
大廠不僅是職場(chǎng)博主的光環(huán)，也是離職博主必帶的標(biāo)簽。去年，因?yàn)殡x職二次出圈、引發(fā)軒然大波的人是前格力接班人孟羽童，如今她在小紅書吸粉146.4萬(wàn)，屬于頭部博主；今年5月，百度副總裁璩靜發(fā)布的短視頻引發(fā)大量爭(zhēng)議，以光速離職收?qǐng)?，從霸道總裁秒變大廠離職員工，抖音主頁(yè)只剩一條道歉聲明。
在大環(huán)境不甚明朗的前提下，做自媒體，成了許多年輕人在考公之外的第二個(gè)終極夢(mèng)想。畢竟，網(wǎng)紅是個(gè)性價(jià)比極高的工種，自帶引流屬性。老板們也躍躍欲試，把藝術(shù)照印在公交車車身的格力董事長(zhǎng)董明珠是企業(yè)家里做網(wǎng)紅的先行者，小米創(chuàng)始人雷軍則在今年成了爽文大男主、車圈頂流。
大廠人嘛，發(fā)什么內(nèi)容都能成職場(chǎng)博主。離職博主以一種“以身作則”的姿態(tài)出現(xiàn)，讓很多職場(chǎng)人找到了同類，他們也得以在短期內(nèi)獲得流量親睞。但在同質(zhì)化內(nèi)容層見疊出后，離職博主的路還好走嗎？
過(guò)去10年，互聯(lián)網(wǎng)公司的規(guī)模一步步壯大，但當(dāng)人口紅利、流量紅利消耗殆盡，以規(guī)模換增長(zhǎng)的發(fā)展模式便難以為繼，大廠強(qiáng)調(diào)降本增效，人員優(yōu)化的消息幾乎每個(gè)月都會(huì)傳出。
據(jù)《市界》消息，2021年12月底，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的員工總數(shù)達(dá)到259316的歷史高位，但由于多條業(yè)務(wù)線處于虧損狀態(tài)，且投資收益不達(dá)預(yù)期 ，公司整體增收不增利，其人員持續(xù)收縮，截至今年3月底，阿里巴巴員工總數(shù)減少至204891人，兩年多的時(shí)間共計(jì)減少了54425人，其中，今年一季度就減少了超1.4萬(wàn)人，創(chuàng)下單季度減員人數(shù)新高。
與之對(duì)應(yīng)的是，用戶對(duì)職場(chǎng)話題的關(guān)注度與日俱增。
抖音熱點(diǎn)、巨量算數(shù)聯(lián)合發(fā)布的《2023抖音年度觀察報(bào)告》透露，2023年1月至10月，在抖音知識(shí)類別的視頻播放量排行榜中，職場(chǎng)位列第八。
千瓜數(shù)據(jù)最新調(diào)研顯示，近一年，在小紅書，與“打工人、職場(chǎng)”相關(guān)的筆記聲量增長(zhǎng)440%+，預(yù)估互動(dòng)總量增長(zhǎng)128%+，熱度高漲。在小紅書，我們能夠搜索到在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司工作的職場(chǎng)博主，他們分享面試經(jīng)驗(yàn)、傳授匯報(bào)技巧、吐槽同事和上司、點(diǎn)評(píng)老板，不少人憑此收獲了粉絲和商單。
卡思調(diào)研一番后發(fā)現(xiàn)，職場(chǎng)類目下的細(xì)分賽道——“離職博主”已成型。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在小紅書賬號(hào)主頁(yè)或視頻里強(qiáng)調(diào)“從大廠離職”、有一定粉絲體量的小紅書賬號(hào)超過(guò)100個(gè)。其中，頭部職場(chǎng)博主@姜Dora在此 在小紅書積累了28.5萬(wàn)粉絲，全網(wǎng)粉絲近200萬(wàn)，早已成為全職自媒體創(chuàng)作者。
大廠光環(huán)，是離職博主或裸辭博主能夠吸粉的重要原因。智聯(lián)招聘發(fā)布的《2023大學(xué)生就業(yè)力調(diào)研報(bào)告》顯示，2023屆畢業(yè)生期望就業(yè)的行業(yè)分布中，IT/通信/電子/互聯(lián)網(wǎng)占比為25%，排名第一。
卡思總結(jié)了離職博主的內(nèi)容模板：其踏入賽道的第一步，通常是宣布離職消息，曬出離職前后對(duì)比照，拿著工牌證明身份，再配上一首歡快的BGM?；蛘撸衩餍俏⒉┑姆质止傩喊⒗?字節(jié)/騰訊拜拜，各自安好，江湖再見。
明星創(chuàng)業(yè)者也玩“辭職”這一套，2023年5月，主打無(wú)性別概念的服裝品牌boise創(chuàng)始人高調(diào)宣布卸任，他表示要全身心投入到”內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中”，其小紅書賬號(hào)@Bill劉光耀 的第一條筆記標(biāo)題是《干了五年CEO的我，辭職了》，如今總粉絲量達(dá)到11.2萬(wàn)，視頻內(nèi)容大多是對(duì)鏡口播。
第二，靠分享離職仲裁和談判經(jīng)驗(yàn)走紅，或者全程直播被裁員或從策劃離職就開始的心路歷程。
第三，大廠內(nèi)部消息播報(bào)，宛如一個(gè)“大廠茶水間bot”賬號(hào)。內(nèi)容包括但不限于：字節(jié)跳動(dòng)的下午茶選品試吃、Last Day知無(wú)不言，到騰訊的實(shí)習(xí)生群面現(xiàn)場(chǎng)、管理層講話分析，再到阿里業(yè)務(wù)線裁撤變動(dòng)、內(nèi)網(wǎng)八卦帖爆料。
當(dāng)然，主動(dòng)辭職比被裁更能吸睛?？ㄋ汲３？吹?，有人會(huì)在離職前發(fā)筆記預(yù)熱，標(biāo)題往往是《點(diǎn)贊過(guò)100次我就從XX公司離職》，而網(wǎng)友也會(huì)秉持助人為樂(lè)的精神將點(diǎn)贊拉到數(shù)千甚至上萬(wàn)。
官宣離職不是萬(wàn)能的流量密碼，將離職作為賬號(hào)起點(diǎn)或者噱頭的博主，必須有某個(gè)技能或者特長(zhǎng)，最好是提前構(gòu)思自己賬號(hào)的獨(dú)特賣點(diǎn)。
有人成為數(shù)字游民，有人開啟全球旅行，有人記錄去大理旅居的日常，后兩者都已經(jīng)脫離了“職場(chǎng)”和“辦公室”的范疇，走進(jìn)了旅游博主、生活博主的圈子，踐行“人生不是軌道，而是曠野”的信條。這兩條賽道相對(duì)寬廣，可供發(fā)揮的選題空間較大，但也很考驗(yàn)博主的持續(xù)創(chuàng)作水平。
還有人另辟蹊徑，從離職當(dāng)天開始創(chuàng)業(yè)，成功與否似乎不是最重要的，記錄“自己當(dāng)老板”的過(guò)程是核心。
博主會(huì)從“裸辭倒計(jì)時(shí)”開始發(fā)布內(nèi)容，記錄“ 想開咖啡館的第XX天”，數(shù)據(jù)最好的一篇筆記標(biāo)題通常是“年薪XX萬(wàn)，我終于從大廠裸辭啦”。
大部分情況下，開咖啡館是一個(gè)賠錢的事業(yè)?！度?lián)生活周刊》今年4月發(fā)布的一篇文章就記錄了大廠員工離職后開咖啡館的故事，標(biāo)題卻是《大廠離職開咖啡館：“沒(méi)有比上班性價(jià)比更高的事了”》，其中一位店主還在小紅書回應(yīng)了網(wǎng)友關(guān)切，“大廠的經(jīng)驗(yàn)很難復(fù)制在實(shí)體經(jīng)營(yíng)上。”
也許是離職博主的賽道太過(guò)火熱、樣本過(guò)多，已經(jīng)有人瞄準(zhǔn)了一個(gè)新賽道——研究離職博主。
賬號(hào)@大廠離職博主觀察員 于5月30日開啟更新，主要更新從大廠離職后的博主人生新去向和流動(dòng)趨勢(shì)，短短7天吸粉5000，已經(jīng)超過(guò)了許多職場(chǎng)博主耕耘一年的成績(jī)。如果要總結(jié)這位博主迅速起號(hào)的原因，那大概是“賣水者比淘金者更容易變現(xiàn)。”
誠(chéng)然，職場(chǎng)賽道話題不斷，大廠工牌也是一種鮮明的賬號(hào)標(biāo)簽，但這種標(biāo)簽在泛濫之后就有些貶值的意味了。
從內(nèi)容層面來(lái)看，離職博主的第一層風(fēng)險(xiǎn)在于，很多用戶欣賞的往往是離職博主在大廠的工作經(jīng)歷，而非其本人的性格魅力，在其脫離“大廠打工人”身份后，用戶很可能失去持續(xù)關(guān)注的動(dòng)力。
第二，大廠背景是是一把雙刃劍，既能帶來(lái)光環(huán)，也會(huì)暗藏口碑翻車的風(fēng)險(xiǎn)。
今年五一假期，簡(jiǎn)介為百度副總裁璩靜的賬號(hào)，在抖音平臺(tái)發(fā)了4條短視頻、漲粉近百萬(wàn)。但視頻中的觀點(diǎn)卻引發(fā)大面積爭(zhēng)議，并登上微博熱搜，比如“員工鬧分手提離職我秒批”“誰(shuí)掙錢多誰(shuí)買單”“公關(guān)人春節(jié)周末沒(méi)有假期”“職業(yè)女性對(duì)于家庭的最大遺憾”等話題。此外，其賬號(hào)系購(gòu)買、漲粉情況詭異的消息也引發(fā)了討論。
5月9日凌晨，璩靜在朋友圈致歉，“發(fā)布短視頻之前，我沒(méi)有事先征求公司意見，不符合相關(guān)流程，也不代表公司立場(chǎng)，特此澄清和道歉。視頻中很多不妥不適之處，使外部對(duì)公司價(jià)值觀和企業(yè)文化產(chǎn)生誤解，造成了嚴(yán)重傷害，也在此誠(chéng)懇道歉。”
同一天，媒體發(fā)布消息，璩靜已提交離職手續(xù)，其在內(nèi)部溝通App如流上狀態(tài)顯示為“已離職”。有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)借璩靜之前的視頻玩梗——Robin：“副總裁離職我秒批”。
在內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)之外，職場(chǎng)博主的商業(yè)化也存在較強(qiáng)的局限性。職場(chǎng)博主的變現(xiàn)方式主要分為三種（離職博主也包含其中）：
第一，知識(shí)付費(fèi)，涉及面試咨詢、簡(jiǎn)歷修改、課程售賣等。這類職場(chǎng)博主會(huì)將選題和變現(xiàn)緊緊綁定，試圖通過(guò)付費(fèi)內(nèi)容贏利，比如教別人怎么找小紅書應(yīng)屆 offer，或者怎么通過(guò)面試、簡(jiǎn)歷如何優(yōu)化，或者如何做成長(zhǎng)自媒體。
不過(guò)，副業(yè)打造、情商培養(yǎng)、述職包裝等職場(chǎng)通識(shí)類課程的同質(zhì)化嚴(yán)重，能否實(shí)際帶來(lái)效果，也會(huì)成為衡量博主能力和人品的金線。卡思注意到，近期有大學(xué)生開始在賬號(hào)主頁(yè)表示“接單簡(jiǎn)歷修改”，底氣來(lái)源于自己在大公司實(shí)習(xí)，之后被用戶發(fā)筆記質(zhì)疑其資質(zhì)，大學(xué)生迅速刪帖、銷聲匿跡。
關(guān)于“大廠離職員工轉(zhuǎn)型職業(yè)成長(zhǎng)博主”的負(fù)面討論也不少。部分用戶在社交媒體表達(dá)了質(zhì)疑：“真的在做副業(yè)的根本沒(méi)有空教別人好嗎？”“又要大廠光環(huán)，又要自由自在，又要精致多金……這些教人大廠畢業(yè)副業(yè)變現(xiàn)的就是卡準(zhǔn)了用戶既要又要的心理。”
第二，廣告投放，對(duì)接品牌方，比如教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、保健養(yǎng)生產(chǎn)品等。相對(duì)來(lái)說(shuō)，職場(chǎng)博主能夠接洽的品牌有限，在沒(méi)有大面積破圈之前，他們很難成為美妝、汽車等投放需求較大、出手大方的品牌選擇的對(duì)象。
像孟羽童這樣商業(yè)化能力很強(qiáng)（合作對(duì)象：歐萊雅、海藍(lán)之謎等知名品牌）的博主，是極少數(shù)，對(duì)內(nèi)容質(zhì)量、拍攝和剪輯呈現(xiàn)都有較高的要求，很多單打獨(dú)斗的離職博主難以做到。
第三，直播帶貨，收取傭金和坑位費(fèi)。和第二種變現(xiàn)方式類似，競(jìng)爭(zhēng)激烈，選品范圍較窄，用戶買單的可能性較低。
在勞資糾紛增多的背景下，失業(yè)、離職后轉(zhuǎn)型職場(chǎng)博主的互聯(lián)網(wǎng)公司員工不在少數(shù)，但這并不是一條好賽道。因?yàn)橛脩粼絹?lái)越理性、內(nèi)容創(chuàng)作亦十分內(nèi)卷，“離職博主”或許是2024年最先被“證偽”的賽道。如果說(shuō)去年“裸辭”還是流量密碼，今年在審美疲勞后，用戶已經(jīng)出現(xiàn)了對(duì)職場(chǎng)博主的厭倦。
卡思認(rèn)為，離職博主能夠產(chǎn)出爆文和爆款視頻，有流量紅利的成分在，但更多的是壓力。不管是離職博主，還是更廣泛意義的職場(chǎng)博主，都不是一條好走的路。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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