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來源|Vinky
流行文化就像一部永遠(yuǎn)翻不完，也翻不明白的詞典。每天都有新的概念、新的詞匯，從分支龐大的亞文化中蹦跶出來，讓圈外的人一頭霧水，而后又不得不努力學(xué)習(xí)，試圖與這個時代的先鋒者并肩前行。
今年，對于大部分圈外人來說，影視圈又多了一個新的熱詞——微短劇。
這是網(wǎng)劇的一種新形式，時長短，節(jié)奏快，沖突強(qiáng)，流行于各大長視頻平臺（愛奇藝/優(yōu)酷/騰訊視頻/芒果TV）、短視頻平臺（抖音/快手）、微信小程序以及獨(dú)立APP（ReelShort/紅果短劇/河馬劇場等）。
變現(xiàn)模式多為用戶付費(fèi)、廣告流量或電商帶貨。最近很火的是付費(fèi)微短劇，用戶可免費(fèi)觀看前幾集，之后需要付費(fèi)解鎖。
實(shí)際上，微短劇在影視圈內(nèi)并不陌生，從2020年開始已經(jīng)得到資本的青睞——
不少影視制作公司、版權(quán)公司、真人影視游戲制作公司等紛紛加入微短劇賽道，比如：
華策影視（代表作品《何以笙簫默》等）、
上海電影（代表作品《中國奇譚》等）、
檸萌影視（代表作品《小別離》等）、
捷成股份（代表作品《流浪地球2》等）。
甚至，不少其他行業(yè)的選手也紛至沓來，
原本做新能源的、鋼材生意的、房地產(chǎn)的，都希望來參與“分得一杯羹”。
人們競相追捧的原因無非是——
微短劇投資少見效快，平均幾十萬完成一部劇，制作周期短，回本速度快。
如果命中爆款的話，投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電影、電視劇等大制作，行業(yè)內(nèi)不乏“投資數(shù)十萬，充值能過億”的財富神話。
雖然「做爆款」帶有極大的不確定性，不過還是有足夠的“吸金力”。
人們不惜“以量換爆款”，追逐那個可能的“萬一”，萬一真的能產(chǎn)生爆款呢？
微短劇，顧名思義，就是播放時長短的網(wǎng)劇。
2022年10月26日，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于推動短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》，對短劇進(jìn)行了定義——短劇通常采用單集時長15～30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元劇、20集內(nèi)的連續(xù)劇、周播劇等多種形態(tài)。
那么，微短劇按單集時長來定義，就是小于15分鐘的系列劇，許多微短劇更是控制在3分鐘以內(nèi)，主打一個「抓人眼球」。
以前，我們看《甄嬛傳》等電視劇，每集時長45分鐘，共76集，總時長超過3000分鐘，品味的是精致的布景、精美的服飾妝容、用心編排的劇情細(xì)節(jié)、層層疊起的鋪墊、值得咀嚼的臺詞；
現(xiàn)在，我們看一部時長3分鐘、共76集的微短劇，總時長只需228分鐘，感受的是高潮迭起的情節(jié)、欲罷不能的節(jié)奏感、密集的梗和爆點(diǎn)。
當(dāng)下，微短劇仍比較初級化，精品內(nèi)容不多。
南方周末更是評價市面上很大一部分微短劇帶有濃烈的“三俗”特征：庸俗、低俗、媚俗。
就像網(wǎng)友們所概括的，
現(xiàn)階段的微短劇題材，無外乎：
“霸道總裁愛上我、英雄救美反被救、欲擒故縱談戀愛、綁架案中見真情”。
微短劇可以簡單地分為兩類：男頻向和女頻向。
男頻向的題材以“爽”為主，
如戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等；
女頻向的題材以“甜”為主，
如甜寵、霸總、虐戀、青梅竹馬等。
這些關(guān)鍵詞似乎成為了微短劇的“爆款密碼”。
比如騰訊視頻出品的《招惹》、優(yōu)酷出品的《鎖愛三生》、芒果TV與搜狐視頻聯(lián)合推出的《風(fēng)月變》，集齊了民國、古裝、霸總、虐戀等女性用戶喜聞樂見的元素，成為千萬級別分賬的作品。
此外，還有“微短劇+游戲”的創(chuàng)作形式，
比如最近爆火的《完蛋！我被美女包圍了》。
內(nèi)容題材以男性為視角，風(fēng)評不一，但保守估計銷售額已超過3300萬元——在游戲中，玩家扮演男主人公顧易，與多位由真人演員扮演的女主人公開展戀愛關(guān)系。玩家可在關(guān)鍵對話選項中做出選擇，推進(jìn)劇情發(fā)展，進(jìn)入不同的劇情分支，并最終抵達(dá)游戲的十二種結(jié)局之一。
微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的參與方主要有5類：
內(nèi)容原創(chuàng)者、短劇制片方、短劇版權(quán)方、短劇分銷商、用戶。
各參與方在收益分享上，主要分為兩種模式：
買斷制、分成制。
① 買斷制：一次性向內(nèi)容原創(chuàng)者買斷作品版權(quán)，獨(dú)享后續(xù)用戶付費(fèi)收入；
② 分成制：與各方協(xié)商合適的分成比例，這取決于各方的議價能力。
目前采用比較多的是「預(yù)付保底+分成模式」，即先給一部分預(yù)付款作為保底，再按用戶付費(fèi)的收入流水來進(jìn)行分成。
根據(jù)巨量創(chuàng)意平臺及信達(dá)證券的相關(guān)數(shù)據(jù)，整個微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配大致是：
內(nèi)容原創(chuàng)者: 1~5萬保底收入+1~2%流水分成；
· 舉個栗子，閱文集團(tuán)對外發(fā)布微短劇“劇本征集令”，承諾為創(chuàng)作者提供1.5~5萬保底稿酬，和最高2%的流水分賬。
短劇制片方: 4~10萬保底收入+3~5%流水分成；
· 對于制片方來說，微短劇制作偏現(xiàn)實(shí)題材，不需要先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的高投入，略高一些的保底收入和分成比例可保證制作團(tuán)隊的持續(xù)性。
短劇版權(quán)方: 用戶充值+10~15%流水分成；
短劇分銷商: 10~15%流水分成；
我們大抵可以看出，在微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配中，「短劇版權(quán)方」和「短劇分銷商」較為強(qiáng)勢，而「內(nèi)容原創(chuàng)者」和「短劇制片方」則相對弱勢。
而在微短劇的所有成本中，
「買量成本」占據(jù)相當(dāng)高的比例。
根據(jù)抖音廣告投放平臺-巨量引擎近期數(shù)據(jù)統(tǒng)計，
2023年1~9月微短劇廣告投放消耗量持續(xù)走高：
春節(jié)期間日耗規(guī)模為3000w+，五一假期突破4000w+，端午沖量至6000w+，9月大盤日均規(guī)模超5000w。
根據(jù)“抖短劇排行榜”微信公眾號介紹，
微短劇ROI（投資回報率）高于1.2會繼續(xù)投流，即投放100元，可獲得120元的流水進(jìn)賬。
我們假設(shè)日均投流5000w，
那么一年的流水進(jìn)賬將超過200億：
5000w/日 * 1.2 * 365日/年 = 219億元
加上其它廣告平臺投放，
市場空間推算近300億元，相當(dāng)于2019年641億電影票房的近一半市場空間規(guī)模。
2015年，影視圈掀起IP改編熱潮——
《瑯琊榜》《花千骨》《盜墓筆記》等多部網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視劇，并獲得很好的成績；
2023年，短劇圈再掀IP改編熱潮——
在今年抖音推出的短劇片單中，就有聯(lián)動《去有風(fēng)的地方》的《有風(fēng)》短劇、《刺殺小說家》同名短劇、《消失的她》同名短劇，拉滿觀眾期待。
即使是沒有影視綜IP加持的短劇玩家，也不難從海量的網(wǎng)文/漫畫/游戲IP中挖掘潛在爆款——
根據(jù)巨量引擎統(tǒng)計，2022年各平臺累計上架網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)達(dá) 3500 萬，網(wǎng)文改編的在投劇目數(shù)僅占0.02%，留給微短劇改編創(chuàng)作的空間還非常大。此外，還有漫畫/動漫/游戲等眾多IP。
挖掘IP爆款，就像在做一場試驗(yàn)。
試驗(yàn)的結(jié)果是未知的，成功與失敗的概率是對等的，能不能踩中觀眾的G點(diǎn)，是難以量化的。
網(wǎng)文平臺七貓，也開始跨界做微短劇。
七貓的首部自制劇《我的醫(yī)妃不好惹》，正是改編自原創(chuàng)大IP，知名作家姑蘇小七的小說《神醫(yī)毒妃不好惹》，期望在短劇賽道推出第一部“醫(yī)妃流”作品，復(fù)制電視劇《女醫(yī)明妃傳》的成功。
這場試驗(yàn)的結(jié)果，跟想象中比有些許落差——
這部劇歷時一年完成，被定位為千萬級項目，目前實(shí)現(xiàn)了累計分賬破400萬，成績算是中規(guī)中矩。
所謂分賬，是指制作方先出資制作好微短劇作品，然后在平臺上投放，進(jìn)行收益分賬。
騰訊視頻獨(dú)播的，民國虐戀題材微短劇《招惹》，累計票房分賬超過2000萬；
芒果TV與搜狐視頻聯(lián)播的，古裝奇幻愛情微短劇《風(fēng)月變》，累計票房分賬超過1100萬；
騰訊視頻獨(dú)播的，都市豪門愛情微短劇《盲心千金》，累計票房分賬超過1000萬。
押寶IP，從來不是一件容易的事。
而如今的微短劇賽道，不僅卷IP，還要卷制作。
微短劇的制作成本也水漲船高——
驚蟄研究所報道，「年初一部劇的成本，在20-30萬元，但隨著時間推移，市場越來越精良，目前一部劇的制作至少是50萬元起，70-80萬元很正常，有些劇甚至超百萬」。
流量的杠桿永遠(yuǎn)傾斜于先行者，
當(dāng)越來越多的人沖進(jìn)某個賽道時，
也許已經(jīng)與紅利期擦肩而過了。
流行文化就像一個怪圈——
有的人還在問這是什么，
有的人已經(jīng)玩得得心應(yīng)手；
有的人還不明白微短劇為什么會火，
有的人早已經(jīng)賺得盆滿缽滿。
終究人與人之間的喜好千差萬別，
你不理解的，也許正是別人的精神伊甸園。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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