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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)
相信在過去的周末，大家已經(jīng)被“字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃出售游戲業(yè)務(wù)”的消息刷屏了。其實(shí)，我第一次聽到這個(gè)消息是一個(gè)多月前的事情，當(dāng)時(shí)我不太相信：盡管我一直不看好字節(jié)跳動(dòng)做游戲，但全部賣掉似乎太激進(jìn)了，畢竟今年朝夕光年還是取得了一點(diǎn)進(jìn)展的。不過，事實(shí)證明，朝夕光年真的成為了一顆“棄子”——以字節(jié)跳動(dòng)管理層的高效務(wù)實(shí)作風(fēng)，一旦一項(xiàng)業(yè)務(wù)被視為棄子，多半就會被干凈利落地“斷舍離”。
盡管我不知道字節(jié)跳動(dòng)旗下的朝夕光年和沐瞳科技兩大游戲公司最終會賣給誰（注：沐瞳科技運(yùn)營相對獨(dú)立、直接對最高層匯報(bào)），在當(dāng)前的環(huán)境下也很難尋找合適的賣家；但是，我認(rèn)為字節(jié)跳動(dòng)放棄游戲業(yè)務(wù)的理由還是比較清晰的，無非下列三條：
《晶核》等新產(chǎn)品雖有突破，變現(xiàn)水平卻仍然不足，經(jīng)濟(jì)賬算不平；在長期，朝夕光年自研游戲?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定盈利的希望不大。
國內(nèi)游戲市場早已進(jìn)入了高舉高打、項(xiàng)目規(guī)模不斷擴(kuò)張的“軍備競賽”時(shí)期，這對于字節(jié)跳動(dòng)而言是個(gè)無底洞，持續(xù)投入資源的性價(jià)比不高。
字節(jié)跳動(dòng)整體的業(yè)務(wù)重點(diǎn)早已轉(zhuǎn)向電商和國際化，游戲行業(yè)甚至不再是抖音最大的廣告主；從戰(zhàn)略角度講，游戲確實(shí)可做可不做了。
先說第一條。今年8月《晶核》的上線，引發(fā)了國內(nèi)游戲媒體的幾乎一致看好，讓外界第一次看到了朝夕光年自研重度游戲成功的曙光（所以現(xiàn)在的失望就尤其強(qiáng)烈）。當(dāng)時(shí)我可能是極少數(shù)唱反調(diào)的人之一，撰寫了一篇文章指出外界認(rèn)識的三個(gè)重要錯(cuò)誤：
《晶核》的流水沒有某些媒體估計(jì)的那么高，可能低出一半；拿它跟《崩壞星鐵》這種現(xiàn)象級大作相比更是腦子進(jìn)水。我不知道為何某些媒體當(dāng)初如此高估《晶核》的流水，希望它們能夠自己解釋一下。
《晶核》上線初期確實(shí)很火，但主要得益于在抖音渠道的大量投流，這在本質(zhì)上是字節(jié)跳動(dòng)在補(bǔ)貼自己的游戲業(yè)務(wù)。如果按照市場價(jià)格結(jié)算，《晶核》幾乎不可能盈利。顯然，字節(jié)跳動(dòng)不可能無限制地進(jìn)行這種補(bǔ)貼。
《晶核》的產(chǎn)品定位是“3D版DNF-like”，初期也確實(shí)吸引了一些DNF玩家?？墒鞘聦?shí)證明，它并未動(dòng)搖DNF的基本盤，也就不會對騰訊游戲造成什么長期沖擊，其戰(zhàn)略意義相當(dāng)有限。
無論是2023年的《晶核》《星球重啟》，還是2021年的《航海王》，其市場表現(xiàn)都受益于抖音投流，反復(fù)證明了抖音在游戲宣發(fā)中的作用?？墒?，如果抖音把這些流量資源以市場價(jià)賣給第三方廣告主，獲得的收益肯定更大。字節(jié)跳動(dòng)管理層已經(jīng)對游戲業(yè)務(wù)很有耐心、予以大量資源扶持了，這種扶持總不可能無限持續(xù)下去。既然《晶核》這樣的產(chǎn)品都不足以打平經(jīng)濟(jì)賬，那么繼續(xù)投入下去的意義就很低了——從朝夕光年的自研產(chǎn)品計(jì)劃看，水平明顯高于《晶核》的產(chǎn)品似乎還不存在。
再說第二條。自從2020年9月《原神》發(fā)布以來，國內(nèi)重度游戲產(chǎn)品的競爭就進(jìn)入了“高端化”“工業(yè)化”乃至“3A化”的時(shí)代。大廠的自研團(tuán)隊(duì)規(guī)模越來越大、投入一個(gè)項(xiàng)目的資源越來越多，全球各地的優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)都受到了來自中國的高薪挖角。自研游戲變成了一場風(fēng)險(xiǎn)極高的軍備競賽，如果你家底稍薄、或者不樂意投入，就很難留在牌桌上。
回首過去三年，我們會發(fā)現(xiàn)：幾乎所有游戲大廠都在艱難地轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新時(shí)代的“軍備競賽”：騰訊從2022年下半年開始陷入了新產(chǎn)品荒，而且可能還會持續(xù)半年左右；上海灘的“五小龍”其實(shí)只有米哈游一枝獨(dú)秀，另外四家也沒有拿出像樣的爆款產(chǎn)品；網(wǎng)易最近兩年的產(chǎn)品倒是還不錯(cuò)，主要應(yīng)感謝《蛋仔派對》《逆水寒手游》。至于那些跟不上軍備競賽的游戲公司，要么只能孤注一擲地出海，要么只能在小游戲、短劇類游戲上碰碰運(yùn)氣。
朝夕光年的運(yùn)氣很不好——剛剛建立起一個(gè)完整的重度游戲研發(fā)體系，又遇到了行業(yè)整體“升維”。要跟上時(shí)代，就必須拿出《崩壞星鐵》《逆水寒手游》《王者榮耀世界》這個(gè)檔次的作品，資源和時(shí)間投入又變成了無底洞。作為一家年輕的游戲公司，朝夕光年又缺乏“歷史優(yōu)勢品類”，無法依托歷史資源在垂類進(jìn)行防守反擊。若想在如此殘酷的競爭中存活下去，恐怕只有指望字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)加大投入了。
由此又引出了第三條：2018-19年，字節(jié)跳動(dòng)開始計(jì)劃進(jìn)軍重度游戲并開始投入資源，其大背景是游戲廣告主對抖音的貢獻(xiàn)很高。當(dāng)時(shí)，抖音乃至整個(gè)“頭條系”最大的廣告主就是游戲和電商，其次是教育、互聯(lián)網(wǎng)金融等。除了騰訊，國內(nèi)所有上檔次的游戲公司都會在“頭條系”傾注資源，所謂“買量游戲”其實(shí)就是“頭條系渠道買量游戲”的簡稱。既然如此，字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)生親自下場做游戲的想法，是完全可以理解的。
嚴(yán)格地說，字節(jié)跳動(dòng)建立朝夕光年、收購沐瞳科技和有愛互娛，與抖音電商建立“閉環(huán)交易體系”一樣，皆屬于“廣告渠道向上游擴(kuò)張”的戰(zhàn)略動(dòng)作。不同之處在于，“電商閉環(huán)”畢竟還是一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)在建立社交媒體平臺過程中積累的資源和經(jīng)驗(yàn)?zāi)苡玫蒙希?ldquo;游戲閉環(huán)”則涉及到大量的內(nèi)容制作經(jīng)驗(yàn)，字節(jié)跳動(dòng)既不具備這樣的資源稟賦，也未能吸引到足夠強(qiáng)有力的人為這項(xiàng)業(yè)務(wù)掌舵。所以前者很成功，后者失敗了。
進(jìn)入2023年，游戲早已不再是“頭條系”最大的廣告主?，F(xiàn)在，抖音電商早已是整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)最重要的變現(xiàn)來源；今年又冒出了短劇這個(gè)大廣告主，雖然規(guī)模不能與游戲相提并論，但投放預(yù)算增長極快。無論是在抖音國內(nèi)還是字節(jié)跳動(dòng)全球的布局當(dāng)中，游戲的戰(zhàn)略意義都已經(jīng)遠(yuǎn)不如三五年前。字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)然可以繼續(xù)投入下去（畢竟不差錢），可這又有什么意義呢？
附帶說一句，字節(jié)跳動(dòng)對重度游戲的投入，其實(shí)早在2018年就有一定規(guī)模了，當(dāng)時(shí)就從騰訊、網(wǎng)易等大廠延攬了一批研發(fā)及發(fā)行人員。2019年下半年以后，投入逐漸加速，直到2021年收購有愛、沐瞳達(dá)到高潮。因此，字節(jié)跳動(dòng)不像某些人計(jì)算的那樣“只做了兩三年游戲”，而是認(rèn)認(rèn)真真做了大約六年的游戲，嘗試了各種方法、各種模式。既然做了六年尚未成功（甚至尚未找到成功路徑），現(xiàn)在放棄其實(shí)是很合理的決策。相比之下，Pico（字節(jié)跳動(dòng)旗下的VR/AR設(shè)備業(yè)務(wù)）倒是真的只得到了兩年時(shí)間，現(xiàn)在縮減規(guī)模有些可惜。
既然字節(jié)跳動(dòng)放棄游戲業(yè)務(wù)幾乎已成定局，接下來最重要的話題無非是：誰有可能接盤？這個(gè)問題得分兩部分回答：
朝夕光年的主戰(zhàn)場在國內(nèi)，手里有幾款重度游戲產(chǎn)品以及一批還在研發(fā)的項(xiàng)目，但是在當(dāng)前市場環(huán)境下，這部分業(yè)務(wù)很難給的起估值，潛在收購方也很少。
沐瞳科技的主戰(zhàn)場在海外尤其是東南亞，手里主要是Mobile Legends這款用戶基數(shù)很大的MOBA產(chǎn)品。在國內(nèi)游戲廠家熱衷于出海的情況下，這部分業(yè)務(wù)的估值可能會高不少，潛在收購方也更多。
問題在于，沐瞳一直沒有拿出過重量級新產(chǎn)品，沒有證明自己的產(chǎn)品迭代能力。對于國內(nèi)游戲大廠而言，僅僅接手一款在東南亞有群眾基礎(chǔ)的老游戲，似乎還不夠劃算。如果有以前不做游戲的互聯(lián)網(wǎng)大廠，希望以此為跳板進(jìn)軍海外游戲市場，沐瞳倒是個(gè)不錯(cuò)的選擇——可是這種買家現(xiàn)在已經(jīng)不存在了。
不過，就算是在最悲觀的情況下，沐瞳作為一家有內(nèi)容研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、老板懂內(nèi)容、對內(nèi)容有熱情的游戲公司，仍然是具備獨(dú)立價(jià)值的。也就是說，只要價(jià)格合適，買家總歸會存在；即便不出售，分拆作為單體游戲公司，也仍然可以運(yùn)營下去。因此，我相信沐瞳在未來很長一段時(shí)間仍然將是中國游戲行業(yè)的一支不可忽視的力量。
至于朝夕光年的命運(yùn)又將如何呢？我不知道，此刻沒有人知道。只能拭目以待了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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