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來源|卡思數(shù)據(jù)
小紅書10月漲粉榜已出，我們先來一起看榜：
本月排名第一的仍然是新聞賬號@人民網，繼上月登上榜首后，本月又以單月增粉61.88萬的數(shù)據(jù)蟬聯(lián)第一，再次驗證了其難以被超越的吸粉實力。
排名第二的是@愛測評的雯子 ，9月該博主憑借一條讀評論+測評的筆記意外走紅后，就一直延續(xù)了這個模式，并在10月乘勢起飛，取得了單月漲粉46.65萬的好成績，成為個人賬號中的漲粉王。
排名第三的是小紅書明星頂流@趙露思，她的作品通過生活化的表達方式展示了女明星私下的日常生活、愛用好物等，吸引了一眾小紅書用戶的喜愛。自去年起就保持著強勁的漲粉勢頭，幾乎每個月都能登上漲粉榜。目前，@趙露思 賬號的粉絲數(shù)已經超過@范冰冰，成為小紅書粉絲數(shù)最多的博主。
余下賬號中，@古怪小琦、@章小蕙、@盧昱曉三人漲粉數(shù)進入20W-30W區(qū)間，其他14個賬號的漲粉數(shù)均在10W-20W區(qū)間，放眼至整個2023年，10月博主們整體的漲粉情況仍顯低迷。
從上榜賬號的分布賽道來看，10月漲粉榜涵蓋了明星、測評、游戲、新聞、劇情、知識、情感以及萌娃8個品類。其中，明星賽道有4位博主上榜，上榜率位列第一，緊隨其后的是劇情賽道和測評賽道，分別有3位博主上榜。除此之外，其余幾個賽道在博主數(shù)量上沒有太大優(yōu)勢，分布得較為平均。
值得關注的是，10月漲粉TOP5中測評博主占據(jù)了兩個席位，存在感十足，那么這些測評博主們究竟做了什么，得以俘獲小紅薯們的芳心？接下來，卡思將對這個問題以及10月漲粉榜中其他有代表性的賬號進行更詳細的分析。
@愛測評的雯子
金錢誘惑+恐怖挑戰(zhàn)
助力測評博主漲粉46w+
雖然直到10月，@愛測評的雯子才迎來了賬號漲粉的高光時刻，但故事轉折點的發(fā)生卻是在9月底。
9月26日，博主發(fā)布了一條與過往創(chuàng)作形式大不相同的筆記，她先是在開頭讀了三條粉絲許愿的投稿：
“橘子姐姐，可以借我100塊買咕卡套裝嗎？”
“雯子姐姐，可以借我一百萬買套房嗎？”
“姐姐，我不借錢，想看你去9.9的酒店住一晚。”
前兩條“借錢”的留言，博主都發(fā)了紅包并做出機智回應，但對第三條留言發(fā)出的挑戰(zhàn)，博主賣了個關子，表示難度屬實有點大，但如果這條視頻的點贊突破5萬，就給大家安排這個測評。
就是這樣一條讀評論的筆記，發(fā)出后突然爆火，數(shù)據(jù)一路走高，截至目前點贊已經高達26萬，是創(chuàng)作者此前筆記的十倍以上。
視頻的評論區(qū)就更是熱鬧，有人“看熱鬧不嫌事大”，直言自己已經換了三個號點贊，期待點贊過5萬；有人“哭窮賣慘”，說老板一直不發(fā)工資，窮得吃不起飯了，希望博主能借5000元過渡；還有人提出了“一天只吃辣椒”、“去廢棄鬼屋睡一晚”等新的挑戰(zhàn)。
眾人拾柴火焰高，很快就到了博主兌現(xiàn)諾言的日子。由于現(xiàn)實條件的限制，雯子最終測評的是一間每晚20多元的膠囊旅店。
說是旅店，其實是由一間普通樓房改造的簡易建筑。從博主邁入“旅店”所處的大樓開始，就散發(fā)出了很濃的不妙意味：整棟樓的電梯都已損壞，想上樓只能爬樓梯，樓梯間昏暗無比，還堆放著垃圾。“旅店”內部的環(huán)境也很糟糕，根據(jù)博主描述，一進門就能聞到很刺鼻的煙味，所謂的膠囊倉看上去像是鐵皮搭建，并不隔音，倉內的床單上有著黃黃白白的不明污漬，配合著倉外其他租客的聲音，一晚上下來雯子幾乎沒有睡著，被這次測評“折磨”得不行。
在這之后，雯子算是找到了賬號的流量密碼，后續(xù)的視頻都采用開頭讀三條“借錢”私信，用“金錢”誘惑粉絲觀看，之后再完成粉絲發(fā)來的挑戰(zhàn)or測評的形式，根據(jù)挑戰(zhàn)的難度不同，博主還會向粉絲們發(fā)出不同的點贊要求。
比如像吊帶盲盒、卷發(fā)神器等日常用品的評測，往往在當條視頻中就會拍攝展示，而“挑戰(zhàn)到火車站旁邊的旅館住一晚”“去紅太陽幼兒園睡一晚”等另類挑戰(zhàn)，則分別被提出了要視頻點贊過10萬和30萬的條件。
博主在視頻末尾放的鉤子顯然是有用的，為了能看到雯子完成挑戰(zhàn)，粉絲們都自發(fā)點贊、轉發(fā)、安利，以此完成她提出的目標。從互動數(shù)據(jù)上來看，有鉤子的視頻的點贊、評論數(shù)都是其他筆記的2-3倍，而這些帶著“恐怖”意味的另類挑戰(zhàn)，不僅受到很多粉絲的喜歡，還吸引了更多“缺德網友”想出更“邪門”的挑戰(zhàn)發(fā)給雯子下一次測評。
當然，博主能夠成功，除了因為她優(yōu)化了內容形式、增加視頻的互動性和挑戰(zhàn)性外，還與她個人極強的表現(xiàn)力有很大的關系。
雯子在賬號中的人設一直很搞怪，不像一般測評博主一樣一板一眼，此前她就測評過很多奇怪的東西：比如用木炭刷牙刷得自己滿口黑沫，挑戰(zhàn)快速化妝，將化妝品都涂到保鮮膜上，再全妝轉印至臉上……轉變視頻風格后，她的搞怪屬性無疑大大增加了內容的趣味性，粉絲們在觀看她的挑戰(zhàn)時，還能收獲更多的笑聲和快樂。
@JLinn啊
“有點小錢女生”的生活vlog吸引萬人追更
@JLinn啊 是一位典型的vlog博主，她視頻的拍攝主題集中在自己日常生活的展現(xiàn)上，與其他創(chuàng)作者不同的是，她總會在一開頭突出“有點小錢女生”“小富裕女生”的個人標簽，用“財氣”吸引更多人的觀看。
從她的作品中，可以看到很多小說女主的影子：每天從kingsize的床上醒來，先下三層去別墅自帶的游泳池里游幾圈醒醒神，回到餐廳就能吃到阿姨準備好的可口飯菜。不用趕著上班、也不用忙著學習，剩下的一整天她都可以自由支配，泡茶、插花、逛街、讀書，JLinn有充足的時間用在自己的愛好和興趣上。
評論區(qū)有不少網友表達了自己的羨慕和憧憬：“給大家介紹一下，我是她異父異母的妹妹 ”“不懂就問：公主都是結婚后還可以住自己家嗎”“你的生活我的夢”。此外，還有很多人在調侃自嘲“這不是月薪三千的我該看的”。
事實上，自互聯(lián)網興起，“富二代”“白富美”等標簽就是很多網友關注的焦點，不過在早期的炫富內容中，當事人更喜歡通過夸張的生活狀態(tài)，或是奢侈品的堆疊來營造自己高大上的生活，以此展示有錢人與普通人的不同。但在短視頻日益火爆后，觀眾們對作品的即時反饋與評價使得“炫富”朝著更“親民”的風格發(fā)展，大多數(shù)“有錢人”更樂于在短視頻中展現(xiàn)自己有錢但又接地氣的形象，拉近與粉絲之間的距離。
與此同時，為迎合不同平臺用戶的喜好，各平臺創(chuàng)作者的風格也略有不同。在小紅書站內，由于用戶追求精致感、美麗感的特征明顯，加上女性用戶占比極大，名媛、女強人、富家小姐等的人設形象在站內會更加吃香。但要注意的是，她們所呈現(xiàn)出的狀態(tài)必須是自信、獨立、有松弛感的，需要給用戶展示出理想人生的狀態(tài)。
而@JLinn啊 的作品之所以能受到粉絲們的喜愛，除了因為很多人好奇富家小姐的生活究竟如何外，更是因為她作品中展現(xiàn)出的自由灑脫的生活狀態(tài)、舒適愜意的生活環(huán)境，完美貼合了小紅薯們對于美好生活的設想和追求。
余下賬號中，這兩位創(chuàng)作者在10月的表現(xiàn)同樣值得我們關注：
@炫奇會拍照 精準切中“手機攝影”的小賽道，從拍攝手法和拍照姿勢兩個角度全方位講解，手把手教粉絲拍出精美照片。擴大了內容受眾面的同時，簡化粉絲操作流程，增強與讀者之間的互動性。筆記評論區(qū)內美女網友的自發(fā)曬圖，更是大大增加了內容的可信度，吸引了更多新用戶的關注。
@北大皮膚科Dr.張思 ，不僅有頂級名校北京大學的專業(yè)背景背書，在視頻中她還總是身穿白大褂，拍攝地點選在醫(yī)院 、診療室等場景，潛移默化地提升了自己在觀眾心中的專業(yè)程度，視頻內容也圍繞醫(yī)生與普通人之間的信息差展開。
此外，專攻皮膚的她選的話題大多與小紅書用戶關心的變美、變白、抗老等有關，很好地抓住了用戶的興趣點，所以能夠迅速漲粉起號。
以上就是對10月漲粉榜的全部分析，下個月創(chuàng)作者們又會制造出哪些驚喜，讓我們拭目以待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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