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作者｜花花小萌主
據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。而2022年末，全國(guó)人口數(shù)約為14.12億人。在抖音、快手、視頻號(hào)等各大平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)下，這是一個(gè)全民短視頻的時(shí)代，每天在消亡舊的賬號(hào)，也在產(chǎn)生新的賬號(hào)。就像剛剛過(guò)去的9月，視頻號(hào)中的生活榜，就沖出一匹意想不到的黑馬。
@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常，一個(gè)看著土氣、聽(tīng)著也土氣的名稱，是9月生活榜榜單第二。根據(jù)新榜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該博主共計(jì)發(fā)布24支作品，累計(jì)獲得推薦209.28w，獲得轉(zhuǎn)發(fā)28.73w，獲得評(píng)論28.73w，有17個(gè)作品獲得10w+推薦。讓人意外的是，該賬號(hào)8月16日首更，截至9月，僅僅運(yùn)營(yíng)了46天。
如此迅速的起號(hào)，讓我們不得不好奇，@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常到底是個(gè)什么存在？
僅從賬號(hào)顧名思義，我們就可以發(fā)現(xiàn)，@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常主要展現(xiàn)的是婆媳相處的家長(zhǎng)里短。
1.人設(shè)
從@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常的視頻中，目前出境的人物大致是四個(gè)：
晶晶：家庭中的二嫂，視頻的主人公，包子般的軟弱性子，沒(méi)什么主意，耳根子軟，是一只軟柿子，經(jīng)常被婆婆拿捏，但也有偶爾爆發(fā)的時(shí)刻。網(wǎng)友常常怒其不爭(zhēng)，又為其偶爾的據(jù)理力爭(zhēng)拍手叫好。
婆婆：尖酸刻薄小心機(jī)，欺軟怕硬愛(ài)作妖，偏愛(ài)小兒子，幾乎婆婆能有的缺點(diǎn)，都或多或少帶一點(diǎn)，總做出一些不可理喻的行為。
大嫂：仗義執(zhí)言明是非，唯一能夠鎮(zhèn)得住婆婆的人，主意正三觀正，嘴硬心軟有長(zhǎng)嫂風(fēng)范。
小叔子：出場(chǎng)較少，但也給人一種不懂事不靠譜，被寵壞愛(ài)啃老的形象。
出境的人物目前來(lái)說(shuō)，人設(shè)都立得穩(wěn)穩(wěn)的。
2.內(nèi)容
再來(lái)看內(nèi)容，在@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常的作品中，內(nèi)容有幾個(gè)關(guān)鍵詞，鄉(xiāng)村、日常、婆媳，運(yùn)用夸張手段，展示著家庭中，人的復(fù)雜性和關(guān)系的多樣性。
視頻中，晶晶將婆婆伺候得像皇太后，得到的卻是婆婆的理所當(dāng)然和得寸進(jìn)尺；譬如，婆婆為了幫助三兒子還債，竟然要求晶晶回娘家去要錢，而晶晶呢，軟弱地執(zhí)行，還好遇到了大嫂。大嫂阻止了婆婆對(duì)晶晶的荒唐要求，但嘴硬心軟的她還是去銀行取了錢給小叔子送去。
在整個(gè)故事中，晶晶的愚孝、婆婆的刻薄、大嫂的仗義、小叔子的不靠譜，都體現(xiàn)得淋漓盡致?？吹镁W(wǎng)友恨不得沖進(jìn)視頻，充當(dāng)正義之士。
3.情緒
從作品內(nèi)容中，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友最多的情緒就是生氣，對(duì)晶晶的包子性格生氣，對(duì)婆婆的不知好歹生氣……用一句話說(shuō)，就是“網(wǎng)友的乳腺也是乳腺”，我們看以下評(píng)論：
婆婆演的好，看的我好想揍她；
老婆婆太壞了，那好讓她去哪，就嘴好，讓她去一邊吧；
這老婆子太不是人揍的，欺軟怕硬，就得大嫂治她；
晶晶太窩囊了，不挨欺負(fù)就怪了；
這屬于愚孝，自己沒(méi)有主見(jiàn)，別人幫不了你，這樣的婆婆讓她有多遠(yuǎn)走多遠(yuǎn)。
……
這些評(píng)論里，都可以看出生氣憤怒的影子，但是呢，越生氣還越想看，越生氣越想傾述，就越引起傳播。相關(guān)研究表明，憤怒情緒更易在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播。
這個(gè)判斷來(lái)自于北京航空航天大學(xué)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)分析研究小組的一次研究實(shí)驗(yàn)，首先收集了20萬(wàn)名微博用戶的7000萬(wàn)條微博，并將互相@的人用線條連接，同時(shí)為了確保這種互動(dòng)的可靠性，只有超過(guò)30次的@才會(huì)被計(jì)算在內(nèi)；然后，分析了每條微博中包含的情緒，他們將這些情緒分為四類：喜悅、悲傷、憤怒或惡心；最后，分析這些情緒是如何傳播的。
得出的結(jié)果便是：憤怒情緒的相關(guān)性最大。比如，你的微博好友發(fā)了一條泄憤的微博，你也更容易跟著憤怒起來(lái)。
爆紅需要天時(shí)地利人和，但也總有跡可循，我們不妨淺探一下其成為黑馬的原因有哪些？
1. 視頻號(hào)的用戶及傳播屬性
短視頻最大的作用，是一個(gè)信息娛樂(lè)化的作用，所以，視頻號(hào)平臺(tái)內(nèi)容類型的喜好度，主要還是偏泛娛樂(lè)為主，尤其是符合中老年用戶群體的情感視頻。
通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)，視頻號(hào)的主要人群以三四線的老年為主，一二線老年為輔，然后才是中年人、年輕人……也就是說(shuō)，視頻號(hào)的真正活躍人群是三四線中老年用戶群體，他們是視頻號(hào)內(nèi)容消費(fèi)的主要活躍者，而這群中老年人，都特別熱衷于家長(zhǎng)里短，因?yàn)樗麄円舱幱谶@樣的關(guān)系中。
而視頻號(hào)的傳播屬性中，其傳播形態(tài)是通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群、公眾號(hào)、朋友點(diǎn)贊等好友關(guān)系裂變形式傳播的時(shí)候，視頻號(hào)的用戶人群就等于微信的人群。目前來(lái)說(shuō)，微信群的家庭關(guān)系是最為牢固的。
2.內(nèi)容矛盾的斗爭(zhēng)性、故事性
婆媳關(guān)系自古以來(lái)一直被津津樂(lè)道，成為類似永恒的話題，這是因?yàn)檫@種關(guān)系的矛盾性一直未被解決，而矛盾意味著斗爭(zhēng)。
所謂的斗爭(zhēng)性，是我們伴隨著人類遠(yuǎn)古生存競(jìng)爭(zhēng)而來(lái)的一種能力，在心理學(xué)中叫做”應(yīng)激狀態(tài)” 是指當(dāng)機(jī)體遇到危險(xiǎn)或生存威脅時(shí)，生理和心理被調(diào)動(dòng)出來(lái)的一種緊急的戰(zhàn)斗性應(yīng)激狀態(tài)。
另外，聽(tīng)故事，尤其是充滿了斗爭(zhēng)性的故事，是人的天性，羅伯特·麥基所著的《故事》中是這樣描述的：“人們對(duì)故事的嗜好反映了人類對(duì)捕捉人生模式的深層需求，這不僅僅是一種純粹的知識(shí)實(shí)踐，而且是一種非常個(gè)人化的、非常情感化的體驗(yàn)。”就像很多品牌都要講故事，就是因?yàn)楣适绿烊痪邆錁O強(qiáng)的“傳播基因”。
基于內(nèi)容矛盾的斗爭(zhēng)性、故事性，從而形成可理解的情感性，可傳播的話題性，可記憶的共鳴性。@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常看上去夸張，但真正的生活，或許更夸張。
3.用戶對(duì)社會(huì)關(guān)系的四感
@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常作品的受眾，會(huì)因劇情憤怒，會(huì)因劇情稱贊，他們其實(shí)在內(nèi)容中尋找著四感。
一是邊界感，婆婆和媳婦的邊界感，付出從來(lái)不是理所當(dāng)然，而是雙向奔赴，當(dāng)婆婆超越邊界的行為被軟弱的晶晶一再容忍，就引起了用戶對(duì)邊界感的捍衛(wèi)，從而產(chǎn)生憤怒的情緒。
二是融入感，關(guān)系的榮辱感，婆婆不是媽，融入不但是晶晶，還有婆婆，即使作品內(nèi)容的矛盾性很大，結(jié)局總是回歸到家和萬(wàn)事興，這也是用戶對(duì)融入感的一種傾向性。
三是認(rèn)同感，作品中的大嫂似乎充當(dāng)著很多網(wǎng)友的嘴替，面對(duì)婆婆的尖酸刻薄，面對(duì)晶晶的沒(méi)有主見(jiàn)，總是仗義執(zhí)言，這個(gè)家沒(méi)有大嫂，恐怕得散，對(duì)大嫂的認(rèn)同感，也是很多用戶關(guān)注該賬號(hào)的原因之一。
四是歸屬感，被看見(jiàn)，被接納，被重視，被包容，這才是真正的歸屬感。作品中，晶晶的付出大家都看見(jiàn)了，但她的歸屬感還沒(méi)被看見(jiàn)，就像觀眾期待大結(jié)局一樣，看著@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常，期待歸屬感的到來(lái)。
當(dāng)然，@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常，能夠在9月成為黑馬的原因，還有時(shí)間節(jié)點(diǎn)的助力，中秋國(guó)慶假期雙節(jié)連放，讓很多人對(duì)視頻號(hào)的依賴及家庭類內(nèi)容的賬號(hào)比平時(shí)的頻率更高。
有一句話說(shuō)，把握事物內(nèi)部聯(lián)系，抓住事物主要矛盾，事情就好辦了。對(duì)于@鄉(xiāng)村晶晶婆媳日常也是如此，抓住了家長(zhǎng)里短傳播性的內(nèi)部聯(lián)系，抓住家長(zhǎng)里短的主要矛盾，成為了9月的爆紅賬號(hào)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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