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來(lái)源|游戲陀螺
騰訊此前從來(lái)沒(méi)有一款游戲的宣發(fā)節(jié)奏，像《元夢(mèng)之星》一樣出人意料：
1月拿到版號(hào)后按兵不動(dòng)，低調(diào)籌備8個(gè)月，9月突然高調(diào)曝光；曝光僅半個(gè)月就啟動(dòng)首次刪檔內(nèi)測(cè)，拿出了一個(gè)游戲媒體和玩家認(rèn)為完成度相當(dāng)高的內(nèi)測(cè)版本。首測(cè)結(jié)束不到一個(gè)月，近期又再次帶著新的玩法內(nèi)容，啟動(dòng)了新一輪“星動(dòng)測(cè)試”（限量刪檔）的招募。
同時(shí)，這款游戲持續(xù)放出了一系列橫跨不同品類、不同領(lǐng)域的合作動(dòng)態(tài)：美團(tuán)、王者榮耀......這兩天，游戲又發(fā)布了被玩家猜測(cè)是蠟筆小新聯(lián)動(dòng)的懸念海報(bào)，并與知名派對(duì)游戲《糖豆人：終極淘汰賽》聯(lián)合官宣達(dá)成正版授權(quán)合作。
緊湊的預(yù)熱節(jié)奏和接連不斷的合作動(dòng)態(tài)，似乎預(yù)示著《元夢(mèng)之星》距離正式上線不遠(yuǎn)了。作為派對(duì)游戲領(lǐng)域關(guān)注度和話題度最高的新品之一，《元夢(mèng)之星》所獲得的資源投入、騰訊對(duì)其的重視程度，顯然超出了我們的預(yù)期。
雖然正版授權(quán)合作在業(yè)內(nèi)已經(jīng)不算少見(jiàn)，但《元夢(mèng)之星》在合作對(duì)象的選擇和合作達(dá)成的效率上可謂“快”、“準(zhǔn)”、“狠”：
首測(cè)推出和闖關(guān)玩法調(diào)性契合的“美團(tuán)跑腿星騎士”（畢竟美團(tuán)送啥都快），以及不久前《元夢(mèng)之星》亮相《王者榮耀》“2023共創(chuàng)之夜”，公布了“王者聯(lián)名孫尚香時(shí)裝”等一系列合作規(guī)劃。
回過(guò)頭看，美團(tuán)、王者榮耀分屬科技零售、游戲領(lǐng)域認(rèn)知度最高的大眾品牌之一。通過(guò)這些合作，《元夢(mèng)之星》面向不同領(lǐng)域的大眾用戶進(jìn)行了認(rèn)知滲透。
此次與《糖豆人》達(dá)成正版授權(quán)合作，對(duì)于《元夢(mèng)之星》的意義或許要來(lái)得更加特殊。
在《糖豆人》之前，派對(duì)游戲長(zhǎng)期處于海外風(fēng)靡大眾、國(guó)內(nèi)圈地自萌的狀態(tài)，盡管早年《大富翁》、《三國(guó)殺》、《狼人殺》等休閑社交游戲積累了不少用戶，后來(lái)《胡鬧廚房》、《超級(jí)馬力歐派對(duì)》等知名作品也在國(guó)內(nèi)收獲了一些粉絲，但體量相較海外還是有明顯差距。
直到2020年，《糖豆人》端游席卷國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)，用”先鋒式“的特色綜藝闖關(guān)玩法大大推動(dòng)了派對(duì)游戲在國(guó)內(nèi)的大眾化發(fā)展，也帶動(dòng)了后續(xù)國(guó)內(nèi)一系列游戲?qū)﹃J關(guān)玩法模式的跟進(jìn)和深化。Steam平臺(tái)上千萬(wàn)銷量，以及轉(zhuǎn)為免費(fèi)游戲后短時(shí)間內(nèi)突破5000萬(wàn)全球注冊(cè)玩家數(shù)的表現(xiàn)，《糖豆人》的魅力不言而喻。
而《元夢(mèng)之星》在首測(cè)結(jié)束后不久，就迅速與《糖豆人》官宣達(dá)成合作，其動(dòng)作之快令人驚嘆。考慮到此類合作很難在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成一致，雙方可能很早就在溝通合作的可能性，但聯(lián)想到《糖豆人》開(kāi)發(fā)商Mediatonic已被和騰訊合作密切的Epic Games收購(gòu)，《元夢(mèng)之星》也基于UE引擎開(kāi)發(fā)，雙方能達(dá)成合作也并不讓人意外。
從品類層面來(lái)看，此次合作既有助于《元夢(mèng)之星》進(jìn)一步提升在派對(duì)游戲品類的影響力和號(hào)召力，又展現(xiàn)出騰訊和Mediatonic（《糖豆人》開(kāi)發(fā)商）雙方對(duì)于合作推動(dòng)派對(duì)游戲品類做大做強(qiáng)的開(kāi)放態(tài)度。而品類的蓬勃發(fā)展將為玩家?guī)?lái)更加豐富、優(yōu)良的游戲體驗(yàn)。
考慮到騰訊在多領(lǐng)域、多品類的資源積累，或許《元夢(mèng)之星》當(dāng)前公布的合作動(dòng)態(tài)僅僅只是冰山一角，未來(lái)或許這款游戲還將與更多大眾熟知的重磅IP達(dá)成合作關(guān)系。
此前《元夢(mèng)之星》首曝時(shí)，游戲陀螺曾分析過(guò)騰訊在派對(duì)游戲品類的過(guò)往布局。
簡(jiǎn)言之，騰訊多年前就開(kāi)始在主機(jī)游戲、PC端游領(lǐng)域通過(guò)投資、代理合作等方式，手游領(lǐng)域通過(guò)試水研發(fā)小游戲等方式進(jìn)行了多維度、多層級(jí)的布局嘗試。前者如代理《超級(jí)馬力歐派對(duì)》、投資《猛獸派對(duì)》研發(fā)商所思科技，后者則覆蓋了闖關(guān)競(jìng)技、休閑競(jìng)速、跑酷搭橋、水上樂(lè)園等多種玩法方向。
最近半年，Level Infinite在科隆游戲展展示的《狂飆：賽車王者（Stampede: Racing Royale）》和天美公布的新品《元夢(mèng)之星》，則展現(xiàn)出騰訊在派對(duì)游戲賽道的持續(xù)投入。
基于此前的布局，此次《元夢(mèng)之星》和《糖豆人》達(dá)成正版授權(quán)合作，既代表騰訊正在通過(guò)整合自己與合作伙伴的產(chǎn)品資源，進(jìn)一步夯實(shí)品類布局的護(hù)城河，也側(cè)面展現(xiàn)出《糖豆人》開(kāi)發(fā)商Mediatonic對(duì)騰訊派對(duì)游戲品類布局思路的認(rèn)同，是雙向奔赴的“開(kāi)花結(jié)果”。
此外，鑒于《糖豆人》在國(guó)內(nèi)海外的大眾玩家影響力，這次合作也能進(jìn)一步推動(dòng)海內(nèi)外資源聯(lián)動(dòng)，為《元夢(mèng)之星》未來(lái)可能的出海規(guī)劃“鋪路”，強(qiáng)化騰訊在派對(duì)游戲品類的全球布局。
再游開(kāi)星樂(lè)園，會(huì)有哪些新體驗(yàn)？
講完合作動(dòng)態(tài)，再簡(jiǎn)要看看《元夢(mèng)之星》即將開(kāi)啟的第二輪“星動(dòng)測(cè)試”。
一測(cè)期間，不管是闖關(guān)經(jīng)典模式里的“跨欄飛俠”、“激流勇進(jìn)”等特色關(guān)卡，還是娛樂(lè)模式里的“沖鋒競(jìng)技”、“生化追擊”等融合射擊元素的花式玩法，都已經(jīng)給玩家留下了深刻印象。
而這次“星動(dòng)測(cè)試”預(yù)告了“滑雪闖關(guān)”等特色玩法，看起來(lái)是新增的冬季主題休閑競(jìng)速模式，將派對(duì)游戲和冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合，將擁有和此前其他玩法差異化的爽快體驗(yàn)。
官方預(yù)告過(guò)的“星家園”——可以理解為“家園系統(tǒng)”，也會(huì)在二測(cè)實(shí)裝。按照說(shuō)明，玩家可以從“竹林庭院”“童話小鎮(zhèn)”“夢(mèng)幻奇緣”三種主題選其一作為初始家園，并利用元件把家園自由改造成喜歡的外觀，還可以邀請(qǐng)其他玩家參觀互動(dòng)。
在派對(duì)游戲中搭建“個(gè)人小窩”、鼓勵(lì)和促進(jìn)玩家社交是很自然的想法，但值得關(guān)注的是，《元夢(mèng)之星》的“星家園”會(huì)在多大程度上把UGC相關(guān)的功能和創(chuàng)意融入家園系統(tǒng)——畢竟如果能展現(xiàn)自己獨(dú)特的家裝想法，玩家會(huì)更有分享的欲望。
從參與上次內(nèi)測(cè)的真實(shí)玩家反饋來(lái)看，應(yīng)該不必?fù)?dān)心新增玩法的趣味性。鑒于預(yù)告不一定會(huì)曝光所有新增的玩法內(nèi)容，可以想見(jiàn)，二測(cè)的《元夢(mèng)之星》會(huì)是一個(gè)集競(jìng)速闖關(guān)、推理、FPS等豐富元素的天美樂(lè)園——至少會(huì)朝著這個(gè)方向再進(jìn)一步。
不過(guò)，更讓人在意的是，騰訊天美將如何去有效連結(jié)和運(yùn)轉(zhuǎn)這樣一個(gè)巨大的娛樂(lè)綜合樂(lè)園，讓不同類型的玩家都能找到屬于自己的樂(lè)趣。或許在二測(cè)期間，我們能獲得更多線索。
聊完新動(dòng)作，或許我們可以給《元夢(mèng)之星》現(xiàn)階段展示的破局思路劃一劃重點(diǎn)了。
一方面推進(jìn)知名頭部IP合作放大產(chǎn)品勢(shì)能，另一方面持續(xù)整合多品類研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和資源豐富玩法體驗(yàn)，你也許會(huì)說(shuō)這樣的做法未免太“騰訊”了，但你又不得不承認(rèn)，如此解法可能也只有騰訊能夠落地實(shí)現(xiàn)。
就目前派對(duì)游戲的市場(chǎng)格局而言，這可能是最適合騰訊“體質(zhì)”的破局打法——一方面，騰訊文娛IP資源豐富，具備派對(duì)游戲這類大DAU型產(chǎn)品引流的天然優(yōu)勢(shì)；另一方面，騰訊天美在競(jìng)速、射擊、休閑等品類深耕超過(guò)10年，將相關(guān)玩法元素融入《元夢(mèng)之星》既是順勢(shì)而為，亦是探索派對(duì)游戲潛力的絕佳途徑。
如今，派對(duì)游戲已然成為國(guó)內(nèi)的風(fēng)口賽道，多家廠商都拿出了籌備多年的產(chǎn)品，在這個(gè)品類押上了自己的籌碼。這就讓人愈發(fā)期待，《元夢(mèng)之星》后續(xù)還準(zhǔn)備了哪些手牌，又將如何在這個(gè)品類實(shí)現(xiàn)破局。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)