來(lái)源|游戲陀螺

“戀語(yǔ)市的各位制作人們?cè)俅谓o了圈外人一點(diǎn)小小的震撼。”

比如昨晚游戲官方賬號(hào)6周年直播開啟短短數(shù)分鐘，#戀與制作人六周年#相關(guān)話題就沖上了微博、B站雙熱搜。截止今日，在一天的時(shí)間內(nèi)接連上了6個(gè)微博熱搜：

12月3日周年慶直播前后數(shù)據(jù)

與此同時(shí)，制作人們活躍的討論也讓《戀與制作人》微博超話熱度不斷攀升，沖上了熱門Top1的位置：

12月4日數(shù)據(jù)

作為一款上線了6年之久的產(chǎn)品，今天依舊有如此強(qiáng)勁的影響力，實(shí)在令人感嘆。

不過(guò)如果有心“考古”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些年有關(guān)《戀與制作人》的話題登上各大社區(qū)熱搜是常事；周邊旗艦店的銷量長(zhǎng)年高居電商平臺(tái)榜單；而在許多人看不到的線下場(chǎng)景，各位戀語(yǔ)市夫人的身影甚至更為活躍。

一直以來(lái)，行業(yè)內(nèi)的人總會(huì)理所當(dāng)然地將《戀與制作人》的成功歸結(jié)于先發(fā)優(yōu)勢(shì)，歸結(jié)于那個(gè)時(shí)期國(guó)乙藍(lán)海市場(chǎng)的饋贈(zèng)，這能解釋它當(dāng)年現(xiàn)象級(jí)的爆火出圈，卻無(wú)法解釋多年后的今天玩家們始終如一的熱情與行動(dòng)。

借著今次《戀與制作人》六周年的契機(jī)，是時(shí)候去尋找真正的答案了。

搭上以愛為名的列車

不得不說(shuō)，在為女性玩家提供情緒價(jià)值的方面，這場(chǎng)周年直播提供了教科書式的范例：

整場(chǎng)直播以“愛、旅行與目的地”為主題，玩家們隨著角色和聲優(yōu)們老師們一起登上這列六周年的紀(jì)念列車。

一開場(chǎng)，游戲中的角色們就以手偶的姿態(tài)在候車廳小劇場(chǎng)中“大顯神通”，以輕松詼諧、溫馨有愛的氛圍帶著玩家開啟這場(chǎng)愛的旅程。玩家既可以看到周棋洛和李澤言反差萌式的“報(bào)菜名”，也能看到許墨教授與凌肖大學(xué)生之間的“合作魔術(shù)”，更有白起積極熱血的即興RAP。

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隨后聲優(yōu)老師們作為列車乘務(wù)員登場(chǎng)，通過(guò)互動(dòng)小游戲積攢列車能量，帶著玩家一同回憶關(guān)于角色們的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

隨著旅程的不斷行進(jìn)，更多驚喜向玩家襲來(lái)。游戲角色各自準(zhǔn)備了童話書，以童話變體的方式講述著那些關(guān)于勇氣與愛的故事。

就在這浪漫感人的氛圍里，列車抵達(dá)了終點(diǎn)站，也掀起了整場(chǎng)直播的高潮：

五位角色親手布置了各自的告白站臺(tái)，那些代表著珍貴記憶的信物，那些有關(guān)制作人的一切，都在這精致浪漫的站臺(tái)里展現(xiàn)。于角色個(gè)人曲中，他們緩緩訴說(shuō)著與制作人的過(guò)往，表達(dá)著永恒不變的愛與初心。

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氛圍感，儀式感，沉浸感，一切都在關(guān)照玩家豐富細(xì)膩的內(nèi)心，全程圍觀的陀螺君也見識(shí)了什么叫山呼海嘯般的彈幕：

這場(chǎng)跨越次元的雙向奔赴，不僅讓我對(duì)角色們與制作人之間真摯深刻的感情有了具象的體會(huì)，也讓我對(duì)《戀與制作人》團(tuán)隊(duì)的態(tài)度與運(yùn)營(yíng)能力有了更直觀的感受。

周年慶等重大產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵性不言而喻，尤其對(duì)玩家投入了大量細(xì)膩情感的乙女向游戲而言，它的地位更加突出。

看得出，《戀與制作人》團(tuán)隊(duì)在本次活動(dòng)中堪稱全力以赴：長(zhǎng)達(dá)120分鐘的時(shí)長(zhǎng)，手偶表演、動(dòng)畫過(guò)場(chǎng)、實(shí)景拍攝等多種形式的結(jié)合帶來(lái)了豐富的觀看體驗(yàn)。各個(gè)環(huán)節(jié)起承轉(zhuǎn)合不斷推進(jìn)著玩家的情緒，唯美華麗的布景與樂(lè)團(tuán)的傾情演出則打造出了無(wú)與倫比的視聽盛宴。

因此與其說(shuō)是直播，更不如說(shuō)是一場(chǎng)投入大量資源，精心準(zhǔn)備的盛大晚會(huì)，恰恰呼應(yīng)了昨晚的熱搜#戀與春晚#。

在翻看《戀與制作人》相關(guān)的玩家討論時(shí)，我發(fā)覺她們對(duì)它的評(píng)價(jià)往往是“初心”與“白月光”。

甚至許多人以為自己“夠了”、“膩了”，把游戲卸載，但隔段時(shí)間又會(huì)不由自主地重回戀語(yǔ)市；從開服留存至今的玩家更是不在少數(shù)。

從玩家角度來(lái)說(shuō)，李澤言，許墨，白起，周棋洛，凌肖，這幾個(gè)“野男人”的吸引力實(shí)在過(guò)于強(qiáng)烈，因而難以割舍；從行業(yè)視角來(lái)看，高忠誠(chéng)度的來(lái)源是對(duì)角色與情感塑造的絕對(duì)把握，這離不開對(duì)女性用戶群體的長(zhǎng)期洞察，也離不開產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)的自我革新。

女性向長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)，更需要有「溫度」的專業(yè)性

“現(xiàn)在夫人們‘吃’得是越來(lái)越好了。”

每當(dāng)《戀與制作人》有大的更新動(dòng)作，總會(huì)收到這樣的玩家評(píng)價(jià)，今年尤甚。在玩家群體給疊紙游戲起的外號(hào)中，“卷紙”（意為太卷了）也是頗為響亮的一個(gè)。

其實(shí)六周年直播質(zhì)量即是《戀與制作人》團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力的縮影，而回顧游戲內(nèi)容的更新與發(fā)展，我更愿意稱其為「有溫度的專業(yè)性」。

《戀與制作人》的內(nèi)容迭代方向一直與女性玩家不斷提升的多元化審美、情感、互動(dòng)等維度的需求掛鉤。

內(nèi)容塑造方面，一個(gè)直觀的表現(xiàn)就是角色卡面越做越好。在角色神韻不變的前提下，《戀與制作人》的卡面逐漸完成了2D→Live2D→可互動(dòng)Live2D的進(jìn)化，于是角色們的魅力也隨著技術(shù)表現(xiàn)力的提升而愈加強(qiáng)烈。

另一個(gè)表現(xiàn)則是游戲中日益豐富的小游戲玩法，今年新推出的可愛胖寶寶形象也會(huì)在此陪伴玩家度過(guò)悠閑時(shí)光：

夏日小游戲

在敘事上，團(tuán)隊(duì)也一直大膽嘗試，尋求題材、內(nèi)容、形式等多方面的突破，為玩家持續(xù)創(chuàng)造新鮮感。

以今年的更新為例，既有七夕節(jié)「山海霓蹤」這樣體現(xiàn)文化碰撞，充滿異域風(fēng)情的少數(shù)民族題材，也有萬(wàn)圣節(jié)「權(quán)欲消亡史」這類營(yíng)造史詩(shī)感、宿命感的西幻題材。

從情感體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，「山海霓蹤」更像是“小甜餅”，「權(quán)欲消亡史」則是嚴(yán)肅的，甚至帶有強(qiáng)烈的悲劇色彩——前者“發(fā)糖”，后者“發(fā)刀”，而得益于深厚的敘事功底，兩種截然相反的情感體驗(yàn)在玩家群體中收獲了同等高度的好評(píng)，甚至有玩家專門發(fā)視頻來(lái)細(xì)究、品鑒劇情。

來(lái)源：B站

而在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)方面，《戀與制作人》團(tuán)隊(duì)也有他們獨(dú)到的理解。

比如，每位角色都有一個(gè)專屬的微博賬號(hào)，從2018年至今一直更新從未停止。在這里，可以看到他們分享自己的日常生活，而這里也成為玩家在游戲之外表達(dá)愛意的渠道，日久天長(zhǎng)的陪伴感油然而生：

角色的博文動(dòng)輒收獲數(shù)千條評(píng)論

更強(qiáng)的操作是，角色們甚至?xí)⑽磥?lái)的活動(dòng)線索寫在博文里，為玩家制造一種后知后覺、恍然大悟的驚喜：

今年5月發(fā)了西藏相關(guān)的博文

今年8月的民族風(fēng)卡面

草蛇灰線的伏筆帶來(lái)游戲內(nèi)外體驗(yàn)的呼應(yīng)，無(wú)形中提升了他們存在的真實(shí)感，以及與玩家之間的信賴感。

此外，對(duì)玩家情緒細(xì)致入微的關(guān)照也是該游運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)所在。

在游戲角色給玩家“打電話”這樣成熟的互動(dòng)形式上，《戀與制作人》團(tuán)隊(duì)依舊不斷打磨細(xì)節(jié)，為提升玩家的體驗(yàn)努力著。例如在本次六周年的互動(dòng)電話里，她們創(chuàng)新性地為玩家提供了15秒的自由互動(dòng)時(shí)間——使其成為真正能與角色互相表達(dá)心跡的通話；甚至連來(lái)電號(hào)碼的尾號(hào)都埋藏著角色生日的彩蛋，讓不少玩家感慨此類“有用的細(xì)節(jié)”。

上述種種，一方面體現(xiàn)了《戀與制作人》在內(nèi)容層面的積累與深耕，另一方面則體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)對(duì)女性用戶心理、喜好、習(xí)慣的深度把握與關(guān)懷：有溫度的專業(yè)性，不外乎此。

時(shí)間是殺手嗎？彼之砒霜，吾之蜜糖

說(shuō)句不中聽的實(shí)話，以“年齡”來(lái)說(shuō)，上線6年的《戀與制作人》確實(shí)是個(gè)老游戲了。

可是從這個(gè)游戲近些年的營(yíng)銷動(dòng)作來(lái)看，你又很難說(shuō)它真的老了，甚至由于具備穩(wěn)固的用戶基礎(chǔ)，《戀與制作人》帶著夫人們?cè)酵嬖?ldquo;野”，時(shí)刻沖在互聯(lián)網(wǎng)潮流的前沿。今次直播中公開的2024年新聯(lián)動(dòng)企劃，既有膠東花餑餑這樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也有福爾摩斯這類跨界跨文化IP，更有廈門出游、百度地圖、交通一卡通、COCO奶茶聯(lián)動(dòng)等涉足制作人日常生活、工作的場(chǎng)景。

而除了奶茶品牌聯(lián)名等各大國(guó)乙的常規(guī)操作，甚至還可以看到它與粉紅兔子聯(lián)動(dòng)，古怪好笑又上頭的表情包迅速在玩家群體傳播開：

玩家火速開始拿表情包造梗

亦或是“土到極致”的農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)，讓玩家達(dá)成見證李澤言大佬賣魚，許墨教授賣菜等史詩(shī)級(jí)成就：

（他們甚至?xí)楠?jiǎng)送定制痛車耶）

也有與浪琴此類高端品牌的跨界聯(lián)動(dòng)，滿足玩家不同層面的需求：

（戀與制作人x浪琴聯(lián)動(dòng)海報(bào)）

更有《戀與制作人》x蘇州市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)x蘇州絲綢博物館這樣的跨界聯(lián)動(dòng)，給玩家?guī)?lái)與眾不同的審美體驗(yàn)的同時(shí)，也潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)文化的魅力澆灌在玩家心中。

流行與輕奢，搞怪與正經(jīng)，現(xiàn)代與傳統(tǒng)，一次次大膽又大手筆的營(yíng)銷策劃，反復(fù)為玩家?guī)?lái)新鮮有趣的體驗(yàn)，實(shí)在得重申一遍：

“夫人們吃得是越來(lái)越好了。”

對(duì)于很多游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，時(shí)間總扮演著“殺手”的角色。然而從《戀與制作人》與它的玩家身上，我看到時(shí)間的流淌無(wú)法磨滅熱情，反而因?yàn)闅q月的沉淀，這份感情愈發(fā)雋永深刻。

或者說(shuō)，于扎根人類情感需求的產(chǎn)品而言，時(shí)間絕非砒霜，甚至勝過(guò)蜜糖——當(dāng)然，前提是產(chǎn)品本身足夠優(yōu)秀且有深度，讓玩家的情感有延續(xù)、積累、生長(zhǎng)的空間?？邕^(guò)了6年光陰的《戀與制作人》無(wú)疑就是個(gè)絕佳范例。

結(jié)語(yǔ)

一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，《戀與制作人》開啟了國(guó)乙的大門；另一個(gè)事實(shí)是，由于這款游戲的現(xiàn)象級(jí)成就，國(guó)乙賽道長(zhǎng)期處于“后戀與時(shí)代”。

這款上線6年的長(zhǎng)青游戲讓我清楚意識(shí)到：對(duì)于那些為角色灌注生命情感的玩家而言，即便是紙片人，也未必是越“新”就越好。她們還在等著與角色們的下一個(gè)，下下一個(gè)，永遠(yuǎn)的紀(jì)念日。“白月光”的殺傷力，不僅僅來(lái)自年少時(shí)期的驚鴻一瞥，更在于朝朝與暮暮的陪伴和付出。