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年輕人愛(ài)上足力健DIY;防猝死套餐成養(yǎng)生頂流
2023-11-27 11:52:07

來(lái)源:魔鏡洞察

本文要點(diǎn)

1. 足力健DIY流行,這屆年輕人重塑了老人鞋,DIY給品牌帶來(lái)打破原有圈層的新機(jī)遇。

2. 還債式護(hù)膚流行,體現(xiàn)了年輕人關(guān)于美麗和肆意生活的平衡。

3.防猝死套餐沖上熱搜,輔酶Q10等成分受追捧,年輕人或?qū)⒊蔀楸=∑肥袌?chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)力。

一雙老人鞋為何會(huì)得到年輕人的喜愛(ài)?防猝死套餐又沖上了熱搜?魔鏡洞察為您帶來(lái)近期熱點(diǎn),讓你緊跟潮流變化。

01 足力健DIY,這屆年輕人愛(ài)上了“老人鞋”?

曾幾何時(shí),足力健還是名副其實(shí)的老人鞋,樸實(shí)無(wú)華的設(shè)計(jì)和配色可以說(shuō)與時(shí)尚毫不相干,只有給家中長(zhǎng)輩買(mǎi)鞋的時(shí)候才會(huì)被年輕人想起。

不過(guò)近期因?yàn)楸槐腄IY,足力健成為了年輕人的新寵。根據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)顯示,自2023年9月至10月,與足力健相關(guān)的話題互動(dòng)量達(dá)到了833萬(wàn)次左右,同比上漲了236.98%。而在足力健發(fā)帖的相關(guān)人群中,21歲至35歲是主要人群,足力健的防滑、透氣和舒適功能較為被看重。

在社交平臺(tái)搜索足力健,出現(xiàn)的不是白發(fā)蒼蒼的老人,而是一幫年輕時(shí)尚的萌妹潮人穿著精心DIY后的足力健分享改造Tips,感慨鞋子又軟又輕又好穿。

加上兩個(gè)蝴蝶結(jié)發(fā)夾和珍珠絲帶,你就擁有了一雙瑪麗珍鞋;在鞋頭簡(jiǎn)單地點(diǎn)綴兩顆珍珠,一雙美麗的漢服鞋就出爐了;加上幾顆寶石,誰(shuí)還分得清足力健和公主鞋?只有你想不到,沒(méi)有心靈手巧的小姐姐們改不出來(lái)的爆款鞋。

圖片來(lái)源:小紅書(shū)

足力健的走紅也有跡可循,舒適、輕便的穿著體驗(yàn)吸引了注重鞋子實(shí)穿性的年輕人,而其簡(jiǎn)單、質(zhì)樸的配色又給了年輕人DIY的空間,兩者相結(jié)合就打造出了更適合年輕人體質(zhì)的足力健。

年輕人不再盲目追求時(shí)尚大牌,而是更注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比,“不買(mǎi)貴的,只買(mǎi)對(duì)的”,誰(shuí)能拒絕一雙便宜還穿還能自己DIY的鞋子呢?這也給品牌帶來(lái)一些啟示,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)洞察年輕人的需求場(chǎng)景,關(guān)注價(jià)格與品質(zhì)之間的平衡,添加個(gè)性化元素、豐富可玩性,以吸引更廣闊的年輕消費(fèi)群體,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的破圈。

02 生活中的放肆,還債式護(hù)膚來(lái)平衡

在日常生活中,年輕人面對(duì)著琳瑯滿(mǎn)目的美食總是控制不住自己暴風(fēng)吸入;在寂靜的深夜里,打工人總是越打游戲越精神;在換季的寒風(fēng)中,早八人總是等自己的臉掉皮了才后知后覺(jué)想起來(lái)護(hù)膚。

于是,還債式繼朋克養(yǎng)生之后加入了年輕人的生活方式中,其目標(biāo)是無(wú)論之前日積月累在皮膚護(hù)理中欠下了多少債,都能繼續(xù)維持都市麗人的優(yōu)雅自在。據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)顯示,自2023年8月至2023年10月,“還債式護(hù)膚”的相關(guān)話題互動(dòng)量達(dá)到了2.3萬(wàn)次,同比增長(zhǎng)了 16162.94%。其中,保濕和抗氧化是人們主要的訴求,在不同訴求中分別占據(jù)了15%及14%的聲量。

圖片來(lái)源:小紅書(shū)

針對(duì)過(guò)多攝入糖分而爆出的痘,年輕人的首要選擇是刷酸,根據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng),在祛痘產(chǎn)品的各類(lèi)成分中,水楊酸、壬二酸、植物等都是近期較為流行的祛痘成分,據(jù)稱(chēng)能夠通過(guò)溶解油脂、抑制細(xì)菌感染從而達(dá)到祛痘的目的。

在熬夜方面,盡管年輕人有著年齡的加持,熬夜仍然會(huì)帶來(lái)一些后果,如加速臉部膠原蛋白的流失,導(dǎo)致臉部肌膚松弛。年輕人也不得不注重日常的保養(yǎng),選擇含有膠原蛋白等成分的產(chǎn)品。不少品牌還會(huì)在熬夜產(chǎn)品添加依克多因、白睡蓮等成分以進(jìn)一步增加產(chǎn)品提亮的效果。

還債式護(hù)膚作為一個(gè)聽(tīng)起來(lái)就充滿(mǎn)年輕人智慧的名詞,它體現(xiàn)的是年輕人在自身欲望和美麗追求之間的一種平衡,品牌們想要拿捏住年輕人的需求,就需要深入挖掘名詞背后更深一層的含義,推出適合消費(fèi)者的產(chǎn)品,為消費(fèi)者美好的生活提供助力。

03 防猝死套餐成養(yǎng)生頂流?

前段時(shí)間,輔酶Q10、魚(yú)油、葉黃素、VB、VD組合起來(lái)的防猝死套餐沖上了熱搜,一邊熬夜一邊養(yǎng)生已經(jīng)成為了年輕人心照不宣的秘密。保健品不再是老年人的專(zhuān)屬,不少年輕人也加入了研究補(bǔ)劑的大軍。

根據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng),自2023年8月至2023年10月,主要媒體平臺(tái)上關(guān)于“防猝死套餐”的聲量達(dá)到了58萬(wàn)次,環(huán)比增長(zhǎng)了9796.76%。

圖片來(lái)源:小紅書(shū)

防猝死套餐一開(kāi)始流行于韓國(guó),之前網(wǎng)上盛傳著一句話“韓國(guó)人不睡覺(jué)”,無(wú)論是凌晨幾點(diǎn)你都能看到韓國(guó)人在健身房健身,兩點(diǎn)吃完宵夜之后三點(diǎn)她們還要去酒吧繼續(xù)K歌,第二天早上九點(diǎn)韓國(guó)人又畫(huà)著全妝出現(xiàn)在課堂或者公司里。在這樣的情況下她們還能保持著身體健康,這不得不讓人好奇。

細(xì)心的網(wǎng)友經(jīng)過(guò)一番研究,發(fā)現(xiàn)了在韓國(guó)人當(dāng)中流行的“防猝死套餐”。

輔酶Q10作為具有保健和醫(yī)用雙重功能的成分,據(jù)稱(chēng)能夠通過(guò)抗氧化、抗炎來(lái)保護(hù)心臟,據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)數(shù)據(jù)顯示,輔酶Q10在防猝死套餐相關(guān)產(chǎn)品中排名較為靠前,占據(jù)了不同藥品13%的聲量。近期,不少打工人看中了其能夠緩解心悸的功能,選擇在熬夜之后服用輔酶Q10。

根據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng),在輔酶Q10的服用人群中,主要以21歲至35歲的人群為主。保健品服用人群的年輕化是近來(lái)該市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。

2023.08-2023.10,主要媒體平臺(tái)“防猝死套餐”話題發(fā)帖-分成分

數(shù)據(jù)來(lái)源:魔鏡社交聆聽(tīng)

防猝死套餐的流行反映了受眾也在不斷發(fā)生變化,年輕人或?qū)⒊蔀楸=∑肥袌?chǎng)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力,這一現(xiàn)狀也將會(huì)給品牌帶來(lái)更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

04 總結(jié)

熱點(diǎn)展現(xiàn)了當(dāng)下流行的趨勢(shì),與此同時(shí)也給品牌帶來(lái)了創(chuàng)新的可能。想要緊跟潮流,品牌需要關(guān)注價(jià)格與品質(zhì)之間的平衡,了解年輕人的需求,擴(kuò)展受眾人群,這樣才能不斷為品牌帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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