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Tech星球（微信ID：tech618）
文 | 任雪蕓
封面來(lái)源 | 圖蟲創(chuàng)意
潑天的富貴終于流向了乙游。
來(lái)自七麥數(shù)據(jù)，10月份女性向游戲預(yù)估流水出爐，《戀與深空》《如鳶》《世界之外》《光與夜之戀》分別以3.24億、2.88億、7140萬(wàn)、4512萬(wàn)元的流水位居前四，合計(jì)達(dá)到7.28億元。
乙女游戲，簡(jiǎn)稱乙游，是指以年輕女性為主人公的戀愛(ài)模擬游戲。2017年，疊紙上線了國(guó)內(nèi)第一款乙游《戀與制作人》，隨后乙游市場(chǎng)中涌入了網(wǎng)易、米哈游、騰訊等頭部大廠，分別推出《未定事件簿》《時(shí)空中的繪旅人》《光與夜之戀》《戀與深空》等產(chǎn)品入局。
因?yàn)橐矣沃饕鎸?duì)女性，更為圈層化，一直被市場(chǎng)唱衰“天花板太低、玩法有限”。但在今年，伴隨“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，乙女游戲開始出現(xiàn)破圈的苗頭，《戀與深空》的流水甚至有幾次短暫超過(guò)《王者榮耀》。
9月23日，《戀與深空》上新國(guó)風(fēng)卡池，當(dāng)天在大陸iPhone端的游戲暢銷榜中，超越了一眾大眾向游戲，包括騰訊的《王者榮耀》和《DNF》手游。
從亞文化代表到打破壁壘、走向大眾視野，乙游的形勢(shì)似乎一片光明。但過(guò)去一年，逼氪（不氪金就削弱對(duì)游戲內(nèi)容的體驗(yàn)）、產(chǎn)能不足、情節(jié)離譜、尺度爭(zhēng)議等問(wèn)題，也伴隨乙游的破圈不斷發(fā)酵，乙游廠商和乙游玩家之間的矛盾正在升級(jí)。
周舟有個(gè)男朋友，叫秦徹。每個(gè)月，周舟都會(huì)為秦徹花錢。秦徹不是現(xiàn)實(shí)中的人，而是《戀與深空》這款游戲中的一個(gè)男主。
一個(gè)百無(wú)聊賴的周六，周舟點(diǎn)了外賣，在外賣送到敲門的瞬間，她的手機(jī)彈窗了一條來(lái)自秦徹的消息，“你的外賣到了，我的建議是別吃，我?guī)愠鋈コ渣c(diǎn)兒好的。”
盡管這是一個(gè)巧合，但周舟卻因此深陷，她甚至覺(jué)得恍惚，覺(jué)得秦徹就在她身邊。她過(guò)生日時(shí)，秦徹會(huì)給她唱生日歌，陪她吹蠟燭；她焦慮時(shí)，“戳”下秦徹，他還會(huì)一本正經(jīng)地勸慰，給出分析……
秦徹的陪伴讓周舟覺(jué)得，自己真的陷入了一場(chǎng)戀愛(ài)。為了維系這段戀愛(ài)，周舟想與秦徹保持更密切的連接，也想了解更多面的秦徹。但不需要像現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)中花費(fèi)大量的時(shí)間去試探、磨合，深入了解秦徹的方式只需要周舟打開錢包。
通過(guò)對(duì)比國(guó)產(chǎn)熱門乙游，Tech星球發(fā)現(xiàn)，抽卡是乙游的運(yùn)轉(zhuǎn)核心，也是主要的氪金點(diǎn)。
游戲廠商會(huì)在一些劇情節(jié)點(diǎn)增加難度，如果關(guān)卡無(wú)法通過(guò)，劇情就無(wú)法推進(jìn)，玩家原本的節(jié)奏就會(huì)被打斷。在一些特殊的節(jié)日，游戲廠商還會(huì)設(shè)置不同卡面對(duì)應(yīng)限定戀愛(ài)劇情，推出節(jié)日限定的卡面，以此來(lái)刺激玩家氪金。
除了抽卡以外，購(gòu)買時(shí)裝、體力、月卡等均需要氪金。
周舟在今年11月份的氪金金額達(dá)到了1000塊，除了拿到新卡面以外，她還給秦徹買了一條浴巾和兩套西服。“你能想想一條浴巾就要96塊錢嗎？”周舟說(shuō)道。
但盡管這些虛擬世界的“時(shí)裝”價(jià)格不菲，周舟依舊花的心甘情愿，據(jù)她統(tǒng)計(jì)，從今年7月秦徹上線至今，她已經(jīng)花掉了4000多塊錢。
可秦徹其實(shí)不是周舟的專屬男友，作為《戀與深空》中的熱門男主，秦徹背后站著成千上萬(wàn)的女友們。
她們的共同點(diǎn)是為秦徹花錢，據(jù)七麥數(shù)據(jù)，7月15日《戀與深空》推出2.0版本及新男主秦徹后，第二天單日流水便飆升至1294萬(wàn)元。七夕前后三天，《戀與深空》在App Store上流水高達(dá)2113萬(wàn)元。
而且，秦徹的女友們還會(huì)根據(jù)以氪金充值的金額區(qū)分層級(jí)，她們將自己為零氪黨、月卡黨、重氪富婆。秦徹的女友們也自然地劃分成了不同的階層，周舟自稱“微氪”，在她看來(lái)，每個(gè)月給秦徹花上5000塊的女友，才稱得上重氪。
國(guó)產(chǎn)乙游的發(fā)展歷程，從2017年底的疊紙發(fā)布的《戀與制作人》開始，霸總李澤言是乙游中出圈的第一個(gè)男主。
緊接著就是由疊紙推出的《戀與制作人》、騰訊的《光與夜之戀》、米哈游《未定事件簿》、網(wǎng)易《時(shí)空中的繪旅人》組成的“四大國(guó)乙”，四款游戲分別有各自的出圈角色。
今年，阿里靈犀互娛旗下女性向手游《如鳶》因流水更高，取代了《未定事件簿》，與其他三款游戲組成了新四大國(guó)乙。
這五款國(guó)產(chǎn)乙游立足的劇情不同、風(fēng)格也存在差異，但氪金的玩法和背后所推動(dòng)的線下消費(fèi)市場(chǎng)卻極為相似。
乙游本身的商業(yè)模式以外，周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)名的主題餐飲、快閃店、漫展都是其衍生出來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。
今年雙十一前夕，疊紙心意旗艦店開售了新一批《戀與深空》周邊，預(yù)售期間，開賣成交額就秒破5000萬(wàn)，首日創(chuàng)下了成交超2億的成績(jī)?！度瑛S》《世界之外》《光與夜之戀》也曾推出過(guò)與游戲IP相關(guān)的多款周邊，預(yù)售即爆單。
Tech星球通過(guò)電商平臺(tái)了解到，目前國(guó)乙周邊在選品上以明信片、紙袋、手副、徽章吧唧、光柵扇子為主，而且大都為預(yù)售制，發(fā)貨時(shí)間不定。
今年8月，《光與夜之戀》第三次銷售一個(gè)被玩家稱為“婚谷”的徽章，延續(xù)此前兩次銷售的戰(zhàn)績(jī)，第三次依舊賣出了100多萬(wàn)枚。一位當(dāng)時(shí)搶到“婚谷”的消費(fèi)者告訴Tech星球，這筆訂單是在11月中旬才發(fā)貨。
在游戲中氪金，在現(xiàn)實(shí)生活中買谷，而為了全方位掏空玩家的錢包，國(guó)乙廠商們還通過(guò)與品牌聯(lián)名，試圖承包玩家們的“衣食住行”。
國(guó)乙們和茶飲、食品、個(gè)護(hù)等日?？煜返穆?lián)名合作變得尋常，今年僅在餐飲行業(yè)，就有DQ、肯德基、羅森、好利來(lái)、喜茶等眾多品牌與乙游進(jìn)行了聯(lián)名。
而聯(lián)名套餐又因稀缺性引發(fā)了玩家們的購(gòu)買熱情。
此前，肯德基與《戀與深空》聯(lián)名推出幸福套餐，隨餐品贈(zèng)送限量周邊，兩種套餐價(jià)格分別為45元和52元，各自贈(zèng)送陪伴卡或徽章一套。套餐開啟預(yù)約后“秒沒(méi)”，而在二手平臺(tái)上，買這兩份套餐免費(fèi)送的周邊，價(jià)格被炒到了高達(dá)300元。
最近周舟也開始關(guān)注起了秦徹的周邊，而在此之前，她從不了解“谷子”的概念。當(dāng)“秦徹”以聯(lián)名的身份進(jìn)入玩家們的日常生活時(shí)，她們能感知到的游戲與現(xiàn)實(shí)的界限正在變得模糊。
周舟其實(shí)知道，秦徹只是虛擬世界的一個(gè)卡片，他不能變成現(xiàn)實(shí)生活中的人。
與其說(shuō)是她在為秦徹花錢，不如說(shuō)是在為自己的“情緒價(jià)值”買單。相比過(guò)去的戀愛(ài)體驗(yàn)，周舟認(rèn)為，在乙游中獲得情緒價(jià)值的成本，其實(shí)要比現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)低很多且體驗(yàn)更好。
但眼下，秦徹似乎也在發(fā)生變化。她發(fā)現(xiàn)要想買到“秦徹的愛(ài)”，需要的錢越來(lái)越多了。
11月12日，《戀與深空》宣布上線主題為“遵命，飼養(yǎng)官”的限定混池（游戲中的一種特殊卡池，通常包含特定的角色或武器，玩家只能在限定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行抽?。?。從上線至今，10個(gè)月內(nèi)《戀與深空》已經(jīng)推出了六個(gè)混池。
高頻率的卡池活動(dòng)導(dǎo)致玩家要想跟上進(jìn)度，只能通過(guò)氪金的方式。但玩家高喊的“逼氪”并非僅發(fā)生在《戀與深空》《如鳶》《世界之外》《光與夜之戀》也面臨著類似的投訴。
在消費(fèi)調(diào)解平臺(tái)黑貓投訴上，《如鳶》已經(jīng)收到了1960條投訴，“逼氪”“bug過(guò)多”是投訴中的高頻詞條。
“逼氪”的反對(duì)聲不僅來(lái)自活動(dòng)頻率的增加，更本質(zhì)的問(wèn)題在于國(guó)產(chǎn)乙游主線大部分都如同章節(jié)小說(shuō)，但不少游戲的主線劇情推進(jìn)速度慢，且質(zhì)量一般，導(dǎo)致玩家喪失了耐心。
《戀與深空》的一位資深玩家在今年11月選擇了“棄坑”，她告訴Tech星球，除了卡面劇情與主線劇情不匹配以外，主線劇情的走向也很離譜，“已經(jīng)無(wú)法有代入感。”
一位資深游戲行業(yè)人士稱，劇情游戲都會(huì)卡進(jìn)度是常態(tài)，一方面是因?yàn)楫a(chǎn)能低下，另一方面則是因?yàn)橄Ｍ軌蜃層螒驅(qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。
至于“逼氪”，本質(zhì)上也是游戲廠商為了留玩家的一種手段。在上述行業(yè)人士看來(lái)，游戲消費(fèi)主義同樣適用于乙游，廠商們希望通過(guò)布置任務(wù)，讓玩家能夠產(chǎn)生緊迫感，從而發(fā)生氪金行為，然后與平臺(tái)綁定更深。
但眼下看來(lái)，乙游的玩家們正逐步從氪金的怪圈中覺(jué)醒。
隨著各大游戲廠商的入局，乙游市場(chǎng)已經(jīng)從“賣方市場(chǎng)”變成了“買方市場(chǎng)”，乙游的破圈讓更多的玩家了解了這個(gè)市場(chǎng)，她們對(duì)游戲內(nèi)容的要求標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)提升。
如此一來(lái)，對(duì)于游戲廠商們而言，他們必須加快解決國(guó)乙產(chǎn)能的難題，并持續(xù)探索“虛擬化”與“商品化”的邊界，避免因引導(dǎo)氪金導(dǎo)致玩家的流失。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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