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文丨辰聰
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
春節(jié)前，隨著《年會不能停》爆紅上映，讓我們不免好奇大鵬、白客是怎么做到從“屌絲男”一躍成為廣為人知的電影人？
細數(shù)他們的成名之路，大鵬一開始靠著搜狐視頻的扶持和資源，自導自演《屌絲男士》正式進入了大眾視野。自此，“屌絲”二字成了大鵬身上難以磨滅的標簽，將“屌絲男”這一熱刺再次推向高潮。
白客的演藝生涯可以追溯到他的大學時代，與朋友一起制作了一系列搞笑的短視頻，迅速獲得了大量的點擊和關注。之后，參與了《萬萬沒想到》的拍攝，獲得了極高的知名度，憑借演技和獨特的喜劇風格被網(wǎng)友所記憶。
這兩個主角都可以說是吃了短劇的紅利，作為最早一批精品短劇的參與者，為后來的演藝生涯積淀了基礎。在搜狐視頻破產(chǎn)后，大鵬憑借著《屌絲男士》積累下來的人氣和口碑，迅速推出了自導自演的喜劇《煎餅俠》，活躍在大銀幕上，并開啟了他傳奇的“屌絲逆襲”成名之路。一直演員為主的白客，也從最早小成本電影開始，逐步參演大制作。
現(xiàn)在正處在快節(jié)奏時代，短視頻憑借著其短小精悍、緊湊高效的優(yōu)點在當今互聯(lián)網(wǎng)上大行其道。快抖就是其中的佼佼者，而短視頻做為當今互聯(lián)網(wǎng)風口，抖音不僅僅是在主端做短劇外，抖音旗下多條業(yè)務線近期都在集中持續(xù)發(fā)力短視頻行業(yè)。
除了抖音，快手、微視、B站、小紅書、西瓜視頻等等都在緊抓短視頻業(yè)務，先后開啟了優(yōu)質(zhì)短視頻孵化計劃。至此，短視頻進入了百花齊放的大時代，各種各樣的優(yōu)質(zhì)作品噴涌而出。不得不感嘆一句，《屌絲男士》《萬萬沒想到》要噴涌了。
根據(jù)德塔文統(tǒng)計，2023年上半年國內(nèi)長短視頻平臺共上線微短劇481部，其中抖音212部，騰訊和快手各上線100和69部，三大平臺占據(jù)整個市場近8成份額。抖音快手兩大平臺在短視頻業(yè)務再次上演角力，但正值短視頻興起風口，多平臺競爭不斷帶動優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的迭代更新。
2023年可謂是短劇元年，短小精悍、反轉(zhuǎn)不斷的短劇能快速吸引觀眾注意，讓用戶在短時間內(nèi)產(chǎn)生共鳴。
從《屌絲男士》、《萬萬沒想到》開始，短劇類型豐富多樣，其中都市、古風、家庭類型最受歡迎。根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)，抖音2023年短視頻新增作品數(shù)增長238%，關聯(lián)達人數(shù)增長225%，作品播放熱度增長186%。2023年期間抖音視頻生態(tài)依舊保持高增長態(tài)勢。同比2022年，2023年月均發(fā)布視頻達人數(shù)環(huán)比增長178%，用戶的創(chuàng)作活躍度和參與度在不斷提升。年度視頻數(shù)提高了85.9%，短視頻生態(tài)呈現(xiàn)一片向好的趨勢，正是因為2023年短視頻不斷的優(yōu)異表現(xiàn)，促使了2024年抖音在短視頻行業(yè)不斷加碼。
快手此前曾披露，2023年平臺短劇日活躍用戶數(shù)達2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達9400萬，同比增長52.6%。截至2023年，快手平臺短劇創(chuàng)作者已超13萬，粉絲量超過100萬的創(chuàng)作者近3000人。
年初，抖音又宣布將與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。將周星馳這樣的大咖引入抖音短劇業(yè)務，對于用戶來說無疑是致命的吸引，自從《美人魚》后，星爺就不再活躍于熒幕，現(xiàn)在出山執(zhí)刀短視頻，對于看星爺電影長大的我們，難免對這部劇有著不一樣的期待。
其中令人印象最深的是《逃出大英博物館》，每集時長不到3分鐘，整部短劇也不超過10分鐘，充分展示了短劇之短。這部短劇以文物角度說出流落在外的文物心聲，并一度在抖音掀起了文物宣傳的熱潮。至今為止，已經(jīng)收獲了點贊 2790萬、播放 4.4億的數(shù)據(jù)。
兩位年輕的短視頻博主“煎餅果仔”和“夏天妹妹”讓小短劇也有大情懷，真正踐行了“青年人讓流量之花開在了民族情感深處”，直擊中華青年人的靈魂深處的那一抹痛楚。告訴我們短劇視頻也可以做出精品內(nèi)容，并在作品爆紅之后接受了人民日報的采訪，獲得了國家隊的贊揚。
雖然《逃出大英博物館》是兩位主創(chuàng)全過程自導自演的，但國內(nèi)短劇視頻已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，不少達人是由MCN孵化而成。最具有影響力的MCN無疑是“無憂傳媒”，但短劇最具有影響力之一的MCN是“麥芽傳媒”。至今為止，已經(jīng)簽約自孵化藝人100+，全網(wǎng)粉絲數(shù)6億+，旗下賬號月均播放量50億+。
據(jù)公開報道數(shù)據(jù)顯示，該機構(gòu)在2023年雙十一期間通過短劇商業(yè)植入，為800多家品牌客戶提供深度服務，完美收官18部商業(yè)定制短劇。其中有13部破億短劇，5部黑馬短劇單集平均播放量3000萬+。
短劇究竟多受平臺喜愛呢？
早在2020年，快手就啟動“星芒計劃”，用分賬模式與短劇行業(yè)創(chuàng)作者合作。2022年初，抖音上線由檸檬影視旗下子公司“好有本領”制作的精品短劇《二十九》，單集3分鐘左右，共20集，最后4集需要付費。
淘寶自己也在App里開辟了短劇專區(qū)，主打免費。其中，不少標有“精選”標簽的劇，都掛上了商品鏈接或注明了贊助商。
優(yōu)勢1，內(nèi)容質(zhì)量更高；
如《屌絲男士》則是一部由大鵬主演的網(wǎng)劇，因為其幽默的情景和明星陣容備受矚目。在這部劇中，大鵬之所以能邀請到眾多明星，主要是通過自己的人脈和合作，以及對資源的有效利用。
而后來，這部劇還被搬上了大銀幕（就是《煎餅俠》），呈現(xiàn)出了當年拍攝過程中的故事。而白客賴以走紅的《萬萬沒想到》，后來也改編成大電影，雖沒有前者影響力大，也是一個非常典型的案例。
這些作品的出色之處在于其經(jīng)典的劇本和幽默的表現(xiàn)，吸引了眾多明星的加盟，包括湯唯、孫儷、韓寒等，并且展現(xiàn)出了高質(zhì)量的內(nèi)容。
優(yōu)勢2，更好的商業(yè)化；
艾媒數(shù)據(jù)顯示，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比增長267.65%，預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。而作為對比，2023年中國電影市場規(guī)模達到549.15億。
據(jù)悉，短劇最早是從2017年有所萌芽，發(fā)展六年時間，其市場規(guī)模就已經(jīng)超過電影市場規(guī)模的約70%。抖音18部品牌短劇的廣告主則以美妝護膚品牌為主，韓束和珀萊雅投放的數(shù)量分別排名第一、第二?，F(xiàn)在抖音涌現(xiàn)出了越來越多的軟文，讓用戶群體在潛移默化下被種草，小編我也會不知不覺中被抖音帶貨所吸引，留下我的購物痕跡。
刷抖音的時候，經(jīng)常會看到一些小軟文，其中“姜十七”這個IP出現(xiàn)的頻率最高。去年2月，韓束陸續(xù)與咪蒙團隊的抖音達人@姜十七合作5部短劇，斬獲50億的播放量，其中《心動不止一刻》《一束陽光一束愛》播放量均超過了10億。
有米云數(shù)據(jù)等平臺的報價顯示，姜十七的定制短劇報價為55.8萬元/集，每部劇有16集，以此計算，韓束在短劇上的投入大約4500萬元。但根據(jù)抖音2023年全年美妝銷量數(shù)據(jù)顯示，韓束以33.4億元GMV，排名2023年抖音美妝銷量排行榜第一名，證明了抖音短劇廣告投放是商業(yè)化的可行之路。
并且可預知的是短劇這一新形態(tài)能承載的內(nèi)容更多，相對來說用戶黏性也更強。在抖音算法的加持下，有望從短劇中獲取新一批種子用戶，不斷開拓市場。
優(yōu)勢3，強IP屬性粘性更強；
在當今的網(wǎng)絡視頻市場中，短劇因其強大的IP屬性而展現(xiàn)出了令人矚目的粘性和吸引力。
相比于普通短視頻，短劇更注重連續(xù)的故事情節(jié)，為觀眾提供了更深入、更豐富的內(nèi)容體驗。以中國知名短劇《陪你到世界之巔》為例，該劇通過引人入勝的情節(jié)和精彩的表演吸引了大量觀眾的關注。
一旦觀眾喜歡上了這樣的短劇，他們往往會因為想要了解故事的發(fā)展而堅持追劇。另一個典型案例是美國的短劇《馬男波杰克》，巧合的是小編也是《馬男波杰克》的fan，會不?；仡櫰渲袆∏楹鸵恍┻_人的劇情解說，該劇憑借其獨特的故事情節(jié)和深刻的人物塑造贏得了全球觀眾的喜愛和追捧。
這些短劇的成功證明了強IP屬性對于提升粘性的重要性，也表明了短劇在吸引用戶、留住用戶方面的巨大潛力。因此，短劇作為一種具有連續(xù)性故事情節(jié)的視頻形式，在當前的網(wǎng)絡視頻市場中具有著不可忽視的地位和潛力。
劇情類影視作品一直是國民娛樂的主流，而短視頻作為一種新興媒體形式，若能與劇情結(jié)合，將實現(xiàn)從偏生活應用向娛樂化應用的轉(zhuǎn)型。近年來，一些經(jīng)典短劇已經(jīng)展現(xiàn)出與影視劇作品相媲美的品質(zhì)，引起了廣泛關注。
不同于早期短劇以搞笑為內(nèi)核，當下短劇類型五花八門。
短劇《逃出大英博物院》等，將我們帶入民族情感深處。還有《大過年的》，講述了離婚冷靜期的小美與何全，春節(jié)期間依舊假裝夫妻回老家，生活在同一個屋檐下的故事。這些短劇不僅在內(nèi)容上有著高品質(zhì)，而且在制作上也注重細節(jié)，給觀眾帶來了極致的觀影體驗。
行業(yè)人士對于短劇和影視劇的關聯(lián)性也有一些思考。他們認為，短劇可以通過與影視劇的關聯(lián)來增加觀眾的粘性和參與度。例如，可以通過制作短劇來預熱影視劇的上線，或者通過短劇來延伸影視劇的故事情節(jié)，增加觀眾的期待和興趣。這種關聯(lián)性的強化可以為短劇和影視劇帶來更多的關注和市場價值。
然而，短劇也面臨著一些挑戰(zhàn)。由于時長較短，短劇在故事性方面可能存在欠缺，無法展現(xiàn)出完整的劇情發(fā)展和人物塑造。此外，相對于傳統(tǒng)影視劇，短劇的綜合投入包括資本和明星陣容等方面可能還有待提高。
短劇走在了十字路口，用戶的喜愛催生了它的熱度。
然而，我們?nèi)匀幻媾R著一些問題和未知。短劇是用戶嘗鮮的一種娛樂形式，還是未來一種固定的娛樂形式，尚未可知。隨著技術的不斷進步和觀眾需求的變化，短劇可能會繼續(xù)發(fā)展和演變，成為一種更加成熟和多樣化的娛樂形式。
總之，短劇作為一種結(jié)合劇情和短視頻的媒體形式，具有巨大的潛力和發(fā)展空間。通過不斷強化短劇和影視劇的關聯(lián)性，提升短劇的品質(zhì)和觀眾體驗，我們有理由相信短劇將在未來的娛樂市場中發(fā)揮越來越重要的作用。
參考文章：
飛瓜數(shù)據(jù)《2023年短視頻直播與電商生態(tài)報告》
字母榜《美妝占領短劇，抖音淘寶必有一戰(zhàn)》
定焦《快抖微，搶奪“霸總”》
娛樂資本論《傳統(tǒng)影視人該怎么做短??？｜對話抖音、完美、北京精彩、登峰》
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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